Crowdfunding para Negocios Rentables: Casos de Éxito y Plataformas Clave

El crowdfunding se ha consolidado como una herramienta indispensable para financiar proyectos innovadores, necesidades personales y causas sociales. Desde startups hasta investigaciones científicas, esta modalidad permite a individuos y organizaciones recaudar fondos a través de pequeñas contribuciones de una comunidad global. En este artículo, exploraremos qué es el crowdfunding, sus diferentes modelos, destacaremos campañas exitosas tanto en España como a nivel internacional, y presentaremos las principales plataformas que operan en la actualidad.

¿Qué es el Crowdfunding y por qué es una Alternativa Rentable?

El crowdfunding, también conocido como micromecenazgo, es un tipo de financiación colectiva en la que un grupo de personas financia iniciativas de otras personas o empresas. Las aportaciones de dinero suelen ser pequeñas pero numerosas. Aunque las aportaciones económicas no tienen por qué proceder de manera online, en la mayoría de los casos se realizan por Internet, permitiendo la difusión de proyectos a través de redes sociales y comunidades. Esta modalidad se ha convertido en una alternativa real y atractiva para muchos emprendedores que quieren impulsar sus proyectos.

Los sitios de crowdfunding ofrecen a los emprendedores un canal para poner a prueba la demanda que tendrán sus ideas antes de entrar en la fase de producción. Además, el crowdfunding es una de las inversiones rentables que ofrecen mayor seguridad actualmente, aunque el riesgo siempre es existente en cualquier inversión.

Tipos de Crowdfunding

Existen varios modelos de financiación a través de los cuales se puede conseguir sacar una startup adelante. Algunas plataformas de crowdfunding están especializadas en un determinado modelo:

• Crowdfunding de Recompensa: Es el modelo más común y el que más volumen de recaudación ha obtenido a nivel mundial. Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa (un pequeño obsequio, una mención, un descuento exclusivo o ser el primero en disfrutar del servicio). Es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana y está sujeto al pago del IVA.
• Crowdfunding de Donación: Tiene un fuerte ingrediente solidario. Normalmente se utiliza para lanzar proyectos de carácter social o humanitario. Es importante catalogar el proyecto como "organización de interés general" si es solidario.
• Crowdfunding de Préstamo (Crowdlending): En esta modalidad, los aportadores de capital son prestamistas. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas especializadas suelen estudiar la viabilidad de la startup y el riesgo del promotor.
• Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding): En esta modalidad, los inversores reciben una participación en el capital social de la futura empresa, parecido a comprar una acción en la bolsa. La rentabilidad proviene del beneficio repartido anualmente a los accionistas vía dividendos. La fiscalidad del equity crowdfunding es la misma que la de acciones en bolsa.

Campañas de Crowdfunding Exitosas: Ejemplos Inspiradores

A lo largo de los años, numerosas campañas de crowdfunding han demostrado el potencial de esta herramienta para convertir ideas en realidad. A continuación, se presentan algunos ejemplos destacados que han logrado o superado sus objetivos de recaudación.

1. Pebble 2: El Reloj Inteligente Pionero

Pebble, el reloj inteligente más famoso del crowdfunding, realizó tres campañas exitosas. La última de ellas, para presentar su tercera generación de relojes, demostró que el crowdfunding puede ser una estrategia sólida para las empresas. Aunque la compañía fue posteriormente adquirida por Fitbit, sus campañas hicieron historia.

