Acción Social de Empresarios: Ejemplos Inspiradores

El comportamiento de los consumidores ha cambiado mucho en los últimos tiempos, provocando que las empresas establezcan políticas distintas y empiecen a fortalecer su lado más sostenible. Algunas de ellas lo han conseguido con creces.

Cuando se dice que una empresa está comprometida con la sociedad, significa que asume la responsabilidad de tener un impacto positivo en la sociedad en general, más allá de simplemente buscar beneficios financieros. Bajo este prisma, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se ha convertido en un elemento diferenciador y de competitividad entre las distintas compañías, caracterizadas por el compromiso de mejorar tanto la calidad de vida de sus empleados como en el entorno social en la que desarrolla su actividad.

Afortunadamente, cada vez más, las empresas demuestran un gran interés por velar por el medio ambiente, así como por mejorar su impacto en la sociedad. Incentivar la solidaridad y las buenas acciones en las empresas puede ayudar a poner en marcha grandes proyectos y, de forma individual, motivar a los stakeholders a colaborar en actos solidarios.

Al hablar de empresas solidarias, nos referimos a aquellas organizaciones que contribuyen de forma activa a la mejora de su entorno, ya sea a través de un acto altruista o vinculado directamente a alguna acción de carácter social. Teniendo conciencia de ello, una empresa solidaria no persigue únicamente objetivos de rentabilidad, sino que también busca jugar un papel fundamental en la sociedad contribuyendo y promoviendo acciones que nos permitan alcanzar un planeta más sostenible y justo.

Pero es que, además, la solidaridad en las empresas da como resultado empleados mucho más felices, motivados, comprometidos e identificados.

Ejemplos de Empresas con Impacto Social

Las empresas con impacto social aprovechan la sensibilidad creciente de la sociedad por los problemas sociales y medioambientales transformando dichos retos en enormes oportunidades empresariales. La idea de que el mercado es facilitador de soluciones escalables para los grandes retos sociales está integrada en el centro de los programas de las mejores universidades del mundo.

El término empresa con impacto hace referencia a la contribución a la sociedad y medio ambiente más allá del funcionamiento interno de la organización o de si tiene fines lucrativos o no.

Las empresas sociales se posicionan de manera atractiva, tienen una historia social y medioambiental que contar y se diferencian de su competencia. Humanizar una marca es costoso, hay que hacer acciones de marketing, comprar contenidos, etc…las empresas sociales, a diferencia, nacen humanizadas, conectan con su audiencia y con los empleados de la empresa en el plano de los valores.

La empresa con impacto social ha destruido esa vieja creencia de que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) era una herramienta de la gran corporación para maquillar su actividad nociva con el medio ambiente o con los derechos de los empleados.

A continuación, se presentan algunos ejemplos de empresas que han integrado la acción social en su modelo de negocio:

• Patagonia: Está considerada como una de las marcas más sostenibles del mundo, tomando medidas significativas para reducir su huella ecológica y apoya activamente causas ambientales.
• Unilever: Tiene como objetivo principal poder hacer que la vida sostenible sea algo común.
• IKEA: Ha establecido muchas acciones enfocadas a proteger el medio ambiente: utilizar LEDs, adquirir el algodón a través de explotaciones sostenibles, trabajar para lograr una energía 100% renovable, etc.
• Nestlé: Tiene claro que para tener éxito debe crear valor para la sociedad.
• BBVA: Actualiza su Responsabilidad Social Corporativa con el objetivo de ser una banca responsable, haciendo hincapié en generar impacto positivo en la sociedad.
• Mutua Madrileña: En 2003 crea la Fundación Mutua Madrileña con el objetivo de mejorar la vida de las personas.

Además de estas grandes corporaciones, existen numerosos ejemplos de emprendimiento social que están marcando la diferencia:

• The Shoe That Grows: Kenton Lee creó esta asociación para proporcionar zapatos que crecen a niños en situación de pobreza, protegiéndolos de enfermedades transmitidas por el suelo.
• Laboratoria: Este proyecto forma a mujeres jóvenes con bajos recursos en habilidades de programación y desarrollo web, impulsando una economía digital más diversa e inclusiva.
• Auara: Esta empresa de agua mineral embotellada destina sus beneficios a proyectos de acceso a agua potable en países en vías de desarrollo.
• Autofabricantes: Este proyecto investiga y desarrolla prótesis en 3D, involucrando a los usuarios en el diseño para adaptarlas a sus necesidades.

Estos ejemplos demuestran que la acción social no es exclusiva de las grandes empresas, sino que también puede ser impulsada por emprendedores con una visión clara y un compromiso con el impacto social.

Acciones de Responsabilidad Social Corporativa: Ejemplos Prácticos

Las acciones de RSC son políticas implementadas por empresas para contribuir al bienestar social, ambiental y económico más allá de los intereses financieros directos de la organización. La Responsabilidad Social Corporativa implica un compromiso ético con la sociedad y el entorno.

Una empresa puede realizar distintas acciones en el ámbito de la RSC, entre las que destacan:

• Hacer donaciones para apoyar las causas relativas a la sostenibilidad.
• Poner en marcha una política de reciclaje.
• Organizar actividades solidarias para financiar con la recaudación algún proyecto para la comunidad.
• Promover el uso de energías renovables en la organización y reducir el nivel de emisiones de gases efecto invernadero.
• Equidad salarial.
• Trabajar con proveedores responsables.
• Diversidad e inclusión social.
• Mejorar las condiciones laborales y la conciliación familiar.
• Desarrollar la comunicación interna.

Además, las empresas pueden implementar las siguientes acciones solidarias:

1. Inserción laboral de personas con discapacidad: Integrar personas con discapacidad a tu plantilla laboral refuerza los valores de la empresa y simboliza tu sentido de sensibilidad social.
2. Apoya la economía local: Extender tu cadena de acciones solidarias a tus propios proveedores.
3. Respalda la investigación científica: Implicarte solidariamente con una causa de este tipo puede ser para tu empresa una gran oportunidad de actuar con base en una actitud socialmente responsable.
4. Crea un evento deportivo: Organizar eventos deportivos destinados a la recaudación de fondos para apoyar alguna causa justa.
5. Sé parte de una cultura solidaria: Apoyar el talento y cualquier movimiento artístico es imprescindible para mantener vivo el arte.

En definitiva, la filantropía corporativa podría definirse como una herramienta capaz de devolver a la sociedad parte de lo que recibe. No solo tiene impactos positivos para la propia empresa, sino que contribuye a crear entornos justos y sostenibles para las personas a la vez que mejoran la reputación y la eficiencia empresarial.

La clave es construir una cultura de misión social entre nuestros empleados. De hecho, es recomendable escuchar cuáles son sus intereses y prioridades en cuanto al propósito empresarial. Numerosos estudios demuestran que los jóvenes estarán dispuestos a quedarse en una empresa durante más años si ésta tienen objetivos de mejorar el mundo.

En los últimos años, muchas empresas han modificado su enfoque corporativo para participar en iniciativas sociales o medioambientales, buscando beneficiar a la sociedad mientras desarrollan sus actividades principales.