Kickstarter vs. Verkami: Un Análisis Detallado de Dos Gigantes del Crowdfunding de Recompensa

El crowdfunding ha revolucionado la forma en que los proyectos, especialmente los creativos y emprendedores, encuentran financiación. Entre la multitud de plataformas existentes, Kickstarter y Verkami se destacan como referentes en el crowdfunding de recompensa, cada una con sus particularidades y fortalezas. A continuación, exploramos a fondo estas dos plataformas, analizando sus características, funcionalidades y diferencias clave para ayudarte a elegir la más adecuada para tu proyecto.

Verkami: El Líder Español en Creatividad y Éxito

Verkami, nacida en Mataró en 2010 de la mano de Joan Sala y sus hijos Jonàs y Adrià, se ha consolidado como la plataforma líder en España y el sur de Europa. Su enfoque distintivo en proyectos creativos y su impresionante tasa de éxito la posicionan como una opción preferente para artistas, diseñadores, músicos y emprendedores del ámbito cultural.

¿Qué hace especial a Verkami?

• Enfoque en proyectos creativos: Lo que siempre ha diferenciado a Verkami del resto de plataformas existentes es su enfoque en proyectos creativos. Inicialmente nacieron como una plataforma con una amplia variedad de proyectos culturales, pero pronto fueron abriendo su horizonte a proyectos creativos de todo tipo. Bicicletas de bambú, juegos de mesa, cuadernos para zurdos, plataformas de aprendizaje, etcétera.
• Alta tasa de éxito: Una ratio de éxito en proyectos hasta el día de hoy siempre superior al 69% lo cual convierte a Verkami en la plataforma activa de crowdfunding de recompensa con la ratio de éxito más elevada del país y posiblemente del mundo. Esa ratio de éxito se consigue con un buen filtrado de proyectos basado en la calidad y viabilidad de los mismos.
• Servicio al cliente: El servicio al cliente es de los mejores que existen.
• Equilibrio y creatividad: Verkami es la plataforma que mayor equilibrio presenta en los criterios de métricas, idiomas, usabilidad, herramientas sociales y servicio al usuario, comparándola con líderes mundiales del crowdfunding de recompensa como son Kickstarter o Indiegogo.

Funcionalidades para creadores

Verkami cuenta con una amplia variedad de funcionalidades para quienes quieren crear una campaña de crowdfunding. Dichas funcionalidades permiten crear y gestionar una campaña de crowdfunding de una forma cómoda y con una calidad aceptable.

Para crear campañas, Verkami permite:

• Enviar una propuesta de campaña para que sea aprobada.
• Publicar cómodamente un vídeo para la campaña.
• Crear una galería de imágenes para la campaña.
• Añadir imágenes a la descripción de la campaña.
• Incrustar cualquier código HTML en la descripción de campaña.
• Crear enlaces en la descripción de la campaña.
• Crear recompensas.
• Fijar un objetivo de recaudación.
• Posibilidad de crear campañas en diversos idiomas.

Para gestionar las campañas, Verkami permite:

• Crear actualizaciones en un blog para la campaña.
• Contestar preguntas de los mecenas y visitantes de la campaña.
• Actualizar la descripción y las recompensas no solicitadas.
• Crear nuevas recompensas para la campaña.
• Actualizar o cambiar las imágenes y portada del proyecto.
• Comunicarse con los mecenas de la campaña.
• Consultar las visitas por día de la campaña.
• Consultar los mecenas por día de la campaña.
• Consultar el número de aportaciones por día de la campaña.

Funcionalidades para mecenas

Además de ser una buena herramienta para creadores de campañas de crowdfunding, Verkami cuenta con muchas funcionalidades interesantes para los mecenas, es decir las personas que colaboran en la financiación y creación colectiva de los proyectos presentados en la plataforma.

Funcionalidades de la plataforma para mecenas:

• Aportar a campañas.
• Compartir campañas.
• Realizar preguntas a los creadores de proyectos.
• Gestionar las notificaciones que se reciben de proyectos apoyados.

Categorías de campaña y resultados

Verkami cuenta en la actualidad con 12 categorías de campaña que incluyen alimentación, ciencia y tecnología, diseño, juegos, arte, proyectos comunitarios, películas, música, artes escénicas, cómic, fotografía y publicaciones.

