Startups de Moda Españolas: Innovación y Sostenibilidad en el Corazón del Sector Textil

España es uno de los países que, en la última década, ha emergido en el dinámico panorama de las startups. Algunas de las empresas han llegado a conquistar, incluso, el mercado internacional. Las startups se caracterizan por su agilidad, la búsqueda de satisfacer demandas no cubiertas con un equipo pequeño y un enfoque de crecimiento rápido. Hay startups para todo, para cualquier industria incipiente y también para las industrias bien establecidas, esas con jugadores de todos los tamaños.

Hablamos en concreto de la moda y de las múltiples empresas de base tecnológica que han escogido este sector para desarrollar su actividad. La importancia de la industria de la moda en España es innegable: según el Informe Económico de la Moda en España 2014, realizado por Amicca, Modaes.es y el Centro de Información Textil y de la Confección (Cityc), genera un 2,7% del PIB, supone un 4,2% de los puestos de trabajo del país y un 7,9% de las exportaciones totales. Que las startups quieran entrar en el juego no es ninguna sorpresa. En España, proyectos como Awesome Lab (aceleradora de startups en el sector de la moda), desarrollado por Desigual en colaboración con la plataforma Plug and Play, evidencian la necesidad de hallar soluciones tecnológicas capaces de revitalizar el potencial de un sector como el textil.

El Desafío de la Sostenibilidad en la Moda

La industria textil es una de las más contaminantes del mundo. En la actualidad, debido a una mentalidad consumista compramos un 80% más de ropa que hace una década. El 20% de la contaminación del agua es causada por el procesamiento textil, lo que lo convierte en el segundo mayor contaminante de recursos de agua dulce en el planeta. La industria textil es una de las que mayor impacto social están generando y que mayor interés están generando para los inversores. Su crecimiento es imparable y prueba de ello es que su alcance en redes sociales y volumen de facturación es cada vez mayor.

Por supuesto, no todas las startups buscan la revolución, y muchas se basan en cambios que en realidad ya definen cómo compran los consumidores. Muchas de las startups de moda españolas de éxito están firmemente comprometidas con la sostenibilidad y la responsabilidad social, redefiniendo las prácticas de producción y consumo.

Marcas de Moda Sostenible y Ética

• Hemper

  Hemper es una marca de mochilas y otros complementos confeccionados artesanalmente en Nepal y utilizando el cáñamo como material principal. Todo el proceso de producción en Hemper se hace utilizando las técnicas textiles tradicionales y los materiales de Nepal. Apuestan por el hilo de cáñamo ya que tiene unas características que la convierten en una de las más sostenibles. Además, tiene un gran potencial como motor de cambio y desarrollo social y económico en Nepal. Trabajan para tener una cadena de valor que genere impacto positivo a todos los agentes involucrados. Uno de sus detalles más curiosos y a la vez sostenible es el packaging de sus mochilas, puesto que se trata de una bolsa de arroz reutilizada de Nepal.

• One Oak

  One Oak ofrece una propuesta de valor única, por la que reforestan un árbol por la compra de cada producto. Apuestan por una moda más sostenible, midiendo y reduciendo el impacto ambiental en materiales, fabricación y transporte.

• Ecoalf

  Ecoalf, en palabras de su fundador Javier Goyeneche, en su nacimiento tenía el objetivo de fabricar la primera generación de productos de moda realizados con materiales reciclados de la misma calidad, diseño y propiedades técnicas que los mejores productos no reciclados. Tienen un gran compromiso con la utilización responsable de materiales reciclados. A través del uso de algodón reciclado Ecoalf ahorra 2500 litros de agua por camiseta fabricada. También aprovechan los neumáticos reciclados, siendo capaces de generar un polvo limpio con el que fabricar la primera generación de flip flops recicladas de neumáticos sin usar ningún tipo de pegamento. Respecto de su packaging, el proceso de recuperación del papel, el reciclado y la elaboración de las nuevas cajas dedicadas al mismo está hecho 100% en España.

• Minimalism

  Uno de los principales de Minimalism es fabricar todos sus productos de una forma consciente y responsable potenciando la calidad y durabilidad de cada uno de los productos. Todos sus materiales son orgánicos o reciclados, dándole especial importancia a la durabilidad y resistencia a la hora de escogerlos. Minimalism, como bien indica su nombre, no cree en los logos, buscando que sus productos sean un mero continente sea cada uno el que lo llene de significado.

