Guía Completa para Crear y Optimizar tu Página de Empresa en LinkedIn

La presencia digital de una empresa en la actualidad resulta fundamental para establecer conexiones significativas con clientes potenciales, socios y talento profesional. Son muchos los negocios que encuentran su nicho en esta plataforma. Cuando hablamos de página de empresa nos referimos a la página corporativa en esta red, que no es lo mismo que un perfil. La apariencia es distinta así como los objetivos y las funcionalidades que ofrece.

Ventajas de Tener una Página de Empresa en LinkedIn

• Mayor visibilidad: Estar presente en una red social trae consigo una mayor visibilidad.
• Mayor autoridad: Puedes trabajar tu imagen a través de tus perfiles, mejorando la autoridad frente a tus potenciales clientes.
• Conexión: Todos los negocios entienden que son sistemas abiertos, y por lo tanto necesitan de nuevas conexiones y relaciones con los que ampliar su red de contactos y hacer sinergias provechosas para ellos.
• Captación de talento: Son muchos los usuarios que están en esta plataforma y están abiertos a escuchar ofertas de empleo. Las empresas se dan cuenta que el talento reporta beneficios. Tendrás la opción de colgar y gestionar ofertas de trabajo, así como hacer búsquedas de los profesionales más afines a tu empresa y a tus necesidades.
• Captación de clientes: Tener presencia en esta red es una manera más de llegar a tus clientes potenciales. Es un canal en el que hay que estar si quieres que te conozcan y te encuentren al buscarte en Internet.
• Mejora la imagen corporativa: Tener una página bien cuidada de empresa mejora tu imagen corporativa y te ayuda a ganar presencia online.
• Comunicar noticias corporativas: Cuando quieres “despersonalizar” alguna comunicación de tu empresa, a través de tu perfil de empresa puedes realizarlo sin tener que ser tú o alguien de tu equipo el representante de la noticia. Es un buen lugar donde incluir datos corporativos.

Requisitos Previos para Crear tu Página de Empresa

Antes de lanzarte a crear tu página empresarial, es imprescindible cumplir con ciertos requisitos técnicos y estratégicos que garantizarán una base sólida.

• Cuenta personal: No vas a poder crear una página de empresa si no cuentas con un perfil personal previo. La página de empresa debe estar vinculada a una cuenta personal.
• Correo profesional: Tienes que tener una cuenta de correo profesional con el dominio de la empresa en cuestión, configurada en tu perfil personal. ¡Ojo!, Esto no quiere decir que es necesario que seas empleado.
• URL propia: Necesitarás una url propia. Es importante que tengas en cuenta que es muy difícil cambiarla después.
• Verificar inexistencia: Asegúrate de que la página no existe actualmente para tu empresa.

Pasos para Crear tu Página de Empresa en LinkedIn

Paso 1: Crea una Cuenta Personal (si aún no la tienes)

Si ya cuentas con un perfil propio, puedes avanzar hasta el paso 2. Puedes importar los contactos de tu correo electrónico, pero te recomendamos hacerlo una vez tengas completo tu perfil. Escanea el código QR que aparece en la pantalla si deseas descargar la APP en tu móvil y haz clic en ¨continuar¨.

Paso 2: Crea tu Página de Empresa

¡Es el momento de crear tu página de empresa! Si ya lo tienes, entra en tu perfil y haz clic en el ítem «Productos» del menú superior. Desplaza el ratón hacia abajo y elige la última opción del desplegable «Páginas de empresa +».

1. Haz clic arriba a la derecha en el icono señalado en la foto y baja hasta abajo. Haz clic en el símbolo +.
2. Una vez hagas clic en el +, se abrirá una ventana como esta. Primero introduce el nombre de la empresa. MUCHO CUIDADO CON LAS TILDES (no la pongas o incluirán un guion en su lugar).
3. Marca la casilla de confirmación como representante oficial.
4. Una vez hecho esto haz clic en “crear página” y ya tendrás la página creada.

