Formación en Marketing Digital: Asignaturas Clave para Construir tu Ecosistema Virtual

Prepárate para marcar la diferencia en empresas y entidades, tanto públicas como privadas. Aprende a analizar el mercado y la demanda del consumidor, diseña estrategias de marketing online adaptándote a los diferentes canales y necesidades del sector, y desarrolla análisis avanzados de la información para mejorar la toma de decisiones.

El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc., buscando el aumento de la demanda. La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez, están más informados y son más exigentes.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios de marketing digital está diseñado para proporcionar una formación integral y especializada. Los créditos del programa se distribuyen de la siguiente manera:

• Obligatorias: 42 ECTS
• Prácticas: 6 ECTS
• Trabajo de Fin de Estudio: 12 ECTS
• Créditos totales: 60 ECTS

Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.

Distribución de Asignaturas por Cuatrimestre

Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas. Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad.

Asignaturas Obligatorias Destacadas

El plan de estudios incluye una serie de asignaturas obligatorias diseñadas para proporcionar una base sólida en marketing digital. Estas asignaturas cubren una amplia gama de temas, desde el diseño web hasta la gestión de la reputación online.

• Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado.
• Estrategias Digitales para Empresas: Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas.
• Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
• Creación de Contenido Atractivo: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
• Gestión de la Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
• Creación de Tiendas Online con WooCommerce: Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
• Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio, utilizando herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager.
• Estrategias de CRM: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
• Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
• Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
• Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes, utilizando herramientas como chatbots y asistentes virtuales.
• Diseño de Experiencia de Usuario (UX): Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.

Asignaturas Optativas para la Especialización

Además de las asignaturas obligatorias, el plan de estudios ofrece una variedad de asignaturas optativas que permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing digital. Estas asignaturas cubren temas como legislación digital, liderazgo de equipos, análisis de datos y ciberseguridad.

• Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
• Liderazgo de Equipos Digitales: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
• Análisis de Datos y Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
• Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
• Investigación Científica en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Herramientas Tecnológicas para la Investigación en Marketing Digital: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.

Prácticas Profesionales

Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN. Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional.

Tendrás la opción de convalidar las prácticas de tu postgrado en Marketing Digital si cuentas con una experiencia de al menos cuatro meses y medio a tiempo completo en una empresa de marketing realizando tareas inherentes al puesto. Estas deberán ser acreditadas por la compañía para que pueda probarse que el trabajo se ha realizado y se han adquirido las competencias relativas al cargo.

Trabajo de Fin de Máster (TFM)

Participa en un programa exclusivo junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía. El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: ámbito profesional, y el otro hacia el ámbito académico.