¿Qué es un Mockup en Marketing y Diseño Gráfico?

El diseño gráfico se ha convertido en una de las disciplinas más importantes, abarcando todos los entornos y ámbitos, puesto que nos permite un tipo de comunicación visual persuasiva y efectiva. En el mundo del diseño gráfico, un término que a menudo surge es «mockup». Pero, ¿qué es un mockup y por qué es tan importante en el diseño gráfico?

Un mockup es una representación visual de un producto o diseño que permite a los diseñadores y clientes visualizar cómo se verá un proyecto final antes de su implementación. Un mockup es una representación a escala completa de un diseño.

Los mockups se utilizan continuamente dentro del ámbito del diseño web y de la publicidad y, por lo tanto, conforman una manera muy efectiva de transmitir mensajes y de visualizar el diseño final en el ámbito digital de manera que cuando se plasme en el papel (o en el medio que sea) obtengamos el resultado deseado.

En el diseño gráfico, los mockups son usados para demostrar cómo se verá un diseño en el mundo real. Esto puede incluir desde folletos, tarjetas de visita, carteles, hasta interfaces de sitios web y aplicaciones.

Como bien hemos mencionado, los mockups se traducen al español como un bosquejo o una especie de fotomontaje que se utiliza sobre todo para proponer un diseño a un cliente. Los mockups comprenden una especie de vista previa de lo que será el producto final, pero nos ayudan a ahorrarnos en todo momento los costes de montaje y de impresión reales.

Un mockup es un fotomontaje realizado por artistas, diseñadores web o diseñadores gráficos para enseñar a sus clientes cómo quedarán sus diseños una vez impresos en una superficie o en una web una vez implementado. También se trata de un recurso muy utilizado por aquellas marcas que todavía no han impreso un producto pero que buscan mostrar un producto cercano a lo que el cliente obtendrá.

De esta manera, el mockup es un tipo de herramienta digital que nos permite mostrar el diseño final de un proyecto gráfico en formatos muy distintos. De esta forma, estos fotomontajes mockup de diseño gráfico componen realmente un fichero digital.

Un mockup nace con intención de ayudar a hablar de manera más directa con los clientes así como ver cómo quedará la idea del diseñador implementada en el producto final. Se trata de un trabajo que no sirve únicamente de cara al cliente, sino también para el diseñador. Otro aspecto interesante de este tipo de propuesta es que sirve para hacer un llamamiento de atención al cliente.

En general, uno de los principales propósitos del mockup es transmitir precisamente esta comunicación efectiva entre un diseñador y su cliente. De esta forma, componen una excelente alternativa a una propuesta verbal y en muchos casos es gracias a los mockups que se consigue una aprobación del cliente, ya que este puede darle el visto bueno al diseño antes de que se realice el producto final.

Si trabajas en diseño o innovación conocerás qué son los mockups. Para el resto del mundo, las maquetas, sean digitales o físicas, son algo más desconocido. Pese a que sean una de las mejores herramientas para los diseñadores. Esto lo hace mostrando una imagen real del resultado. A continuación identificamos los principales factores para que entiendas qué son los mockups.

Funciones y Ventajas de los Mockups

Ahora que ya hemos hablado de qué es un mockup, queremos centrarnos más bien en sus funciones. Como bien hemos comentado, al final, los mockups nos permiten adaptar un diseño a distintos contextos y, por ello, también nos ofrecen la oportunidad de extender los usos de una propuesta de diseño gráfico.

Los mockups ayudan a presentar una identidad visual y a afinar todavía más la propuesta, sobre todo gracias a la previsualización del diseño en un contexto real, aunque este sea digital. Además de todo esto, también resultan una herramienta de comunicación muy efectiva para trasladar ideas y conceptos de diseño y, por lo tanto, facilitan muchísimo la relación entre diseñador y cliente.

Al final, esta maqueta nos ofrece una representación visual del diseño bastante más profesional, clara y efectiva que un simple archivo de Photoshop o que un boceto hecho a mano. El ahorro en costes y de tiempo que ya hemos expuesto previamente también se considera uno de los beneficios de utilizar mockups para tus proyectos.

