Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing: Ampliando la Mirada al Futuro del Gran Consumo
El Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC se ha consolidado como un evento clave para los profesionales del sector del gran consumo. Durante 40 años, ha ofrecido una plataforma para ampliar la perspectiva sobre la cadena de valor y anticiparse a las demandas del consumidor.
Fuente: AECOC
Un Programa con Enfoque en el Consumidor y las Tendencias
La jornada se centrará en los nuevos consumidores y las tendencias emergentes, con la participación de ponentes de empresas líderes como El Corte Inglés, Wink y Pangea.
Mesa Debate: Nativos Digitales, Innovadores y Emprendedores
El programa del congreso incluye una mesa debate titulada "Nativos digitales, innovadores y emprendedores", donde jóvenes empresarios de éxito menores de 26 años compartirán sus experiencias en innovación y prácticas exitosas para emprender en los negocios.
Pablo González, fundador de Pangea, moderará la mesa debate, que también contará con la participación de Fabián León, finalista de MasterChef y fundador de Foodinthebox, el Ikea de la gastronomía.
Visión de Expertos en Innovación y Marketing Digital
El Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC contará con la visión de Dietmar Dahmen, uno de los principales expertos de Europa en innovación, estrategias disruptivas, marketing y tendencias digitales.
Premios Shopper Marketing
En el marco del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, se celebrarán los Premios Shopper Marketing, que reconocen los esfuerzos colaborativos de las empresas fabricantes y distribuidoras del sector de gran consumo que generan mayor valor para el consumidor a través de sus estrategias de comunicación y marketing.
Ponentes Destacados
El congreso reunirá a una amplia variedad de ponentes de alto nivel, incluyendo:
- Juan Roig Alfonso: Presidente de Honor de AECOC y Presidente de Mercadona.
- Jean-Paul Mochet: Ex-Presidente del Grupo Monoprix.
- Rosa Carabel: CEO de EROSKI.
- Claus Grande Sánchez: CEO de Lidl España.
- Josep Borrell: Alto Representante de la Unión Europea para Asuntos Exteriores y Política de Seguridad (2019-2024).
- Allyson Zimmermann: CEO de LEAD Network.
- Ken Hughes: Experto en comportamiento del consumidor.
- Marc Vidal: Analista económico y divulgador tecnológico.
Temáticas Clave del Congreso
El congreso abordará los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector del gran consumo, incluyendo:
- El incremento de opciones para satisfacer las necesidades de un consumidor heterogéneo.
- Estrategias promocionales competitivas.
- El aumento de costos.
- Una regulación en constante crecimiento.
- La diversificación de canales tanto online como offline.
Además, se analizarán las nuevas regulaciones en materia de facturación y pagos, como la factura electrónica, la reducción de plazos de pago, la obligación de reportar pagos al regulador y la introducción de nuevos impuestos con impacto en la facturación.
Fuente: AECOC
¿Qué Mueve el Mercado Hoy?
NIQ presentará una radiografía del mercado del Gran Consumo, identificando los factores clave que impulsan el crecimiento, las tendencias emergentes y las oportunidades para cerrar el año con éxito.
AECOC presentará los resultados del Sondeo Perspectivas Gran Consumo, con las claves para afrontar el segundo semestre, incluyendo cómo competir en un mercado donde la MDD sigue ganando peso, qué hacen las empresas para conectar con un consumidor infiel e imprevisible, y qué perspectivas de cierre de año tienen las empresas del Gran Consumo.
Estrategias para Diferenciarse en un Mercado Competitivo
Se explorarán dos enfoques estratégicos que marcan la diferencia en el Gran Consumo:
- Las claves de éxito de un modelo de negocio único: BonÀrea ha construido un ecosistema integrado que va del campo al consumidor final. Descubriremos cómo su modelo disruptivo sigue generando valor en el mercado.
- Innovación y poder de marca: En un mercado extremadamente competitivo y cambiante, exploraremos cómo Bimbo está potenciando la innovación y la conexión con la marca para seguir creciendo.
Millones de litros de agua y emisiones de carbono: el costo de las inteligencias artificiales
El Impacto de la Inteligencia Artificial en el Consumo
Ken Hughes, reconocido como una autoridad mundial en el análisis del comportamiento del consumidor, afirma que la Inteligencia Artificial ya ha invadido nuestra vida cotidiana y que su impacto en el consumo es una de las tendencias que más va a transformarlo.
Hughes sostiene que estamos rodeados de algoritmos y de "learning machine" y que hemos pasado de un entorno en que las decisiones las tomaban los humanos a una nueva realidad en que los algoritmos están empezando a decidir.
El Retail y el Foodservice: Un Mundo Conectado
El retail y el foodservice están más conectados que nunca. La convergencia de ambos modelos es una oportunidad para captar momentos de consumo y "cuota de estómago" de un consumidor que no diferencia entre canales.
Se explorará cómo gestionar eficazmente una estrategia dual en retail y foodservice, así como los aprendizajes y sinergias entre ambos canales para maximizar oportunidades de negocio.
Digitalización, Automatización e Inteligencia Artificial
Marc Vidal desvelará las claves para entender los cambios que vienen, adaptarse a ellos y aprovechar las oportunidades que ofrecen la digitalización, la automatización y la inteligencia artificial.
La tecnología no es opcional, pero la manera en que la utilizamos marcará la diferencia.
Participantes del Congreso
El congreso está dirigido a:
- Proveedores: Dirección comercial, jefes de ventas, dirección de trade & shopper marketing, KAM, dirección de marketing e innovación.
- Distribuidores: Dirección comercial, jefes de compras y dirección de marketing y ventas. Grandes cadenas de distribución nacionales y regionales, centrales de compras, cadenas especializadas en DPH, convenience stores y pure players.
- Empresas de servicios al retail, trade marketing, tecnología y equipamiento.
El Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC es el punto de encuentro que fortalece la relación comercial y permite a las empresas del sector del gran consumo anticiparse a los cambios y construir un futuro exitoso.