Una vez que llegues a este punto, la plataforma te pedirá que selecciones tu tipo de negocio entre 4 opciones diferentes que cuentan con características propias:

• Empresa pequeña: Elige esta opción si tu empresa cuenta con menos de 200 empleados.
• Empresa mediana-grande: Este será el tipo de página que te conviene crear si tu empresa tiene más de 200 empleados.
• Institución educativa: Este tipo de páginas está pensado para cualquier empresa que se dedique a la educación, incluyendo universidades.
• Página de producto: Este tipo está pensado para aquellos negocios que quieran crear una página específica para algún producto o servicio, pero que siga manteniendo una conexión con la página principal de la empresa en la plataforma.

Paso 3: Optimiza tu Página

Una vez que ya la has creado toca optimizarla. Es el momento de incluir información más detallada para mejorar el posicionamiento de tu página: los perfiles completos reciben un 30% más de visualizaciones. - Hootsuite, 2022

Información Básica

Primero, haz clic en el botón azul ¨editar mi página¨. Existen varios campos que puedes completar con información adicional. En esta parte tendrás que rellenar el resto de información para completar tu página como:

• Nombre: Elige el nombre, ten en cuenta que aquí hay una parte de SEO importante.
• URL: La url es la que se va a haber cuando un usuario entre en esta página. Si no lo has hecho en el momento de la creación de la página puedes cambiarla en cualquier momento entrando en «Herramientas de administración» de la página y luego en «Editar URL pública». Se abrirá una ventana emergente en la que podrá reescribir la URL como desees. Elige una URL descriptiva y corta que contenga palabras clave relevantes.
• Logotipo: Puedes subir el logotipo de tu empresa. Los formatos compatibles son JPG, JPEG y PNG.
• Lema: Puede ser tu lema ya existente o una frase con la que se identifique la empresa.
• Descripción de tu empresa: En la que puedes explicar más detalladamente a qué se dedica la compañía, cuál es su misión, visión y valores fundamentales. La descripción debe explicar de manera natural qué servicios o productos ofreces, qué problemas resuelves y por qué tu empresa representa una opción valiosa en el mercado. Te recomendamos utilizar palabras clave que tengan relación con tu producto o sector.
• Resumen: Realiza una breve descripción de tu comercio detallando tu propuesta de valor y cualquier otra información que sea relevante para tus clientes.
• Página web: Añade la página web de tu comercio, si no la has incluido en los pasos previos, para que tus usuarios puedan acceder a ella.
• Contacto: Puedes incluir un número de teléfono para que te contacten y el año en el que se creó tu comercio.

Configuraciones Adicionales

• Botones: En el panel izquierdo dirígete hacia la pestaña de botones, aquí vas a poder añadir más botones para tus usuarios. Haz clic en activar y selecciona el botón que quieres incluir, en este caso ¨ir a mi sitio web¨. Introduce la dirección de tu página web y haz clic en ¨guardar¨.
• Ubicaciones: Si cuentas con varias tiendas en España, abre la pestaña de ¨ubicaciones¨, haz clic en ¨añadir ubicaciones¨ e introduce las localizaciones de las tiendas.
• Hashtags: Utiliza hashtags que tengan relación con tu negocio para crear comunidad e interactuar con tus usuarios.
• Gestión de idiomas: Dirígete a gestión de idiomas para que usuarios de otros países puedan entender tu perfil. Haz clic en añadir idioma y selecciona los que consideres de la lista. Te recomendamos que al menos incluyas el inglés.

Una vez finalizado y haber guardado estos pasos... ¡Ya estaría completa tu página de empresa!

