Plan de Estudios de Marketing e Investigación de Mercados
El objetivo general del Grado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de desempeñar labores de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones Públicas, así como en compañías, agencias o institutos especializados en la materia. A estos efectos, la correspondiente formación pone especial énfasis en el análisis del entorno, el estudio de la cartera de productos y el posicionamiento estratégico de la entidad y de sus marcas, así como las técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos para la investigación de mercados y la elaboración de informes demoscópicos.
El grado en Marketing e Investigación de Mercados está especialmente dirigido a alumnos interesados en cursar estudios empresariales con vocación hacia el ámbito del marketing. Además, un elemento muy relevante de este grado es la investigación de mercados, para la que es fundamental la formación en matemáticas y estadística. Pero no hay que inquietarse. Si los números no te asustan, ese conocimiento avanzado en estadística y análisis de mercados se adquiere de forma progresiva a lo largo de la carrera.
Otros de los puntos fuertes de este grado son la diversidad de alternativas en las que aplicar los conocimientos adquiridos y las amplias expectativas laborales. Directores comerciales, de producto, de comunicación y publicidad, gestores de logística y distribución, directores de venta internacional, analistas de mercado, o responsables y técnicos de investigación de mercados son algunas de las principales oportunidades profesionales. El grado te ofrece preparación y versatilidad suficiente para adaptarte al desempeño de estas tareas en todo tipo de sectores y empresas o para iniciar tu propio negocio.
GRADO EN MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Estructura del Plan de Estudios
La duración del grado es de cuatro años. La carga de créditos ECTS total es de 240. Se contempla la posibilidad de realizar prácticas externas equivalentes a 18 créditos ECTS. Los alumnos que no realicen prácticas externas voluntarias por una carga equivalente de hasta 18 créditos ECTS, deberán cursar las asignaturas optativas adicionales que corresponda. A estos mismos alumnos, por conocimiento de idiomas de interés formativo para este Grado y conforme a la normativa que se establezca, podrá reconocérseles hasta un máximo de 6 ECTS.
Las asignaturas son semestrales y de 6 créditos ECTS cada una, salvo casos excepcionales que aparecen convenientemente reseñados. En cuarto curso, los alumnos deben cursar las asignaturas optativas, realizar las prácticas externas y el Trabajo Fin de Grado (TG).
Distribución de los Créditos ECTS por Tipo de Materia
El plan de estudios se estructura en diferentes tipos de materias:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Módulos y Materias
El plan de estudios se organiza en módulos de formación básica y obligatoria, complementados con materias optativas que permiten al estudiante especializarse en áreas específicas.
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona una base sólida en disciplinas fundamentales para el marketing y la investigación de mercados.
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos específicos del marketing y la investigación de mercados.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
El estudiantado deberá superar, al menos, 54 créditos de entre las siguientes materias optativas:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un proyecto individual donde el estudiante aplica los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se distribuye a lo largo de cuatro cursos académicos, con asignaturas semestrales.
| Curso | Semestre | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|---|
| Primero | 1 | Fundamentos del Marketing, Historia Económica del Comercio, Introducción al Derecho, Matemáticas para la Economía y la Empresa, Análisis Económico I | 6 (cada una) | BA |
| 2 | Comportamiento del Consumidor, Fundamentos de Contabilidad, Estadística I, Fundamentos de Administración de Empresas, Gestión de Producto y Branding | 6 (cada una) | BA/OB | |
| Segundo | 1 | Estadística II, Gestión de Precios en el Marketing, Contabilidad de Gestión, Dirección de Ventas, Investigación de Mercados I | 6 (cada una) | BA/OB |
| 2 | Análisis Económico II, Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad, Distribución Comercial, Marketing Digital, Valoración Financiera en el Marketing | 6 (cada una) | BA/OB | |
| Tercero | 1 | Informática Aplicada a la Gestión Comercial, Comunicación Comercial, Estadística Multivariante, Social Media Marketing, Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 (cada una) | OB |
| 2 | Emprendimiento e Innovación, Marketing Estratégico y Planificación Comercial, Analítica Digital, Investigación de Mercados II, Planificación y Gestión Publicitaria | 6 (cada una) | OB | |
| Cuarto | 1 | Optativas (5 asignaturas) | 6 (cada una) | OP |
| 2 | Optativas (4 asignaturas), Trabajo Fin de Grado, Prácticas de Empresa | 6 (optativas), 6 (TFG), 12 (Prácticas) | OP/TFG |
Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Información Adicional
Para acercar al alumno a la realidad del marketing en las empresas, contamos también con un convenio con la Asociación de Marketing de España, a través del cual directivos de marketing de las principales empresas españolas imparten conferencias sobre temas de actualidad.