Startups con Impacto Social y Soluciones Innovadoras: El Modelo de Pulseras Rosas y Más

Una empresa social es aquella que antepone el beneficio social al propio. Sin embargo, en muchos casos es difícil distinguir entre inversión de impacto, filantropía y empresa social. En muchos casos, hay solapamiento y para mucha gente, la diferencia no es clara. Con el auge de la inversión de impacto, la definición empieza a ser cada vez más necesaria.

Para Muhammad Yunus, padre de las microfinanzas y Premio Nobel de la Paz, una empresa social sería aquella que carece de dividendos y cuya única misión es la social. Por tanto, los inversores pueden recuperar su inversión, más allá del impacto generado, pero no enriquecerse. Una definición más oficial de empresa social sería la dada por la Comisión Europea, que determina que lo más relevante es la misión de la compañía. Indica que lo más relevante es la anteposición de la misión social a la rentabilidad o reparto de dividendos. Su objetivo primario es el bien común.

Pulseras Rosas: Un Ejemplo Inspirador de Emprendimiento Social desde la Necesidad

El caso de Pulseras Rosas es un buen ejemplo de cómo a partir de una necesidad insatisfecha como consumidor puede surgir una buena oportunidad de negocio que cumple además con un objetivo social muy necesario. A la madre de Carla Herrera Caro le detectaron un cáncer de mama hace unos siete años y “descubrimos que no había nada, ningún lugar especializado al que pudiéramos ir a comprar todo lo necesario. Había que dar muchas vueltas e ir mirando las cosas una a una”, nos cuenta la propia Carla.

Una vez superado el cáncer, Carla decidió hace dos años y medio fundar junto a Soledad Cué Escalante, psicóloga de profesión, la empresa Pulseras Rosas. “Nosotros tuvimos la idea a raíz de nuestra propia experiencia, y somos pioneras en ese sentido.” “Siempre pensamos que una enfermedad como el cáncer es algo muy lejano que les pasa a los demás. Por eso si nos toca vivirlo reaccionamos con rabia e incomprensión.” Una de las tareas más difíciles que se encontraron fue la de que su madre siguiera “sintiéndose guapa”, eso fue lo más complicado, porque vieron que cada producto que necesitaba era antiestético.

Productos y Servicios para Acompañar el Proceso

En los productos que ofertan se pueden encontrar sujetadores, bañadores o bikinis especiales para las mujeres que han sido operadas de cáncer de pecho; o una amplia gama de pelucas, pañuelos y gorros para las personas que han perdido el cabello por el tratamiento de quimioterapia. También se pueden encontrar productos más específicos como fregonas que se escurren solas para facilitar la tarea a las personas que le han extirpado los ganglios y no pueden hacer ese esfuerzo; cubiertos de plástico, porque el sabor metálico se vuelve muy desagradable tras las sesiones de quimioterapia; o cremas poco agresivas con la piel, que puede volverse más sensible.

La sede física de Pulseras Rosas se encuentra en Sevilla, aunque también cuentan con una página web donde, además de presentarse y publicar algunas noticias de relevancia sobre el cáncer, tienen una tienda online. “La mayor parte de las ventas las hacemos en la tienda (física), a muchos clientes les gusta el trato personalizado y quieren además contarte su experiencia y ser escuchados”. La tienda online también ofrece sus productos al extranjero, donde ya han conseguido hacer alguna venta. La internacionalización de Pulseras Rosas es algo que quieren potenciar.

La Metodología Detrás del Emprendimiento Social

Emprender es un proceso de aprendizaje donde el cliente o usuario tiene que estar en el centro. Además no es un proceso lineal, todo lo contrario, es iterativo, se retroalimenta y evoluciona. Cuando te ronda por la cabeza una idea con la que poder emprender y crear tu propio negocio, siempre aconsejo comenzar por el famoso binomio problema-solución, es decir encontrar el encaje perfecto entre el problema que has detectado y la solución que planteas.