En relación con el punto anterior, esta faceta de los mockups nos permite ser capaces de ver, corregir, identificar y resolver errores en una etapa temprana del proceso creativo. Si expandimos esta idea también podemos hacer referencia al feedback que podemos obtener sobre un diseño simplemente al implementarlo mediante un mockup.

Si estamos trabajando con un diseño para un cliente, el mockup nos va a ayudar a convertir nuestro diseño en una realidad, sin por ello tener que materializarse el producto. Los mockups también pueden ser muy útiles en el ámbito del diseño de interiores y de la arquitectura, puesto que pueden ayudar a planificar espacios.

Beneficios Clave de Utilizar Mockups:

• Proporcionan un valor añadido a tus diseños.
• Vuelven tangibles tus ideas.
• El diseño fortalece las cualidades de tus productos.

Un buen diseño es una de las claves para llegar a tu audiencia de una manera memorable. Por lo tanto, es importante que orientes tus mockups a tu audiencia de manera correcta. Tu marca debe comprometerse y conectarse en todos los niveles para comunicar sus ideas y sus productos de manera relevante. Por otra parte, logotipos mal diseñados, folletos o cualquier herramienta de marketing que no esté en buen estado puede generar efectos negativos. Por ello, un buen mockup es fundamental.

Uno de los objetivos de cualquier marca es enamorar al consumidor, persuadirlo y convencerlo de que sus productos y servicios van a satisfacer sus necesidades. Muy relacionado con el mockup está el packaging, el embalaje. Antes de que el diseño gráfico pase a formar parte de los embalajes, es necesario pensar los efectos que éstos pueden causar en los clientes. Con los mockups pasa lo mismo. No venden productos sino una experiencia visual con un toque de creatividad. ¿Entiendes el giro que los diseños de mockups pueden dar a tu negocio? Suponen un valor añadido.

Materializar ideas es de gran valor para cualquier campaña de marketing, donde en ocasiones, puede ser difícil imaginarse los resultados finales. Los mockups vuelven tangibles tus ideas y dan la sensación de que cubren perfectamente tus necesidades. Lo que un mockup aportará a tus campañas de marketing es información que complementará tus ideas. Gracias a los mockups tus trabajos se asociarán a ciertos valores como el dinamismo o la originalidad. De hecho no debes olvidar que todos los elementos que estén cerca de tu diseño tendrán un impacto determinado.

Los mockups son una herramienta de diseño y promoción con gran peso. Para crearlos no necesitarás grandes conocimientos de diseño. De hecho, existen varias herramientas que prácticamente te los darán hechos. Con mockups podrás definir dónde colocar cada elemento del diseño. Y observar la interacción con el resto de elementos.

Ante todo, debes tener en cuenta la paleta de color a utilizar en tu composición. Debes jugar bien con los colores, con la iluminación y procurar encontrar un equilibrio entre el producto y los colores de la marca. De este modo, garantizarás esa sensación de armonía, esa sensación de que el cliente pueda conectar con el producto que se le muestra. Por otra parte, ten cuidado a la hora de optar por mockups gratuitos.

Son muchos los beneficios que presentan los mockups. Al igual que un portfolio, este nos sirve para mostrar nuestro trabajo, para darle forma a nuestros proyectos. El mockup puede llegar a ser crucial a la hora de que se contrate tu proyecto. Al realizar una plantilla, el proceso puede ser sencillo y más rápido. De este modo, si al cliente le convence, será el momento de implementar la idea en el producto final. No es lo mismo tener una idea del concepto y ver el producto ya final que poder echar un vistazo antes al producto.

¿Cómo Crear un Mockup?

Si sí que has oído hablar de los mockups, pero no tienes muy claro cómo funcionan y quieres saber cómo poner diseño en un mockup, la buena noticia es que es mucho más fácil de lo que parece. Para utilizar mockups no necesitas ser un experto en diseño gráfico, puesto que esta herramienta es bastante asequible y está al alcance de la mano de cualquier persona.

