Mediaset España: Impulso al Emprendimiento y Concienciación Social

Mediaset España, en un momento de grave crisis e incertidumbre, ha decidido poner al servicio del país sus medios de comunicación para concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de trabajar, innovar y competir. Estos atributos han sido fundamentales para que las empresas españolas hayan logrado implantarse con éxito y reconocimiento en el exterior.

La compañía ha lanzado una campaña de reconocimiento hacia el esfuerzo en la gestión, la creatividad e inversión de las marcas españolas bajo el lema "España: trabajar, innovar, competir". El objetivo de esta campaña es reconocer el aporte decisivo de compañías nacionales como Repsol, Iberdrola, Santander, BBVA, Telefónica, Iberia, Zara, Mango, Meliá o Freixenet, entre otras marcas líderes, al prestigio que ha adquirido España en el exterior en los últimos años, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Uno de los mensajes clave que Mediaset España hará llegar a sus espectadores e internautas desde el contenido de sus canales Telecinco, Cuatro, Divinity, Energy, Factoría de Ficción y LaSiete, y también desde sus medios de Internet, es: "Para que un país avance, hay que creer en quienes lo hacen crecer".

Marcas Españolas: Embajadoras de Éxito Internacional

Mediaset reconoce a las marcas con presencia externa su papel de "embajadoras" de España. Las compañías internacionalizadas se sitúan por encima de la media en los distintos indicadores de desempeño de negocio, crecen más en su facturación, generan más puestos de trabajo y tienden a ser más innovadoras.

La campaña se articula a través de un spot institucional que emitirán todos los canales de Mediaset España en distintas franjas horarias. Bajo el lema "España: Trabajar, innovar, competir", el anuncio tiene como claim: "El futuro del made by Spain. Para que un país avance, hay que creer en quienes lo hacen crecer."

El pasado año, las exportaciones nacionales en el extranjero alcanzaron los 214.486 millones de euros, cifra que representa el 20% del PIB español y a la que han contribuido tanto las marcas españolas conocidas a nivel mundial como el resto de empresas nacionales con negocios en el exterior.

Las Marcas Españolas Más Notorias en el Mundo

De acuerdo con diversas investigaciones llevadas a cabo por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, aquellas que cuentan con mayor notoriedad son:

• Servicios financieros: Santander y BBVA
• Energía: Repsol e Iberdrola
• Telecomunicaciones: Telefónica
• Turismo: Iberia y Meliá
• Deporte: Real Madrid y F.C. Barcelona
• Moda: Zara y Mango
• Alimentación y bebidas: Freixenet y Torres

Algunos de los datos facilitados por el Foro de Marcas Renombradas Españolas ponen de manifiesto el liderazgo de las marcas nacionales en distintos sectores económicos:

*Fuente: Consejo Empresarial de Competitividad

‘12 Meses, 12 Causas’: 25 Años de Compromiso Social

En el presente año, en el que la iniciativa de comunicación social del grupo cumple 25 años, ‘12 Meses, 12 Causas’ pondrá el foco en la protección de la infancia, el respeto y cuidado de los mayores, la prevención de la salud, la protección de personas en riesgo de exclusión social y la accesibilidad, entre otros asuntos de gran interés social.

Ana Rosa Quintana, Marta Flich, Santi Acosta, Ion Aramendi, Lara Álvarez, Carlos Franganillo, Beatriz Archidona, Joaquín Prat, Carlos Sobera, Ángeles Blanco y Ana Terradillos serán los embajadores de las distintas causas.

Causas Destacadas en la Agenda de ‘12 Meses, 12 Causas’:

• Fomento del respeto: El fomento del respeto es el objetivo de la campaña del mes de febrero, que hará especial hincapié en sensibilizar a los jóvenes para que se relacionen adecuadamente a través del móvil, proporcionándoles los recursos para que utilicen las nuevas tecnologías de manera responsable.
• Protección de la infancia: La protección de los niños y las niñas frente a todas las formas de violencia es fundamental para su desarrollo, bienestar, salud y oportunidades de futuro. El acoso escolar es un problema con graves consecuencias para la vida de los estudiantes que lo sufren.
• Cuidado de los mayores: Los mayores son el pilar que sustenta la sociedad y juegan un papel fundamental para la familia. Sin embargo, los prejuicios sobre el envejecimiento repercuten negativamente en este sector de la población, haciendo que se sientan discriminados y relegados.
• Prevención de la salud: El cáncer es una de las principales causas de mortalidad a nivel mundial. Según el último informe del Observatorio Mundial de Donación y Trasplante, España se mantuvo como líder mundial en donación de órganos en 2022 gracias a la labor de la Organización Nacional de Trasplantes (ONT).
• Enfermedades neurodegenerativas: Mejorar la calidad de vida de los pacientes que padecen Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), enfermedad neuromuscular degenerativa que produce una progresiva pérdida de control de los movimientos voluntarios y para la que no existe tratamiento ni cura, es el objetivo que comparten ‘12 Meses, 12 Causas’ y la Fundación Luzón, ONG que busca visibilizar esta enfermedad y luchar contra ella, impulsando la investigación. El Alzhéimer cambia totalmente las vidas de las personas que lo padecen, pero también la de quienes se dedican a atenderles.
• Salud mental: Una de cada cuatro personas tiene o tendrá algún problema mental a lo largo de su vida, lo que equivale a un 25% de la población. Cuando el peor enemigo es uno mismo, lo importante es poder contar con los demás. En el mes que se celebra el Día Mundial de la Salud Mental, ‘12 Meses, 12 Causas’ incidirá en la importancia que tiene cuidarla y promover la adopción de todas las medidas que contribuyan a mejorar la calidad de vida de las personas con trastorno mental y la de sus familias.
• Lucha contra la exclusión social: En nuestro país hay numerosas familias y personas que no llegan a fin de mes y no pueden permitirse comer proteína todos los días, pese a que muchas de ellas tienen trabajo. Gracias a los 54 Bancos de Alimentos asociados a la FESBAL, 1,3 millones de personas pueden acceder a una comida.
• Accesibilidad: La accesibilidad es la condición que deben cumplir los entornos, procesos, bienes, productos y servicios para que todas las personas puedan participar de manera autónoma y con las mismas oportunidades.

