FITUR: Innovación y Tecnología para el Futuro de las Startups Turísticas

Madrid vuelve a situarse en el epicentro del turismo con la celebración de la Feria Internacional del Turismo, FITUR 2026, organizada por Ifema del 21 al 25 de enero de 2026. En su 46ª edición, se consolida como la plataforma global del sector y se define por su apuesta por el conocimiento y el fortalecimiento de su dimensión internacional. FITUR abre así el 2026 confirmando el excelente momento que atraviesa el sector turístico.

La Feria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID, cierra sus puertas con un balance positivo y revalida su capacidad de convocatoria superando ligeramente los 255.000 visitantes en sus cinco jornadas. La destacada afluencia se ha traducido en una intensa actividad en los 9 pabellones, donde destinos, empresas e instituciones de todo el mundo han presentado sus novedades, estrategias y proyectos.

FITUR como Plataforma de Negocio y Conocimiento

Fitur 2026 abrirá el calendario turístico internacional del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid con un mensaje nítido para el mercado: en un momento de tracción para el turismo global, la feria quiere consolidarse no solo como escaparate de destinos, sino como plataforma de negocio, conocimiento y toma de decisiones. La organización llega a esta 46ª edición apoyada en un contexto que vuelve a jugar a favor del sector.

En ese marco, Fitur busca capitalizar la oportunidad: más inversión, más profesionalización y más necesidad de diferenciarse en un escenario donde la competitividad ya no depende solo de atraer demanda, sino de gestionar capacidad, sostenibilidad y experiencia, y hacerlo con productividad.

Para empresarios y directivos, la pregunta no es si Fitur es grande, sino cómo convertir esa escala en resultados. La recomendación es simple: ir con hipótesis y criterios, no con curiosidad genérica.

El Pabellón del Conocimiento y FITURTechY: Ejes de la Innovación

El gran titular operativo de Fitur 2026 es la creación del Pabellón del Conocimiento, ubicado en el pabellón 12. La organización lo plantea como el epicentro del debate y la innovación, con una programación que busca aterrizar las líneas que están definiendo el futuro de una industria cada vez más tecnológica y exigente en responsabilidad. De hecho, una de las novedades de FITURTechY 2026 es la creación del nuevo Pabellón del Conocimiento, dedicado al debate y a la innovación en clave de turismo y donde estará ubicada la sección FITURTechY.

En ese mismo pabellón 12 se concentrarán foros, conferencias y encuentros profesionales vinculados a secciones como Fitur TechY, Fitur Know-How & Export, Fitur Sports, Fitur Talent y el Observatorio Fiturnext.

FITURTechY, en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), acogerá una nueva edición de su sección especializada, ofreciendo un planteamiento innovador que posiciona al Salón como punto de encuentro de la innovación y tecnología en el ámbito turístico, en un momento de cambio global y social. Expertos de todo el mundo se darán cita en cientos de sesiones para presentar propuestas, compartir experiencias y difundir buenas prácticas que están marcando las tendencias de la industria turística. Para hablar de Transformación Digital, hay que asumir la Realidad Digital de la que partimos que está en constante transformación.

La relevancia empresarial de esta concentración es doble. Primero, porque ordena la visita para perfiles ejecutivos: permite pasar de la inspiración a la comparación y de ahí a la decisión con menos fricción. En paralelo, Fitur 2026 refuerza una señal especialmente útil para cualquier comité de dirección: la dimensión travel technology gana protagonismo. Desde la organización de la feria, habla de un crecimiento del 50 % de esta área, que reunirá soluciones de más de 150 empresas de más de 20 países.

Dimensiones Clave y Especializadas de FITUR

Junto a ello, las distintas secciones de FITUR han contribuido a enriquecer y diversificar la propuesta ferial. Estas incluyen:

• FITUR 4all ha avanzado la agenda de un turismo accesible e inclusivo.
• FITUR Cruises ha reforzado la proyección del turismo azul sostenible.
• La novedad de FITUR Experience, junto a FITUR Lingua y FITUR LGTB+, ha dinamizado segmentos con alto potencial de crecimiento.

Además, el sector de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE) tendrá un espacio destacado. Una de las convocatorias imprescindibles será la celebración de MICE Summit 2026, organizada en colaboración con Foro MICE, federación que integra a los principales actores de la cadena de valor del sector del turismo de negocios en España. Este encuentro, que se celebrará en el pabellón 10 del recinto ferial, servirá para reforzar el posicionamiento internacional de los destinos y empresas que forman parte de la cadena de valor del turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos.

