¿Qué es la Consultoría de Marca Personal? Guía Completa

En el mundo actual, donde la marca personal es cada vez más relevante para el éxito profesional, contar con un consultor de marca personal confiable y efectivo puede marcar la diferencia en tu trayectoria. Un consultor de marca personal es un profesional que ayuda a sus clientes a construir su marca personal o a mejorar en algún punto concreto, con la finalidad de hacer atractiva y coherente con la personalidad, habilidades y objetivos la marca personal del cliente.

Pero, ¿cuáles son las características que definen a un buen consultor de marca personal? ¿Cómo te puede ayudar en tu carrera y qué puedes esperar de la figura del estratega de marca personal? Antes de nada, dar las gracias a todas las personas que me preguntan a qué me dedico. Y es que es por ellas que ha nacido esta serie de contenido en la que explico qué es y qué hago como ESTRATEGA y MENTORA de NEGOCIOS DIGITALES de MARCA PERSONAL.

En función a tus necesidades, te ayudará a definir objetivos específicos para tu marca y a trazar un plan de acción para lograrlos. La palabra estrategia o estratega no es más que trabajar con objetivos claros y bien definidos. De ahí la clave y el éxito de este tipo de profesionales. Un Personal Brand Strategist es un Estratega o consultor estratégico de marca personal. Esta sería la traducción literal del inglés al castellano.

Pero ¿qué características tienen estos servicios? ¿Qué puedes esperar de ellos y qué no? Este tipo de servicio se caracteriza por ser individual y personalizado, es decir, adaptado a las necesidades concretas del cliente. La oferta en este sentido es amplia y suele abarcar varios aspectos en función del profesional.

Servicios Comunes Ofrecidos por Consultores de Marca Personal

Tras investigar a colegas del sector, competidores, referentes, leer tendencias del mercado y por mi propia experiencia, los servicios que suele ofrecer una consultora o estratega de marca personal van desde consultorías puntuales para poner solución a un problema en concreto, hasta asesorías prologadas en el tiempo que incluyen, ya no solo el diseño sino que también la implementación de la estrategia.

A continuación, se detallan algunos de los servicios más comunes:

• Asesoramiento sobre la gestión de la marca personal: Cuando el cliente ya ha comenzado en su trabajo de marca personal pero su actuación no le genera los resultados esperados, la consultora de marca personal puede ayudarle asesorándole sobre cómo mantener y mejorar su marca personal a largo plazo.
• Asesoramiento sobre la presencia digital: Este caso en concreto se orienta a la creación y/o optimización de la presencia digital del cliente.
• Asesoramiento en la comunicación y creación de contenido: La consultora de marca personal se centra exclusivamente en ayudar al cliente a mejorar sus habilidades de comunicación.

Las posibilidades en el servicio de consultoría 1:1 son realmente diversas y dependen de cada profesional. Un ejemplo de este tipo de consultoría de marca personal 1:1 es mi consultoría estratégica aceleACCIÓN, que consiste en una sesión intensa en la que resolvemos tus dudas, identificamos los puntos críticos que están bloqueando o impidiendo crecer tu negocio y diseñamos un nuevo plan de acción adaptado a tus necesidades de marca para que puedas seguir avanzando. Generalmente estos cursos tienen una duración de un día como máximo y 2 horas como mínimo. Y suelen ofrecerlas en formato online o presencial a diferentes públicos.

Un ejemplo de formaciones grupales de marca personal son el curso de diferenciación y de creación de marca personal. El primero de ellos, es un infoproducto, ya que el curso está grabado para que lo consumas a tu ritmo. La evolución natural de muchos consultores de marca personal es llevar a cabo programas de mentoring, estos pueden ser individuales o grupales. Un ejemplo de mentoring individual de marca personal es CORE, una mentoría de marca personal y negocio digital para emprendedores.

¿Cómo te ayuda un Consultor de Marca Personal?

