Emprendimiento Cultural: Ejemplos, Tipos y Características

El emprendimiento es un término cada vez más utilizado en todo el mundo. Aunque ha estado presente a lo largo de la historia, en las últimas décadas ha cobrado suma importancia ante la necesidad de superar los constantes y crecientes problemas económicos. Con el término emprendimiento identificamos el efecto de emprender, un verbo que hace referencia a llevar adelante una obra o un negocio.

El emprendimiento es el proceso de diseñar, lanzar y administrar un nuevo negocio, que generalmente comienza como una pequeña empresa o una emergente, ofreciendo a la venta un producto, servicio o proceso. Un emprendimiento es cualquier actividad nueva que hace una persona, que puede tener como finalidad lograr ganancias económicas o no. El emprendimiento es llevado a cabo por los emprendedores.

En este artículo, exploraremos el fascinante mundo del emprendimiento cultural, examinando ejemplos reales, sus diferentes tipos y las características esenciales para tener éxito en este sector en constante evolución.

¿Qué es el Emprendimiento Cultural?

El emprendimiento cultural puede ser visto como el generador de empresas u organizaciones culturales con el objetivo de que no se pierda el significado, ni el valor simbólico de los productos y costumbres pertenecientes de un país. Un libro, una película, una obra de teatro, un museo, un videojuego… Detrás de esos productos y servicios, se encuentra la industria cultural.

La globalización, los avances tecnológicos y la expansión de internet han cambiado los hábitos de consumo y la manera en la que la población se relaciona con la cultura. El emprendimiento cultural busca, precisamente, aprovechar este escenario para generar nuevas soluciones dentro de la industria, combinando innovación y creatividad.

El emprendimiento genera riqueza a un territorio, pero esta riqueza no está exclusivamente ligada al aspecto económico.

Importancia del Emprendimiento Cultural

En España, el sector cultural aporta un 2,2% del PIB nacional, una cifra que alcanza el 3,2% si se suman las actividades económicas vinculadas con el patrimonio cultural, según los últimos datos oficiales del Ministerio de Cultura y Deporte. Este sector genera 690.800 empleos, un 3,5% del total del país, y engloba 128.741 empresas. Por su parte, en América Latina y el Caribe, se calcula que la cultura aporta un 2,2% del PIB y genera alrededor de 124.000 millones de dólares. Estas cifras ponen de manifiesto el peso que la industria cultural ya tiene en la economía, pero también su margen de crecimiento.

Las tecnologías digitales juegan un papel fundamental para lograr ese crecimiento, de acuerdo con la UNESCO. El actual emprendimiento cultural pone al servicio de su sector los últimos avances e innovaciones tecnológicas, adaptando su oferta a las nuevas necesidades del mercado, asegurando así la supervivencia de la industria.

Tipos de Emprendimiento

A continuación algunos de los tipos de emprendimiento:

• Emprendimiento empresarial: Es la iniciativa o aptitud de un individuo para desarrollar un proyecto de negocio que genere ingresos y cubra sus gastos básicos y los de su familia.
• Emprendimiento social: Busca satisfacer las necesidades de la sociedad en donde se desenvuelve.
• Emprendimiento cultural: Se centra en la creación de empresas u organizaciones culturales con el objetivo de preservar el significado y valor simbólico de los productos y costumbres de un país.

Características del Emprendimiento Cultural

El emprendedor cultural es aquel profesional capaz de analizar los retos, presentes y futuros, a los que se enfrenta su sector para, a continuación, definir una estrategia enfocada a diseñar, financiar e implementar ese nuevo producto o servicio en el mercado. Se trata de un profesional inquieto y en continua formación, que se mantiene al día de las vanguardias culturales. A su vez, debe poseer conocimientos económicos y empresariales para escoger la mejor fuente de financiación que le permita dotar de fondos a su proyecto, así como de las últimas tendencias en innovación tecnológica para maximizar la eficiencia y eficacia de los procesos.

