El Crowdfunding de Emprendimiento Social: Un Impulso para Proyectos con Impacto Positivo

El crowdfunding es una forma de financiación colectiva que ha revolucionado la manera en que personas y organizaciones obtienen apoyo económico. A través de plataformas digitales, es posible recaudar fondos para iniciativas concretas mediante pequeñas aportaciones de una gran cantidad de personas. Si te preguntas qué es el crowdfunding o simplemente buscas entender mejor el concepto, debes saber que se trata de una alternativa al financiamiento tradicional que permite compartir proyectos con una audiencia amplia y recibir respaldo sin necesidad de intermediarios bancarios.

Este modelo no solo responde a la pregunta “¿qué es el crowdfunding?”, sino que también muestra por qué se ha convertido en una herramienta clave para financiar iniciativas sociales, culturales, educativas, médicas o empresariales. En España, el crowdfunding está regulado para asegurar transparencia y confianza, ofreciendo un marco seguro tanto para donantes como para organizadores.

¿Qué es el Crowdfunding?

Cuando hablamos de crowdfunding nos referimos a un modelo de financiación colectivo, donde personas o instituciones apoyan proyectos por medio de aportaciones económicas voluntarias. Su modelo de funcionamiento es sencillo: el creador de una campaña define un objetivo económico, explica el propósito del proyecto y comparte su historia con posibles donantes. Una vez publicada la campaña, el organizador puede comenzar a promocionarla por medio de redes sociales, correo electrónico y otros canales digitales.

Las aportaciones de dinero suelen ser pequeñas pero numerosas. El mundo online permite que a través de redes sociales y algunas comunidades se puedan difundir miles de proyectos y sus puestas en funcionamiento. De esta forma, se puede presentar la iniciativa de forma gratuita para conseguir el apoyo necesario.

El crowdfunding es una herramienta eficaz y accesible que conecta causas con comunidades dispuestas a ayudar. Para que una campaña de crowdfunding funcione, normalmente hacen falta varios elementos: un objetivo económico realista, una historia clara, una propuesta comprensible, materiales visuales cuidados y una estrategia de difusión que no dependa únicamente de la plataforma. También es importante mantener activa la comunicación durante la campaña.

El crowdfunding es un proceso circular. A partir de ahí, las personas interesadas pueden apoyar el proyecto con una cantidad determinada. Cuando la campaña termina, pueden ocurrir varias cosas: que se alcance el objetivo y el proyecto reciba los fondos, que solo se reciba parte de lo previsto o que no se llegue a la meta y la campaña se cierre sin financiación, dependiendo del modelo con el que trabaje la plataforma.

Ventajas del Crowdfunding

El crowdfunding es una forma cada vez más habitual, rápida y segura de dar a conocer y financiar proyectos y, entre otras, presenta estas 7 ventajas para los emprendedores:

• Visibilidad: una buena estrategia de difusión puede ser muy positiva por tres razones: los inversores se convierten en embajadores de marca; la campaña en sí es publicidad para tu negocio y, además, personas ajenas a tu círculo cercano pueden también convertirse en posibles clientes.
• Cercanía: se establece un trato directo y cercano con aquellos que decidan invertir en el proyecto, generando así un vínculo que no se puede obtener por ningún otro método de financiación.
• Fidelización: si el proyecto es un éxito, todo aquel inversor que haya desembolsado capital en su desarrollo, podrá sentirse parte del mismo, lo que conlleva una mayor fidelización.
• Innovación: la propia naturaleza del crowdfunding aporta una imagen de proyecto “innovador”, que se apoya en la tecnología y sus múltiples herramientas para desarrollarse.
• Sustento económico: por medio de este tipo de financiación, tu proyecto no depende de préstamos familiares ni de ninguna institución para poder mantenerse en el tiempo.
• Cambios a posteriori: si durante la fase de difusión de la campaña, se genera un ‘feedback’ negativo en determinados aspectos, estos pueden ser modificados antes del lanzamiento definitivo de la iniciativa.
• Genera interés: el mero hecho de que una o varias personas decidan colaborar en la financiación de un determinado proyecto significa que dicho proyecto ya ha generado interés. Por tanto, es una buena forma de conocer una primera opinión sobre nuestra idea de negocio.

Además, el crowdfunding presta un claro valor añadido a las empresas porque incrementa su visibilidad y genera en torno a ellas una comunidad que les apoya y difunde. De este modo, además de conseguir la financiación que buscan, las empresas obtienen una gran visibilidad que se traduce en nuevos clientes, potenciales aliados y unos socios comprometidos que actúan en sus círculos y redes sociales como embajadores de la empresa.

Desventajas del Crowdfunding

La propia naturaleza del crowdfunding también propicia determinadas situaciones que debemos tratar de evitar:

• Uno de los principales inconvenientes lo encontramos en la dificultad de despertar interés en personas dispuestas a invertir en nuestro proyecto: se encuentra en una fase muy temprana y del mismo modo que podría tener éxito puede no tenerlo.
• Otra desventaja la encontramos en los riesgos derivados de la exposición pública de nuestra idea: al encontrarnos en fases muy tempranas del desarrollo de la idea es más fácil que ésta sea copiada sin ninguna consecuencia.

