Marketing Directo con Propósito: Ejemplos de Impacto Social a Través de Influencers

El marketing de acción social se ha convertido en un pilar esencial para las marcas que buscan generar un impacto positivo y conectar de forma auténtica con la sociedad. A través de los influencers, quienes se han convertido en una de las mejores herramientas de comunicación, las marcas pueden contar con ellos como aliados para generar un impacto positivo en la sociedad. Sin embargo, todavía persiste una brecha entre la publicidad actual y las realidades diversas del público al que se dirige.

Bajo el lema «De la conciencia a la acción», en el evento DOSIS 2025, organizado por Marketing Directo, se abordó este tema en profundidad, analizando cómo el marketing puede y debe evolucionar hacia una comunicación más inclusiva, consciente y transformadora.

El cambio social es un fenómeno que nos incumbe a todos, y las marcas deben prestar atención, más ahora que el consumidor ha tomado conciencia al respecto.

El Poder de los Influencers en el Marketing Consciente

El influencer marketing consciente ofrece varios beneficios. No solo aumenta la visibilidad de la causa y genera un impacto positivo en la sociedad al promover el comportamiento consciente del consumidor, sino que también fortalece la percepción de la marca como socialmente responsable y contribuye a la adquisición y retención de clientes.

Es fundamental entender que la autenticidad y transparencia empiezan por la marca misma, en donde sus valores deberán ser respaldados por acciones tangibles. También es crucial seleccionar influencers que coincidan con los valores de la marca y estén verdaderamente comprometidos con la causa, además de tener un público objetivo comparable. Estos y otros puntos son clave para asegurar el éxito de una campaña de influencer marketing consciente.

Al comprender qué contenido y qué influencers han generado un mayor compromiso y resonancia con la audiencia, las marcas pueden ajustar sus estrategias para maximizar su efectividad y enfocarse en establecer relaciones a largo plazo con los influencers.

Con la ayuda de ejemplos reales esperamos ayudar a entender cómo se pueden integrar los valores de una marca en una estrategia de influencer marketing.

Ejemplos de Marcas que Transforman el Panorama

En el evento DOSIS 2025 se premiaron varias campañas que destacaron por su impacto social y sostenibilidad. Aquí algunos ejemplos:

Hijos de Rivera: Inconformistas desde 1906, B Corp desde 2024

En la categoría de “Mejor Estrategia de Sostenibilidad Digital”, el galardón fue para Hijos de Rivera, por su campaña “Inconformistas desde 1906, B Corp desde 2024”, una iniciativa innovadora con la que la marca celebró su adhesión al movimiento B Corp. Lorena Heras, Marketing Manager de la compañía, recibió el premio y comentó: “Este reconocimiento es el resultado del trabajo en equipo. Todos los que formamos parte de Hijos de Rivera hemos contribuido a que B Corp sea una realidad, cuidando de nuestra gente, producto, origen y del planeta.”

J&B: Orgullo de Pueblo

J&B, marca de Diageo, destacó en los Premios DOSIS con su campaña “Orgullo de Pueblo”, que ganó el premio a la “Innovación en Diversidad e Inclusión”. Esta plataforma llevó el espíritu del orgullo a las zonas rurales de España, promoviendo la inclusión y diversidad para que nadie se vea obligado a irse de su lugar de origen debido a su orientación sexual. El mensaje de J&B no solo se erige como un símbolo de inclusión en España, sino a nivel global.

Samsung: Impulse

En la categoría de “Impacto Social a través de la Tecnología”, Samsung fue galardonado por su app “Impulse”, una herramienta gratuita impulsada por inteligencia artificial diseñada para mejorar la comunicación de las personas con dificultades en el habla, ayudando a aumentar su fluidez.

LA LIGA: Inspira con tu ejemplo

Por otro lado, el premio a la mejor “Estrategia de Comunicación con Propósito” fue otorgado a LA LIGA por su campaña “Inspira con tu ejemplo“. Con un mensaje claro en contra del odio en el fútbol, la campaña cuestiona por qué los insultos son aceptables en los estadios, cuando en otros entornos serían inadmisibles. La iniciativa llamó a los aficionados a ser conscientes de que cada gesto tiene impacto en los más jóvenes, promoviendo un esfuerzo colectivo para erradicar el odio en el deporte.

MAPFRE España: 8 segundos

Finalmente, el premio a “Mejor Engagement con la Comunidad” fue para MAPFRE España con su acción “8 segundos”, diseñada para captar la atención del público joven. “MAPFRE PARA TI”, la campaña lanzada por MAPFRE que pone foco en el público joven ha recibido el premio DOSIS al mejor engagement con la comunidad.

El proyecto está basado en la premisa de que 8 segundos es el tiempo máximo que los jóvenes prestan atención a cualquier contenido. De esta manera se construyeron todos los mensajes de marca y producto en píldoras audiovisuales con esta duración. Los vídeos están protagonizados por uno de los rostros más conocidos de las redes sociales, el cantante Xuso Jones.

Andrea Schifitto, responsable de redes sociales de MAPFRE España, ha recogido el premio en nombre de todo el equipo participante en el proyecto, y ha puesto en valor la apuesta de la compañía por explorar nuevos territorios y conquistar a la audiencia joven mediante acciones innovadoras.

Estrategias Clave Discutidas en DOSIS 2025

Durante el evento DOSIS 2025, se abordaron diversas estrategias clave para un marketing más consciente y efectivo:

• Activismo en redes sociales: Las marcas deben ir más allá de los mensajes superficiales y del simple gesto de apoyo en redes sociales. La audiencia exige coherencia, compromiso real y acciones tangibles que respalden los valores que se comunican.
• Construcción de campañas auténticas: La transparencia y los resultados medibles son los factores que más generan confianza, mientras que el washing, cuando el propósito se queda en apariencia, tiene un alto coste en credibilidad y lealtad de marca.
• Confianza en la era de la IA: Es crucial equilibrar la innovación tecnológica con la responsabilidad ética, construyendo una relación de confianza con los consumidores basada en la transparencia, la privacidad y la autenticidad.
• Alimentar con propósito: Reafirmaron que alimentar con propósito es posible y necesario.

Herramientas para Optimizar el Marketing de Influencia

Finalmente, hablaremos sobre cómo la plataforma de influencer marketing de Brandwatch, Influence, puede ayudar a optimizar los esfuerzos al gestionar y rastrear colaboraciones con influencers de manera eficiente. Desde la identificación y análisis de influencers, la gestión de la relación, hasta el seguimiento y análisis de resultados.

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