Las dos categorías de mayor recaudación hasta el año 2014 son películas y música con 3,1 millones recaudados cada una de ellas durante los primeros 4 años de actividad de Verkami. Verkami es una de las plataformas más transparentes, uniéndose a la política de plataformas con tanto recorrido como Kickstarter. En sus estadísticas públicas podemos destacar los siguientes resultados:

Kickstarter: El Referente Mundial de la Creatividad

Kickstarter es un sitio web de micromecenazgo para proyectos creativos. Se trata de todo un referente mundial, que desde sus inicios en 2009 ha recaudado más de 7 billones de dólares y contribuido a la realización de más de 236.000 proyectos. Se encuentra presente en España desde el año 2015, y cuenta con más de 3.000 proyectos activos al mes.

¿Qué ofrece Kickstarter?

En Kickstarter la mayoría de proyectos están relacionados con el mundo de la creatividad. Con casi 10 años de vida, muchos son los emprendedores que han conseguido dar el pistoletazo de salida a su startup, con proyectos de todo tipo: se han financiado películas independientes, música, proyectos de periodismo y comida, cómics y videojuegos. Además de recaudar el dinero necesario para poder poner en marcha tu proyecto, aseguran crear una comunidad alrededor de él para poder lanzarlo y tener un mayor recorrido.

Costes y modelo de financiación

En caso de que un proyecto se financie de forma exitosa, Kickstarter se lleva el 5% de los fondos recaudados por los creadores. Su proveedor de procesamiento de pagos, Stripe, cobra en torno al 3%-5%. El mecanismo de esta plataforma de crowdfunding es del tipo “todo o nada”.

Crowdfunding: Definición y Funcionalidades Generales

Una plataforma de crowdfunding es una página web que permite la recaudación colectiva de aportaciones dinerarias para financiar proyectos de cualquiera de los 5 tipos de crowdfunding. Más allá de permitir la recaudación colectiva, las plataformas de crowdfunding disponen de funcionalidades sociales para la interacción de usuarios creadores de campañas y de las personas que colaboran con la financiación de los proyectos. Además muchas de ellas tienen herramientas para el control de las campañas ofreciendo al creador datos como las visitas, las aportaciones y la recaudación por día, además de funcionalidades como mensajería interna para comunicarse con quienes aportan a su campaña.

Funcionalidades de las plataformas de micromecenazgo

Para quienes aportan:

• Enviar mensajes a usuarios.
• Seguir campañas.
• Seguir a otros usuarios.
• Denunciar campañas.
• Aportar a campañas.
• Cancelar aportación.
• Cambiar una aportación.
• Crear y editar perfil.

Para quienes crean (además de las anteriores):

• Crear campaña.
• Editar campaña.
• Ver visitas de la campaña.
• Ver mecenas de la campaña.
• Ver fuentes de tráfico.
• Gestionar gastos de envío.
• Hacer actualizaciones.
• Enviar formularios.
• Crear timeline de proyecto.

Sistemas de Financiación en Crowdfunding

Hay, básicamente, dos sistemas de financiación en las plataformas de crowdfunding, el todo o nada, también conocido como sistema de financiación fija, y el todo cuenta, también conocido como sistema de financiación flexible.

Sistema todo o nada (o fijo)

Es el sistema utilizado por la mayoría de plataformas de crowdfunding del mundo y consiste en que si no se llega al 100% del objetivo fijado como recaudación necesaria en la campaña, ni se recauda nada ni tampoco se tiene que entregar ninguna contraprestación a las personas que hubiesen realizado aportaciones. Es un sistema de riesgo cero ya que permite validar una idea o un proyecto con el apoyo de personas, sabiendo que de no reunir el número mínimo de personas necesarias para cumplir el objetivo, la campaña no genera ningún coste para ninguna de las partes.

Sistema todo cuenta (o flexible)

Es un sistema usado de forma bastante minoritaria en cuanto a número de plataformas de crowdfunding se refiere. La principal de ellas es Indiegogo que usa el sistema anterior y también este (llamándolos sistema fijo y sistema flexible). El sistema consiste en que sea cual sea el porcentaje del objetivo fijado que finalmente se recaude, siempre se recauda y por tanto siempre deben entregarse las recompensas ofrecidas en la campaña. Es un sistema que sólo funciona con el crowdfunding de recompensa y sólo es viable para proyectos que puedan entregar las recompensas aunque no alcancen su óptimo de financiación. Dicho de otro modo si es necesario un mínimo de financiación para producir las recompensas de una campaña, este sistema no puede usarse.

