Marketing Internacional: Una Visión Global
El marketing internacional se ha vuelto esencial en el mundo actual debido a la creciente globalización de la economía. Es crucial comprender el marketing en todas las culturas a medida que la economía global crece. El presente artículo brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo.
Los cambios económicos, políticos y sociales que se dieron durante la última década alteraron de manera drástica el panorama de los negocios mundiales. Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos.
El poder de la Estrategia en los negocios y marketing
Alcance y Retos del Marketing Internacional
El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre las prácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscando oportunidades de mercado fuera del país de origen y para elevar la conciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacional desde una perspectiva global.
Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos, cualquiera que sea el alcance de su participación internacional.
El Entorno del Comercio Internacional
La naturaleza dinámica del mercado internacional se refleja en la cantidad de temas sustancialmente mejorados y ampliados que contiene esta edición, entre los cuales podemos destacar:
- Análisis más profundo de las causas de las diferencias culturales.
- Grandes mercados emergentes (GME).
- Investigación multicultural.
- Investigación cualitativa y cuantitativa.
El Entorno Cultural de los Mercados Globales
- Historia y geografía: los fundamentos de la cultura
- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
- Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales
- El entorno político: una cuestión crucial
- El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego
Evaluación de Oportunidades de Mercado Global
- Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados
- Desarrollo económico y América
- Europa, África y Medio Oriente
- La región Asia-Pacífico
Desarrollo de Estrategias de Marketing Global
- Administración del marketing global: planeación y organización
- Productos y servicios para los consumidores
- Productos y servicios para los negocios
- Canales internacionales de marketing
- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
- Ventas personales y administración de las ventas
- Fijación de precios en los mercados internacionales
Implementación de las Estrategias de Marketing Global
- Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales
Esta decimoctava edición incluye mejoras y ampliaciones sustanciales en muchos capítulos y nuevos casos con ejemplos reales y ficticios de marketing internacional para aplicar los conceptos aprendidos.