Para que un estudio de mercado resulte exitoso, los emprendedores culturales también deben ser honestos y tener en cuenta las capacidades y necesidades de su proyecto. En este sentido, hay una herramienta que juega un papel fundamental: el plan de empresa, un escrito que describe el proyecto y analiza su viabilidad técnica, financiera y económica. Este documento es de vital importancia de cara a conseguir financiación, por lo que debe detallarse de la mejor manera posible:

1. Descripción de la empresa.
2. Descripción del servicio o actividad cultural que se va a desarrollar.
3. Estrategia de marketing.
4. El plan financiero.
5. El plan de contingencia.

Ejemplos de Emprendimiento Cultural

Existen varias empresas que pueden englobarse dentro de lo que se considera emprendimiento cultural y que han combinado la creatividad con la innovación y las nuevas tecnologías. A continuación, te presentamos algunos ejemplos inspiradores:

Ejemplos en España

• Colaborativa.eu: Plataforma en línea que fomenta el consumo colaborativo en España, permitiendo a las personas compartir recursos y servicios.
• Bioo: Empresa que ha desarrollado una tecnología innovadora para generar electricidad a partir de la fotosíntesis de las plantas.
• Ecodome: Empresa dedicada a la construcción sostenible y la creación de viviendas ecológicas utilizando técnicas innovadoras y materiales ecológicos.
• Koiki: Empresa de reparto que utiliza bicicletas y triciclos eléctricos para realizar envíos sostenibles en áreas urbanas.
• Too Good To Go: Aplicación móvil que combate el desperdicio de alimentos al conectar a establecimientos de comida con consumidores que desean adquirir excedentes alimentarios a precios reducidos.
• Auara: Empresa social que produce y comercializa agua mineral embotellada, destinando el 100% de sus dividendos a financiar proyectos de acceso a agua potable en comunidades desfavorecidas.

Otros Ejemplos Exitosos

• Muddy Waters Books: Editorial especializada en el ensayo periodístico con un enfoque crítico y un sentido del humor afilado.
• Meninas Cartoneras: Proyecto que busca formar las capacidades emprendedoras de jóvenes en el sector cultural a través de un programa educativo virtual y presencial.
• Gre2 Jazz: Festival musical internacional que tiene como objetivo acercar diferentes sensibilidades artísticas al mundo rural.
• WNDR Museum: Un museo que combina arte y tecnología para crear experiencias inmersivas e interactivas para sus visitantes.
• Homo Faber Guide: Una guía en línea que destaca a artesanos y talleres que mantienen vivas las técnicas tradicionales y la artesanía de alta calidad.

El Papel de la Cultura Empresarial

La cultura empresarial es la filosofía, valores y normas que conforman la base ideológica sobre la que una empresa toma sus decisiones. Una cultura empresarial fuerte logra una imagen de marca asociada a esa filosofía, valores y normas.

Ejemplos de Cultura Empresarial en Empresas Líderes

• AirBnB: Su misión es crear un mundo donde sientas que tienes tu casa en cualquier lugar, trasladando valores básicos de su filosofía a la forma en que trabajan sus empleados.
• Zoom: Su cultura empresarial se basa en "Entregar felicidad", fomentando actividades y reuniones que fortalezcan el cuidado de la comunidad, los clientes y los compañeros.
• Google: Su misión es organizar toda la información del mundo para hacerla accesible y útil, incorporando estos valores a su marca de empleador.

¿Qué elementos forman parte de la cultura empresarial? Los principales elementos de la cultura empresarial son la visión, los valores, la filosofía y la misión. Con todo lo anterior construimos la imagen de marca de la empresa y una serie de normas que estarán presentes en todas las acciones que lleve a cabo.

El Departamento de RR. HH. y la Cultura Empresarial

El Departamento de RR. HH. debe asumir la responsabilidad de asegurar que las bases de la cultura empresarial se promulguen y comprendan en toda la empresa. Para ello, debe organizar actividades durante el proceso de onboarding que permitan al nuevo empleado conocer en profundidad los cimientos de la cultura corporativa.