Estructura y Funcionalidades de tu Página de Empresa

Tu página de empresa tendrá 4 columnas para navegar a través de ellas:

1. Columna de Actualizaciones: Este será el lugar donde publicar el contenido en el MURO. Tienes la opción de compartir artículos, fotos, vídeos o texto y también puedes poner un post fijado en tu página. Si quieres ver cómo lo vería un seguidor, deberías ir a “”ir a la vista del miembro”. En «Publicaciones de la página», en desde dónde ves las publicaciones pasadas de tu página y tienes la opción de «promocionarlas».
2. Columna de Página: Aquí es donde deberás editar tu página, fotografías, textos y todo el contenido que quieras incluir en tu página. Cada vez que veas un “lapicero” podrás editar desde ahí.
3. Columna de Análisis: Cuando llegues a un mínimo de 300 seguidores, podrás visualizar estadísticas de tu página en la columna de análisis. Desde «Análisis de la página» puedes definir las fechas del análisis: 15, 30, 90 y 365 días hacía atrás.
4. Columna de Actividad: En «Actividad», ves lo que está pasando con Los contenidos: recomendaciones, comentarios, comparticiones, menciones, etc.

Cuando presionas sobre «Panel de control», en la parte central de la pantalla, aparece justo lo que tienes en la imagen de arriba. Haces clic ahí y llegarás al administrador de tu página.

Opciones Adicionales del Panel de Control

• Buzón: En «Buzón», puedes recibir mensajes directos de posibles interesados en tus servicios. El buzón lo puedes configurar desde «Configuración», debajo justo del menú que estamos viendo. Son los usuarios los que pueden enviar mensajes a las páginas. Las páginas solo pueden responder dichos mensajes pero, no pueden iniciar la conversación.
• Gestionar administradores: Desde el apartado de «Herramientas de administrador”, se te desplegará un menú, y encontrarás la opción de “Gestionar Administradores”.
• Feed: Desde «Feed» tu página de empresa puede seguir a otras páginas para interactuar con ellas a través de sus contenidos.
• Desactivar mi página: Desde las “Herramientas de administrador” podrás ver una opción que pone “Desactivar mi página”. Tras darle a esta opción, verás que se te abre la siguiente ventana.

Estrategias de Contenido para tu Página de Empresa

Pero, como con toda comunidad social, la única forma de hacerlo es a través de la compartición de contenidos. La consistencia en la publicación de contenido resulta determinante para construir autoridad de marca en un periodo razonable. Aunque las publicaciones desde páginas empresariales suelen tener menor alcance que las realizadas desde perfiles personales, una estrategia bien diseñada puede compensar esta limitación mediante contenido de alto valor que genere interacciones cualificadas.

Recomendaciones para Optimizar tus Publicaciones

• Crea un plan de contenidos que contemple al menos una publicación diaria.
• Utiliza hashtags relacionados con el sector o la temática del contenido para darle más visibilidad a tus publicaciones.
• Interactúa con tus seguidores comentando sus publicaciones o contestando a sus comentarios para crear comunidad.
• Incluye links en tus publicaciones que dirijan a la web de tu empresa para ganar tráfico a tu site.
• Añade contenido multimedia como vídeos o infografías siempre que puedas a tus publicaciones para obtener un mayor engagement por parte de tus seguidores.
• Programa y automatiza las publicaciones utilizando un programa de gestión de redes sociales para optimizar el tiempo que le dedicas a la página. Hacerlo te ayudará a cumplir con tu plan de contenidos y publicar regularmente más fácilmente.
• Monitoriza: Mide tus resultados de forma mensual para poder mejorar el rendimiento de tus publicaciones.

Tipos de Contenido Efectivos

No todas las publicaciones generan el mismo impacto. Evitar el tono excesivamente promocional y centrarte en aportar valor real a tu audiencia incrementa las posibilidades de que tu contenido sea compartido y comentado, ampliando así su alcance de manera orgánica.

