Cómo financiar un proyecto audiovisual: Guía completa para productores en España

Tener una gran idea para un proyecto audiovisual es solo el comienzo. Sin una estrategia de financiación clara, incluso las mejores ideas pueden quedarse en el cajón. Financiar un proyecto de producción audiovisual parece misión imposible cuando no disponemos de los recursos necesarios, pero ¿realmente lo es? ¡La respuesta es no! Eso sí, puede que sea la fase más complicada de una producción, sin embargo, no siempre supone un impedimento para llevar a cabo una obra cinematográfica.

Ciertamente, filmar en estos tiempos es más barato que hace unas décadas, pero el dinero aún se erige como una limitante si no se consigue financiación. El caso es que existen maneras de conseguir financiación para un proyecto de producción audiovisual, aunque no es tan sencillo como mucha gente cree. Especialmente porque debes tener una mentalidad diferente, trabajar duro y demostrar que tu propuesta es novedosa y prometedora.

El panorama de la industria audiovisual en España

La industria audiovisual tiene un papel clave en la economía española. Según Invest Spain (ICEX), España es el quinto país de la Unión Europea en número de títulos producidos (por detrás de Alemania, Francia, Holanda e Italia) y el cuarto en número de horas de producción (por detrás de Alemania, Francia e Italia). Con más de 72.000 profesionales y 6.700 empresas del sector, representa un 0,68% del PIB. Su carácter global, su capacidad de generar empleo y su potencial de modernización gracias a la digitalización, hacen de ella una industria estratégica.

Es por ese motivo que, en marzo de 2021, el Gobierno español aprobó el plan 'España, Hub Audiovisual de Europa'. Este plan busca impulsar la industria y facilitar el desarrollo de proyectos audiovisuales en el país.

Estrategias de financiación para proyectos audiovisuales

Conseguir financiación para tu proyecto audiovisual no tiene por qué ser un obstáculo insalvable. A continuación, exploramos diversas vías para obtener los recursos necesarios:

1. Subvenciones y Ayudas Institucionales

Las subvenciones institucionales son apoyos a fondo perdido, normalmente. Pueden ser automáticas o selectivas y podrán encontrarse para escritura de guion, desarrollo del proyecto, producción o distribución. Sin ir más lejos, en la Comunidad de Madrid tienes a tu disposición diversas subvenciones para impulsar el sector cinematográfico y audiovisual. Estas ayudas están dirigidas a la producción de cortometrajes, la promoción de largometrajes, la creación de guiones de cine, el desarrollo de proyectos audiovisuales y la creación y desarrollo de proyectos de videojuegos.

Además, existen ayudas para entidades sin ánimo de lucro destinadas a la realización de actividades relacionadas con la cinematografía.

2. Avales y Financiación Adaptada con CREA SGR

CREA SGR es una entidad que busca ofrecer a la pyme del sector audiovisual las herramientas financieras que le permitan acometer su proyecto de inversión. La financiación destinada a la realización de producciones audiovisuales es analizada por CREA, que estudiará las necesidades de financiación del proyecto y proveerá una financiación adaptada a este, de forma que la devolución se haga con los ingresos de la producción (Subvenciones y contratos).

CREA también ofrece financiación destinada a los diferentes agentes de la cadena de valor del sector audiovisual. Si eres emprendedor, autónomo o empresa, podrás gestionar de manera rápida y sencilla todos los pasos del aval, desde la solicitud hasta su sanción. Es un requisito indispensable ser socio de CREA, puesto que en eso consiste la garantía recíproca, en ayudarse unos a otros integrando un fondo común que facilita la obtención de financiación.

Para solicitar el aval, debes hacerlo de forma online. Deberás acudir a CREA directamente para que analicemos tu proyecto y consigas el aval.

3. Crowdfunding Audiovisual

El crowdfunding para cine se ha convertido en una opción de financiación viable y atractiva para cineastas y productores que desean involucrar al público en su proyecto desde el primer momento. El crowdfunding consiste en un método para recaudar capital a través de los aportes de una gran cantidad de personas. ¿Cómo funciona? Sencillo; fijas una cifra a alcanzar y la gente realiza cierta contribución a cambio de recompensas que varían de acuerdo a la cantidad que abonen.

Para estructurar una campaña de éxito, es importante definir claramente el concepto y comunicarlo de manera visual y emocional. Aquí las claves:

• Presentación impactante: Una buena campaña de crowdfunding para cine debe contar con un vídeo convincente que resuma la esencia del proyecto.
• Recompensas originales: Ofrece incentivos a los colaboradores, desde menciones en créditos hasta acceso a material exclusivo o pases especiales.
• Actualización constante: A los seguidores les gusta sentir que forman parte de la evolución del proyecto.

