¿Qué es un Nugget en Marketing Digital? Guía Completa

En el dinámico mundo del marketing digital, los profesionales están constantemente buscando nuevas estrategias para conectar con su audiencia. Una de las tendencias que ha ganado popularidad en los últimos años es el uso de video nuggets. En este artículo, te explicaremos qué es un video nugget, sus características principales y las ventajas de aplicar esta estrategia a tu negocio o proyecto.

Los Nuggets de Vídeo Marketing son una estrategia de vídeo marketing que está teniendo un gran impacto actualmente. Si te preguntas qué son exactamente, sigue leyendo.

¿Qué es un Video Nugget?

Un video nugget es un video de marketing digital de gran valor informativo, cuyo objetivo principal no es incitar directamente a la compra. Se trata de un video explicativo que busca formar e informar al usuario sobre las ventajas y beneficios que tienen nuestros productos o servicios.

Normalmente, este tipo de videos se dirigen a un público o tráfico frío, es decir, personas que todavía no conocen la marca y a las que no se quiere impactar con la venta en una primera instancia. Podríamos decir que se trata de una estrategia similar al marketing de contenidos: puro contenido.

¿Para qué sirven los Video Nuggets?

La finalidad de este tipo de videos es aportar información valiosa al usuario. La temática de estos videos debe girar en torno al producto o servicio que se quiere vender, pero sin venderlo directamente. Puesto que no es un anuncio de venta, el usuario está más receptivo a la hora de compartir este video con otros usuarios, lo que ayuda a que más personas conozcan la marca.

Los video nuggets se utilizan para:

• Captar la atención de los usuarios.
• Generar reconocimiento de marca.
• Crear confianza en los usuarios.

Esta estrategia de marketing es ideal para tiendas online o negocios que todavía no son muy conocidos en el mercado, y que además, no conocen las características específicas de su público objetivo. Sería poco efectivo llevar a cabo campañas de publicidad enfocadas a la venta sin conocer a nuestro público, y sin que ellos nos conozcan a nosotros.

¿Cómo utilizar los Video Nuggets?

Los video nuggets son solo el comienzo de un embudo de ventas. Una vez que la estrategia de video nugget haya finalizado, ya se podrá pensar en llevar a cabo otras estrategias más enfocadas a la venta, y dirigidas a aquellos usuarios que hayan interactuado con nuestro video explicativo.

Para las posteriores estrategias, se podrían considerar aquellos usuarios que hayan visualizado cierto porcentaje elevado de nuestro video, lo hayan compartido, o hayan comentado en la publicación. En este caso, se optará por campañas de retargeting. Ya se ha conseguido una audiencia a la que le interesa nuestro producto o servicio, audiencia cualificada. Es el momento de crear públicos similares a éstos.

Características principales de los nuggets de video marketing

Para crear nuggets de video marketing efectivos, ten en cuenta las siguientes características:

1. Contenido Informativo: Aportar contenido de valor a los usuarios. Se puede enseñar a utilizar el producto, contar una historia, o simplemente mostrar qué pueden llegar a conseguir si lo adquieren.
2. Redes Sociales: Esta estrategia se desarrolla en redes sociales, lugar donde el usuario tiene mayor predisposición a consumir contenido informativo y entretenerse.
3. Longitud del Video: Se recomienda una duración de entre 1 minuto y 2 minutos. Suficiente para captar a aquellas personas realmente interesadas en lo que se cuenta y capaces de permanecer en el video al menos 40 segundos.
4. 10 Primeros Segundos Llamativos: Al referirnos a un video para redes sociales, debe llamar la atención en sus primeros segundos de reproducción. Algo que será decisivo para que el usuario se sienta atraído y motivado a consumir el resto del video.
5. Ausencia de Call to Action: Un video nugget se detecta fácilmente por la ausencia de Call to action. La idea no es que compren nada, se suscriban o visiten nuestro negocio, por lo tanto, no se añadirá ningún botón con esa finalidad.
6. Humor: Un recurso que se puede utilizar es el humor. No hay nada más efectivo que los videos que nos hacen reír y nos entretienen en redes sociales.
7. Autoridad: Se trata de contenido especializado en la temática de tu negocio. Este contenido debe ser explicado de manera sencilla al usuario pero mostrando profesionalidad y autoridad.
8. Formato Cuadrado: Una característica a tener en cuenta es el formato especial que presenta este video. Se debe adaptar el formato a la red social dónde aparecerá. Lo ideal sería de 1080 x 1080 píxeles, dejando espacios arriba y abajo del video (para subtítulos y titular).
9. Buena Calidad de Producción: No cabe duda que la calidad de producción de estos videos de marketing debe ser impecable. Se debe transmitir profesionalidad y buena imagen de marca.
10. Titular Llamativo: Se suele incluir un titular arriba del video, que permanece en el mismo lugar durante todo el transcurso del mismo. Esto atrae la atención de los usuarios en un primer momento.
11. Subtítulos: Los subtítulos son una opción a tener en cuenta, aunque no es un factor determinante. Encontramos que muchos usuarios acceden a las redes sociales en espacios de ruido que pueden afectar a la comprensión del video. Los subtítulos pueden ser una buena herramienta de defensa frente a esos contratiempos. Por otra parte, y puesto que se trata de contenido explicativo, el usuario puede perderse en el contexto, y en este caso, los subtítulos también ayudarían bastante.

