Análisis de la Audiencia Digital en Publicaciones de Economía y Negocios en España
Según los últimos datos de GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, el panorama de la audiencia digital en el país muestra una dinámica constante de competencia y adaptación. Estos informes detallan el rendimiento de diversas cabeceras en categorías como Noticias e Información, y ofrecen una visión clara de las tendencias de consumo, especialmente en el ámbito económico y generalista.
Actualidad de la Audiencia Digital en España
Noviembre de 2025: Un vistazo a los líderes
Los datos de noviembre de 2025 revelaron una intensa competencia entre las principales cabeceras digitales. El Español volvió a situarse a la cabeza de la categoría News & Information. El diario registró 18,63 millones de audiencia media diaria y 2,79 millones de usuarios únicos, con un tiempo medio de consumo por usuario de 9 minutos y 26 segundos.
Muy cerca se colocó El Mundo, con 17,60 millones de audiencia media diaria y 2,78 millones de usuarios únicos, y un tiempo medio de uso sensiblemente superior: 17 minutos y 50 segundos por usuario, lo que refuerza su posición como uno de los generalistas con mayor intensidad de lectura.
El País completó el grupo de grandes cabeceras en la parte alta del ranking, con 16,37 millones de audiencia media diaria y 2,64 millones de usuarios únicos. Además, volvió a destacar por la profundidad de consumo, con un tiempo medio de 21 minutos y 27 segundos por usuario, uno de los más elevados de todo el top 10. Muy próximo en audiencia se situó 20 Minutos, que sumó 16,37 millones de audiencia media y 2,06 millones de usuarios únicos, con un tiempo medio de 17 minutos y 32 segundos, cifras que consolidan su peso entre los diarios generalistas más consultados.
En el tramo medio de la clasificación, AS alcanzó 16,19 millones de audiencia media diaria y se situó como el medio con más usuarios únicos del ranking, con 2,92 millones. El diario deportivo volvió a sobresalir en el indicador de tiempo medio de consumo: 29 minutos y 6 segundos por usuario, la cifra más alta del top 10 y muy por encima de la mayoría de generalistas, confirmando de nuevo la capacidad del contenido deportivo para generar sesiones largas y recurrentes.
Tras él se situaron El Confidencial, con 15,67 millones de audiencia media diaria, 2,37 millones de usuarios únicos y un tiempo medio de 8 minutos y 41 segundos, y ABC, que registró 15,37 millones de audiencia media, 2,01 millones de usuarios únicos y 8 minutos y 52 segundos de permanencia media por usuario.
La parte baja del top 10 trajo cambios respecto al mes anterior. elEconomista se incorporó al ranking con 14,22 millones de audiencia media diaria y 1,63 millones de usuarios únicos, acompañados de un tiempo medio de 6 minutos y 46 segundos, que refuerza el posicionamiento del medio económico en un contexto de alta demanda de información financiera.
También OKdiario entró en el listado, con 13,28 millones de audiencia media diaria, 1,73 millones de usuarios únicos y un tiempo medio de 10 minutos y 55 segundos, situándose en la franja alta en intensidad de lectura dentro del grupo de colas del top 10. Por su parte, The Huffington Post registró 13,69 millones de audiencia media y 1,49 millones de usuarios únicos, con el tiempo medio más bajo de la tabla, 5 minutos y 39 segundos por usuario.
Tabla: Ranking de Audiencia Digital Noviembre 2025 (GfK DAM)
| Posición | Medio | Audiencia Media Diaria (millones) | Usuarios Únicos (millones) | Tiempo Medio de Consumo por Usuario |
|---|---|---|---|---|
| 1 | El Español | 18,63 | 2,79 | 9 min 26 seg |
| 2 | El Mundo | 17,60 | 2,78 | 17 min 50 seg |
| 3 | El País | 16,37 | 2,64 | 21 min 27 seg |
| 4 | 20 Minutos | 16,37 | 2,06 | 17 min 32 seg |
| 5 | AS | 16,19 | 2,92 | 29 min 6 seg |
| 6 | El Confidencial | 15,67 | 2,37 | 8 min 41 seg |
| 7 | ABC | 15,37 | 2,01 | 8 min 52 seg |
| 8 | elEconomista | 14,22 | 1,63 | 6 min 46 seg |
| 9 | The Huffington Post | 13,69 | 1,49 | 5 min 39 seg |
| 10 | OKdiario | 13,28 | 1,73 | 10 min 55 seg |
En conjunto, los datos de noviembre de 2025 confirman la fortaleza de las grandes cabeceras generalistas en términos de alcance masivo, al tiempo que evidencian cómo determinados medios especializados (especialmente en el ámbito deportivo y económico) son capaces de generar tiempos de consumo muy superiores a la media.
