Campañas de Marketing de Halloween: Ejemplos Inspiradores

¡Arriba tu lado más fantasmagórico! La temporada de emociones y escalofríos ha llegado.

Halloween se ha consolidado como una de las fechas más potentes dentro del marketing estacional.

Halloween está a la vuelta de la esquina y las marcas se han apoderado de él.

A continuación, te damos algunos consejos de marketing junto con ejemplos de tiendas reales.

Inspírate para crear asombrosas campañas publicitarias de Halloween.

A lo largo de los años, muchas empresas han aprovechado el espíritu de Halloween para crear campañas que no sólo aumentan las ventas sino que también generan engagement, viralidad y una experiencia emocional en sus consumidores.

¿Qué es el Dayketing?

La estrategia dayketing o marketing de la fecha señalada consiste en utilizar un día concreto que tenga influencia en la sociedad para hacer marketing adaptado.

Este término lo acuñó el publicista Luiggi Sarrias Martí cuando publicó su libro ‘Dayketing’.

Algunos ejemplos del dayketing son las acciones realizadas por las empresas en fechas como la Navidad, San Valentín o el día de la madre, entre muchas otras más.

Las campañas de Halloween son muy eficaces para poder dar a conocer tu marca y aumentar tus ventas, por ello, desde Elio Estudio, nuestra agencia de publicidad en Sevilla, siempre recomendamos que las empresas incluyan en su plan de marketing una acción de Halloween previa a la noche del 31 de octubre.

Ejemplos de Campañas de Marketing de Halloween

Aquí tienes algunos ejemplos de campañas de Halloween que han destacado por su creatividad e impacto:

1. Guinness: Posavasos de Miedo

En 2009, Guinness lanzó posavasos de sombras servidos con su pinta de cerveza Guinness en la noche de Halloween.

La idea era producir posavasos que representaran las sombras de los vasos Guinness.

Esta fácil y económica campaña de Halloween presentaba algunos de los iconos más populares de esta fiesta, como, fantasmas, vampiros y demonios.

Por la compra de sus cervezas, la marca entregaba un posavasos con la temática de Halloween.

Los clientes querían tener el regalo por lo que todo el mundo quería pedir sus cervezas para llevarse a casa los posavasos más terroríficos ¡Funciono muy bien!

2. Krispies: Máquinas Expendedoras Aterradoras

Krispies llevó el “Truco o trato” a otro nivel en su campaña de marketing de Halloween de 2013.

Crearon máquinas expendedoras con temática de Halloween que anunciaban “Krispies gratis que dan miedo aquí”.

Los clientes piensan que las máquinas son lo suficientemente seguras hasta que llegan a su regalo gratis en la caja de recolección.

Entonces una persona dentro de la máquina se estira y les coge de la mano.

3. Fanta: Experiencia de Realidad Virtual y Latas de Edición Limitada

Una de las mayores campañas de Halloween de 2017 vino de la mano de Fanta.

Crearon una experiencia de realidad virtual 360 grados en la que se sube a un ascensor virtual hasta el piso 13.

Complementaron esta campaña de Halloween con la creación de latas edición limitada multipack Fanta.

Las campañas de Halloween de Fanta son un gran ejemplo de la aplicación de dos tipos de medios para crear una experiencia de Halloween aterradora.

Fanta se sumergió en la realidad aumentada con su campaña “The 13th Floor”, en colaboración con Snapchat.

Los usuarios podían explorar un misterioso piso 13, lleno de criaturas espeluznantes, mientras interactuaban con personajes fantasmales.

Experiencia “The 13th Floor”.

Fanta organizó con vistas a Halloween la Mansión Fanta en Madrid.

Se trata de una actividad terrorífica que consiste en un recorrido guiado de 40 minutos de duración donde se pueden recorrer diferentes estancias de la casa mientras tienen lugar distintos sustos y animaciones aterradoras.

Para promocionar dicha acción, Fanta utilizó Marketing de Influencers.

No es la primera vez que la marca de refrescos ha incluido en su estrategia al conocido streamer Auronplay.

En esta ocasión, lo vemos acompañados de otros streamers (Gema, Nil, Perxitaa, y Biyin) viviendo la experiencia de la Mansión Fanta, pero como mejor saben hacer, «streameando».

4. Tesco: Un Halloween Espectacularmente Espeluznante

Los clientes no tenían idea de las sorpresas que Tesco les tenía preparadas en su campaña de Halloween de 2018.

La cadena de supermercados convirtió a dos de sus siete mil sucursales en un “mercado fantasma” para Halloween.

Una de las cosas geniales de esta campaña de Halloween es lo impredecible que es.

La cadena de supermercados Tesco preparó para su campaña de Halloween diferentes sustos tanto dentro como fuera del establecimiento.

