El Origen Etimológico de la Palabra Marketing y su Adaptación al Español

Descubrir el origen histórico de algunas palabras puede resultar sorprendente. A diario nos informamos a través de los distintos canales de comunicación sobre la actualidad de nuestra ciudad, de nuestro país e internacional. La actualidad informativa también incluye noticias económicas sobre cómo evolucionan los mercados, el empleo, el IPC, el PIB, las empresas, los precios, los tipos de interés, las finanzas, etc. porque todo ello nos afecta a nuestra economía familiar y de la sociedad.

Estas informaciones están llenas de términos económicos que quizá ya estamos habituados a escuchar o leer. Sin embargo, ¿conocemos el origen histórico de algunas palabras económicas? ¿Quién las definió y dónde surgieron por primera vez? ¿Cuál fue su significado inicial y su evolución en el tiempo? ¿Qué se entiende por Economía tradicional y digital? ¿Cuáles son las nuevas palabras económicas del siglo XXI?

Es lo que se define como Etimología, conocer los orígenes, cronologías, evolución -hacia el lenguaje actual- y los cambios que hayan acontecido en las palabras.

Adaptación Gráfica y Significado de Marketing

Marketing es una adaptación gráfica de la voz inglesa "marketing", que se define como el 'conjunto de estrategias empleadas para la comercialización de un producto y para estimular su demanda'. Es preferible esta grafía a la variante "márketin", también válida.

Deben evitarse las grafías semiadaptadas ⊗‍márqueting y ⊗‍márketing. Aunque, por su extensión, se admite el uso del anglicismo adaptado, se recomienda el empleo preferente de las voces españolas mercadotecnia o, en los países americanos donde ya se documenta con este sentido, mercadeo.

También existen los términos marquetinero/marketinero, que significa, como adjetivo, 'comercial o de(l) márquetin'; 'comercial o de fácil aceptación por los consumidores o el público'; y 'que sirve para promocionar algo'. Y, como sustantivo, 'profesional del márquetin'.

Consideraciones sobre el Uso de "Marketing" en Español

Con el surgimiento de nuevas técnicas e invenciones, son necesarios nuevos términos. Este es el caso del término Marketing. Sin embargo, ¿es apropiado el uso de una traducción literal? El Market de Marketing viene a hacer referencia a que esta técnica estudia el «mercado» del producto. Sin embargo, en castellano, usado en el lenguaje coloquial, hace referencia al «mercado de frutas». Si hablamos con unos amigos y queremos comentar algo sobre nuestra nueva campaña en la empresa de «mercadeo», esta palabra puede ofrecer connotaciones que no deseamos. En primer lugar su relación con el mercado físico. En segundo lugar su terminación -deo. Esta terminación no tiene un sonido realmente positivo.

El Marketing es una técnica, un conjunto de procesos, no una tecnología, ni está relacionada directamente con esta (o al menos no de forma inherente). Sin embargo, hay palabras cuya connotación prefiero tener en cuenta. Al dirigirnos a un mercado español debemos de tener en cuenta el correcto uso de estas palabras. Marketing puede no ser, definitivamente, una palabra castellana, pero su uso, desde mi punto de vista es el más acertado cuando hacemos referencia a esta técnica.

Ejemplos de Otros Términos Económicos y su Origen

Para comprender mejor la evolución del lenguaje económico, veamos el origen de otros términos comunes:

1. Economía: Su origen se encuentra en la palabra griega “oikonomos”, que significa administración del hogar: “oikos” significa hogar y “nemein”, administración. De ahí, que la Economía se ocupe de cómo se administran los recursos disponibles con objeto de producir diversos bienes y distribuirlos para su consumo entre los miembros de la sociedad.
2. Dinero: El término «dinero» deriva del nombre de la moneda romana de plata, denarius: Deni (‘cada diez’) y decem (‘diez’).
3. Banco: Proviene de la palabra italiana banco, "escritorio", utilizada durante el Renacimiento por los banqueros judíos florentinos quienes hacían sus transacciones sobre una mesa.
4. Oficio: Del latín “officium”. Hace referencia a la ocupación habitual, trabajo, profesión, cargo o función laboral; es lo que se conoce como los oficios artesanales o manuales.

Microeconomía vs Macroeconomía

Diferenciar las magnitudes agregadas de los agentes económicos de la Economía en Macro (del griego “grande”) y Micro (“pequeño”), es debido a que cada una estudia conceptos diferenciados pero a la vez conectados entre sí para el estudio de la Economía en su conjunto. La Macroeconomía estudia variables de la economía nacional (el crecimiento económico, tasa de empleo y desempleo, tasa de interés, inflación, entre otros). La Microeconomía estudia el comportamiento de los agentes económicos en los mercados individuales y la formación de los precios relativos de dichos mercados. (Variables como: gasto, producción y deuda de una empresa; consumo del hogar, ahorro personal, etc.).

Economía Digital

Es la economía basada en la tecnología digital. El término fue dado a conocer en el libro más vendido en 1995, “La Economía Digital: Promesa y peligro en la Era de la Inteligencia en redes”, del autor Don Tapscott. Este libro muestra cómo Internet puede cambiar el modo en el que se hacen los negocios.

En 2001, el autor Thomas Mesenbourg escribía en su libro,“Measuring the Digital Economy”, que existen 3 componentes principales a tener en cuenta en la Economía Digital:

• Infraestructura de Negocios (referido a los recursos de soporte al negocio: tecnología, hardware, software, telecomunicaciones, personal especializado).
• Negocio Electrónico (e-Business, referido a los procesos empresariales desarrollados mediante aplicaciones informáticas o plataformas en línea).
• Comercio Electrónico (e-Commerce, referido a la generación de negocios y compra/venta de bienes utilizando Internet como medio de comunicación).

Conociendo el origen de algunas de estas palabras económicas y los cambios generados en las diferentes corrientes de la historia del pensamiento económico, podemos afirmar en el contexto actual de cambios de tendencias económicas, que surgirán nuevos términos por definirse. Esto es lo maravilloso de una sociedad activa y dinámica.