Febrero de 2026: Consolidación y cambios
Según los últimos datos de GfK DAM, El Mundo continúa liderando, pese al descenso de audiencia, la categoría News & Information en febrero de 2026. El diario registró una audiencia media diaria de 17,92 millones y 3,22 millones de usuarios únicos, con un tiempo medio de consumo por usuario de 16 minutos y 34 segundos.
En segunda posición se mantiene El Español, con 16,84 millones de audiencia media diaria y 2,36 millones de usuarios únicos. Su tiempo medio de consumo se sitúa en 7 minutos y 49 segundos por usuario, sensiblemente inferior al del líder.
El País ocupa el tercer puesto con 16,63 millones de audiencia media diaria y 2,96 millones de usuarios únicos. Destaca especialmente por su elevada duración de consumo, que alcanza los 19 minutos y 51 segundos por usuario, lo que refuerza su posición como el segundo medio con mayor duración de lectura por usuario único.
A continuación, AS se sitúa en cuarta posición con 16,60 millones de audiencia media diaria y 3,19 millones de usuarios únicos. El diario deportivo vuelve a liderar en tiempo de consumo, con 26 minutos y 10 segundos por usuario, el más alto del ranking.
En quinta posición se encuentra El Periódico, que consolida su tendencia al alza dentro del ranking, con 15,42 millones de audiencia media diaria y 1,87 millones de usuarios únicos. Su tiempo medio de consumo es de 5 minutos y 42 segundos por usuario. Diario ABC ocupa el sexto lugar, con 14,98 millones de audiencia media diaria y 2,10 millones de usuarios únicos, y un tiempo medio de 8 minutos y 9 segundos por usuario.
Por su parte, OKdiario se sitúa en séptima posición con 14,03 millones de audiencia media diaria y 2,13 millones de usuarios únicos, registrando un tiempo medio de consumo de 9 minutos y 30 segundos. En octavo lugar aparece El Confidencial, que vuelve al Top 10 con 13,92 millones de audiencia media diaria y 1,98 millones de usuarios únicos, con un tiempo medio de 6 minutos y 36 segundos por usuario. 20 Minutos ocupa la novena posición, con 13,36 millones de audiencia media diaria y 1,67 millones de usuarios únicos.
Tabla: Ranking de Audiencia Digital Febrero 2026 (GfK DAM)
| Posición | Medio | Audiencia Media Diaria (millones) | Usuarios Únicos (millones) | Tiempo Medio de Consumo por Usuario |
|---|---|---|---|---|
| 1 | El Mundo | 17,92 | 3,22 | 16 min 34 seg |
| 2 | El Español | 16,84 | 2,36 | 7 min 49 seg |
| 3 | El País | 16,63 | 2,96 | 19 min 51 seg |
| 4 | AS | 16,60 | 3,19 | 26 min 10 seg |
| 5 | El Periódico | 15,42 | 1,87 | 5 min 42 seg |
| 6 | Diario ABC | 14,98 | 2,10 | 8 min 9 seg |
| 7 | OKdiario | 14,03 | 2,13 | 9 min 30 seg |
| 8 | El Confidencial | 13,92 | 1,98 | 6 min 36 seg |
| 9 | 20 Minutos | 13,36 | 1,67 | N/D |
Marzo: Retos y resiliencia en la prensa digital
Los gestores de la prensa digital monitorizan minuto a minuto las audiencias, dadas las amenazas que actualmente se ciernen sobre el sector. Cambios de algoritmo en Google Discover o la irrupción de la inteligencia artificial en el mercado de las búsquedas están golpeando ya los indicadores de los principales medios. En ese contexto, las cabeceras más relevantes del panorama de la prensa digital española están ya tomando medidas.