Algunos de los sustos son carros de compra que se movían solos, cuerpos dentro de las neveras ¡y mucho más!

5. McDonald’s: ¿Truco o Queso?

A primera vista, el cartel de Halloween de McDonald’s muestra sólo una hamburguesa con queso común.

Este tipo de campañas de Halloween muestran que no se necesitan gráficos muy elaborados para anunciar los productos de tu marca durante estas fiestas.

Una vez más la simplicidad es la clave para esta campaña de Halloween de McDonald’s.

Tan fácilmente reconocible, tanto la marca como la temática de Halloween (con Ketchup incluido).

Un ejemplo brillante en el que se demuestra que ser fiel a tu marca manteniendo un mensaje claro y sencillo hará que tu publicidad sobresalga.

La creatividad juega un papel fundamental en la publicidad y un claro ejemplo de ello es la campaña de McDonald’s de <<¿Truco o queso?>>.

El queso de la hamburguesa que aparece en el anuncio es tan suave y cremoso que se funde y estira tanto que acaba teniendo la forma de un fantasma.

6. Pizza Hut: El Poder de la Simplicidad

El cartel de marketing de Halloween de Pizza Hut puede parecerse a una foto normal de mozzarella estirada.

A pesar de la espeluznante composición del queso fundido estirado, todavía hace que los espectadores tengan hambre de pizza.

Esto demuestra que las ideas bien ejecutadas, por muy simples que sean, pueden tener un gran impacto.

7. Marmite: Frascos Coleccionables de Edición Limitada

Marmite lanzó dos nuevos frascos coleccionables de edición limitada para Halloween disponibles sólo por unas pocas semanas en octubre de 2018.

Vino en dos versiones: Truco para “petrificar a una persona que odia Marmite” y Trato para “mimar a un amante de Marmite”.

Los aficionados a Marmite seguramente comprarán estos frascos personalizados de edición limitada.

Ellos pueden darlo como un regalo de Navidad a otro amante de Marmite, o quedárselo para su colección.

Los fans no podrán resistirse a compartir sus propios frascos personalizados de Marmite también en redes sociales.

8. Snickers: Carteles Misteriosos y Graciosos

Snickers lanzó una serie de carteles para su campaña de Halloween 2007.

Aunque algo misteriosos, estos carteles son ingeniosos y graciosos.

Halloween es el mejor momento para mostrar sustos y sorpresas en tus campañas de marketing.

Snickers personalizó sus barras de chocolate con etiquetas que describían cómo te comportas cuando tienes hambre.

Para Halloween, jugaron con la idea de “disfrazarse” a través de estos estados de ánimo, creando un enfoque divertido y único.

9. Burger King: Ven de Payaso, Come como un Rey

Para comenzar esta lista de las mejores campañas de Halloween, no podía ser de otra forma que con la campaña de Burguer King: <<Ven de payaso, come como un rey>>, ya que fue una auténtica obra maestra.

En esta ocasión, Burguer King lanzó una campaña de marketing de cara al día de Halloween bajo el lema “Ven como un payaso, come como un Rey” con el hashtag #scaryclownnight, animó a sus clientes a acudir disfrazados de payasos para recibir gratuitamente una Whopper.

Pero, ¿por qué fue tan polémica esta campaña? Pues porque la idea principal fue utilizar el tirón de la película «It», por eso van de payasos terroríficos.

No obstante, la figura del payaso que seleccionó la marca de hamburguesas no pasó desapercibida, ya que guarda un gran parecido con la mascota de McDonald’s, Ronald McDonald.

Además, si analizamos el claim del anuncio, es más que evidente que es un dardo hacia su competidor.

Burger King, bajo el lema “Ven como un payaso, come como un Rey” consiguió burlarse de McDonald’s y mediante el hashtag #scaryclownnight, animó a sus clientes a acudir disfrazados de payasos para recibir gratuitamente una Whopper.

La marca ofrecía hamburguesas gratuitas a aquellos que fueran disfrazados de payaso con el mensaje de “Ven como un payaso, come como un rey”, haciendo una obvia referencia a su principal competencia, McDonald’s.

Burguer King y McDonald son los dos gigantes de la comida rápida por antonomasia y al igual que ocurre con Coca-Cola y Pepsi, siempre utilizan la misma herramienta para destacar sobre el otro: la publicidad.