Resultados de la campaña (Pebble 2):

• Estreno: 24 de mayo de 2016
• Categoría: Diseño de producto
• Objetivo: 1.000.000 $
• Recaudación: 12.779.843 $ (1.277%)
• Duración: 37 días
• Mecenas: 66.673
• Aportación promedio: 192 $
• 100% conseguido: En 1 hora
• Efecto BIG-BANG: Sí

2. COCORO: Innovación en Moda Íntima

Cocoro, una marca de moda íntima innovadora, logró convertirse en la tercera campaña con mayor recaudación en Verkami en su año de estreno. Su éxito se atribuye a un exquisito diseño de campaña y una estrategia excelente, introduciendo a muchas personas al mundo del crowdfunding.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 14 de noviembre de 2016
• Categoría: Tecnología
• Objetivo: 21.560 €
• Recaudación: 169.652 € (787%)
• Duración: 40 días
• Mecenas: 3.433
• Aportación promedio: 52 €
• 100% conseguido: En menos de 48 horas
• Efecto BIG-BANG: Sí

3. Köllen Bookshelf: Éxito por Partida Doble

Köllen Bookshelf, una librería modular que se transforma, realizó dos campañas exitosas en 2016. Primero en Verkami y luego en Kickstarter, llevando su éxito a un nivel internacional y demostrando un buen uso del crowdfunding como estrategia de expansión. A pesar de ser un producto de alto valor y difícil venta online, la campaña tuvo doble mérito.

Resultados de la campaña (Kickstarter):

• Estreno: 20 de septiembre de 2016
• Categoría: Diseño
• Objetivo: 2.000 €
• Recaudación: 16.582 € (829%)
• Duración: 45 días
• Mecenas: 58
• Aportación promedio: 286 €
• 100% conseguido: El tercer día de campaña
• Efecto BIG-BANG: No

4. Kingdom Death: El Juego de Cartas que Batió Récords

Los juegos de mesa suelen tener una buena acogida en crowdfunding debido a la comunidad que se forma a su alrededor. Kingdom Death, una ampliación de un juego de mesa, consiguió 100.000 dólares en tan solo 2 horas, superando incluso a la primera campaña de Pebble. Esto demuestra que la creación de una comunidad sólida y campañas bien ejecutadas pueden llevar a un crecimiento exponencial.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 25 de noviembre de 2016
• Categoría: Juegos de mesa
• Objetivo: 100.000 $
• Recaudación: 8.557.516 $ (8.557%)
• Duración: 44 días
• Mecenas: 15.902
• Aportación promedio: 538 $
• 100% conseguido: En 2 horas de campaña
• Efecto BIG-BANG: Sí

5. Apadrina un olivo: Reactivando el Tejido Económico Local

Apadrina un olivo es un proyecto fascinante con el objetivo de reactivar el tejido económico y social de un pueblo mediante la construcción de una almazara. La campaña de crowdfunding en Verkami, basada en una comunidad existente y un proyecto tangible, tuvo un resultado sorprendente, aunque sin efecto BIG-BANG.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 11 de mayo de 2016
• Categoría: Alimentación
• Objetivo: 12.000 €
• Recaudación: 14.715 € (123%)
• Duración: 40 días
• Mecenas: 242
• Aportación promedio: 61 €
• 100% conseguido: El día 25 de campaña
• Efecto BIG-BANG: No

6. Necksound: Innovación Auditiva

Necksound, un collar con sonido de alta fidelidad que permite escuchar música sin obstruir el pabellón auditivo, tuvo un gran éxito en Kickstarter. Demostró la viabilidad de plantear una campaña con alcance internacional a través de una estrategia de comunicación global.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 5 de julio de 2016
• Categoría: Dispositivos portátiles
• Objetivo: 30.000 €
• Recaudación: 41.307 € (138%)
• Duración: 40 días
• Mecenas: 306
• Aportación promedio: 135 €
• 100% conseguido: El cuarto día de campaña
• Efecto BIG-BANG: No

7. KMINA: Muletas Solidarias con Diseño Innovador

KMINA, unas muletas innovadoras que permiten andar cómodamente, destacaron por su diseño explicativo y una estrategia que funcionó a la perfección. A pesar de una duración de campaña corta, lograron motivar a más de 270 mecenas, ofreciendo incluso la alternativa de donar una muleta a personas necesitadas.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 6 de octubre de 2016
• Categoría: Tecnología
• Objetivo: 20.000 €
• Recaudación: 21.930 € (109%)
• Duración: 26 días
• Mecenas: 274
• Aportación promedio: 80 €
• 100% conseguido: El día 22 de campaña
• Efecto BIG-BANG: No