Innovación en el Emprendimiento Cultural

Lograr una cultura inclusiva y cercana, en la que todo el mundo tenga un espacio que sienta como suyo, que le represente, le emocione y le ofrezca ese aporte de belleza que solo las industrias culturales son capaces de alcanzar. Un cambio de paradigma que se está traduciendo en:

• Museos que se pueden visitar a miles de kilómetros de distancia, con tan solo un ratón y una buena conexión a internet.
• Exposiciones artísticas inmersivas sensoriales, que apuestan por introducir a los visitantes directamente en los cuadros a través de la realidad virtual para ofrecer una visión diferente del artista en cuestión.
• Aplicación de la inteligencia artificial a la posproducción de audio que facilita, entre otras cosas, la recuperación de maquetas que quedaron pendientes de ser lanzadas al mercado por sus autores, fallecidos hace años o incluso décadas.
• Conciertos virtuales con hologramas o duetos entre cantantes vivos y leyendas de la esfera musical que hace tiempo que murieron.
• Incorporación del uso de la inteligencia artificial al cine para la recreación de mundos, personajes fantásticos, escenas de acción de gran peligrosidad o, incluso, para devolver a la vida, durante unos minutos, a actores que perdieron la suya antes de que hubiera concluido el rodaje de la película.
• Utilización de la inteligencia artificial en la industria fotográfica para agilizar los procesos de posproducción, jugar con la realidad reflejada en la imagen o proponer nuevas formas de expresión a través de la fotografía.
• Activación de campañas de financiación de proyectos artísticos directamente a través de plataformas digitales, muchos de los cuales han finalizado de forma exitosa, por ejemplo, con el lanzamiento de nuevos productos musicales o teatrales.
• Elaboración de novelas transmedia, en las que los autores piden a sus seguidores opinión sobre el desarrollo de la trama o los giros argumentales.
• Adaptación de los espacios culturales a las personas con capacidades diferentes para acercar un evento artístico, para que así puedan disfrutar de la sensibilidad y la emoción ideada por su autor.
• Restaurantes multisensoriales que tienen por objetivo alcanzar una experiencia inmersiva del comensal, con una activación plena de los cinco sentidos.

En definitiva, la visión 360º del emprendedor cultural se convierte en un revulsivo que, a corto plazo, impulsa el desarrollo de su industria, logrando con ello un crecimiento económico y del mercado laboral al que se dirige, al incrementar tanto el número de puestos como de capacidades profesionales demandadas. A largo plazo, esta revolución se transformará en un aumento de los beneficios y de la capacidad de invertir en ideas innovadoras que afiancen la sostenibilidad de la cultura en el tiempo.

Consejos para Emprender en el Sector Cultural

Analizar el mercado para averiguar si la idea puede aflorar en el sector es el primer paso para emprender en el sector cultural. Actualmente, por ejemplo, los videojuegos se están posicionando como uno de los métodos de entretenimiento favoritos de la población, especialmente entre los jóvenes. En Estados Unidos, por ejemplo, los jóvenes pasan una media de entre 11 y 13 horas jugando, según los datos del estudio ‘Digital Media Trends de 2022’ elaborado por Deloitte.

Para tener éxito en el emprendimiento cultural, es fundamental:

• Adaptar el arte al nuevo ritmo de vida, utilizando las nuevas tecnologías y las redes sociales como una forma de aproximar la cultura a las personas.
• Considerar el uso cada vez mayor del móvil y las propuestas low cost que cada vez son más demandadas.
• Convertir al usuario en artista, permitiéndole intervenir en la creación de las obras.
• Convertir productos o servicios que antes servían solo para ciudadanos, en productos y servicios para empresas.
• Ofrecer decoración artística y renting de piezas de arte.
• Proporcionar coaching a empresas, utilizando el arte y la creatividad como herramientas clave.

Si estás pensando en emprender, considera la posibilidad de crear un negocio con un propósito más allá del beneficio económico. En MicroBank creemos que el cambio comienza con acciones inspiradoras y promovemos la inclusión financiera, ofreciendo oportunidades a los colectivos más vulnerables para contribuir al desarrollo social y económico de la sociedad.

UNIR Revista El actual emprendimiento cultural pone al servicio de su sector los últimos avances e innovaciones tecnológicas, adaptando su oferta a las nuevas necesidades del mercado, asegurando así la supervivencia de la industria.