¿Qué es Link Building en Marketing Digital? Guía Completa para el Éxito SEO

El SEO se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier persona consciente de la importancia del posicionamiento de su sitio web en la venta de sus productos o servicios. Entre las muchas técnicas de optimización que podemos trabajar para potenciar el tráfico y la presencia de un negocio en la red, plantear una estrategia de Linkbuilding mediante el uso de backlinks es una de las decisiones más inteligentes que podemos tomar.

El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la generación de links hacia la misma.

Pero, ¿qué es exactamente el link building? ¿Por qué es tan importante para el SEO? En este artículo, exploraremos a fondo este concepto, sus estrategias y cómo implementarlo de manera efectiva.

¿Qué es Link Building?

Link building significa literalmente “construcción de enlaces” y es uno de los aspectos más importantes del SEO a nivel off-page. Consiste en la generación y consecución de enlaces externos hacia nuestra web, es decir, se busca que otros dominios hablen de nuestros contenidos y, lo más importante, creen enlaces de valor hacia nuestro sitio.

El Linkbuilding se trata de un conjunto de técnicas SEO Off Page dedicadas a la generación o consecución de enlaces en dominios externos para conseguir un mejor posicionamiento SEO de un sitio web dentro de los buscadores.

Los algoritmos de la mayoría de motores de búsqueda como Google o Bing se basan en los factores de SEO on-site y SEO off-site, estos últimos fundamentados en la relevancia de una web, cuyo principal indicador son los links que la apuntan o backlinks.

Al final, el propósito de realizar este tipo de estrategias se basa en el hecho de que, al hacer un búsqueda, la mayoría de personas sólo se fija en los primeros resultados que aparecen en el buscador. Cuando realizamos estrategias de Linkbuilding, lo hacemos para conseguir posicionar nuestra web mediante la generación de links.

El objetivo último de esta acción es aumentar la autoridad y popularidad de nuestro portal a los ojos de los usuarios y, sobre todo, de los bots de Google, quienes son los encargados de clasificar en mejores posiciones los contenidos de nuestra web en las SERPs (la página de resultados del buscador).

En resumidas cuentas, cuando hablamos de link building hacemos referencia a todas las acciones que llevamos a cabo para conseguir que nuestra web sea enlazada por terceros con autoridad y conseguir así aumentar nuestra popularidad web. Cuantos más enlaces de calidad consigamos hacia nuestra web, más aumentará nuestra popularidad y, por tanto, nuestro posicionamiento.

Es imprescindible no perder de vista que, como toda estrategia SEO, se requiere de un periodo de tiempo medio para empezar a obtener resultados.

El Link Building es muy interesante dentro del mundo comercial para publicidad y promoción de otros servicios. En definitiva, el Link Building referencia al proceso de hipervínculos desde otros sitios web.

Un hipervínculo es un enlace directo entre dos áreas virtuales. Su ventaja principal es la conexión inmediata, que es lo que hace que su uso sea tan frecuente y recurrente.

Como se ha explicado, la importancia del linkbuilding en el SEO está directamente relacionada con la mejora de la autoridad del dominio web.

Por tanto, el objetivo del link building es mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web, mediante la construcción de enlaces externos, también llamados backlinks. Esos enlaces le indicarán a Google que el contenido que se enlaza es de calidad porque esa web lo está recomendando.

Importancia de los Backlinks

Un backlink es un enlace en un sitio externo a nuestra página que redirige a ella. Cada enlace externo publicado en el sitio web de terceros que señale hacia tu proyecto es un indicio de lo valioso, creíble y útil que es tu contenido para buscadores como Google. Piensa en ellos como en votos de confianza. Por tanto, cuanto más backlinks consigamos, mejores posiciones alcanzaremos en los motores de búsqueda.