8. Gijón del Alma: Matchfunding Comunitario

La convocatoria conjunta de 9 proyectos de Gijón en Verkami fue un gran éxito, con 8 de 9 proyectos financiados y más de 30.000 euros recaudados. Gijón del Alma, un proyecto de libros, destacó al lograr el 100% de su objetivo en solo 4 horas, demostrando el poder del asesoramiento en crowdfunding y la motivación a través de recompensas especiales y objetivos ampliados.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 7 de noviembre de 2016
• Categoría: Libros
• Objetivo: 1.200 €
• Recaudación: 5.063 € (422%)
• Duración: 40 días
• Mecenas: 298
• Aportación promedio: 17 €
• 100% conseguido: En 4 horas de campaña
• Efecto BIG-BANG: Sí

9. Lonxe: Creando un Nuevo Vino con Crowdfunding

Lonxe innovó en un sector no tecnológico como el vinícola al lanzar un nuevo vino con crowdfunding. Asentada sobre una bodega existente, la campaña se benefició de la comunidad de clientes y colaboradores, demostrando que el crowdfunding puede ser una herramienta para que empresas establecidas innoven y lancen nuevos productos con la colaboración de sus seguidores.

Resultados de la campaña:

• Estreno: 28 de junio de 2016
• Categoría: Alimentación
• Objetivo: 6.000 €
• Recaudación: 13.478 € (225%)
• Duración: 40 días
• Mecenas: 191
• Aportación promedio: 71 €
• 100% conseguido: El quinto día de campaña
• Efecto BIG-BANG: No

10. Fidget Cube: Relajación en la Palma de la Mano

Fidget Cube, un sencillo cubo que permite aliviar tensiones apretando botones e interruptores, se convirtió en un fenómeno global, atrayendo a casi 155.000 mecenas. Su éxito radica en la simplicidad de la idea y su capacidad para conectar con una necesidad universal.

Resultados de la campaña:

• Estreno: Pendiente de datos detallados en el borrador, pero se destaca por su enorme éxito.
• Categoría: Diseño de producto / Juguetes
• Mecenas: Aproximadamente 155.000

El Crowdfunding en España: Un Sector en Crecimiento

El crowdfunding en España ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, convirtiéndose en una alternativa de financiación cada vez más popular para emprendedores y empresas. Las plataformas de crowdfunding se denominan oficialmente Plataformas de Financiación Participativa (PFP) y están reguladas por la Ley 5/2015 de fomento de la financiación empresarial.

Según un informe de Statista, el volumen anual de transacciones de crowdfunding en España ha aumentado constantemente desde 2016, lo que demuestra grandes oportunidades de financiación para startups y emprendedores. Esta tendencia alcista es probable que se mantenga en el tiempo.

Las Mejores Plataformas de Crowdfunding en España e Internacionales

Para aquellos interesados en lanzar un proyecto o invertir en crowdfunding, es crucial conocer las plataformas disponibles. Aquí se presenta una selección de las más destacadas, clasificadas por su modelo de financiación.

