Carreras Relacionadas con el Marketing Digital en España

Internet y las redes sociales han transformado el mercado laboral. El marketing digital cobra más relevancia que nunca, siendo una de las salidas con mayor proyección laboral.

El mercado laboral de este sector es de los pocos que ha seguido ofreciendo oportunidades en los últimos años. Según el informe Top Perfiles Digitales de Inesdi Business Techschool y Planeta Formación y Universidades, las profesiones de Community Manager y Especialista en Marketing Digital se sitúan entre las más demandadas.

Quienes deseen enfocarse profesionalmente hacia el marketing deben familiarizarse con nuevos términos surgidos de las nuevas tendencias de publicidad digital, tales como SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) o Community Management.

¿Qué es y para qué sirve el Marketing Digital?

El marketing digital consta de un conjunto de estrategias dentro del mundo de la publicidad enfocadas a la promoción de empresas, servicios y/o productos mediante diferentes medios digitales. Estas estrategias permiten que negocios de todos los tamaños amplíen su alcance, conectando con nuevos clientes de forma más efectiva y permitiendo adaptar sus técnicas según las necesidades del consumidor.

Por ello, facilita que empresas tradicionales, pymes o startups puedan competir en igualdad de condiciones en el mercado. Una de las principales características y ventajas de esta área del marketing es su capacidad de ofrecer una publicidad más directa por medio de múltiples canales digitales como páginas web, servicios de streaming o redes sociales.

Esto ofrece la posibilidad de observar los comportamientos y tendencias que siguen los clientes, permitiendo adaptar las estrategias de publicidad y logrando una sensación de cercanía con el consumidor.

¿Qué hay que estudiar para dedicarse al Marketing Digital?

Debido a su creciente importancia dentro del mercado empresarial, existe una amplia oferta de estudios relacionados con el marketing digital o que ofrecen la posibilidad de especializarse en este ámbito.

Una de ellas es el Grado Superior en Marketing y Publicidad, un ciclo formativo de formación profesional donde se aprende a elaborar planes publicitarios, analizar y organizar la información de los mercados y a gestionar el lanzamiento e implantación de productos y/o servicios. A su vez, dentro de la FP se pueden encontrar cursos de especialización en comercio electrónico, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y redacción de contenidos digitales.

Otra opción es el Grado en Marketing, una titulación universitaria que capacita al estudiante para adaptarse y desarrollar las funciones de dirección y gestión de marketing tanto en empresas públicas como privadas. Esta carrera se centra en el carácter cambiante del entorno económico y empresarial para que sus graduados puedan afrontar los nuevos retos y tendencias que surjan en el sector.

También pueden dedicarse al marketing digital quienes hayan estudiado una carrera universitaria relacionada con la comunicación y la publicidad. Una vez finalizados los estudios, los graduados pueden especializarse en marketing digital gracias a la gran variedad de másteres que existen. Con estos podrán completar su formación aprendiendo a utilizar las herramientas digitales disponibles como el posicionamiento web y estrategias en redes sociales.

Otra opción es realizar un bootcamp en marketing digital o un curso especializado en marketing digital como los que vemos a continuación.

Algunas instituciones que ofrecen estudios en marketing digital:

• INSA Business, Marketing & Communication School
• Euncet Business School
• UIC Barcelona
• Universitat Rovira i Virgili
• ESIC Business & Marketing School
• Universidad Francisco de Vitoria (UFV)
• Universidad Loyola
• Ca' Foscari University of Venice
• University of Europe for Applied Sciences
• Harbour.Space Institute of Technology
• Arden University
• GBSB Global Business School
• Wittenborg University of Applied Sciences
• SRH University
• University of Westminster
• Geneva Business School
• Mykolas Romeris University
• ENAE Business School
• Digital College
• UNIR
• UTAMED

¿Cómo iniciarse en el Marketing Digital?

Si has cursado alguno de los estudios mencionados anteriormente o simplemente quieres especializarte en marketing digital, la formación continua te da la oportunidad de enfocar tu perfil profesional en este ámbito. Aquí tienes algunas opciones en las que puedes formarte:

1. Cursos de Marketing Digital

Estudiar un curso de marketing digital te aportará los conocimientos necesarios para hacer uso de las diferentes estrategias y técnicas del diseño de campañas publicitarias en Internet, así como del uso de las redes sociales y demás canales digitales. Con esta formación podrás acceder a la profesión de especialista en marketing digital o profesional de marketing y ventas online, entre otras opciones.