Para Pulseras Rosas su cliente potencial (perfil) era, en un principio, “mujer de entre 50 y 70 años, operada de cáncer de mama y con mastectomía”. Y determinaron su SOLUCIÓN como sigue: “si tienes un cáncer, o te has recuperado de uno, podrás conseguir en un único lugar y a precios competitivos una amplia gama de productos y servicios, con una guía y asesoramiento personalizados”. Con su perfil y con su PROBLEMA-SOLUCIÓN empezaron a contactar con personal de centros clínicos y hospitalarios donde poder encontrar usuarios reales con los que comprobar si su idea podría tener viabilidad.

Otras Startups con Misión Social Directa

El ecosistema de startups en España no solo se nutre de empresas con fines puramente comerciales, sino que también es un caldo de cultivo para iniciativas con un profundo propósito social, similar al espíritu de Pulseras Rosas.

• Auara: Agua para el Desarrollo. Auara es un ejemplo perfecto para entender qué es una empresa social. Busca ayudar la ayuda al desarrollo de una forma directa. Nació en 2015 con la misión de mejorar las condiciones de acceso al agua en los países más desfavorecidos. Cuando selecciona proyectos sociales, Auara selecciona proyectos que puedan ser apropiados por la propia comunidad, sea enraizado y pueda ser la propia comunidad quien se responsabilice del buen uso de las instalaciones y de su mantenimiento. Por si fuera poco, el propio diseño de la botella está configurado de forma que la eficiencia en el transporte sea máxima, aumentando hasta un 20% el número de botellas que un palet puede transportar.
• Nikarit: Empoderamiento Femenino y Cosmética Natural. Nikarit es una empresa social nacida de la mano de la ONG OAN International, dedicada a la distribución de cosmética natural con karité 100% puro. Este, es producido por cooperativas de mujeres de Nikki, en Benín (África) siguiendo un proceso artesanal de alta calidad. De esta forma son capaces de empoderar a las mujeres de Niki, creando trabajo de una forma directa. El impacto es real, aumentando los ingresos de las cooperativas de mujeres en Nikki, fomentando el propio desarrollo de la comunidad. Se ve favorecido por la reinversión del 100% de los dividendos obtenidos por Nikarit en proyectos de desarrollo.
• Apadrina un Olivo: Recuperación Rural y Empleo. La misión de Apadrina un Olivo es clara: acabar con el abandono de las áreas rurales. Su modelo gira en torno al proceso de recuperación de los olivos, mediante un apadrinamiento por solo 50€ al año. Si lo desea, el padrino o madrina puede ir a conocer su olivo, el proyecto y el increíble enclave de Oliete. Su impacto es realmente alto puesto que permite recuperar olivos de alto valor natural que se encontraban abandonados, además de generar empleo y bienestar de forma local, incluyendo a personas con discapacidad e impulsando el desarrollo rural.

Un Ecosistema de Startups en Crecimiento que Resuelven Grandes Retos

En los últimos años el ecosistema de startups en España se ha visto favorecido, ronda de financiación tras ronda de financiación. A pesar de que en la primera mitad de este 2022 el número de operaciones aumentó un 22,6% con respecto al mismo periodo de 2021, se apreció una pequeña desaceleración en el volumen de inversión (-8,4%). Estas son empresas que reflejan un espíritu innovador, desarrollo y capacidad de adaptación a un ecosistema cada vez más cambiante.

Empresas españolas con propuestas que nada tienen que envidiar a las americanas, con las que compiten en la mayoría de los casos; algunas ya en su propio terreno. Pero también hay muy buenos ejemplos de cómo mejorar productos y servicios ya existentes y adelantar rápidamente a las ‘viejas del sector’. Para aparecer en este tipo de listados, las empresas suelen contar con al menos 50 empleados y tener un máximo de 7 años de antigüedad.

Tabla de Startups Innovadoras con Enfoque en la Resolución de Necesidades

A continuación, presentamos una selección de startups españolas que, aunque con diversos modelos de negocio, comparten con Pulseras Rosas la característica de abordar problemas relevantes con soluciones innovadoras y, en muchos casos, con un claro impacto social o ambiental:

Estas empresas demuestran cómo la innovación y el enfoque en la resolución de problemas reales, ya sean de salud, medio ambiente o bienestar social, son motores clave del emprendimiento en España, siguiendo la senda abierta por iniciativas como Pulseras Rosas.