Los grandes medios digitales se enfrentan a varios retos, con Google casi siempre de protagonista. Hasta hace poco, Google Discover era una gran fuente de tráfico para la prensa digital. Pero ahora, el gigante de las búsquedas parece priorizar los contenidos sociales por encima de los periodísticos, lo que ha ocasionado un desplome del tráfico para casi todos los medios. El resultado de todo ello son caídas de hasta el 35% en usuarios únicos en algunas de las cabeceras digitales más importantes del panorama español, según la medición oficial de GfK DAM.
El pasado mes de febrero se evidenció más que nunca el descenso del tráfico de los grandes medios. Cierto es que la comparativa no fue favorable, pues febrero tuvo este año tres días menos y en enero se celebra el sorteo del Niño, que suele proporcionar bastante tráfico a los medios. Marzo ha supuesto un freno a esa tendencia bajista, con crecimientos mensuales moderados -salvo excepciones- en prácticamente todos los soportes.
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Según los datos que acaba de publicar el medidor homologado GfK DAM del mes de marzo, El Mundo mantiene el liderazgo en indicadores como usuarios únicos (18,5 millones), páginas vistas (404 millones) o el promedio de usuarios diarios (3,2 millones). Otro ejemplo que puede acreditar crecimiento de audiencia respecto a hace un año es El País, que es tercero en usuarios únicos (16,8 millones), por debajo de El Español.
Aunque el caso más contundente es el de El Periódico, que ha multiplicado su audiencia en el último año. La cabecera de referencia de Prensa Ibérica ya es sexta en usuarios únicos (15,31 millones) en el ranking de la prensa generalista, con un aumento anual del 20%. Nadie ha crecido tanto en ese periodo.
Salvo estos tres ejemplos, el top 15 de la prensa generalista por audiencia digital sufre descensos anuales en su audiencia. El peor parado de todos ellos es La Vanguardia, que en marzo contabilizó 11,5 millones de usuarios únicos, frente a los más de 17 millones de hace un año. Es un desplome del 33%. Y en páginas vistas llega al 51%.
La Competencia en el Sector de Economía y Negocios
elEconomista.es: Liderazgo y Evolución
Hay diferentes formas de comenzar un año nuevo, pero una de las mejores quizá sea liderar el sector empresarial al que se pertenece. Según los datos que proporciona el auditor independiente GfK, elEconomista.es sumó 10,7 millones de usuarios únicos en el primer mes del año. La cifra más que duplica el tráfico frente a su rival tradicional, Expansión (5,01 millones), con el que la distancia se agranda hasta 5,72 millones de usuarios únicos y en más de 27 millones de páginas vistas.
Los números dejan atrás a los mejores registros históricos de elEconomista.es. Desde que nació en 2006 (ahora cumple 18 años), elEconomista.es ha sabido estar siempre al pie de la noticia, facilitando una información veraz, independiente y de calidad para ayudar a empresarios e inversores a tomar mejores decisiones. Tras superar ya dos crisis económicas, ha sabido transformarse y diversificar sus vías de ingresos. De hecho, el aniversario que se cumple ahora recuerda otro hito de este medio de comunicación. Fue el primero que nació con la doble vertiente de página web y soporte en papel.
Ahora, se sigue mirando hacia adelante. Las nuevas narrativas, como los podcast y las newsletters, forman parte también, con gran éxito, de la oferta de elEconomista.es para llegar a todos los públicos interesados en la economía. Más allá del sector de prensa económica, elEconomista.es comienza a mirar a los ojos a los principales medios generalistas a nivel nacional. Incluso, hay algunos nombres históricos a los que ya se ha dejado atrás en el ranking para poder divisar a este periódico.
