Volumen de Negocio del Comercio Electrónico en España durante 2013: Un Año de Cifras Récord

El comercio electrónico en España demostró una robustez notable a lo largo de 2013, registrando un volumen de negocio sin precedentes. Este sector continuó sumando cifras récord a pesar del contexto económico general, consolidándose como un motor de crecimiento en el país.

Entre enero y diciembre de 2013, el comercio electrónico ingresó un total de 12.731 millones de euros. Esta cifra representa un incremento significativo del 21,8% superior a la del 2012, año en el que se facturaron 10.455 millones de euros. A esta cantidad, habría que añadir aproximadamente un 30% correspondiente a otros medios de pago alternativos a la tarjeta de crédito, que es el canal del que se extraen los datos del informe. Por tanto, para 2013, el ecommerce nacional habría alcanzado un volumen aproximado de 16.500 millones de euros.

Análisis Trimestral del Comercio Electrónico

El año 2013 estuvo marcado por constantes superaciones de máximos históricos en cada trimestre, reflejando una tendencia ascendente en la confianza y actividad del comercio online.

Primer Trimestre de 2013: Un Inicio Prometedor

El comercio electrónico en España alcanzó en el primer trimestre de 2013 un volumen total de facturación de 2.822,6 millones de euros, lo que supuso un 15,1% más que en el mismo periodo de 2012. Este registro constituyó un nuevo máximo histórico, según el Informe sobre el comercio electrónico a través de entidades de medios de pago publicado por la CMT.

En total, durante el primer trimestre de 2013, se contabilizaron 43,5 millones de transacciones, con un crecimiento interanual del 18,6%.

Principales Ramas de Actividad (Q1)

El montante económico generado se distribuyó principalmente entre las agencias de viajes y operadores turísticos (13,8%) y el transporte aéreo (11%). Les siguieron en la clasificación de ramas de actividad con mayor volumen de negocio: el marketing directo (5,8%), el transporte terrestre de viajeros (4,8%), los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (3,7%) y las prendas de vestir (3,4%).

Si se considera el número de transacciones, la rama de discos, libros, periódicos y papelería ocupó el primer puesto del ranking por número de operaciones, con un 11,3% del total de transacciones (4,9 millones). Esta rama de actividad había escalado puestos por número de transacciones desde el tercer trimestre de 2011, multiplicándose el número de operaciones por 5 en un año y aumentando casi 10 puntos su porcentaje.

Comercio Exterior (Q1)

La compra-venta de bienes y servicios a través de Internet desde el extranjero con destino a España facturó 463 millones de euros, con un destacado incremento del 34,1% respecto al mismo periodo del año anterior. Por otra parte, el comercio online dentro de España y las operaciones desde España con el exterior también crecieron, un 11,3% y un 12,6%, respectivamente.

En total, el montante facturado en sitios web españoles, sumando las compras efectuadas desde dentro del país y las que provienen del extranjero, ascendió a 1.602,5 millones de euros, lo que representó el 56,8% del volumen de negocio. Por áreas geográficas, la Unión Europea continuó siendo el destino preferido para comprar por Internet con 1.085,9 millones de euros, mientras que Estados Unidos se mantuvo como segunda opción con un 4,9% del importe total. En cuanto a las áreas que más compras online hicieron en España, la Unión Europea registró un 72,4% del total.

Tercer Trimestre de 2013: Consolidación del Crecimiento

Según el Informe sobre Comercio Electrónico correspondiente al tercer trimestre de 2013 (julio-septiembre) publicado por la CNMC, el Comercio Electrónico generó un volumen de negocio en España de 3.291 millones de euros, lo que supuso un aumento del 21,7% más que en el mismo periodo del año anterior. En cuanto al número de operaciones, se alcanzaron los 46,5 millones, un 26,3% más que en el mismo trimestre del año anterior.

Durante el tercer trimestre de 2013, los ingresos generados por las operaciones de comercio electrónico con destino a puntos de venta situados en España representaron el 59,1% del volumen de negocio. Así, las transacciones de comercio electrónico dentro de España supusieron un 41,9% del volumen de negocio total, mientras que las transacciones desde el exterior con España representaron el 17,2%.