Plataformas de Crowdfunding de Donación

1. GoFundMe: La plataforma de recaudación de fondos más grande del mundo para personas, grupos y asociaciones sin fines de lucro, con más de 150 millones de donantes. Ideal para educación, salud y emergencias, permite conectar los donativos directamente a la cuenta bancaria del beneficiado.
2. DeportistasSolidarios: Crowdfunding deportivo y micromecenazgo para deportistas, clubes, eventos y nuevas ideas en el deporte.
3. Kukumiku: Plataforma pionera en España para crear retos solidarios propios y compartirlos con amigos y familiares, enfocada en colaborar con ONGs.
4. Migranodearena: Sitio de crowdfunding gestionado por una fundación española, sencillo de usar y sin exigir el cumplimiento de objetivos para acceder a los fondos recaudados.
5. Save the Children: ONG que permite crear un reto solidario propio o en equipo para financiar proyectos de la organización.
6. iHelp: Plataforma de crowdfunding solidario para financiar proyectos y causas de ONGs, creando un reto y difundiendo para obtener donaciones.
7. Teaming: Herramienta para gestionar recaudaciones para causas sociales.
8. Worldcoo: Plataforma que ayuda a empresas de comercio electrónico a financiar proyectos de alto impacto social y medioambiental a través de la participación solidaria de los usuarios mediante un widget integrado.

Plataformas de Crowdfunding de Recompensa en España e Internacionales

1. Kickstarter: Una de las plataformas más reconocidas a nivel mundial, especialmente para proyectos creativos. Ofrece recompensas a los patrocinadores y funciona bajo el modelo "todo o nada".
2. Indiegogo: Ofrece herramientas para todas las etapas del proyecto y permite elegir entre el modelo "todo o nada" o un financiamiento flexible. Es también un marketplace de productos innovadores.
3. Verkami: Una de las plataformas más conocidas en Europa y con fundación en España (Barcelona, 2010), ayuda a artistas y creadores a realizar sus proyectos. Asegura una tasa del 74% de proyectos financiados.
4. Goteo: La red abierta de crowdfunding, colaboraciones y formación en proyectos de innovación social.
5. Lanzanos: Espacio abierto a todo tipo de proyectos que cuenta con la colaboración de mecenas y profesionales del sector.
6. Ulule: La plataforma de crowdfunding más exitosa en Europa, acoge todo tipo de proyectos sin limitar su especialidad. Aplica una comisión del 8,07% IVA incluido.
7. Patreon: Ideal para creadores de contenido que buscan patrocinios recurrentes a través de suscripciones mensuales y recompensas exclusivas.
8. Seed&Spark: Plataforma de crowdfunding para cineastas independientes, ofreciendo herramientas para la distribución y promoción de películas.
9. Pozible: Plataforma para creadores que buscan fondos para proyectos creativos, desde arte hasta tecnología.
10. Crowdfunder UK: Permite a individuos y organizaciones recaudar fondos para proyectos comunitarios y de emprendimiento en el Reino Unido, con un enfoque en el impacto social.

Plataformas de Crowdfunding de Préstamo (Crowdlending)

1. Colectual: Plataforma de crowdlending con un enfoque ético, ofrece préstamos online a empresas financiados colectivamente por inversores desde 100€.
2. Grow.ly: Uno de los intermediarios de crowdfunding españoles más destacados, con más de 31 millones de € en financiación y ofrece un interés por proyecto en torno al 7,6% en un plazo máximo de 36 meses.
3. October: Plataforma de Financiación Participativa orientada a impulsar negocios, ha financiado más de 2500 proyectos con un importe superior a los 794 millones de €. El inversor puede prestar desde 20€ por proyecto.
4. LendingClub: Plataforma de crowdfunding que ofrece préstamos personales y empresariales, con préstamos empresariales que pueden llegar hasta los 250.000 euros.

Plataformas de Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding)

1. Dozen Investments: Se dedica al Equity Crowdfunding, seleccionando startups con la misma metodología que un Venture Capital, pero con acceso a rondas de inversión desde 3.000€.
2. Capital Cell: Especializada en salud y tecnología, permite invertir en empresas de biotecnología. Es necesario presentar un proyecto y un plan de negocio.
3. Socios Inversores: Ha logrado captar más de 40 M € y financiar más de 160 empresas, donde el inversor adquiere participaciones en el proyecto y se convierte en accionista.
4. Fellow Funders: Ofrece proyectos de financiación empresarial con un modelo de negocio viable, alto potencial de crecimiento y una propuesta interesante para el inversor. También ofrece crowdlending.
5. SeedInvest: Permite a startups recaudar fondos de inversionistas individuales y empresas de capital de riesgo, con objetivos mínimos de financiación antes de que las inversiones sean definitivas.
6. StartEngine: Ayuda a las startups a recaudar fondos a través del equity crowdfunding, permitiendo a los inversionistas obtener participación en las empresas. Disponible para inversores estadounidenses o con cuentas bancarias en el país.
7. WeFunder: Ayuda a hacer crecer empresas existentes mediante la inversión de pequeños accionistas, buscando aumentar la inversión emotiva para alcanzar el éxito.