• MyNaruna

  MyNaruna es una plataforma on-line de moda y cosmética sostenible, ética, cruelty free y vegana. El equipo de Mynaruna selecciona a través de un riguroso análisis marcas pequeñas de moda y cosmética ética y sostenible (dedicadas al diseño y producción tanto de piezas de ropa para el día a día como de prendas deportivas y accesorios como mascarillas, mochilas, etc.), a las que consiguen dar visibilidad entre toda su comunidad.

• Ekomodo

  Ekomodo surge como evolución de Eko-REC, dedicada al reciclaje de plástico y su posterior transformación en productos propios para diferentes sectores como la automoción, la alimentación o el sector textil. En este caso Ekomodo diseña y fabrica una serie de productos con estilo y sostenibles (desde bolsos y carteras hasta accesorios tech y productos de papelería). La compañía incita a sus clientes a entregar los productos al final de su vida útil para reciclarlos y volver a empezar el ciclo.

• Tropicfeel

  Tropicfeel es una startup de moda sostenible que, impulsada por la innovación, diseña, fabrica y comercializa sneakers, mochilas, ropa y accesorios pensados para todos aquellos viajeros que buscan productos versátiles, de calidad y respetuosos con el medio ambiente. El equipo de Tropicfeel trabaja con la misión de inspirar viajes conscientes y dejar una huella positiva.

Tecnología e Innovación para la Moda

La integración de la tecnología es clave para la evolución del sector, permitiendo nuevas formas de producción, comercialización y experiencia del cliente.

• Sepiia

  Sepiia se define como una marca de indumentaria inteligente, desarrollando y produciendo prendas de vestir de fácil cuidado y que aporten confort al usuario a través de la tecnología, produciéndolas de la manera más sostenible posible. Sus prendas generan menos impacto medioambiental en su proceso de fabricación, ya que producen desde la materia prima hasta la confección final en fábricas de España y Portugal de forma ética, utilizando la última tecnología para hacer prendas que requieran menos recursos, tengan una mayor duración y rendimiento.

• Recovo.co

  Recovo.co lucha contra el desperdicio textil y potencia la circularidad en la industria de la moda, a través de una plataforma de reventa de telas donde las marcas compran y venden stock de colecciones pasadas. Así, las marcas obtienen ganancias gracias a sus propios desechos y consiguen aumentar el ciclo de vida de los textiles. Recovo.co hace uso de Inteligencia Artificial para asegurar que sus usuarios encuentran las piezas que necesitan.

• Onversed

  Raquel Pérez, CEO de Onversed. Onversed actúa como un laboratorio tecnológico-creativo especializado en moda. Su objetivo es que las marcas y diseñadores produzcan menos muestras físicas, con menos errores, menor coste y menos impacto ambiental.

• Nextail

  Nextail trabaja con inteligencia artificial y métodos de análisis avanzados para empoderar a las marcas de moda y a los minoristas del sector, ayudándoles a satisfacer las necesidades de sus clientes y a hacer un uso responsable de los recursos, mediante decisiones ágiles basadas en datos. Nextail consigue optimizar cuatro puntos clave dentro de su cadena de valor: la compra, la asignación del primer producto, el reabastecimiento y la transferencia a la tienda.

Economía Circular y Servicios de Suscripción en Moda

La adopción de modelos de negocio basados en la economía circular y el uso compartido de prendas está ganando terreno.

• Pislow

  Pislow ha desarrollado una plataforma de fashion renting de prendas, bolsos y accesorios, con la misión de “romper con las normas establecidas en el sector del retail de la mano de la tecnología y la economía colaborativa”. Los usuarios de Pislow reciben la Fashion Box a través de una suscripción mensual con prendas elegidas por los propios usuarios o por profesionales del estilismo (caja sorpresa), aunque la compañía también ofrece la posibilidad de recibir cajas de manera puntual.

• OriumCo

  OriumCo ofrece diferentes planes de suscripciones mensuales con los que recibir bolsos de marca que el usuario puede poseer durante el tiempo que desee, de manera ilimitada. La propuesta de OriumCo es una alternativa sostenible y barata para disfrutar de bolsos de moda y accesorios de alta calidad.

• Ecodicta

  Ecodicta es una plataforma de fashion sharing que permite a sus usuarios recibir prendas para renovar su armario mes a mes, mediante diferentes planes de suscripción mensual. Al final del período los usuarios pueden decidir si devolver o mantener las prendas. Ecodicta contribuye a reducir la huella ecológica que conllevan los modelos de producción lineal del fast fashion.