La campaña ‘12 Meses, 12 Causas’ ha abordado diversas temáticas a lo largo del tiempo, como la neurodiversidad, el cáncer infantil, la desconexión digital, la inclusión, la donación de órganos, la prevención del cáncer, la soledad no deseada, y las enfermedades raras neurológicas de la infancia, entre otras.

Premios GenZ Awards: Reconocimiento al Talento Digital

Tras el auge de los creadores de contenido, Mediaset España ha decidido lanzar unos premios especialmente dirigidos a ellos, los GenZ Awards. El objetivo principal de estos premios es valorar y reconocer el talento existente entre los creadores de contenido digital de nuestro país, que logran cada día inspirar a millones de seguidores, especialmente a los jóvenes de la generación Z, de ahí el nombre de los GenZ Awards.

El encargado de diseñar y desarrollar estos premios ha sido Publiespaña, con la intención de crear unos galardones que distinguieran a los mejores influencers de España en 15 categorías diferentes. La primera edición de los GenZ Awards contará con un jurado de expertos encargado de preseleccionar a los mejores candidatos. Este evento, que se celebrará el próximo 14 de noviembre, estará conducido por la presentadora Lara Álvarez y por el creador de contenido y cantante Xuso Jones en The Music Station en Madrid. La gala será retransmitida en directo en televisión a través del canal de Mediaset, Divinity, y también podrá verse en la plataforma digital Mitele y en las redes sociales de la compañía.

Marta Hernando Salguero, directora de Branded Content Digital de Publiespaña, afirma que "los GenZ Awards son una apuesta de Mediaset España por ampliar su conexión con las audiencias más jóvenes y de responder a las necesidades de las marcas adaptándonos a los nuevos hábitos del consumo de medios. Suponen además una nueva forma de entender la comunicación con un formato multiplataforma donde reconoceremos el talento de los creadores que inspiran a la Generación Z".

Categorías y Jurado de los GenZ Awards

Publiespaña contará para los GenZ Awards con nueve representantes de varias de las agencias de representación de creadores de contenido digital más importantes de España. Este jurado será el encargado de preseleccionar entre todos los influencers del mercado nacional a cuatro nominados en cada una de las siguientes 15 categorías:

• Beauty
• Moda
• Gastronomía
• Lifestyle
• Health and Fitness
• Gaming
• Concienciación, Diversidad e Inclusión
• Emprendimiento Digital
• Contenido de Humor y Comedia
• Viajes
• Pódcast y Audio
• Medio Ambiente Eco y Sostenibilidad
• Arte
• Creatividad y Entretenimiento

El jurado que presidirá estos premios incluye a especialistas como Mohamed El Ben Aissati (Bushido Talent), Paloma Miranda (Grupo Go Talents), Sergio Barreda (Keeper Experience), María Vega (Look After You), Diego Moreno (Nickname), Javier García-Gallo (Soy Olivia Media Group), Jaime Vargas (TKers), Gonzalo Pastor (Vizz Agency), Carlos A. Macho Guevara (You Planet), Verónica Nevado (BE A LION), Alfonso Pérez Teijeiro (Publiespaña), Marta Hernando (Publiespaña) y Sonia Got (Mediaset España).

Aunque el jurado tiene un papel fundamental a la hora de elegir a los nominados, será el propio público de estos premios el que elija al ganador en cada categoría.

Emprendimiento con un Propósito: El Caso de Israel Ferrer

Israel Ferrer llegó a las procelosas aguas del emprendimiento empujado por los vientos del kite surf. La luz se le encendió a orillas del mar, viendo cómo los vistosos colores de las cometas pintaban los cielos. También se fijó en el mucho material que se tiraba cuando cualquier rasgadura o desperfecto hacía inservibles las cometas. Sastre de profesión y vocación, se preguntaba si se podrían confeccionar prendas de ropa reciclando tanta vela desahuciada.