Otras Plataformas Destacadas

1. FundRazr: Ayuda a personas, asociaciones sin fines de lucro y empresas a recaudar dinero, ofreciendo campañas "todo o nada" o con acceso a todos los fondos.
2. Fundly: Permite a personas o asociaciones sin fines de lucro crear eventos de recaudación de fondos para una amplia gama de causas.
3. CrowdRise: Ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a utilizar la recaudación de fondos sociales, ofreciendo datos de los donantes y recaudación de fondos para equipos.
4. Chuffed: Plataforma de crowdfunding dedicada a causas sociales y ambientales, sin deducción de comisiones, lo que hace que todo el dinero recaudado vaya directamente a la causa.
5. Honeyfund: Dirigido a parejas comprometidas o recién casadas, ayuda a recaudar fondos para bodas, lunas de miel o el pago inicial de un nuevo hogar.
6. Experiment: Plataforma de crowdfunding dedicada a la investigación científica, ayudando a los investigadores a recaudar fondos para nuevos descubrimientos.
7. Catarse: Plataforma de crowdfunding en Brasil que permite a los creadores recaudar fondos para proyectos creativos y comunitarios.
8. Fundable: Se centra en ayudar a emprendedores, startups y empresas a obtener capital del público a través del crowdfunding empresarial.
9. Whydonate: Plataforma de recaudación de fondos intercontinental que conecta causas con donadores de manera eficiente, relevante y beneficiosa para todos los participantes.

Cómo Elegir la Plataforma de Crowdfunding Adecuada

Antes de iniciar una campaña en una plataforma de crowdfunding, es fundamental considerar varios aspectos para tomar una decisión informada:

• Facilidad de Uso: Una buena plataforma debe ser intuitiva y fácil de navegar, tanto para el creador de la campaña como para los posibles mecenas.
• Herramientas de Promoción: Revisa si el sitio ofrece asistencia por correo electrónico, chat en vivo o línea de ayuda telefónica. Además, es crucial que proporcione herramientas de redes sociales para la difusión de la campaña.
• Comunidad: Las plataformas con una comunidad activa y comprometida pueden aumentar significativamente las posibilidades de éxito.
• Estructura de Comisiones: Las comisiones de las plataformas de crowdfunding suelen variar del 5% al 12% del dinero recaudado. Compara estas tarifas para encontrar la más competitiva.
• Modelo de Financiación: Elige una plataforma cuyo modelo de crowdfunding (recompensa, donación, préstamo o inversión) se ajuste mejor a la naturaleza de tu proyecto.
• Requisitos de Financiación: Algunas plataformas tienen modelos "todo o nada" (como Kickstarter), donde solo accedes a los fondos si alcanzas el objetivo, mientras que otras ofrecen financiación flexible (como Indiegogo) o no exigen el cumplimiento de objetivos (como Migranodearena).

Una campaña de crowdfunding debe ir acompañada por un sistema de recompensas interesante y una idea bien cuidada para generar expectación y atraer a inversores potenciales. Al diversificar y limitar el riesgo, así como evaluar bien los proyectos, el equipo gestor y la viabilidad del negocio, se pueden maximizar las posibilidades de éxito. Además, es importante considerar la fiscalidad de las inversiones en crowdfunding, ya que estas también tributan.