El Crowdfunding Social: Enfoque y Aplicación

El crowdfunding social no es un tipo de crowdfunding, es una forma de enfocar las campañas para perseguir un fin social y no únicamente un lucro o el lanzamiento de un proyecto emprendedor de cualquier tipo. Es, por definición, una categoría de crowdfunding que puede pertenecer a diversos tipos de crowdfunding. Una característica de determinadas campañas que tienen un enfoque social.

Los ejemplos de éxito de empresas con impacto social positivo confirman que el emprendimiento con valores positivos es ya una realidad. Cada vez más gente impulsa proyectos empresariales innovadores con el objetivo de dar solución a un problema social o medioambiental concreto, de una manera pragmática y sostenible. En España existen más de 30.000 empresas sociales y la economía verde representa el 2,4% del PIB, con 61.000 compañías.

En paralelo, cada vez más inversores, profesionales y minoristas, deciden financiar proyectos que reflejan una visión ética del mundo y generan un impacto positivo. La inversión de impacto social se ha convertido en un fenómeno en auge. Según los últimos datos pertenecientes al informe de JP Morgan y Global Impact Investing Network (GIIN), la inversión de impacto social alcanza actualmente 60.000 millones de dólares en el mundo.

Las claves del crowdfunding social son:

• Podemos hacer crowdfunding social con cualquier tipo de crowdfunding.
• Un mismo proyecto social puede usar varios tipos de crowdfunding.
• El enfoque social lo dará siempre el uso de los fondos y la comunicación.

Tipos de Crowdfunding

No existe un único tipo de crowdfunding. El crowdfunding se organiza en diferentes modalidades según la contraprestación que reciben quienes aportan dinero. Cada tipo responde a distintas necesidades y objetivos empresariales.

Crowdfunding de Donación

En esta modalidad, los participantes realizan aportaciones económicas sin esperar nada a cambio. Se utiliza principalmente para causas sociales, proyectos benéficos o iniciativas comunitarias donde el objetivo es apoyar una causa sin ánimo de lucro. Es el modelo más altruista del crowdfunding y resulta ideal para ONGs, asociaciones y proyectos de impacto social.

Crowdfunding de Recompensa

Los contribuyentes reciben una recompensa no monetaria proporcional a su aportación, como productos, servicios o experiencias relacionadas con el proyecto. Este es el modelo más popular para proyectos creativos, culturales y tecnológicos. Por ejemplo, quienes apoyan el desarrollo de un videojuego podrían recibir una copia anticipada del mismo.

Crowdfunding de Capital o Equity Crowdfunding

Los inversores aportan capital a cambio de participaciones en la empresa o un porcentaje de los beneficios futuros. Este modelo convierte a los contribuyentes en accionistas del proyecto, por lo que asumen tanto el riesgo como las potenciales ganancias. Es especialmente atractivo para startups con alto potencial de crecimiento que buscan financiación inicial o rondas de inversión tempranas.

Crowdlending o Préstamos entre Particulares

Funciona como un préstamo tradicional: los inversores prestan dinero al promotor del proyecto, quien debe devolverlo junto con unos intereses pactados en un plazo determinado, independientemente del éxito de la iniciativa. A diferencia del crowdfunding de recompensa o donación, en el crowdlending existe una obligación de devolución del capital.

Crowdfunding Inmobiliario

Permite a los inversores participar en proyectos del sector sin necesidad de comprar un inmueble completo, normalmente a través de estructuras de préstamo o inversión aplicadas al ámbito inmobiliario.

Siguiendo con el mismo ejemplo, para ayudar a una niña sus padres pueden crear una campaña de donación para donar 1 euro al mes y ayudarles en el pago de los tratamientos. Por tanto, como vemos, el mismo proyecto social, el de Alba Ayuda, estaría usando dos tipos de crowdfunding con enfoque social. En la primera campaña usaría crowdfunding de recompensa y en la segunda usaría crowdfunding de donación.

Plataformas de Crowdfunding para Proyectos Sociales

Elegir la plataforma adecuada es fundamental para el éxito de cualquier campaña de crowdfunding. En crowdfunding social estaremos buscando plataformas en función de sus herramientas, su enfoque o el grado de conocimiento de las mismas. Hay que recordar que las plataformas son herramientas y el éxito o fracaso de un proyecto dependerá de la estrategia aplicada por quien lo cree.

Plataformas de Crowdfunding de Donación

Empecemos por lo más fácil, el crowdfunding de donación con enfoque solidario. En este caso tenemos plataformas como las siguientes:

• Migranodearena.org: Ideal para trabajar con ONG.
• GoFundMe: Para proyectos con vocación internacional. Es la plataforma número uno y la más fiable para recaudar fondos en Internet. GoFundMe es la plataforma más utilizada y que ha recaudado más dinero que cualquier otra plataforma. Respaldada por la garantía de GoFundMe, es la más segura y protegida para hacer y recibir donaciones.
• Teaming: Plataforma recurrente para donar 1€ al mes por persona.

