Rafael Ayuso: El empresario taurino que rescata la esencia de la Fiesta

Rafael Ayuso, empresario y ganadero, ha dedicado su vida a la tauromaquia, primero como torero y luego como un apasionado promotor de la fiesta. Su labor se centra en rescatar cosos taurinos abandonados para que recobren su esplendor, devolviendo la tradición y la emoción a numerosas localidades españolas.

De la arena al ruedo empresarial: La trayectoria de un torero

Segoviano de San Rafael, Rafael Ayuso mamó el ambiente taurino desde crío. Su padre, Ángel Fernández, era un gran aficionado a la fiesta, y sus hermanos mayores, Miguel Ángel, "el dulzainero", y José Antonio, también iniciaron sus pasos en el mundo del toro.

El pequeño Rafael, con solo 12 años, mató su primer becerro en Ortigosa del Monte en 1997. Fue alumno de la Escuela de Tauromaquia de El Espinar (Segovia). Debutó con picadores el 3 de mayo de 2003 en Colmenar de Oreja (Madrid), alternando con Javier Portal y Raúl Cuadrado, lidiando novillos de "El Retamar".

Se presentó en Madrid, en Las Ventas, el 8 de julio de 2005, junto a Curro Reyes y Román Marcos, "el Pela", con novillos de "Yerbabuena". Jamás olvidaría el nombre de ese becerro con el que se presentó: "Caireles", un castaño de 465 kg.

Tomó la alternativa el 16 de agosto de 2008 en la localidad segoviana de El Espinar, su plaza de referencia, con terno gris perla y oro, con Luis Francisco Esplá como padrino, junto a Luís Miguel Encabo, y toros de Adolfo Martín. Le cortó dos orejas al segundo de su lote y disfrutó de diversos triunfos, augurándole un prometedor futuro.

Sin embargo, con gran sensatez y objetividad, y demostrando un gran espíritu crítico y autoexigencia, determinó que no contaba con las cualidades necesarias para llegar a ser una gran figura del toreo. No le cegó la vanidad, y esta decisión marcó un antes y un después en su carrera.

El cambio de tercio: Del matador al empresario

Invitado al Foro Taurino "Ángel González Jurado" que Lorenzo Simón dirige en el Real Casino de Madrid, Rafael Ayuso explicó los motivos que le llevaron a dejar los trastos de matar e iniciar su actividad empresarial. En este evento, flanqueado por Lorenzo Simón y por el expresidente del Real Madrid, Ramón Calderón, Ayuso tuvo una brillantísima intervención, donde habló de sus tiempos como torero y de sus inicios como empresario.

Habiendo dejado los ruedos como matador, en 2007, junto a su hermano Miguel Ángel, puso en marcha una empresa de alquiler de plazas de toros portátiles para llevar la fiesta a aquellas localidades que carecían de coso propio. Llevado por su amor a la Fiesta, y asumiendo grandes riesgos, se convirtió en promotor de corridas. Lo hizo con gran valentía, apostando por plazas olvidadas en localidades que dejaron de programar corridas hace años, o décadas.

Así, recuperó para la afición los cosos de San Martín de Valdeiglesias, Móstoles, Valdemoro o Medina del Campo. Este trabajo lo ha consolidado como una de las referencias empresariales del toreo en plazas de tercera categoría a través de su empresa, Espectáculos Marisma.

Éxitos y recuperación de plazas emblemáticas

Rafael Ayuso ha completado una importante temporada taurina 2024. Su empresa, Espectáculos Marisma, ha logrado dar festejos hasta en 55 pueblos, lo que la posiciona como una de las más relevantes en el sector.

Ayuso califica la temporada 2024 como la mejor de su vida profesional, destacando la cantidad y calidad de los eventos organizados. Entre los momentos más memorables, se encuentran la vuelta de las corridas de toros a Móstoles después de 10 años y a Valdemoro después de 14 años sin ellas, ambos con llenos de "No hay billetes".

«La mejor de mi vida profesional con diferencia, desde que empecé como empresario taurino siempre he ido subiendo escalones año a año, pero este año ha sido sublime en cantidad y calidad. Hemos organizado festejos taurinos en unos 55 pueblos de España.»

El empresario subraya que "lo difícil ya está hecho, que es arrancar la locomotora", y que ahora toca seguir afianzando esas aficiones, confiando en que los gobiernos locales seguirán apostando por la libertad de sus vecinos y brindándoles la oportunidad de elegir la fiesta.

