Actrices que Marcan Tendencia en el Mundo de la Publicidad

En el competitivo mundo de la publicidad, la elección de la imagen adecuada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña. En los últimos años, hemos visto cómo actrices de renombre, tanto españolas como internacionales, han asumido roles protagónicos en anuncios y campañas publicitarias, aportando su carisma, talento y autenticidad para conectar con el público de manera más efectiva.

Analizaremos algunas de las campañas más destacadas protagonizadas por actrices, explorando cómo su participación ha impactado en la percepción de la marca y en la respuesta del público.

Margot Robbie: El Glamour Desenfadado de Chanel Nº 5

Los últimos años de Robbie han sido vertiginosos: hace dos veranos, la Barbiemanía barrió el universo, con Robbie como actriz protagonista y productora a través de su empresa LuckyChap Entertainment. En julio, Robbie anunció que esperaba su primer hijo con su marido Tom Ackerley. Y a finales del mes pasado llegó la guinda en color Rouge Allure: Robbie es ahora el rostro de Chanel Nº 5. El hito queda documentado en un cortometraje titulado See You at 5, dirigido por Luca Guadagnino (de Challengers).

"Mi primer recuerdo de Chanel nº 5 es el anuncio de Nicole Kidman dirigido por Baz Luhrmann", revela. "Tenía 14 años y Moulin Rouge era un éxito. Recuerdo el anuncio como si fuera ayer. Y como Nicole es australiana, me hizo pensar por primera vez: ‘Oh, quizá estos sueños estén a mi alcance. Alguien de mi país lo ha conseguido. Quizá yo también pueda’".

El glamour desenfadado que caracteriza a Robbie encaja a la perfección con Chanel: "En Australia nos gusta la belleza effortless, pero algo más informal", reflexiona. "Creo que la belleza de las francesas es también así, pero con un punto más arreglado. Es difícil de conseguir, pero creo que es lo que todos buscamos".

Esa sofisticación a la francesa es algo que consigue a la perfección en See You at 5, que se desvela hoy aquí en exclusiva. En una especie de carambola, el coprotagonista de Robbie en el film es el chico de oro australiano Jacob Elordi (el dúo también protagonizará una adaptación de Cumbres borrascosas, dirigida por Emerald Fennell, la directora de Saltburn, en 2025). En el vídeo, de dos minutos de duración, Robbie se rocía un poco de perfume y se viste con un traje de dos piezas de tweed rojo antes de subirse a su descapotable para ir a reunirse con Elordi. El destino, sin embargo, se interpone en su camino. Al final, no necesita al chico para comerse el mundo (con otro Chanel rojo hecho a medida, esta vez en forma de bikini).

"El color rojo tiene algo apasionado y fuerte en sí mismo -dice Robbie- y esta fragancia también tiene esa misma fuerza.

Begoña Vargas: Autenticidad y ADN de Adolfo Dominguez

Hay actrices que interpretan y otras que, simplemente, son. Begoña Vargas (Madrid, 1999) pertenece a esta última categoría. Con una presencia que atraviesa la pantalla, se ha convertido en una de las voces más auténticas de la generación Z. Pero más allá del talento -que lo tiene de sobra como bien demuestra con cada proyecto-, hay algo en ella que resuena con más fuerza: su decisión de no seguir un molde. Y es que, en una industria que muchas veces impone etiquetas y exige máscaras, en un mundo que a menudo premia la apariencia sobre la esencia, Begoña ha elegido lo contrario: ser fiel a sí misma. Sin filtros. Sin concesiones. Solo ELLA.

En esta conversación, Begoña nos habla, entre amigos, de quién es. Hablamos de su carrera, por supuesto, de cómo ha evolucionado con sus personajes y de cuál ha sido el que más le ha marcado. Hablamos de su infancia, de su futuro, de cómo es para ella un día perfecto (cuando no está trabajando) y sí, también, hablamos de perfumes. O más concretamente, sobre cómo un gesto tan sutil como elegir una fragancia -como las de la colección ADN de Adolfo Dominguez, de las que la actriz es imagen- puede contar una historia sobre quién eres. Tú historia. O en el caso de Begoña, incluso la de sus personajes.

