La Tabla Periódica del Marketing de Contenidos: Una Guía Completa

La tabla periódica de los elementos es una disposición de los elementos químicos en forma de tabla, ordenados por su número atómico, su configuración de electrones y sus propiedades químicas. Inspirada en este concepto, la tabla periódica de marketing digital B2B se presenta como una herramienta para conocer el impacto posible de cada acción de marketing digital.

Se trata de una forma de adelantarse al resultado final, prever lo que puede ocurrir y elegir la opción que mejor resultado pueda reportar a tu sitio web y a tu negocio. Los datos para confeccionar esta tabla provienen de las empresas con las que trabaja Insight Venture.

¿Qué es la Tabla Periódica del Marketing Digital B2B?

En definitiva, la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight es una forma rápida y sencilla de conocer el impacto medio de las distintas acciones de marketing digital que puedes poner en marcha. Se trata de un resumen del resultado de las acciones de la industria del marketing en Internet. Todos estos datos promedio te ayudarán en tu estrategia de marketing digital.

La tabla periódica de marketing digital B2B se divide en 8 grandes grupos temáticos por los que se puede entender mejor cada disciplina del marketing y analizar los resultados más en detalle:

• SEO
• SEM
• Redes Sociales
• Tráfico Web
• Marketing de Contenidos
• Pruebas Gratis y Embudos

Elementos Clave de la Tabla Periódica del Marketing de Contenidos

Dentro del apartado SEO se pueden apreciar 6 campos distintos. Con SEM diversifica los resultados mediante las distintas acciones. Dentro de la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight se encuentra el apartado de redes sociales. El tráfico que mueve el propio sitio web también está detallado en la tabla periódica de marketing digital B2B de Insight. Las pruebas gratis y los embudos son parte importante del tráfico total de las webs.

Es interesante observar que la tabla periódica hace una estimación del coste por clic en resultados de pago. Además de las métricas SEO que afectan a las páginas web, se han planteado otros 6 indicadores para conocer la cantidad de tráfico que llega al sitio web, ya sea por tráfico orgánico (41%) o de tráfico pagado (16%). Otro de los aspectos interesantes es el de pérdida de visitas. Con los sitios web hay que tener en cuenta también un aspecto importante como el número de páginas que suele ver de media un usuario en una visita estándar.

El marketing de contenidos es otro de los indicadores clave para comprender el comportamiento de un sitio web. Los whitepapers son elementos muy útiles y sencillos de incorporar a la estructura de un sitio web, tienen un ratio de conversión entre el 10 y el 15%. Así, el 41% de los usuarios de marcas SAAS (software as a service) han acabado por convertir tras utilizar una demo de 30 días.

Estrategia

Marcarse una estrategia es la clave fundamental para lograr el éxito en cualquier negocio. Es muy importante, antes de empezar cualquier estrategia de marketing, pensar qué metas queremos alcanzar además de la planificación y el enfoque que le vamos a dar al proyecto.

Formato

El contenido se puede presentar de muchas formas y tamaños diferentes. Podemos utilizar múltiples formatos de una sola pieza de contenido.

Tipo de Contenido

Hay multitud de tipos de contenidos que los profesionales de marketing pueden mezclar a su antojo: Entrevistas, case studies, checklists… Preguntas que nos ayudarán: ¿Qué tipo de contenido gusta a nuestra audiencia?

Plataformas

Hay muchas plataformas de distribución de contenidos.

Métricas

Se utilizan para medir el alcance y eficacia de tu contenido.

Disparadores para Compartir

Para que los internautas quieran compartir nuestro contenido, este contenido debe producir un sentimiento en particular para querer extenderlo a otros.

Checklist

Antes de publicar el contenido que generemos debemos revisarlo contemplando hasta el más mínimo detalle. Debemos tener cuidado que cada ajuste que hagamos sea en contribución a los objetivos fijados: optimización para SEO, optimización para redes sociales, calls-to-action, etc.