Cuando hablamos de backlinks lo hacemos, básicamente, de uno de los aspectos fundamentales de las estrategias de SEO junto a la calidad del contenido que publiquemos. Tanto si hablamos de un proyecto recién llegado como si nuestra presencia en la web acumula varios años de existencia, contar con una importante cantidad de backlinks que respalden nuestra actividad es importante.

Aunque el algoritmo de Google cambia constantemente, lo cierto es que los backlinks fueron la base del algoritmo original del popular buscador, conocido como PageRank.

Esos enlaces le indicarán a Google que el contenido que se enlaza es de calidad porque esa web lo está recomendando. Eso sí, no todos los enlaces son buenos.

Los enlaces son el factor más importante del posicionamiento de tu web. Son las conexiones a través de las cuales los buscadores encuentran los sitios web y les otorga relevancia.

Si consiguieras que medios como ‘Marca’ o ‘Men’s Health’ colocarán un enlace hacia tu web, la consideración que Google tendría sobre ti aumentaría considerablemente de la noche a la mañana.

Tipos de Backlinks

En cuanto a la clasificación de backlinks, es posible diferenciar hasta cuatro categorías de este tipo de enlaces. Es importante tener claras sus diferencias para que podamos identificarlos correctamente, trabajar en los tipos que más nos convengan y entender cómo se distinguen entre sí.

Enlaces Dofollow

Se trata de los links externos más habituales, que ya de por sí indican a Google que las páginas hacia las que se dirigen son de confianza, lo que se traduce en un chute de autoridad a ese sitio web. A más links dofollow apuntando hacia nuestra web, más confianza tendrán los buscadores en nuestra página web por lo general.

Eso sí, la desventaja es que mientras aumenta la autoridad de las páginas a las que se señala, suele disminuir la del sitio en el que se insertan, sobre todo si vienen de lugares con apenas relevancia que puedan abusar de esta estrategia con el objetivo de conseguir un intercambio para mejorar su presencia.

Enlaces Nofollow

Son enlaces que sí que precisan de especificaciones en el código HTML, donde se distinguen con el comando rel=”nofollow”, lo que indica a Google que se trata de links que no deben ser rastreados y que, por tanto, no deben tenerse en cuenta para aumentar su autoridad. Creados especialmente para evitar el SPAM, con ellos, el impacto en el posicionamiento es insignificante o directamente nulo.

Enlaces UGC (User Generated Content)

Mediante el atributo rel=”ugc”, este tipo de enlaces (user generated content) definen aquellos links creados por los usuarios dentro de una página web. Son enlaces que suelen insertarse en foros o en los comentarios de los post de un blog, los cuales Google logra identificar como enlaces creados de forma colaborativa por quienes visitan un site.

Enlaces Patrocinados

Son aquellos links que podemos identificar mediante el atributo rel=”sponsored”, lo que indica que se trata de enlaces pagados tras un acuerdo de colaboración. De hecho, Google es capaz de identificar si un enlace ha sido contratado, algo que puede suponer penalizaciones en cuestiones de SEO a nuestro sitio.

Estrategias de Link Building

Cuando realizamos estrategias de Linkbuilding, lo hacemos para conseguir posicionar nuestra web mediante la generación de links. Pero qué nos interesa más, ¿escribir posts en otros blogs con un enlace directo a nuestro sitio o meter un enlace en un post de un tercero? Esto dependerá de cada uno y de lo que esperamos conseguir con estos enlaces.

Ya te hemos dejado entrever que cuanto más relevantes sean los contenidos de tu web, más posibilidades de obtener backlinks de forma natural tendrás. Por lo tanto, lo principal que hay que evitar son los enlazados de manera no natural.

El link building que se desarrolla de esta forma es el que más le gusta a los bots de Google por ser el auténtico motor de la construcción de la autoridad de un sitio web. Este tipo de link building servirá además para fortalecer e incrementar el EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust, es decir, Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) de tu dominio.

A continuación, te mostramos algunas de las estrategias más efectivas.