Begoña es imagen de ADN de Adolfo Dominguez, una nueva colección de fragancias para el que la firma ha elegido el claim “Elijo ser yo”.

Cuando no está trabajando, Begoña tiene claro cómo sería un día perfecto para ella, un día de elegirte a ti.

También están los perfumes. Siempre lo cuento porque es una fricada… A cada personaje que hago, le busco una fragancia, porque cada persona huele de una manera. Entonces, como yo siempre huelo igual, a mi perfume de esa temporada, pues cuando me pongo el perfume (de mi personaje) para rodar es como que, inconscientemente, me meto en él.

De esta nueva colección, su favorita es Neroli Ecstasy. En el spot las olí todas y esa me encantó, porque siempre he llevado perfumes de vainilla y como esta lo lleva… Match!

Rosalía: Confort Absoluto con Calvin Klein

“Confort absoluto”. Eso es lo que Calvin Klein le transmite a Rosalía, que debuta como imagen de la firma en su nueva campaña. Fotografiada por Carlijn Jacobs e inspirada en una narrativa visual surrealista -que se mezcla con una dosis de sensualidad- la marca encuentra en la energía de la cantante su último motor creativo.

Aunque “la visión artística fue en mayor parte de Carlijn”, tal y como ella reconoce, el universo que Calvin Klein propone en este lanzamiento no es ajeno a la catalana, que cuenta con un imaginario propio y reconocible que se traslada a cada proyecto en el que participa.

El color blanco ha sido precisamente el único tono con el que hemos visto a la de Sant Esteve Sesrovires vestir en sus últimas apariciones públicas, desde que apareciera con él en la fiesta de Vanity Fair 2025 posterior a los Oscar. “Es un color al que siempre me he sentido conectada, me encanta”, cuenta sobre su relación con el pigmento, que muchos fans no han tardado en relacionar con la potencial estética del cuarto disco de Rosalía, conocido con el nombre genérico de ‘R4’ a falta de un título oficial.

Trabajar en la campaña fue una experiencia maravillosa, muy divertida e inspiradora. ¡Carlijn fluye y es rapidísima! En todo momento me hizo sentir muy cómoda y me encantó poder crear juntas.

Calvin Klein presenta una “nueva era de innovación en ropa interior” gracias a una visión modernizada de la misma. Así, destacan la nueva línea Icon Cotton Modal, con una cintura sin costuras y cierres de corchetes adheridos, que hace que las piezas sean mucho más transpirables y cuenten con siluetas más suaves. Lo mismo ocurre con los estilos Heritage Cotton -que reimaginan la cintura con el logotipo característico de Calvin Klein con un enfoque vintage- así como en el sujetador y el bikini Perfectly Fit.

Sydney Sweeney: Reviviendo el Icono de Guess

Sydney Sweeney se ha inspirado en una de las modelos de Guess más famosas de todos los tiempos al posar para la nueva campaña para la marca.

La actriz es la estrella de la última campaña de Guess Originals para su colección cápsula en homenaje a Anna Nicole Smith, que recrea algunas de las instantáneas más icónicas de la difunta modelo de Playboy para los anuncios de Guess Jeans de 1992, obra de la fotógrafa Daniela Federici.

Sweeney se une así a la lista de estrellas de la talla de Claudia Schiffer, Gigi Hadid y Smith, que en su día fueron la imagen de la marca. Pero la que fuera playmate del año en 1993 tiene una importancia especial para la actriz porque, según explicó, “sentí que representaba mi tipo de cuerpo, y me encanta su carácter juguetón y la energía que transmitía y que se siente a través de aquellas fotos, y siempre pensé ‘espero poder emularla en el sentido de no tener que ser seria todo el tiempo para poder ser sexy’. En plan, era su alegría lo que sacaba a relucir su lado sexy y eso me encanta”.