10. Otras Campañas Destacadas

• Foster’s Hollywood - Skeleton Burger: una campaña con pistas terroríficas en redes que llevó a los fans a descubrir una hamburguesa edición limitada.
• Fanta x Beetlejuice: latas y botellas coleccionables, sabores raros y códigos con premios escondidos.
• Lush cosméticos: Cada Halloween, la marca de cosmética Lush lanza productos exclusivos como bombas de baño y jabones con temática de terror. Sus campañas incluyen visuals llamativos que resaltan el lado “mágico” de sus productos, utilizando el efecto sorpresa y lo visual para captar la atención.
• Heinz: transformó su icónica salsa de tomate en “Tomato blood“, aprovechando su color para vincularla con la temporada. Además, lanzaron un kit de disfraces que incluía la salsa para ayudar a los consumidores a crear sus disfraces de Halloween. Edición limitada.
• Ford: ofreció una experiencia única de Halloween al convertir un autolavado en una atracción de miedo, con fantasmas y monstruos apareciendo durante el servicio. El concepto jugaba con la vulnerabilidad del conductor al estar atrapado en su coche sin poder salir, lo que aumentaba la tensión y el terror. Los videos de la experiencia mostraban las reacciones genuinas de sorpresa y miedo, lo que ayudó a que la campaña se hiciera viral en redes sociales. Reacciones autolavado de coche.
• Tinder: creó una serie interactiva llamada “Swipe Night“, donde los usuarios podrían tomar decisiones en una aventura apocalíptica. Cada episodio se estructuraba en torno a una aventura de apocalipsis, donde los usuarios tenían que hacer elecciones importantes que no solo afectaban el desenlace de la historia, sino también cómo aparecían sus preferencias y coincidencias en la aplicación. ¿Quieres llevar a cabo una campaña de marketing digital interactiva y memorable como “Swipe Night”? Swipe Night, episodio 3.
• Nike: lanza cada año unas zapatillas deportivas con diseños alusivos a la temporada, utilizando colores y símbolos típicos de terror.
• Reese’s: lanzó una puerta de Halloween móvil que entregaba dulces gratis. Los usuarios podían solicitarla a través de redes sociales y la puerta “aparecía” en sus vecindarios. La idea era traer la tradicional noción de “truco o trato” directamente a los consumidores. Esta campaña fue innovadora y conectó lo digital con el mundo físico.

Consejos para Crear Campañas de Publicidad en Halloween Efectivas

Si deseas darle un toque terrorífico a tu marca este Halloowen 2022, te recomendamos que te inspires con estas 5 campañas que triunfaron en su momento ¡Te van a encantar!

Para que una campaña de marketing en Halloween funcione, no basta con una buena idea, también hay que saber dónde lanzarla.

El entorno digital es el más versátil y efectivo durante Halloween.

• Redes sociales: organiza concursos, lanza hashtags propios o invita a tus seguidores a compartir fotos y vídeos inspirados en Halloween. Pide a los usuarios que utilicen hashtags de marca o únicos.También puedes pedir a tus seguidores que envíen fotos de tus productos en un ambiente de Halloween.
• Página web: adapta tu sitio con una estética “de miedo”. Desde cambiar los colores o iconos, hasta lanzar promociones y productos temáticos.También puedes crear una categoría especial para los productos de Halloween y destacar esta página de aterrizaje en la parte superior de tu página de inicio. Decora tu tienda online con elementos de Halloween. Haz que los murciélagos persigan al ratón, haz que el Conde Drácula dé la bienvenida al cliente en un vídeo en tu página de inicio y no olvides incluir los colores naranja y negro.
• Llamada a la acción
• Personificación o customización de la marca

Ejemplos de Acciones que Puedes Implementar

Muchos sectores pueden participar en el marketing de Halloween. Lo decimos una y otra vez.

• Si tienes un boletín de noticias o newsletter, aprovecha esta oportunidad para adornar tus correos con elementos y colores alusivos a la fecha: naranja y negro, calabazas, murciélagos, fantasmas, etc.
• ¿Tienes una tienda física? También puedes organizar una pequeña fiesta de Halloween en tu tienda física. Una tarde de compras espeluznante, por ejemplo, o un taller de tallado de calabazas.
• ¿Vendes comida y tienes una tienda física?
• ¿Vendes ropa? Tal vez puedas vender camisetas con un murciélago.
• ¿Vendes jarrones? Tal vez un jarrón con una calabaza sería una buena opción.
• ¿Vendes juguetes? Ofrece fantasmas en forma de peluche, bola antiestrés o de almohada.Echa un vistazo al siguiente ejemplo de Snipes.

Si deseas promocionar tus productos durante las festividades, Halloween es una forma divertida y, a veces, barata de empezar.

Lo más importante es que consideres cuánto esfuerzo (y presupuesto) quieres invertir en ello.

Además, es importante que tengas en cuenta a tu grupo objetivo.

Si vendes principalmente a personas mayores, puede que Halloween sea el evento menos popular.

Y no lo olvides: ¡diviértete con lo que haces!

¡Truco o trato!