Trabajar con un consultor de marca personal te permite maximizar tus oportunidades profesionales, diferenciarte en un entorno competitivo y transmitir tu valor de manera efectiva. Un consultor te guía en la identificación de tus metas profesionales, alineándolas con tu identidad personal. Este profesional realiza un análisis exhaustivo para identificar tus habilidades únicas y cómo destacarlas en el mercado. Una de las labores más importantes es desarrollar un plan estratégico que resalte tus puntos fuertes y te posicione como un referente en tu sector.

Para ambos perfiles:

• Aumentar tu autoridad y posicionamiento de marca personal mostrándote como un experto de un tema específico y/o en tu área.

El Proceso de un Consultor de Marca Personal

Dicho así podría parecer algo bastante simple, pero no lo es en absoluto. Por eso, a la hora de trabajar con un cliente, el consultor digital de marca personal debe seguir un proceso. Son muchísimos los negocios que trabajan su marca pero nunca ven resultados. Por eso en Brandea hemos desarrollado una metodología de trabajo propia.

Pasos Clave en el Proceso:

1. Identificar su propuesta de valor diferencial: ¿qué es lo que hace única a su marca? Este proceso es fundamental para diseñar una estrategia de posicionamiento efectiva.
2. Identificar a su público objetivo: ¿cuál es el perfil de su audiencia? ¿Qué necesidad tienen?
3. Definir la promesa de su marca: ¿cuál es el principal beneficio de su producto o servicio? ¿Cómo resuelve el problema de su audiencia?
4. Encontrar oportunidades en el mercado: es decir, identificar modelos de negocio que no se estén explotando y que sean una oportunidad para diferenciarse y posicionarse.

Características de un Buen Consultor de Marca Personal

Como acabas de leer un buen consultor de marca personal destaca por su compromiso con el aprendizaje continuo, su experiencia práctica, su autenticidad, su capacidad para ofrecer resultados tangibles y su coherencia en su propio trabajo.

• ORIGINAL, genuino, auténtico: Un buen consultor de marca personal NO COPIA el método de trabajo de los profesionales que se dedican a lo mismo. Y eso sólo se consigue con EXPERIENCIA: haciendo, probando, cometiendo errores, mejorando y rehaciendo.
• COHERENCIA: Veo muchos «profesionales» que carecen de coherencia: Te ayudan a escalar, cuando ellos no llegan a fin de mes.

El problema que detecto en la actualidad, radica en que muchos profesionales se saltan los pasos previos, es decir, el de trabajar como consultor y formador de marca personal. Sin esa experiencia previa en el terreno de juego, es imposible ser mentor de algo. Es por ello, que es tu responsabilidad investigar a la persona con la que vas a trabajar. Pregúntale por su experiencia, su forma de trabajo… no tengas miedo a investigar. Pero ojo, compi, porque no solo basta con preguntar. Piensa que muchas de ellas entran en temas de autoconocimiento, y hay clientes que al principio no entienden por qué las hacemos.

Errores Comunes al Construir tu Marca Personal

Como ya mencionamos, no hay un único método para construir una marca personal. Cada persona puede plantear la estrategia que más considere acorde a sus objetivos. Sin embargo, sí que hay algunos errores comunes en los que puedes caer al construir tu marca personal.

• Querer gustar a todo el mundo: Es imposible. No puedes evitar que otras personas critiquen lo que haces o incluso recibir comentarios negativos.
• No ser constante: Hay que conseguir el equilibrio entre no saturar a las personas que te siguen, pero ser constante con el contenido que publicas.
• Copiar a otros: Dice una frase célebre que “no hay nada nuevo bajo el sol”. Y ciertamente hoy en día es difícil conseguir algo que no se haya hecho ya. Pero no es lo mismo inspirarse en otra persona, que copiarla. Busca tu propio enfoque.
• No medir resultados: Si no sabes qué está funcionando, no puedes mejorar. Observa qué tipos de publicaciones (y en qué horarios) tiene más impacto y ajusta tu estrategia.

Ten en cuenta que no hay una forma única de trabajar en una marca personal, ya que el estilo estará relacionado a cada persona. Tu TALENTO es ese conjunto de cualidades, formación y experiencia que te hacen único. Descubre y expresa lo que eres, lo que te hace único y útil para los demás.