Ya hemos comentado que lo más habitual es utilizar Photoshop, puesto que esta siempre ha sido la mejor herramienta. En el caso de descargar un mockup para Photoshop tendremos que acudir a la capa que suele corresponder al objeto inteligente y editar la información. Generalmente, el proceso será bastante simple, puesto que solo tendremos que hacer doble clic en la capa que nos indique que es la editable y sustituir el elemento de prueba por nuestra propia imagen o diseño.

En el caso de que queramos utilizar otra plataforma online, ya hemos mencionado también que la más habitual suele ser Canva, su edición consistirá en repetir el mismo proceso que ya hemos comentado, puesto que aunque cambia la plataforma, los pasos para insertar el diseño son los mismos. Más allá de esto, algunos consejos para utilizar mockups de forma exitosa es que te asegures siempre de escoger un mockup profesional.

Internet está lleno de páginas en mockups, pero realmente lo más importante es que escojas un diseño que ya de por sí tenga una alta resolución de imagen. Además, también asegúrate de que el mockup que eliges combina con armonía con tu propuesta y diseño. Para ello, fíjate en los tamaños, los colores, las perspectivas, los ángulos y otro tipo de aspectos relacionados.

Pasos para Crear un Mockup Efectivo:

1. Definir el objetivo del mockup: Entender el propósito del mockup ayudará a guiar el proceso de creación.
2. Seleccionar las herramientas adecuadas: Adobe XD, Sketch, Figma, entre otras.
3. Diseñar el mockup: Incluir todos los elementos esenciales, como logotipos, tipografía y colores de marca.
4. Revisar y ajustar: Obtener feedback para realizar ajustes antes de la presentación final.

Algunas herramientas para crear prototipos funcionales es fundamental. Otros, como las aplicaciones y espacios web, requieren de mockups más sencillos gráficamente. ¿Te has decidido ya a apostar por los mockups? Se trata de una de las herramientas más importantes para crear tus mockups, sobre todo si eres principiante. Balsamiq te hará sencillo todo el proceso y crearás tus mockups más rápido de lo que crees. Entre sus principales características está que dispone de un completo sistema de versiones. Además, ofrece la posibilidad de crear ramificaciones de tus proyectos. Para utilizar Lucidchart no es necesario instalar ningún software, ya que todo se produce en la nube. Además, puede usarse desde cualquier navegador y ofrece un historial de revisiones. Hotgloo es una herramienta que hará que tus mockups luzcan de manera profesional. Como el resto de las herramientas de esta lista, Hotgloo intenta hacerte la vida más fácil. Puedes acceder a MarvelApp a través de diferentes plataformas. Ya sea PC, móvil o web. Moqups es una herramienta que te ayudará a crear bocetos de manera muy fácil. Tiene un diseño minimalista y funcional. De hecho, es una de las herramientas para mockups más completa. Esta herramienta te dará la posibilidad de usar más de 60 elementos gráficos para que tu imaginación y tu creatividad puedan crear los mejores diseños. Igual que las herramientas para crear mockups anteriores, UXPin te ayudará a crear muy buenos diseños. Cuenta con un buen sistema de versiones y tiene la posibilidad de exportar a HTML. Su única pega, por poner una, es que no es gratuita. El uso de los mockups te abrirá un nuevo mundo de posibilidades. Además de aportar originalidad e innovación a tu marca.

Elementos Clave de un Mockup

¿Qué debe incluir un mockup? Un mockup efectivo debe ser detallado y lo suficientemente elaborado para comunicar el concepto visual sin dejar lugar a ambigüedades.

Algunos elementos clave a incluir son:

• Paleta de colores: Definir los colores que se usarán en el diseño final.
• Tipografía: Especificar las familias tipográficas, tamaños y estilos.
• Imágenes y gráficos: Integrar imágenes que se planea usar en el diseño final.
• Distribución y espaciado: Mostrar cómo se organizarán los componentes en el espacio disponible.
• Interactividad simulada: Algunos mockups pueden sugerir cómo funcionarán ciertas interacciones, como botones o transiciones.