Costes para el Creador y Criterios de Selección de Proyectos

Los costes para el creador

Los principales costes para un creador de una campaña de crowdfunding en cualquiera de las plataformas de crowdfunding mencionadas son los siguientes:

• La comisión de la plataforma de crowdfunding por sus servicios, que suele ser del 5% de lo recaudado y sólo se cobra si se recauda.
• La comisión del sistema de pago que suele ser de un 4% de lo recaudado como máximo dependiendo de la pasarela y, también, sólo se cobra si se recauda.
• Inversiones adicionales en servicios como la consultoría en crowdfunding, la producción de un vídeo de campaña, el diseño gráfico para la campaña, entre otros. Estas inversiones suelen ser recomendables para aumentar las probabilidades de éxito de las campañas y no se cobran a riesgo, es decir que deben pagarse se acabe recaudando o no.

Criterios de selección de proyectos en las plataformas de crowdfunding

Hay dos filosofías muy marcadas en cuanto al criterio de selección de proyectos en las plataformas:

Filosofía de filtrado exigente

Es la filosofía de plataformas como Verkami o Kickstarter en sus inicios (ahora el filtrado es menos exigente en Kickstarter aunque hay herramientas para denunciar campañas que no cumplan con sus políticas de uso). Esta filosofía promueve un ratio de éxito mayor en la plataforma y una mayor calidad de los proyectos publicados. Además evita que un creador pueda precipitarse publicando una campaña con deficiencias o un enfoque incorrecto.

Filosofía de filtrado laxo

Es la filosofía de plataformas como Indiegogo que no filtra las campañas publicadas y permite directamente que se publique casi todo lo que quiere ser publicado. Esta filosofía genera un ratio de éxito menor en la plataforma que lo aplica pero promueve la democratización de oportunidades que también es uno de los valores del crowdfunding.

Verkami o Kickstarter: ¿Cuál Elegir?

Entonces, ¿qué plataforma elegimos Verkami o Kickstarter? Nuestra recomendación sería seguir valorando más indicadores como la comisión de gestión de la plataforma y los gastos financieros de las transacciones de la plataforma. Verkami es la plataforma que mayor equilibrio presenta en los siguientes criterios, comparándola con líderes mundiales del crowdfunding de recompensa como son Kickstarter o Indiegogo:

• Criterio métricas-idioma: En cuanto a los criterios de métricas que ofrecen a los creadores y la posibilidad de crear campañas en diversos idiomas, Verkami es la opción más equilibrada.
• Criterio usabilidad-social: En cuanto a los criterios de usabilidad de la plataforma (facilidad de uso para los usuarios) y las herramientas sociales de la plataforma, Verkami también es la opción más equilibrada.
• Criterio de herramientas y servicio: En cuanto a los criterios de las herramientas que ofrece a sus usuarios y el servicio que ofrece la plataforma a sus usuarios, otra vez, Verkami es la opción más equilibrada.

Verkami es una plataforma de carácter cultural y social, aunque cada vez cuentan con mayor número de proyectos de diferente índole. Destaca positivamente que el porcentaje de proyectos que consiguen el éxito es muy elevado superando el 70% de los mismos. Además, si no se consigue el objetivo, no se cobra a los contribuyentes y en consecuencia tú tampoco recibes nada.

Kickstarter es un referente mundial para proyectos creativos, con un enorme volumen de proyectos y una comunidad global. Sin embargo, su enfoque es principalmente anglosajón, lo que puede limitar su alcance para proyectos en otros idiomas o regiones. Es el principal sitio web de micromecenazgo para proyectos creativos. En caso de que un proyecto se financie de forma exitosa, Kickstarter se lleva el 5% de los fondos recaudados por los creadores. Su proveedor de procesamiento de pagos, Stripe, cobra en torno al 3%-5%.

La elección entre Verkami y Kickstarter dependerá en gran medida de la naturaleza de tu proyecto, tu público objetivo y tu ubicación geográfica. Verkami es una excelente opción si tu proyecto es creativo, se enfoca en el mercado español o europeo, y valoras un alto índice de éxito y un soporte al cliente personalizado. Kickstarter, por otro lado, es ideal para proyectos con ambiciones globales y que buscan un alcance masivo en el ámbito creativo.