Para conseguir todos estos guarismos, elEconomista.es apuesta por la información rigurosa, de calidad y accesible para todos los ciudadanos. Este éxito de audiencia premia la innovación y la vocación de servicio al usuario que siempre ha caracterizado a este periódico y a todos sus profesionales, cuyo mayor compromiso es seguir adaptándose a un modelo de lector cada vez más ambicioso, con independencia del soporte que elija para informarse.
Tabla: Comparativa de Audiencia Digital de Medios Económicos (Enero)
| Medio | Usuarios Únicos (millones) |
|---|---|
| elEconomista.es | 10,7 |
| Expansión | 5,01 |
EXPANSIÓN: Crecimiento sostenido en prensa económica
EXPANSIÓN, diario líder de la información económica, financiera y empresarial, ha arrancado 2025 con 145.000 lectores diarios, según el primer informe del Estudio General de Medios (EGM) en 2025. La cifra supone un crecimiento del 10% en comparación con el último EGM de 2024 y un 41% con respecto al año anterior.
El informe de EGM refleja el aumento de la ventaja de EXPANSIÓN sobre sus competidores. El diario de Unidad Editorial supera la suma de 'Cinco Días' (53.000) y 'El Economista' (73.000) y logra su mejor dato de audiencia desde 2015 con una cuota de mercado del 53%.
Estrategias de Crecimiento en el Entorno Digital
El Periódico: Un modelo de transformación digital
En este contexto tan adverso, donde la mayoría de los medios enfrenta descensos de tráfico, emerge un medio que registra la tendencia contraria. Es El Periódico (Prensa Ibérica), que está en máximos históricos de tráfico y ha ascendido a la cuarta plaza del ranking de medios generalistas, según la clasificación de GfK DAM para el mes de marzo.
En marzo recibió un total de 15 millones de usuarios únicos, lo que implica un aumento interanual del 20%. Nadie se acerca a ese nivel de crecimiento. Históricamente, El Periódico no ha estado entre los medios digitales más leídos de España. Antes de 2019 -cuando fue adquirido por Prensa Ibérica- pertenecía al grupo Zeta, grupo con un nivel muy importante de endeudamiento, problemas sucesorios y en medio de una crisis generalizada para la prensa.
Esta situación cambió hace 6 años, cuando se integró en Prensa Ibérica, un gran grupo de medios capitaneado por Javier Moll, con una plataforma tecnológica propia y equipos muy especializados. Uno de los factores que ha provocado el aumento de tráfico de El Periódico ha sido el lanzamiento de una nueva plataforma de publicación. «Nos ha dado una mejor visibilidad ante los usuarios y ante los medidores.»
El Periódico lleva muchos años trabajando para que su redacción tenga lo que Albert Sáez denomina «columna vertebral digital». Es decir, que «la redacción cuando se levante por la mañana piense qué contenidos necesita para llegar a través del canal digital al máximo número posible de lectores. Y luego, subsidiariamente, pero no de menor importancia, plasmarlo en una edición de papel».
No ha sido un proceso fácil, porque supone «un cambio cultural», según define el director de El Periódico. En El Periódico todos los contenidos se conciben para digital y están adaptados a su ritmo, cadencia y formatos. Además, tienen un equipo de trabajo denominado hub de papel, que escoge los contenidos digitales adecuados, en un diálogo permanente con los directores editoriales de las secciones, y los inserta en la edición impresa del día siguiente. Es decir, no se crean piezas solo para el papel. De hecho, ni siquiera las primicias importantes se publican primero en versión impresa.
Hace un año, Prensa Ibérica llevó a cabo una reordenación de sus activos en Madrid. El más importante es El Periódico de España, que nació hace cuatro años con tres objetivos fundamentales: ser la marca de Prensa Ibérica en Madrid, ser el escaparate de toda la información local que genera el grupo con sus diarios regionales y que tiene interés nacional, y construir la cabecera que tenía la capacidad de colocarse en el pódium de los medios digitales. «El algoritmo este proyecto no lo ha entendido. Ante ello, la decisión de la editora fue «trasladar esos contenidos y a los periodistas que los producían a El Periódico para hacer una cosa que nosotros llamamos elperiodico.com y que es El Periódico de toda la vida, con contenidos de Política, de Economía, de Tribunales… de alcance nacional».