La compra-venta de ropa ocupó la quinta posición por volumen de negocio, alcanzando los 102,8 millones de euros y representando un 3,1% del volumen total de negocio.

Cuarto Trimestre de 2013: Cierre de Año con Récords

El comercio electrónico en España alcanzó en el cuarto trimestre de 2013 un volumen total de facturación de 3.432,1 millones de euros, un 29,2% más que en el mismo periodo de 2012. Este registro supuso un nuevo máximo histórico, según el Informe sobre el comercio electrónico a través de entidades de medios de pago publicado por la CNMC.

En total, durante el cuarto trimestre de 2013, se registraron 54,5 millones de operaciones, un 31,5% más que el año anterior. El montante económico generado se distribuyó principalmente entre agencias de viajes y operadores turísticos (13,7%) y el transporte aéreo (8,7%). Les siguieron en la clasificación de ramas de actividad con mayor volumen de negocio: el marketing directo (5,5%) y las prendas de vestir (5%).

La compra-venta de ropa por Internet se consolidó y ya ocupó la cuarta posición por volumen de negocio. En el cuarto trimestre, esta rama de actividad facturó 170 millones de euros, aumentando sus ingresos en un 90% con respecto al mismo periodo del año anterior.

En cuanto a otro de los segmentos que más creció online, la alimentación, durante el Q4 alcanzó una cuota del 3,7%, acumulando un gasto de 126,98 millones de euros, lo que prácticamente supuso duplicar (+65%) la cifra registrada en el Q4 de 2012, cuando la alimentación online sumó una facturación de 77,04 millones de euros.

Comercio Exterior (Q4)

Las compras online desde el extranjero a webs de nuestro país se incrementaron un 39,7%, facturando 551 millones de euros. Los usuarios de la Unión Europea se gastaron un total de 402,9 millones de euros en las tiendas online de España, lo que representó un 73,1% del total del volumen generado desde el exterior.

La compra-venta de bienes y servicios a través de Internet desde el extranjero con destino a España facturó 494 millones de euros y supuso un 14,4% del total. Por otra parte, la compra-venta de bienes y servicios a través de Internet desde España al extranjero supuso un 43,5% del total (1.492,5 millones de euros). Esto denota que el comercio online creció un 20,6% más que en el mismo periodo de 2012.

El volumen de negocio del comercio electrónico generado en España y dirigido a tiendas online dentro de nuestro país fue de 1.324,0 millones de euros, lo que representa un 41,6% del importe total.

Tendencias Clave del E-commerce en 2013

El e-commerce no entiende de crisis: un trimestre más, el comercio electrónico sumó cifras récord en nuestro país a pesar del mal contexto económico. Entre enero y marzo de 2012 ya había batido una nueva marca de facturación tras ingresar 2.452,6 millones de euros.

Aunque el volumen de facturación total fuera récord, un análisis detallado de las cifras reveló una tendencia interesante: desde hace unos años, se gastaba menos dinero en cada compra. Esto significa que se realizaban más operaciones, o que se compraban objetos de menor valor pero en mayor cantidad, lo que permitía que el volumen total siguiera creciendo. En definitiva, el valor medio de las operaciones bajó, pero el aumento del volumen resultó en más compras, más compradores y, consecuentemente, un incremento en la facturación.

Las agencias de viajes y operadores turísticos (16,4%) y el transporte aéreo (12,4%) fueron los principales artífices del crecimiento del e-commerce en España.

Si echamos la vista atrás, las compras de libros, discos y periódicos, han mostrado una tendencia creciente en los últimos trimestres. Durante el tercer trimestre del año pasado entraron por primera vez en el top ten de las actividades con más transacciones comerciales.

Resumen de Datos por Trimestre

Para ofrecer una visión clara de la evolución, se presenta un resumen de los datos clave del comercio electrónico en España durante 2013:

Nota: El total de 2013 incluye una estimación del 30% por otros medios de pago.