Guest Blogging

La mayoría de sitios web tienen un espacio donde comparten contenido relacionado con sus productos y servicios. De este modo buscan destacar del resto. Pero no vale escribir cualquier post e intentar colarlo en la primera web que veamos. La finalidad del Guest Blogging es conseguir artículos y enlaces de calidad.

Por eso, es importante realizar una búsqueda por temáticas, es decir, averiguar qué blogs encajan con nuestra actividad. Existen herramientas como Semrush, Ahrefs o Majestic que nos permiten tener una visión aproximada de la autoridad o popularidad (el equivalente al PageRank) del sitio en cuestión.

Consiste en escribir un artículo para otro sitio web a cambio de un enlace hacia nuestro sitio.

Linkbaiting

La técnica del linkbaiting tiene que ver con atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de gran valor. El mecanismo es simple: ¿quieres garantizar que tu sitio web se encuentre en las primeras posiciones de los buscadores? El contenido pueden ser tutoriales, infografías, soluciones a problemas, guías de uso… La única condición es que sea un material original, relevante y novedoso.

Lo importante del linkbaiting es conseguir que un gran número de usuarios enlacen un contenido de nuestro sitio porque les ha parecido interesante.

¿Qué contenido debo crear para recibir enlaces de calidad y mejorar mi popularidad?

Social Linkbuilding

El Social Linkbuilding son todas las estrategias o tácticas que se ejecutan en las redes sociales para llevar tráfico a una página web. Sin duda, estar presentes en estas plataformas es fundamental para garantizar nuestra visibilidad. Pero sólo repercutirá positivamente en el posicionamiento si se realiza de manera correcta.

No vale estar presente en todas las redes sociales, ni mucho menos publicar contenido poco valioso. Las redes son el lugar perfecto para compartir cualquier tipo de contenido y conseguir interacción por parte de los usuarios.

Campañas que aúnen el marketing digital de una web con el realizado a través de las redes sociales, que se convierten en espacios desde los que llevar el tráfico a un contenido web, sin olvidar la importancia que las social signals, o interacciones en las publicaciones de los perfiles sociales, pueden tener para aumentar su visibilidad.

Atención a los Enlaces

Es importante conseguir que todas aquellas empresas o medios que nos mencionen también nos enlacen. En el caso de que no fuera así, recomendamos contactar con la empresa, medio o persona y tratar de conseguirlo.

En otras ocasiones nos encontramos con el caso contrario: páginas de mala calidad o con un nivel de autoridad bajo e incluso consideradas SPAM nos han enlazado. Es evidente que tener un link en dichas páginas no nos aporta nada y que puede - incluso - perjudicar nuestro posicionamiento.

Enlazar en Profundidad

Otra estrategia linkbuilding clave es usar los enlaces profundos para las páginas internas de tu sitio web con las palabras clave que desees. No es una buena idea enfocar todos tus esfuerzos de linkbuilding a tu página de inicio. También debes hacerlo en las demás páginas relevantes de tu site.

Enlazar en profundidad también ayudará a las páginas antiguas de tu sitio web. Eso es porque se notifica a los motores de búsqueda sobre estas páginas y se consigue que piensen que continúan siendo relevantes.

Otras Técnicas de Generación de Enlaces

Aquí te enumeramos una serie de técnicas de generación de enlaces que abarcan desde el white hat SEO hasta el black hat SEO pasando por las distintas gamas de gris:

• Crear contenidos originales y relevantes.
• Entrevistar a autoridades en las distintas materias.
• Desarrollar una crónica de eventos en directo.
• Contribuir a publicaciones colaborativas.
• Comprar enlaces (mejor hacerlo de forma ética).
• Patrocinar eventos.
• Hacer donaciones a organizaciones benéficas.
• Crear contenidos de nicho.
• Comentar blogs dejando el enlace de tu web.
• Localizar enlaces rotos de la competencia.
• Intercambiar enlaces.
• Comprar dominios expirados con buenos perfiles de popularidad

Claves para una Estrategia de Link Building Exitosa

A la hora de poner en marcha una estrategia de Linkbuilding puedes caer en errores comunes. Aquí te damos algunas claves para evitarlo:

1. Prioriza la Calidad a la Cantidad

En el pasado, cuantos más enlaces entrantes recibía una página mejor posicionada estaba. En la actualidad, no es que valga más un buen enlace que cien malos, es que cien malos terminan perjudicando la popularidad de la web. Conseguir solo buenos enlaces ya no es opcional.