Tipos de Mockups

Los mockups abarcan tanto desde una propuesta de diseño de app, de diseño web o de un producto físico en papel, ya que podemos encontrarnos con que los mockups tienen aplicaciones muy diferentes.

Para ilustrar mejor, aquí te mostramos algunos ejemplos comunes de mockups en diferentes campos:

• Mockups de apps móviles: Permiten visualizar la interfaz de usuario de una app, incluyendo la disposición de botones y la navegación general.
• Mockups de sitios web: Muestran cómo se verá un sitio web en diferentes dispositivos, asegurando el diseño responsive.
• Mockups de branding y publicidad: Ayudan a visualizar cómo se verán los materiales de marketing, desde tarjetas de visita hasta grandes vallas publicitarias.
• Mockups de productos: Usados frecuentemente en el diseño de empaques, etiquetas y otros materiales físicos.
• Retail: Este tipo de mockup se encarga de mostrar cómo quedarían los productos físicos finales en los negocios retail. Esto implica desde la tienda en sí, camisetas, bolsas, etc. Cuando se trata de una previsualización para artículos, esta se llama «mockup de producto».
• Tarjetas de Visita: Las tarjetas de visita son la primera impresión que percibe el cliente al conocer nuestra marca mediante un evento o cualquier acto presencial.
• Cartelería: La base fundamental de este tipo de mockups es verlo en el entorno para identificar si se hace una correcta visualización y lectura de todos sus componentes a diferentes distancias. Los tipos más frecuentes de cartelería son los mupis (marquesinas) y los posters.
• Web: Hay que aclarar que algunos identifican al mockup como un prototipo, lo que no es exactamente real en la web, ya que la interacción que se puede hacer con una de estas maquetas es mínima. Es por eso que se les conoce como low fidelity prototypes o paper prototypes.

Estos ejemplos reflejan cómo un mockup puede ser una herramienta versátil en múltiples áreas del diseño.

Ejemplos Inspiradores de Mockups en Acción

Los mockups son utilizados por empresas de todo el mundo para visualizar sus marcas y campañas en diferentes contextos. A continuación, se presentan algunos ejemplos inspiradores que demuestran el poder de los mockups en el diseño y el marketing.

• Curie Co: Innovación en diseño de productos. Curie Co utiliza mockups para presentar sus innovadores productos de manera visualmente atractiva. Estos prototipos permiten a la empresa mostrar cómo sus productos se integran en el entorno del consumidor, mejorando la comprensión y el interés del cliente.
• Kura: Diseño web atractivo. La agencia Kura emplea mockups para desarrollar sitios web que capturan la esencia de las marcas de sus clientes. Al usar mockups, pueden experimentar con diferentes diseños y elementos visuales antes de la implementación final, asegurando un resultado que resuene con el público objetivo.
• Instacart y Walmart: Publicidad urbana efectiva. Tanto Instacart como Walmart han utilizado mockups para visualizar sus campañas publicitarias en entornos urbanos. Estos prototipos les permiten ver cómo se verán sus anuncios en vallas publicitarias y otros medios, asegurando que el mensaje llegue de manera efectiva al público.

También las tarjetas de presentación son un gran ejemplo de mockups, porque su diseño puede dar una buena idea al cliente sobre cómo se verán las aplicaciones de la agencia e incluso la textura del material de los productos. No hay nada como ver una marca viviendo en el mundo real. Pero antes de que ocurra, los prototipos nos dan una idea de cómo se vería. El canal británico de entretenimiento Channel 5 comisionó a la agencia Pentagram una campaña para que su audiencia conociera su programación y así crear conciencia de marca. Esta empresa permite a sus usuarios realizar sus compras de despensa mediante una aplicación y recibir su pedido el mismo día. La cadena de tiendas buscaba la forma de transformar la experiencia de compra de sus usuarios. Por lo que la agencia Landor & Fitch le propuso hacerlo mediante la campaña Swipe up (deslice hacia arriba) donde los celulares cambian la forma de visitar la tienda.