Un criterio de selección en este caso es el necesitar trabajar con ONG, para lo cual Migranodearena.org es una buena alternativa. En cambio, si queremos una plataforma que sea conocida internacionalmente, GoFundMe es la más indicada. Para acabar, en caso de querer plantear donaciones mes a mes (con recurrencia) elegiremos a Teaming como mejor plataforma.

Plataformas de Crowdfunding de Recompensa

Sigamos con el crowdfunding de recompensa con enfoque social o solidario. En este caso podríamos estar hablando de plataformas como las siguientes:

• Verkami: Ideal para proyectos a nivel español. Significa ‘amor por la creación’ en esperanto, se ha convertido en la plataforma de Crowdfunding de recompensa para proyectos creativos y culturales líder en España.
• Kickstarter: Para proyectos internacionales.
• Goteo: Para proyectos de código abierto.

En estas plataformas nos encontramos con productos solidarios lanzados para satisfacer una demanda a la vez que generan una donación a una causa social. Para decidir entre una u otra tendremos un criterio del grado de conocimiento de la plataforma en los países a los que dirijamos la comunicación. Y, en segundo lugar, también habrá criterios subsidiarios como la adecuación de la plataforma para cierto tipo de proyectos, como los de código abierto.

Plataformas de Crowdfunding de Inversión

Llegamos a las plataformas de crowdfunding de inversión con enfoque social. Aquí podemos destacar plataformas como las que siguen:

• Crowdcube: Para proyectos generales de inversión.
• ECrowd!: Ideal para proyectos de energía y sociales.
• Capital Cell: Para proyectos de salud y biotecnología.

Aquí especialmente usaremos el criterio del enfoque de la plataforma a nivel categoría o sector. Una plataforma especializada suele contar con una red de inversores igualmente especializados y motivados por proyectos de determinado sector.

Ejemplo: La Bolsa Social y el Crowdimpacting

La Bolsa Social usa la herramienta de financiación alternativa del crowdfunding para generar crowdimpacting, una tipología de equity crowdfunding basada en la fuerza de internet y la economía colaborativa: una fórmula de financiación participativa en la que los inversores adquieren directamente participaciones en el capital (equity) de las empresas con impacto social positivo con el objetivo de obtener una rentabilidad integral, esto es, un beneficio no solo económico, sino también social y medioambiental.

La Bolsa Social es la primera plataforma de equity crowdfunding autorizada por la CNMV en España. Selecciona los proyectos con rigor a través de su Comité de Selección y elige aquellas iniciativas que, además de poseer un buen modelo de negocio y potencial de crecimiento, tengan un impacto social positivo medible y constatable.

Estrategia de Crowdfunding Social

Para plantear una buena estrategia de crowdfunding social nos hará falta trabajar con reglas de oro de sobras conocidas. Además de tratar con ratios como la RCVM o conceptos como el OMV o la AMV.

Objetivo Mínimo Viable (OMV)

Independientemente de la naturaleza de nuestro proyecto esta es una clave estratégica para lograr el éxito. Se trata de fijar el objetivo de recaudación más bajo posible y que, a la vez, permita la viabilidad del proyecto.

Audiencia Mínima Viable (AMV)

En una campaña de 5.000€ de objetivo, con una contribución media de 40€, nos harían falta 125 contribuciones. Dividiendo el número de contribuciones entre la RCVM (ratio de conversión de visitas a mecenas) daremos con la AMV. Si, por ejemplo, la RCVM indica que lograremos 2 mecenas cada 100 visitas, bastaría con dividir 125 entre 0,02 para dar con la AMV, que sería en este caso de 6.250 visitas.

Las 20 Reglas de Oro del Crowdfunding

Estas reglas son aplicables a este tipo de campañas sociales y nos indicarán qué pautas seguir para lograr el éxito. Recaudar el 30% del objetivo en los 7 primeros días, o controlar las 4 C del crowdfunding (costes, comunicación, comunidad y colaboración) son aspectos clave indicados por estas reglas de oro.

Casos de Éxito y Ejemplos

Conoce la iniciativa que quiere ayudar a Street Child (la ONG que lucha por una educación para todos los niños del mundo) a conseguir donativos para los niños de Sierra Leona, uno de los países más pobres de África Occidental. Una carrera por una buena causa que, además, cuenta con la aportación de una artista muy especial. Su objetivo de 2.000€ se superó hasta alcanzar los 4.785€, pero nunca es suficiente si se trata de ayudar a la educación y a la salud de los niños.

Paola hizo de los animales su prioridad. Por eso decidió crear una campaña en GoFundMe para construir un centro de rescate para animales salvajes donde pudieran vivir dignamente y en un entorno virgen rodeado de bosques y praderas.

La historia de la niña sursudanesa que, tras perderlo todo por culpa de la guerra, consiguió huir a Kenia y convertirse en la mejor alumna de su escuela para cumplir su sueño de ser médico. Ahora, el gobierno keniano amenaza con expulsarla a ella y a su familia.