2. Elige Bien los Medios

Muchos de los medios que se utilizaban antes ya no sirven. Y con esto nos referimos a directorios de enlaces, directorios de publicación de artículos, bookmarkings y otros medios de publicación automática o semiautomática que no contienen contenidos propios. ¡Hay que extremar la precaución en este sentido!

También es importante que tengamos en cuenta que si nuestro proyecto lleva unos cuantos años en marcha, es muy probable que tengamos una gran cantidad de este tipo de enlaces y debamos eliminarlos como parte de nuestras estrategias de Linkbuilding.

3. Cuida el Formato del Enlace y la Naturalidad de los Anchors

Hace años, una técnica muy utilizada consistía en sacar un theme de WordPress y colocar en el pie de página los enlaces con los anchor deseados. Esto, hoy por hoy, no es recomendable para el Posicionamiento SEO, ni debes hacerlo en tu estrategia Linkbuilding.

Hoy en día lo que funcionan son los enlaces ubicados dentro del contenido, con contexto relacionado y recursos SMO (Social Media Optimization) que faciliten la viralización de los contenidos y del enlace en redes sociales.

La variabilidad en los anchor también es un factor importante que evitará que incorporemos de forma masiva las keywords objetivo y así rehusaremos el Link Bomb. Si hoy utilizas “venta de cocinas”, mañana utiliza “cocinas a la venta”. Esto hará que los motores de búsqueda confíen en ti, ya que al usar diferentes sinónimos, no serás visto como un sitio de SPAM que utiliza siempre las mismas palabras para obtener buenos resultados sin ofrecer realmente ningún tipo de contenido de calidad.

4. Trabaja tus Infografías

A pesar de que las infografías son perfectas para obtener enlaces web y menciones sociales, estas deben ir acompañadas de texto relacionado e independiente por cada medio.

5. Genera Branding

El SEO, y también las estrategias de Linkbuilding, tienen que orientarse a generar branding. Hoy en día, para conseguir un impacto positivo en el aumento del SEO orgánico, también es muy importante tomar en consideración las menciones sociales, la visibilidad que alcance la marca en redes y los enlaces compartidos.

Penalizaciones de Google

Si los bots de Google entienden que has incumplido las directrices para webmasters con tu estrategia de link building, no te extrañes si de repente tu web tiene una caída importante de visibilidad que se traduce en una drástica pérdida de tráfico.

Siempre hay que tener en mente, también cuando planifiques tu estrategia de link building, que el fin de los motores de búsqueda es dar a sus usuarios los mejores y más relevantes contenidos sobre un determinado tema. Sólo las respuestas adecuadas a las intenciones de búsqueda de los usuarios tendrán alguna posibilidad de ocupar las primeras posiciones de las SERPs y evitar las penalizaciones.

Penalización Manual

Si compras o vendes enlaces de forma masiva puedes incurrir en una penalización manual, al incumplir las directrices de calidad de Google. Si desarrollas portales satélites para crear una red (PBN) o granja de enlaces puedes ser objeto de este tipo de penalizaciones.

Puedes darte cuenta de que has sido objeto de una penalización de tipo manual si en Google Search Console recibes un mensaje comunicándotelo.

Penalización Algorítmica

Realmente no se trata de una penalización en sí, sino más bien de una actualización del algoritmo que puede afectar a tu tráfico orgánico y, en consecuencia, a tu autoridad en función de tu perfil de enlaces.