El Contenido como Sistema de Capas

Piensa en tu contenido como un sistema de capas. Una capa educa (explicas cómo lo haces). Otra capa posiciona (qué criterio sigues y qué no haces). Y una tercera capa humaniza (tu forma de trabajar, tus aprendizajes, tu manera de decidir). Si no sabes por dónde empezar, una pauta práctica es alternar publicaciones “de valor” con publicaciones “de posicionamiento”.

Análisis y Medición de Resultados

Por supuesto harás un seguimiento de las estadísticas, todas las redes sociales cuentan con una serie de estadísticas que conviene vigilar. Gracias a estos informes podemos obtener información tanto sobre el perfil de los visitantes de la página como de las interacciones a nuestras publicaciones. Para acceder a ellos haz click en el ítem "análisis" del menú superior de la página.

Perfil de Visitantes y Seguidores

Entrando en el apartado de visitantes de la página podremos obtener la siguiente información sobre todos los usuarios que visitan la página:

• La función principal de los visitantes.
• El país, la región y la antigüedad.
• El sector y el tamaño de la empresa.

Por otro lado, si seleccionamos “seguidores” veremos el crecimiento de los seguidores de la página y sus características como su ubicación, función y antigüedad. Desde «Análisis» ves lo que está pasando con seguidores, visitas, contactos y competencia.

Interacciones con el Contenido

Para visualizar las reacciones al contenido que publicas debes entrar en el apartado “actividad”. Nos aparecerá una gráfica que muestra la evolución de las interacciones y podremos filtrarlas en función de distintos parámetros:

• Impresiones
• Clics
• Recomendaciones
• Comentarios
• Contenido compartido
• Seguidores

Además, también tienes la posibilidad de ver los resultados de cada publicación de forma individual.

Estrategia de Interacción y Gestión de la Comunidad

Después de publicar, la mitad del trabajo está en la conversación: responde comentarios, comenta en perfiles objetivo y guarda preguntas frecuentes para futuros posts. Desde «Feed» tu página de empresa puede seguir a otras páginas para interactuar con ellas a través de sus contenidos.

Interacción desde Perfiles Personales vs. Páginas de Empresa

Las estrategias se realizan desde los perfiles personales, no uses la página de empresa como una excusa para no comparecer. Muchas veces nos da tanto miedo comparecer ante nuestro público que nos escondemos bajo las páginas de empresa para no arriesgarnos a dar nuestra opinión, a ser criticados o ridiculizados. En realidad, salir ahí fuera y dar la cara es la estrategia que más ventajas te traerá en tu empresa. Queremos saber tu opinión sobre tu industria, tu mercado, tus productos y tus servicios. Tus clientes quieren conocerte. Así cada empleado podrá comentar y compartir DESDE SU PERFIL PROFESIONAL.

Revisión Mensual de la Estrategia

Un sistema sencillo es revisar mensualmente tres bloques:

1. Audiencia: ¿Quién te está viendo? ¿Se parece a tu cliente ideal?
2. Contenido: ¿Qué temas generan conversación (comentarios y mensajes), no solo alcance? Si además usas enlaces hacia tu web, etiqueta campañas (por ejemplo, con UTM) y revisa en analítica qué páginas reciben tráfico cualificado. Las impresiones o los seguidores pueden subir y, aun así, no hablar con nadie relevante.
3. Contactos: Guarda también un registro simple (hoja de cálculo o CRM): a quién contactaste, por qué, qué le enviaste y qué respondió.

Establecer un calendario editorial estructurado permite mantener la coherencia temática y la frecuencia de publicación necesaria para construir una comunidad activa. Según especialistas en Growth Marketing y estrategia de contenido, producir contenido semanal que incluya posts de insight y carruseles de datos facilita mantener la presencia sin saturar a la audiencia. Los horarios óptimos para publicar varían según el sector y la ubicación geográfica de tu público objetivo, pero en términos generales, las mañanas de días laborables suelen registrar mayor actividad profesional. Realizar pruebas y analizar métricas mediante herramientas de analítica te permitirá identificar los momentos en que tu audiencia específica se muestra más receptiva.