«Esos contenidos publicados en El Periódico de España tenían una audiencia reducida, pero cuando los hemos colocado en un dominio histórico, con mucho volumen, han crecido muchísimo». De este modo, El Periódico de España sigue siendo la marca de Prensa Ibérica en Madrid y un escaparate para sus medios regionales. El Periódico, como hacen otros grandes medios digitales, ha ido incorporando a su perímetro varios portales temáticos, que también suponen un salto de audiencia importante.
El liderazgo de El Periódico se cimenta en Cataluña, donde tiene su redacción central. En esta comunidad autónoma son líderes absolutos, con una media de más de 500.000 lectores diarios, según certifica GfK DAM con datos de marzo. El segundo es El País (404.000), seguido de El Mundo (398.000) y La Vanguardia (359.000).
No obstante, la gran mayoría de los lectores digitales de El Periódico son de fuera de Cataluña. El resto de España aporta unos 12 millones de usuarios únicos al mes, frente a los algo más de 3 millones de Cataluña. En ese alcance nacional, Prensa Ibérica hace valer sus más de 1.200 periodistas, repartidos en 26 cabeceras, que aportan una mirada experta y especializada sobre el terreno. En cualquier caso, este éxito de audiencia de El Periódico no levanta el entusiasmo en Prensa Ibérica. «Nosotros estamos leyendo estos resultados con mucha prudencia. El ecosistema digital está en un momento de ebullición.
«Ha llegado un momento en que este proyecto ha congeniado con los cambios que ha ido haciendo el algoritmo. El algoritmo ha ido premiando más las piezas de autor, a los autores recurrentes, a los autores que considera que tienen una autoridad sobre lo que están hablando… No tenemos a un equipo de juniors haciendo digital. Lo mejor que tenemos es la redacción», recalca el responsable.
Influencia de los Grupos Editoriales
Unidad Editorial: Liderazgo multimedia
Unidad Editorial, la empresa editora de EXPANSIÓN, también ha iniciado 2025 como líder de la prensa diaria en España, con 1.622.000 lectores, lo que supone el mejor dato de audiencia del grupo en los últimos cinco años. El grupo, que también edita 'El Mundo' y 'Marca', entre otras cabeceras, aventaja en 259.000 lectores a Vocento, que registra 1.363.000.
En el tercer lugar de los grupos de prensa escrita en España, se sitúa Prensa Ibérica, con 1.290.000, y a una distancia de 332.000 respecto a Unidad Editorial. Prisa, con 1.256.000, ocupa la cuarta posición del ránking, a 366.000, y por último se situaría el grupo Godó, que cosecha 627.000, casi un millón de lectores por detrás de Unidad Editorial.
Unidad Editorial acrecienta su liderazgo en 2025 como el grupo de comunicación más influyente a nivel nacional, gracias a su apuesta por el periodismo de calidad, el rigor informativo, el liderazgo de sus diferentes publicaciones y la fortaleza de sus marcas editoriales. Los medios del grupo lideran no sólo la información general, sino también la especializada, como la deportiva y la económica. Además, la apuesta estratégica por las nuevas narrativas y plataformas le permiten consolidarse como el grupo de comunicación multimedia líder del sector en España.
Por su parte, 'El Mundo', con 483.000 lectores, crece un 12,3% respecto a 2023, lo que equivale a 52.000 lectores más que el primer año móvil de 2023 y se sitúa en la segunda posición de los diarios de información general, por detrás de 'El País', con 773.000 lectores. 'La Vanguardia', el tercero en el ránking, se queda con 355.000 lectores, y 'ABC', en cuarta posición, con 341.000. Por detrás, se quedan 'El Periódico', con 176.000 lectores o 'La Razón', con 134.000. Mientras, 'Marca' revalida su posición como el diario más leído de la prensa española y roza el millón de lectores (994.000), más que la suma de los otros tres diarios deportivos, que juntos contabilizan 903.000 lectores.