Marcas Jóvenes que Impulsan la Moda Española

Primeras hojas de ruta, aperturas internacionales y cifras de facturación de doble dígito son algunos de los síntomas ya visibles de que las empresas españolas de moda más jóvenes han iniciado su periodo de madurez. Crear una marca de moda que triunfe entre un público joven puede ser sencillo si se da con los botones adecuados, mantener este impulso en un terreno de juego con competidores tan grandes como Inditex o Mango, no tanto.

Ejemplos de Crecimiento y Consolidación

• Nude Project

  El gran ejemplo de ello es Nude Project, fundada en 2019 por Álex Benlloch y Bruno Casanovas. Tras conseguir viralizar algunos de sus productos estrella, la compañía está ya preparando su primer plan de negocio a largo plazo. La empresa cerró 2023 con una cifra de negocio de 26 millones de euros, el doble que un año atrás, y aunque todavía no ha comunicado su resultado para el cierre del último ejercicio, la nueva madurez de Nude Project es ya una realidad. Si Nude Project se ha hecho un hueco entre los jóvenes más street...

• Blue Banana

  ...la madrileña Blue Banana está siguiendo un camino paralelo, pero en el segmento de la moda de aventura. La compañía también está inmersa en la creación de su propio plan estratégico, con vista a los próximos cinco años, y que pasa por seguir elevando su facturación. La nueva madurez de Blue Banana se ve reflejada especialmente en su búsqueda de un consumidor de más edad (de entre 28 y 36 años), para lo que ha comenzado a diversificar su producto y categorías hacia segmentos como el deporte, por ejemplo.

• TwoJeys y PdPaola

  Los hermanos pequeños de la moda también están presentes en otros segmentos, tal y como ejemplifica la presencia de TwoJeys o PdPaola. Tras una exhaustiva etapa de expansión, sin embargo, ambas empresas están ahora centradas en consolidar su posicionamiento. Desde su nacimiento en 2021, PdPaola ha puesto en marcha más de medio centenar de tiendas, un ritmo que prevé ahora reducir y con la vista puesta en cerrar el ejercicio 2024 con ingresos de 45 millones de euros.

• Agosto Studio y Laagam

  Y entre la moda femenina, el segmento más competitivo por la amplia oferta y presencia de marcas, empresas como Agosto Studio y Laagam han optado por profesionalizar sus estructuras para seguir creciendo. En 2024, la start up catalana fundada por la influencer Carla Dipinto en 2020 nombró a su primer consejero delegado, Albert Olmo. El ejecutivo es, además, propietario de la compañía de confección TEX48, que se incorporó simultáneamente a su accionariado. Laagam, por su parte, ha seguido una estrategia similar, y a finales de octubre dio entrada a su capital a Thomas Meyer, fundador de Desigual. El family office del empresario cuenta ahora con una participación minoritaria de la empresa catalana, liderada por los hermanos Inés y Diego Arroyo.

• Otros Nombres Prometedores

  Hoff, Eme Studios o Freshly Cosmetics forman parte también de la batería de start ups españolas de moda que apuntan a un mayor crecimiento para los próximos años.

Rendimiento Financiero de Marcas Jóvenes Destacadas

Oferta Especializada y E-commerce

El mercado de la moda también ve florecer startups que se centran en nichos específicos, desde complementos deportivos hasta plataformas de venta de accesorios.

• Idawen

  Idawen es una compañía de complementos y prendas deportivas que nació para resolver una necesidad aún no satisfecha en el mercado: la inexistencia de accesorios y complementos de calidad con diseños exclusivos y con la funcionalidad adecuada para cada deporte. Idawen fabrica series limitadas de cada producto, lo que les permite agilizar el proceso de lanzamiento de los mismos.

• Camila Mediterranean Swimwear

  Camila Mediterranean Swimwear es una marca de moda de baño y lencería sostenible y de calidad. Los diseños de cada una de las prendas, confeccionadas de manera local y poniendo especial atención a la belleza, la comodidad y la versatilidad de las mismas; se caracterizan por sus originales estampados y sus colores llamativos. Como novedad, las clientas de la marca pueden adquirir Kits Tie Dye para disfrutar de la experiencia de personalizar sus propios bikinis y pareos.

• Panapop

  Panapop es un e-commerce de venta de accesorios de moda (relojes, bolsos y shopper bags) para todo tipo de ocasión, a precios asequibles. En Panapop los usuarios pueden adquirir no solo complementos con diseños originales de la propia marca, también diferentes colecciones con diseños únicos y diferentes, dedicadas a personajes como Frida Kahlo, Harry Potter y Friends, entre otros.