¿Cuánto cuesta el marketing en redes sociales? Precios y estrategias

A fin de cuentas, la gestión de redes sociales para empresas se ha convertido en uno de los activos más importantes para una marca: no solo impulsan su reputación online, sino que también pueden tener un impacto directo en el alcance y resultados de ventas. Una buena estrategia en redes sociales, puede proporcionarnos una difusión superior a la de cualquier otro medio de comunicación invirtiendo mucho menos dinero. Pero ¿cuáles son las tarifas de publicidad en redes sociales? Te ayudamos a entender la gestión de redes sociales: precio y servicios incluidos.

No es ningún secreto que las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas en una estrategia de marketing digital. Hoy en día el contenido orgánico ya no tiene el poder que solía tener para conseguir difusión y en su lugar, la única manera de captar la atención de los usuarios en las redes sociales es a través de tráfico pago.

Servicios incluidos en la gestión de redes sociales

En primer lugar, es preciso entender que la gestión de redes sociales incorpora una multitud de operaciones o servicios en categorías específicas:

• Auditoría y análisis: Servicio basado en evaluar la situación actual en redes sociales del negocio, para después proponer una estrategia que sirva como hoja de ruta.
• Gestión de los perfiles: Uno de los servicios en los que más variación existe en las tarifas de gestión de redes. De forma resumida, el precio de este servicio incrementa según el número de posts publicados, el número de perfiles gestionados, y el grado en que el profesional o la agencia ofrece interacción con los usuarios (a través de mensajes, respuestas, comentarios…).
• Gestión de la comunidad: Aunque la gestión de perfiles que acabamos de mencionar puede incluir este tipo de funciones, el servicio de Community Manager tiene su propia entidad y puede ser ofertado aparte.

A su vez, es preciso tener en mente opciones como las que ofrece Beedigital. Diseñada para acompañar a pymes y autónomos cuya presencia digital está en una etapa inicial, se trata de una elección útil para negocios que buscan establecer su presencia de forma coherente y profesional.

Estrategias y contenidos

Una vez definido el perfil empresarial, el o la especialista en marketing digital elaborará una serie de estrategias de publicación de contenidos. Esto implica planificar la frecuencia de las publicaciones en cada red social, decidir en qué formatos van a publicarse, es decir, textos, imágenes, vídeos u otros, y el tipo de contenido, por ejemplo, si se harán anuncios de los productos o si es mejor una campaña de publicidad indirecta, con contenidos informativos sobre temas relacionados con los productos o incluso pensados para consolidar la imagen de la empresa. Las distintas estrategias dependen de los objetivos.

Las personas que se dedican al marketing digital en redes sociales muchas veces no se limitan al diseño de las estrategias, sino que se encargan de la gestión de comunidades y de las publicaciones periódicas de contenidos. Los y las especialistas en marketing digital pueden realizar un monitoreo periódico de las cuentas. Esto implica la creación de estadísticas de visualización, de reacciones y de ventas directas a través de cada red social, así como un análisis de los resultados. Una buena estrategia de marketing digital es la mejor forma de tener éxito con la promoción de tu empresa en las redes sociales.

Conocer el público al que llegar, sus mejores horas de conexión, utilizar contenidos propios y hacer textos sencillos y directos, pueden ayudar a ganar seguidores rápidamente y una buena utilización del videomarketing y diseño gráfico darán ese plus necesario para posicionar la imagen del negocio en las RR. SS.

¿Gestionar las redes uno mismo?

Una de las opciones es gestionar las redes uno mismo, es una buena solución si queremos controlar el contenido sin importar el crecimiento ni el alcance, pero nunca como forma de ahorrar dinero, ya que lo que a priori puede parecer más barato, en la mayoría de los casos termina siendo poco eficaz y bastante más caro de lo que podemos pensar, si cuantificamos el tiempo invertido y el gasto necesario en formación.

Costos del marketing en redes sociales

Las redes sociales son actualmente uno de los espacios de publicidad de mayor visibilidad y, a la vez, los más accesibles para pequeñas empresas y profesionales independientes. Contratar a una persona experta en marketing digital para que gestione el marketing en las redes sociales tiene un coste medio de 350 €/mes, pero este valor puede oscilar entre los 120 €/mes y los 2.350 €/mes según diversas variables en juego.

Este tipo de publicidad es gratuita o tiene un coste relativamente bajo. Y es que, puedes decidir si realizar o no anuncios de pago. Estas personas tienen conocimientos acerca de las características del público que frecuenta las redes sociales, saben qué formas de comunicación son más apropiadas para cada red y cuáles son los límites del humor, o de las provocaciones, para llamar la atención.

Tarifas de publicidad en redes sociales

No existe un coste fijo para una campaña de publicidad en redes sociales, sino que este varía dependiendo de una gran cantidad de factores que finalmente influyen en el coste de la publicidad en redes sociales. Todo dependerá de la competencia que haya en tu sector, el presupuesto del que dispongas y de las herramientas que se emplean.

Para hacer publicidad en redes sociales sólo tienes que darte de alta en las plataformas de anuncios de las redes sociales que prefieras. Una vez listo esto, cada vez que realices una nueva publicación, podrás decidir si la promocionas. También podrás excluir ciertos segmentos para afinar mejor tu estrategia de contenidos. Una vez listo, tendrás que establecer un presupuesto según las tarifas de publicidad en redes sociales y la plataforma se encargará de hacer llegar tu anuncio a la audiencia.

Factores que influyen en las tarifas

Ahora sí ¿Qué influye en las tarifas de publicidad en redes sociales? La verdad es que hay una gran cantidad de variables a tener en cuenta a la hora de calcularlo. Lo más recomendable para poder crear una buena campaña de publicidad en social media es contar con los servicios de una buena agencia de profesionales que sepa hacer su trabajo y tenga experiencia en el área.

• Tiempo: El tiempo es siempre un factor fundamental en cualquier parte del marketing digital y, por supuesto, será una variable muy importante para definir las tarifas de publicidad en redes sociales que tengas que invertir. Los profesionales cobran por hora, y aun si tú mismo te encargas de crear la campaña, el tiempo que inviertas en hacerlo determinará si la inversión vale la pena o no.
• Formato de anuncios: Otra parte importante del coste de la publicidad en redes sociales es el formato de anuncios que uses. Estos determinarán de qué manera vas a pagar por tus anuncios y, al mismo tiempo, el tipo de anuncios que puedes crear.

Modelos de pago

• CPC (coste por clic): Esta es la modalidad más usada. Si tu objetivo es llevar tráfico a tu sitio web desde las redes sociales, esta es la mejor manera de invertir en anuncios para social media. Sólo pagas cuando el usuario hace clic en la publicidad, con lo que te aseguras de pagar por resultados a la vez que consigues mucho más tráfico para tu web corporativa.
• CPA (coste por acción): Cuando tu objetivo es mucho más específico, es decir, si deseas que el usuario realice una acción en particular como llenar un formulario en tu web o comprar una oferta, entonces el CPA es tu mejor opción. Sólo pagas cuando el usuario completa la acción que deseas.
• CPM (coste por cada mil Impresiones): En este caso pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestre a un usuario. Se consigue una mayor interacción y los anuncios captan mucho mejor la atención del público

Finalmente, tendrás que tener en cuenta también que un coste añadido en todas las tarifas de publicidad en redes sociales son las licencias para software de marketing digital.