Hace tres años, en un momento de parón laboral, Israel puso en marcha un negocio de prendas elaboradas con la tela reciclada de las velas de kite surf. "Estaba en un momento de parón laboral, buscando caminos, me gustan mucho los deportes acuáticos en el mar y vi una oportunidad de juntar vocación con profesión", explica. Buscó algunos materiales, se hizo una chaqueta para sí mismo, algo para sus hijos y a la gente le gustó. Entonces se dijo: "¿por qué no?".

El "Valle de la Muerte" del Emprendimiento

Lo primero fue probar que el material reciclado con el que quería hacer las prendas fuera adecuado. Confirmar que lo que quería hacer era realmente útil le llevó mucho tiempo. Luego vio que gustaba, que había interés, y se lanzó a la aventura. Han invertido todos sus ahorros y han pedido financiación a la banca que avalan con su patrimonio. "Es un todo o nada", afirma Israel, "estoy poniendo toda la carne en el asador, porque si esto no sale bien, no voy a hacer más aventuras. Habrá un parón, y probablemente será definitivo".

Lo más difícil en este proceso emprendedor ha sido aguantar el tiempo necesario para consolidarse en el mercado. Está la famosa curva que llaman el "valle de la muerte", y eso es precisamente lo duro: quedarse corto, tener que ir al banco, pedir más tiempo o más financiación y resistir mientras se demuestra que el proyecto puede funcionar. Hace falta tiempo para que la gente te conozca, para estar en ferias, para que el mercado te identifique. Y ese tiempo hay que soportarlo.

Ahora mismo, Israel Ferrer está buscando un colaborador inversor. El proyecto está montado, está funcionando y se está facturando. La inversión que pide es por dos motivos: "primero, porque cuando el volumen crece, una sola persona no puede con todo; y segundo, porque mi capacidad financiera ha llegado a un tope. Si quiero seguir creciendo, necesito apoyo. Si me estanco, el proyecto deja de ser interesante para mí, porque yo quiero crecer. Soy realista y sé que, sin ayuda, es muy complicado."

Busca un socio colaborador al que le apetezca participar en algo diferente, algo grande. "Y que no sea necesariamente inteligencia artificial o pura tecnología, que parece que es lo único que interesa hoy en día. Se olvidan de la industria, de lo que este sector ha sido siempre para nuestro país. Buscamos a alguien con esa mentalidad, que vea que esto se puede hacer bien y en grande".

Apoyo y Desafíos del Emprendedor

En su ciudad, Elche, Israel ha recibido ayuda del Ayuntamiento y la Universidad Miguel Hernández lo acogió en su programa de mentoring, recibiendo varios premios de distintos organismos. Sin embargo, echa en falta más ayuda económica. "Todos son reconocimientos, premios y apoyo, pero al final lo que cuesta es el bolsillo. Para empujar un proyecto innovador hace falta capital".

Sobre la ayuda de mentoring y contactos, Israel opina que "sí que ayuda, pero también veo que está sobrevalorado. A los emprendedores nos generan unas expectativas con el mentoring como si fuera la panacea, y no es así. Te orientan, pero tú tienes que currar muchísimo. Te enseñan, pero tú tienes que poner el dinero y pelearlo todo. Para mí, una buena ayuda sería un mentoring acompañado de los medios necesarios para aplicar lo aprendido".

Para Israel, lo más importante a la hora de poner en marcha un negocio es "saber de lo que estás hablando. Para mí eso es fundamental. Si montas un negocio, no te digo que tengas que ser el mejor, pero sí de los mejores en lo tuyo, o al menos tener un conocimiento alto de lo que haces. Para mí, el conocimiento es el 98%. Y, sobre todo, la actitud: decir “aquí me voy a dejar la piel”. Si vas a medio gas, mejor quédate donde estás."

Lo que más le gusta de su trabajo actual es "crear. Me gusta crear, inventar, diseñar. No me gusta vender ni la parte comercial; no me gustan los clientes en ese sentido. Yo soy creativo, desarrollador de producto, diseñador, inventor, creador… llámalo como quieras. A mí me das unas tijeras y un trozo de cualquier material y te hago lo que sea. Lo que más me gusta es que me dejen libertad para inventar, seguir creando y seguir diseñando."

Sobre emprender en solitario, destaca la parte positiva de marcar el camino y llevar las riendas. La parte negativa es que "llega un momento en que una persona sola, si no viene de una familia fuerte o no tiene una base económica importante, no puede más. Esa es la parte dura: que una sola persona tenga libertad para hacer una gran campaña o crecer rápido es muy difícil, porque no tiene fondos y mide cada euro con lupa." Con socios, "ya no decides tú solo. Si entran y quieren opinar o imponer objetivos muy agresivos, la presión cambia completamente. Por eso digo que tienes que amar lo que haces. Si no amas lo que haces, mejor quédate en tu oficina, con tu sueldo y tu nómina, y no te muevas. Porque esto es tan duro que, si no lo amas de verdad, no lo soportas."