La colección de 32 piezas de Guess Originals x Anna Nicole Smith fue creada en colaboración con el artista Cali Thornhill Dewitt e incluye prendas y accesorios tanto para hombre como para mujer. Estará disponible en las tiendas y online desde el 7 de octubre.

Maggie Smith: Elegancia y Carisma para Loewe

Ser viral. No hay característica que mejor califique hoy en día una campaña de éxito. Y ya es viral, sin lugar a dudas, la de Loewe. Y lo es gracias, en parte, a la sorprendente e inesperada elección de algunos de sus protagonistas.

Dakota Fanning, Greta Lee, Josh O'Connor (el joven príncipe Carlos en The Crown, aquí inmortalizado descalzo, en un sillón floreado y envuelto en una manta de la marca) son solo algunas de las estrellas que han participado en la nueva campaña del director creativo Jonathan Anderson. No obstante, a juzgar por la reacción de las redes, todos estos grandes nombres palidecen frente a Maggie Smith que, a sus 88 años, posa derrochando carisma, elegancia y naturalidad ante el objetivo del célebre fotógrafo Juergen Teller.

En una de las instantáneas, Smith luce un abrigo gigante de piel sintética con el icónico bolso Puzzle de Loewe. En otra lleva un vestido de cuello alto en blanco y negro con falda de vuelo mientras se aferra al bolso Paseo. Se hace fácil, pues, entender por qué las redes sociales están tan entusiasmadas con las dotes innatas (y para más de uno, inesperadas) de modelo de la legendaria actriz.

La tendencia la inició Céline al recurrir a la difunta escritora estadounidense Joan Didion en 2015, pero hace apenas unas semanas hemos podido disfrutar de la periodista gastronómica Mary Berry (también con 88 años) en una campaña de Burberry, y el gran Ian McKellen, participó a sus 83 años en el desfile de SS Daley de febrero de este año.

Back Market: Desactualízate

Desde su fundación en 2014 Back Market ha evolucionado mucho, pasando de ser un eCommerce en el que solo encontrábamos móviles reacondicionados a convertirse en un marketplace mucho más diverso, en el que los móviles representan un 60% de su oferta. Actualmente es una referencia en todo tipo de artículos reacondicionados a nivel internacional, con un enfoque basado en intentar minimizar el gasto de recursos en tecnología. Un enfoque que la empresa quiere reivindicar con «Desactualízate», una nueva campaña que desarrolla en todos sus mercados.

Desde Back Market tenemos por objetivo conciliar las necesidades de los consumidores con los deseos de los ciudadanos, todo un reto que intentamos alcanzar al cubrir las necesidades tecnológicas de los consumidores, minimizando el impacto en los recursos materiales.

La idea nace a raíz de observar que todos los fabricantes de tecnología lanzan mensajes al consumidor animando a comprar el modelo más nuevo, siempre presentado como una “gran innovación”, cuando en realidad muchas de estas innovaciones no son realmente percibidas en un uso diario. Este proceso tan acelerado de lanzamientos de nuevos modelos obviamente termina fomentando la obsolescencia programada y generando al consumidor la necesidad de invertir grandes cantidades de dinero siempre en lo más nuevo. Desctualízate es una campaña que va a contracorriente de esta dinámica.

La campaña se anunció a nivel global el pasado 19 de septiembre durante la rueda de prensa por el décimo aniversario de Back Market y cuenta con varias etapas. Por un lado, ubicaremos creatividades, contextualizadas según el país, en lugares públicos en ciudades de Francia, España, Alemania, Reino Unido y EE.UU como Madrid, París, Nueva York, Marsella, Lyon, Nantes, Niza y Londres entre otras.

El objetivo principal es concienciar al ciudadano sobre cómo usa realmente la tecnología. Para hacer llamadas, enviar mensajes, tomar fotos, escuchar música… no se necesita el dispositivo más reciente ni el más caro. Además, también queremos romper el status quo impuesto por las grandes tecnológicas, ya que no se adecua a las preferencias de los consumidores y crea necesidades que nos son reales.