Turismo Deportivo en FITUR

Con la colaboración de AFYDAD (Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos), el programa de turismo deportivo ha crecido en su cuarta edición con una completa agenda profesional dedicada al turismo deportivo. A lo largo de sus tres jornadas, el congreso reunió 18 sesiones y más de 70 ponentes, consolidándose como un referente en turismo deportivo.

"Desde el Gobierno de la Región de Murcia creemos firmemente en el deporte como motor de desarrollo económico y turístico." "El deporte actúa como motor estratégico de desarrollo y tiene un impacto socioeconómico fundamental en los territorios."

Compromiso con la Sostenibilidad y la Inclusión

FITUR también reconoce el valor de la sostenibilidad y la responsabilidad social en la industria turística a través de diversos premios e iniciativas. Este reconocimiento destaca los stands más sobresalientes de FITUR por su creatividad, diseño e innovación. Se reconoce a los stands que minimizan su impacto ambiental mediante el uso de materiales reciclados, energías limpias y prácticas sostenibles. Asimismo, este premio distingue proyectos de turismo activo y de naturaleza que integran la sostenibilidad como eje principal. También, este reconocimiento destaca la mejor intervención en FITUR por su calidad, impacto y relevancia. Finalmente, este reconocimiento premia iniciativas ejemplares que promueven un turismo accesible, inclusivo y socialmente comprometido. El Reto de la edición 2026 se centró en cómo el turismo puede contribuir a una gestión eficiente y sostenible del agua.

Presencia Internacional y Crecimiento

Fitur 2026 refuerza su liderazgo como plataforma global del turismo con más de 160 países y 10.000 empresas en su 46ª edición. Así lo subrayan las cifras: 9 pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -10 más que en la pasada edición- y 967 expositores titulares. En total se incorporan 18 países, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10% y +8% en llegadas, respectivamente, e incrementos en Fitur del 34% y 22% de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.

En el plano internacional, contará con México como País Socio, un nombramiento que refuerza el eje iberoamericano de la feria y su papel como puente entre Europa y Latinoamérica.

José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, ha destacado que “estas cifras reafirman el papel de Fitur como el punto de encuentro de referencia del mercado global del turismo, reflejando la fortaleza y madurez de una industria en expansión”. La organización también anticipa una presencia amplia de la cadena de valor: más de 10.000 empresas, desde destinos y Administraciones públicas hasta transporte, alojamiento, intermediación, tecnología, innovación y servicios especializados.

Contexto y Evolución Histórica de FITUR

Las cifras de la edición de 2026 confirman el excelente momento del sector turístico, que muestra una evolución sólida y que apunta a niveles históricos de actividad, superando entre enero y septiembre de 2025 con más de 1.100 millones de turistas internacionales las cifras de 2019, según ONU Turismo. Si miramos la evolución en la última década -sin perder de vista el impacto de la pandemia-, Fitur muestra un crecimiento sostenido y una resiliencia notable.

Histórico de Asistencia a FITUR

Durante los días profesionales, se consolidan las cifras de la última edición de 155.000 visitantes con un crecimiento del 12% de la visita internacional, en línea con el crecimiento del 11% de los expositores internacionales. Este resultado refuerza las excelentes cifras de participación, con más de 10.000 empresas de 161 países, de los cuales 111 han participado con representación oficial, así como 967 expositores titulares. La feria mantiene su lógica de calendario y de estructura: arranca la semana laboral con jornadas eminentemente profesionales y culmina el fin de semana con apertura al público general.

Impacto del Accidente Ferroviario

La edición de Fitur 2026, si bien es una celebración de la industria, estuvo marcada por la conmoción provocada por el accidente ferroviario de Adamuz (Córdoba), con impacto directo en la agenda corporativa del sector. La 46ª edición abrió sus puertas el miércoles 21 de enero con un minuto de silencio, visibilizando la solidaridad del sector turístico con las víctimas de los accidentes ferroviarios. Así lo hicieron también SS.MM. en la inauguración oficial de FITUR 2026. En este contexto, Renfe ha anunciado la anulación de su participación en la feria y mantendrá su stand cerrado, mientras que Iryo ha comunicado la cancelación de su agenda de actividades, en señal de respeto hacia las víctimas y priorizando la atención a los afectados.