Los creativos que consiguen dinero con sus campañas en estas plataformas le han mostrado al mundo lo que son capaces de lograr y han construido una audiencia que los sigue y los respalda moralmente. Las personas que brinden un apoyo durante la campaña lo harán porque realmente quieren que tu proyecto prospere y porque se sienten identificados con él. La recompensa es solo un suvenir que les recordará lo importante que fueron para construir la obra.

4. Patrocinios y Product Placement

Los patrocinios en cine y el product placement representan otra excelente vía de financiación. Los patrocinios pueden estructurarse en diversos formatos, como la presencia del logo de la marca en los créditos o incluso en la promoción del proyecto, mientras que el product placement consiste en integrar productos o servicios de una empresa en el propio contenido audiovisual. Para que esta colaboración sea beneficiosa, es importante que los productos aparezcan de forma natural y no rompan la narrativa.

• Identifica marcas afines: Elige empresas que tengan valores en línea con la temática de tu proyecto.
• Presenta un plan de beneficios: Las marcas valoran la visibilidad y la posibilidad de llegar a su público objetivo.

Las marcas están cada vez más interesadas en proyectos audiovisuales como una vía para conectar con sus audiencias.

5. Coproducción y Colaboración

¿Qué tal un poco de trabajo en equipo? La coproducción es el sistema de realización de obras audiovisuales mediante colaboración y asociación. Un productor o coproductor financiero puede equipararse a un socio capitalista de una empresa convencional. Asistiendo a ferias del sector audiovisual podrías conocer a personas interesadas en financiar tu proyecto. Documenta Madrid, Festival Internacional de Cine es una excelente oportunidad para conocer fuentes de financiación. Y, no te olvides de eventos del sector como los organizados por Clúster.

6. Inversiones y Aportaciones Financieras

Las inversiones de las televisiones son en buena parte el motor de la industria audiovisual. También hay préstamos en concepto de ayudas sobre proyectos, como anticipos reembolsables. Las aportaciones financieras, ya sean de capital propio o de inversores, son una vía fundamental. Un productor español ha buscado tradicionalmente financiación en las subvenciones del ICAA, los derechos de antenas, unidos a una ayuda regional o en fondos propios.

Para lograr oportunidades de financiación audiovisual es presentar un proyecto sólido, bien estructurado y atractivo para posibles inversores. Para obtener fondos, necesitas demostrar que tu proyecto es viable y rentable. Crear un plan de negocio sólido es crucial, ya que muestra a los inversores que has pensado en todos los aspectos importantes. Conectar con personas productoras, inversoras y plataformas es esencial para asegurar la financiación.

Claves para conseguir financiación

Financiar un proyecto de producción audiovisual no es un proceso simple. La ecuación para financiar tu proyecto audiovisual es: credibilidad + comunidad = financiación.

Muéstrale al mundo de lo que eres capaz

Querer financiar un proyecto de producción audiovisual sin tener otros trabajos, va a ser prácticamente imposible. El primer paso es que adquieras experiencia y ganes el respeto de la comunidad. Una buena idea es estrenarse en este mundo con proyectos cortos y sencillos, pero proyectando tu capacidad para hacer un buen trabajo, incluso con pocos recursos. Al comienzo necesitas calidad, no cantidad.

• Produce un proyecto pequeño capaz de atraer la atención de los espectadores/as.
• Empieza por contagiar a familiares y amigos con tus ganas de trascender en este ámbito, con la finalidad de conseguir su ayuda.
• Comienza desde tus posibilidades, con los recursos que tengas a tu alcance y utilízalos con ingenio.
• El proyecto que vayas a iniciar debe nutrirse de una historia interesante y una narrativa audiovisual coherente y sólida.
• La ejecución de obras pequeñas te permitirá ganar experiencia y podrás desarrollar tu creatividad.

Construye una comunidad

De cara a conseguir financiación para un proyecto de producción audiovisual, debes construir una comunidad que muestre interés por tu trabajo. Si realmente ofreces algo novedoso posiblemente la consigas rápido. Si logras hacer que te sigan por lo que haces, las posibilidades de que consigas financiación serán más altas. Pero más allá de ello, te sentirás más motivado y no escatimarás para seguir con tus obras.

Presentación de proyectos (Pitching)

Cuando ya tienes claro el plan, llega el momento del pitching de proyectos audiovisuales. Este es el momento de presentar tu idea a inversores, marcas o entidades, y convencerles de que tu proyecto tiene potencial.

• Destaca el factor diferenciador: Explica qué hace único a tu proyecto frente a otros.
• Práctica y claridad: Ensaya el pitch para ser claro y transmitir seguridad.

A la hora de presentar cualquier producción, igualmente, hay que tener en cuenta las tendencias globales en la adquisición, tanto en géneros como en el histórico que pueden tener, por ejemplo, las plataformas.