Otro éxito destacado fue Medina del Campo, una plaza que, según Ayuso, marcó un antes y un después en su carrera profesional. El cambio de rumbo con Roca Rey en 2022 fue un auténtico acierto, generando un excelente ambiente desde entonces.

San Martín de Valdeiglesias es otro claro ejemplo de cómo la afición responde cuando se ofrecen carteles con alicientes y a buenos precios. El lleno que registró la plaza de toros de Moralzarzal a principios de temporada con el regreso de Morante de la Puebla a la Comunidad de Madrid fue el punto de partida de un año notable para Rafael Ayuso, que logró poner el ‘no hay billetes’ no solo en la cubierta de Moralzarzal, sino en Móstoles en dos ocasiones con dos carteles muy rematados, recuperar las corridas de toros en Pozuelo de Alarcón y llenar la plaza, al igual que en Majadahonda.

Claves del éxito de Espectáculos Marisma

Cuando se le pregunta por los secretos de su éxito, Ayuso es claro: "aquí solo hay trabajo, trabajo y más trabajo. Pensar, crear y ejecutar ideas pensadas en atraer público a las plazas, trabajar de la mano de los Ayuntamientos, hacer partícipe a los municipios de nuestro trabajo."

Espectáculos Marisma también se dedica a la organización de festejos de los Circuitos de novilladas o de la Copa Chenel. Ayuso considera un privilegio trabajar en estas iniciativas, haciéndolo con entrega y creyendo en ellas, lo que ha permitido abrir plazas que estaban cerradas y dotarlas de salud y buenas perspectivas de cara a futuro.

La siguiente tabla resume algunas de las plazas recuperadas y los años de su éxito reciente:

La nueva faceta de ganadero y apoderado

La intervención de Rafa Ayuso en el Foro Taurino del Casino de la calle de Alcalá no solo rememoró sus tiempos de matador y habló de la recuperación de plazas olvidadas, sino que también desveló su nueva ganadería, creada con vacas y sementales de "Los Eulogios". Debutará como ganadero el 1 de mayo en Las Ventas, con el deseo de que sus animales "embistan con bravura".

Además, Rafa Ayuso ha asumido el reto de apoderar a Alejandro Mora, sobrino del matador Juan Mora y nieto de Mirableño. Este extremeño, formado en la escuela Taurina de Salamanca, abrió la puerta grande el año pasado en su debut en Plasencia como matador. Según Ayuso, "no es un pega-pases y tiene un gran potencial".

La importancia de la fortaleza psicológica en el toreo

En su intervención en el Casino de Madrid, Rafa Ayuso puso el acento en la importancia que, para la preparación de un torero, tiene la fortaleza psicológica. En ese sentido, quiso poner en valor la labor que, como "coach", lleva a cabo Javier Portal, quien dirige cursos para fortalecer la capacidad psicológica de los diestros.

"Coaching al Natural" es un programa específico para profesionales del mundo del toreo. Concienciar de la importancia de la preparación mental del diestro es lo que hace Javier Portal en sus conferencias en muy diversas escuelas de Tauromaquia: Madrid, Valdemorillo, Navas del Rey, Palencia, Mar de Nubes de Zaragoza, entre otras.

Las claves del trabajo se basan en ejercicios mentales destinados al autoconocimiento, la focalización, el equilibrio y la confianza. Un matador, un novillero o un banderillero han de tener la mente centrada en las exigencias de su labor y el riesgo que entraña.

A pesar de haber abandonado su carrera de matador, el que nace torero siempre lo será. Y Rafa lo es, por lo que mata el gusanillo pisando el albero de la plaza de su finca en Colmenar Viejo. Allí, nunca faltan unos becerros o unas vaquillas con los que festejar las ocasiones señaladas con buenos amigos.

Rafael Ayuso, al frente de "Espectáculos Marisma", ha demostrado su buen hacer como empresario taurino. Aunque es consciente de que la rentabilidad económica es una necesidad, no es el beneficio lo que busca con sus iniciativas, sino la satisfacción del aficionado, la recuperación de las plazas que quedaron olvidadas y el engrandecimiento de una Fiesta Nacional que parece renacer con la incorporación de las nuevas generaciones a los festejos.