Herramientas para crear nuggets de video marketing

Existen diversas herramientas que facilitan la creación de video nuggets:

1. Offeo: Plataforma de pago que permite crear videos desde cero. Puedes encontrar plantillas, efectos, fondos, imágenes y gráficos para crear videos atractivos y exitosos.
2. Animoto: Plataforma de pago con una suscripción gratuita limitada. Se trata de una herramienta similar a Offeo dónde encontraras todo tipo de elementos para crear videos fácilmente, sin ser un experto.
3. Kapwing: Herramienta gratuita que te permite editar cualquier video y adaptarlo a los formatos y dimensiones que desees. También dispone de plantillas.
4. Canva: Ofrece muchísimas plantillas para ayudarte a la elaboración de tus videos. Fácil e intuitiva.
5. VideoScribe: Se trata de una herramienta de animación para elementos gráficos y tipografía. Una opción si no disponemos de recursos para la grabación de videos.

Ventajas de usar video nuggets

Los contenidos de video generan una mayor atención por parte de los usuarios de internet y de las redes sociales. Algunas de las ventajas de utilizar video nuggets son:

• Interactuar con los usuarios en redes sociales.
• Promocionar productos o servicios de manera indirecta.
• Informar al usuario sobre las ventajas de nuestros productos.
• Eliminar objeciones de compra.
• Reconocimiento de marca.

Es evidente que los contenidos de video producen una mayor atención por parte de los usuarios de internet y de las redes sociales. Son muchas las ventajas que podemos nombrar si nos decidimos a llevar a cabo este tipo de estrategias de marketing digital.

Consejos Adicionales para Crear Video Nuggets Efectivos

Más allá de las características mencionadas, aquí hay algunos consejos adicionales para maximizar el impacto de tus video nuggets:

1. Centra el nugget vídeo en la historia, no en la venta: El nugget vídeo debe centrarse en la historia y no en la venta. El objetivo de base es aportar siempre valor a los clientes. Aprovecha al máximo el poder emotivo del vídeo apelando a las necesidades y deseos de los clientes.
2. Los primeros 10 segundos son vitales: Ve al grano de la historia y gestiona las expectativas desde el principio (dentro de los primeros 5 a 10 segundos). Intenta despertar la curiosidad de tu audiencia haciendo preguntas y usando avances para atraer su atención de inmediato.
3. Usa el humor en tu nugget vídeo: Tu audiencia quiere reír, sentirse iluminados, ser sacados de sus aburridos 9 a 5 y olvidarse de sus realidades. Destaca y arriésgate a ser divertido.
4. Optimiza tu nugget vídeo para SEO: Asegúrate de que tus vídeos estén etiquetados con palabras clave relevantes y se expliquen completamente con descripciones detalladas y títulos únicos.
5. Educa a tus clientes con nugget vídeos y demuestra tu valía: El vídeo también puede proporcionar pruebas sociales de tu producto o servicio.

Con estas estrategias y herramientas, puedes crear videos nuggets efectivos que impulsen tu marca y conecten con tu audiencia de manera significativa.