En 2012 Google lanzó la actualización conocida como Penguin, ahora ya integrada en el núcleo del algoritmo, con el objetivo de “castigar” a aquellas webs que basaban su posicionamiento en la construcción de enlaces de baja calidad. Como hemos mencionado anteriormente, a Google le gustan los enlaces que han nacido de forma natural gracias a contenidos relevantes y de calidad.

Herramientas de Link Building

Existen numerosas herramientas que pueden ayudarnos a mejorar nuestra estrategia de enlazado. Aquí te dejo un pequeño listado de herramientas gratuitas y de pago para analizar y trabajar los enlaces entrantes, hacer un seguimiento de los resultados de tu estrategia de link building y, en caso necesario, desautorizar los dominios que consideres tóxicos.

Google Search Console

Google Search Console es la herramienta gratuita por excelencia que te permite “poner nombre” a la gran mayoría de los backlinks que recibe tu web y desde qué dominios los recibe. A través de dicha herramienta puedes subir un archivo disavow para desautorizar aquellas URLs o dominios considerados tóxicos para el crecimiento de tu autoridad.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta que permite monitorizar los backlinks de tu sitio web y mediante la cual puedes hacer un seguimiento de la evolución de tu estrategia de link building. Ahrefs es una herramienta muy completa para el análisis de backlinks.

Semrush

Semrush es una herramienta de análisis de palabras clave que también nos permite realizar análisis de backlinks.

Majestic

Majestic es una herramienta que nos devuelve una puntuación de nuestro portal en función de la cantidad y, sobre todo, de la calidad de los enlaces que recibimos desde otros dominios. Esta herramienta es la responsable de dos métricas muy utilizadas en SEO, estoy hablando de:

• Trust flow: Este indicador indica el flujo de confianza. Te proporciona una idea de la calidad de los backlinks entrantes a un dominio, debido a que cuenta la cantidad de clics que un usuario debe hacer desde un sitio de confianza hasta llegar al tuyo.
• Citation flow: Este indicador indica el flujo de enlaces. Por ejemplo, si diferentes dominios citan (enlazan) a otro, su CF se incrementará.

LinkAffinity

LinkAffinity es una herramienta para gestionar campañas de link building. Gracias a ella puedes buscar portales afines a la temática de tus contenidos, analizarlos para finalmente tomar en consideración la oportunidad de generar backlinks para tu web.

SEO on Page

Antes de invertir tus esfuerzos en pensar e implementar una estrategia de link building es fundamental que tu web cumpla con las directrices de Google en materia de SEO on-page, ya que de nada serviría gastar energías en obtener enlaces si tu web no es accesible para los robots o presenta problemas de contenido duplicado, débil (thin content), de renderizado, etc.

Te recuerdo rápidamente los factores de posicionamiento principales que tienes que cuidar a nivel on-page:

• Title.
• Meta description (no es un factor de posicionamiento pero sí influye directamente en el CTR).
• URL
• Keyword principal.
• Encabezados Hn.
• Imágenes y alt text.
• Contenido relevante.
• Diseño responsivo.
• Enlazado interno.
• Renderizado de página correcto.
• Marcado de datos estructurados, cuando sean relevantes.
• WPO: es decir, Web Performance Optimization.

Conclusiones

En definitiva, el objetivo principal de nuestras acciones de link building será por tanto conseguir enlaces de calidad desde distintos tipos de dominios e IPs, con una variedad de fuentes y ubicaciones amplia, intentando que provengan de dominios con autoridad y antigüedad, en un formato accesible para los rastreadores y usando para ello los textos de ancla o anchor text y los textos alternativos o alt text, en caso de las imágenes, naturales. Los enlaces tienen que aportar un valor extra al usuario al dirigirle a otra página web.

Nos alejaremos de aquello que no gusta nada a los buscadores y que puede llevarnos a dañar nuestro posicionamiento o incluso a ser penalizados, por ejemplo usar sistemas no naturales en el linkbuilding.