Promálaga Álamos: Un Espacio Coworking Innovador en el Corazón Histórico de Málaga

Promálaga Álamos es un centro de coworking situado en el corazón del centro histórico de Málaga, un espacio diseñado para fomentar la innovación y la colaboración entre emprendedores. Este proyecto es el resultado de una colaboración entre EOI y el Ayuntamiento de Málaga, a través de Promálaga, y cuenta con la cofinanciación del Fondo Social Europeo, el Ministerio de Industria, Energía y Turismo y el Ayuntamiento de Málaga.

El edificio, de cinco plantas y ubicado en la calle Álamos nº 34, 29012 Málaga, ha sido objeto de una reciente y exquisita rehabilitación a cargo del arquitecto Jose Antonio González Vargas. La segunda edición de este coworking se centra específicamente en el sector de la industria del entretenimiento y medios digitales.

Concepto de Tematización y Diseño

La misión principal en este proyecto fue la tematización interior y exterior del edificio y sus espacios complementarios, como el patio interior vertical y el ático, junto con una sutil proyección de la marca Promálaga Álamos.

Para la tematización del edificio se partió de varias premisas importantes:

• Ubicación del Edificio Coworking

  Este centro coworking se encuentra en la calle Álamos de Málaga, una continuación natural de calle Carretería. Ambas calles siguen la traza de la antigua muralla nazarí que cercaba la medina al norte. Debido a la estrechez de la vía y en respeto a la nueva fachada, la intervención debía aunar elegancia y contundencia, siendo especialmente pensada para su visibilidad por parte del peatón.

• Rehabilitación Arquitectónica

  El edificio ha sido rehabilitado respetando las fábricas originales y otros elementos como la escalera. Por ello, la tematización se desarrolla principalmente sobre los nuevos paramentos con un concepto 3D que reconoce el espacio y los gestos arquitectónicos principales, introduciendo el color. Para los dos espacios icónicos de este centro coworking, el patio vertical y el ático/azotea, se diseñaron actuaciones específicas, siempre respetando la línea del resto del edificio.

• Necesidad de un Diseño Unitario y Especializado

  Se buscó generar una imagen unitaria para todo el centro coworking Promálaga Álamos y, a la vez, personalizar cada planta para hacerla reconocible y única. La proyección de marca debía ser sutil, apoyada principalmente en gestos no invasivos.

• Uso Previsto

  Dado que el uso previsto para este centro coworking es dinámico y versátil, el diseño debía adaptarse a cualquier situación de manera sencilla, sin ser un condicionante. El diseño busca crear espacios de trabajo divertidos, vibrantes, acogedores y con personalidad única, permitiendo así que los usuarios se sientan privilegiados de trabajar en ese entorno, aumentando, a la par, su rendimiento y confortabilidad.

Aunque los condicionantes de partida son comunes al conjunto de la tematización efectuada, para cada uno de los espacios se diseñó una serie de especializaciones propias para conseguir sacar el máximo partido a cada uno de ellos.

Tematización Interior del Edificio Coworking

El diseño de la tematización interior pivota alrededor de una composición compuesta por geometrías triangulares, extraídas del símbolo presente en el logotipo de Promálaga. Estas formas se expanden en el espacio sirviendo de apoyo a textos de señalética y motivación. Esta textura viva recorre el espacio en sus tres dimensiones, proyectándose también a través de los vacíos en un juego de continuidades discontinuas.

Sobre las paredes blancas, el diseño triangular se ejecuta en color, transformándose en vinilo translúcido al llegar a los vidrios. En cada planta se utilizan diferentes tonos dentro de la misma gama, siendo ese color el elemento de diferenciación principal entre ellas, dando lugar incluso a su denominación:

Tematización Exterior del Coworking Málaga

En el exterior, la proyección de marca y la tematización se centraron solo en los vidrios, para respetar al máximo el diseño arquitectónico de la fachada. La única ventana a nivel de calle se trabaja como un cartel corporativo transparente donde una de las piezas triangulares que lo forman toma cuerpo. Es un elemento físico desmontable sobre el cual se puede escribir para anunciar fácilmente a la calle los diversos eventos previstos. En los vidrios de las plantas superiores se introdujo de manera sutil la textura de triángulos mediante vinilos al ácido.

Actuación en el Patio Vertical de la Zona Coworking

Una gran lona recorre el patio vertical central de la zona coworking. Sobre ella se dibuja el diseño triangular de cada planta, introduciendo así la señalética de planta y su color propio dentro de los espacios de coworking. Esto permite evitar actuar directamente sobre los vidrios para no restar vistas ni iluminación a esos espacios.

Proyección de Marca Promálaga Álamos

La marca Promálaga Álamos aparece sutilmente proyectada en vinilo azul sobre algunas paredes blancas, y en vinilo blanco sobre los vidrios. En los enclaves donde existen muros originales se instalaron placas transparentes con el logotipo, de manera que este vuela, proyectándose sobre la textura del antiguo muro. Dichas placas se fijaron a la pared actuando solo sobre el mortero de las llagas para no causar daños a las piedras del muro original.

Jardín Colgante

El jardín colgante es un diseño a medida para este espacio, con una solución técnica generada especialmente para este proyecto. Está compuesta por tubos de PVC pintados y colgados mediante cables de acero tensado.

Actividades y Convocatoria para Emprendedores

Promálaga Álamos ofrece diversas actividades para el desarrollo de proyectos empresariales:

• Talleres

  De acceso libre (obligatoria para los participantes del coworking), ayudan a los emprendedores a validar el modelo de negocio con metodologías ágiles y a desarrollar habilidades imprescindibles. Algunos temas incluyen: “Lean Start Up: Evaluación y validación de tu plan de negocio”, “Crowdfunding”, “Estrategias de comunicación en redes sociales”, “Elevator Pitch”, “Storytelling para emprendedores” y “Marketing para Start Ups: Herramientas para vender más y mejor”.

• Sesiones de Formación Grupal

  Dirigidas exclusivamente a los participantes del coworking y de asistencia obligatoria. Se trabajan materias específicas para el impulso y despegue de los proyectos, como: “Finanzas para emprendedores no financieros”, “UX- Experiencia del Usuario”, “Música y Sonido”, “Lean Marketing en la industria del ocio digital”, “Diseño 2D y 3D”, “Técnicas de VR y AR”, y "Creatividad, diseño y mercado Media & Entertainment, producción y organización proyectos".

• Mentorización

  Los participantes tienen acceso a sesiones de mentorización por parte de expertos, centradas en acompañar a los emprendedores desde el diseño del modelo de negocio hasta la puesta en marcha y optimización del proyecto, dando respuesta a las necesidades que surjan en el camino.

• Eventos

  Se celebran diferentes actividades encaminadas a potenciar el networking y compartir las mejores prácticas, contando con la experiencia de otros emprendedores/expertos y empresarios. La asistencia es de acceso libre. Como cierre a la edición centrada en la industria del entretenimiento, se celebra el Demo Day, donde se presentan los proyectos participantes, su evolución y las posibilidades de colaboración con los mismos.

Convocatoria

La convocatoria está abierta a emprendedores del sector de la industria del entretenimiento, medios y cultura digital, con un proyecto empresarial en fase temprana de desarrollo o con una empresa creada recientemente (no más de 6 meses antes de su incorporación al espacio coworking). Los proyectos deben estar enfocados, necesariamente, al menos a uno de los siguientes campos: Videojuegos, Cine, Televisión, Radio, Música, Animación y/o Digital Media. Se estiman en 20 los proyectos de emprendedores que podrán participar en esta convocatoria.