• Curso Superior en Marketing Digital y Comercio Electrónico de EAE Business School
• Curso Superior en Marketing Digital de IEB Instituto de Estudios Bursátiles
• Curso de Marketing y Ventas en Negocio Digital de Deusto Formación

2. Cursos de SEO

El Search Engine Optimization (SEO) está compuesto por un conjunto de estrategias y técnicas enfocadas en el posicionamiento web, es decir, en mejorar la visibilidad de las páginas web en diferentes buscadores como Google. Se trata de uno de los aspectos claves dentro del marketing digital, pues influye directamente en el tráfico de usuarios y la visibilidad de la marca en Internet. Es por ello que un curso de SEO te convertirá en un profesional altamente demandado por las empresas con una fuerte presencia digital.

• Curso de Posicionamiento Web, Optimización y Marketing en SEO - SEM de ACEDIS Formación
• Curso de SEO de NETT Digital School

3. Cursos de Redes Sociales

Las redes sociales son otro elemento fundamental dentro del marketing digital, pues dan a conocer la empresa a la vez que permite interactuar directamente con sus clientes. Esto favorece la creación de una comunidad entorno a la marca y promocionar los productos y/o servicios de forma más efectiva y personalizada. Un curso de redes sociales te enseñará a gestionar los perfiles de la empresa en diferentes plataformas, accediendo a la profesión de Community Manager.

• Curso de Community Management y Gestión de Redes Sociales de Deusto Formación
• Curso de Community Manager y Redes Sociales de Escuela Origen International Education
• Curso de Experto en Márketing 2.0 y Redes Sociales de Visión y Valor Consulting
• Curso de ChatGPT para Marketing Digital y Redes Sociales de ACEDIS Formación

4. Cursos de Venta Online

Otra clave esencial en el comercio electrónico es la venta online. Con un curso especializado en venta online podrás aprender a hacer uso de las herramientas digitales para potenciar las ventas de los productos o servicios. Además, sabrás ofrecer una correcta atención al cliente siguiendo los criterios y procedimientos establecidos para los comercios online.

• Curso de Técnicas de Venta Online en la empresa con RRSS de Visión y Valor Consulting
• Técnico Experto en Estrategia Comercial y Plan de Ventas de la Escuela de Postgrado de Psicología y Psiquiatría
• Curso de Comercio Electrónico para PYMES de ACEDIS Formación
• Curso de Social ADS de NETT Digital School
• Curso de Prestashop: Ecommerce y Venta Online de NETT Digital School

5. Otros cursos especializados

Aunque es de gran importancia atraer clientes hacia la página web, también lo es brindar una correcta experiencia de usuario en la página. En este factor es donde se encuentra el diseño UX/UI, una disciplina que afecta directamente en el nivel de satisfacción de los visitantes en los sitios web. Un curso de usabilidad UX/UI te permitirá trabajar como diseñador/a UX, desarrollando páginas fáciles de usar y eficientes, orientadas a las necesidades de los consumidores.

Así mismo, se debe prestar atención a los contenidos presentes en la web, procurando que este sea relevante, tanto visual como escrito, para lo que se pretende promocionar. Es por ello que un curso en gestión de contenidos web te formará para editar y alinear la creación de contenido con los objetivos de la empresa, buscando la coherencia y efectividad de los elementos presentes en la página web.

Habilidades Necesarias para Trabajar en Marketing Digital

Además de la formación mencionada, para trabajar en marketing digital se necesitan habilidades técnicas para dominar herramientas como Google Analytics, SEMrush, Adobe Photoshop, y conocimientos en programación (HTML, CSS). También se requiere creatividad y capacidad de idear campañas originales y atractivas; orientación a resultados con capacidad de medir y optimizar las campañas; así como adaptabilidad para estar dispuesto a aprender nuevas herramientas y tecnologías.

Oportunidades Laborales en Marketing Digital

Los profesionales del marketing digital pueden trabajar en diversas áreas y roles:

• Especialista en Tráfico y Conversión
• Especialista en CRO
• E-commerce Manager
• Especialista en Analítica Web
• UX Designer
• Diseñador Web
• Especialistas en Social Media
• Especialista SEO
• Content Manager
• Social CRM Manager
• Especialista en Inbound Marketing
• Growth Manager
• Influencer Marketing

Estos profesionales pueden encontrar empleo en agencias de marketing digital, departamentos de marketing de empresas, o emprender sus propios proyectos.