Definición de Criteo AI Engine en Marketing Digital

La publicidad digital combina inteligencia y datos comerciales para ayudar a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios a lograr mejores resultados comerciales.

En este contexto, es crucial entender varios conceptos y herramientas que impulsan el éxito de las campañas publicitarias.

Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning (ML)

La Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning (ML) son fundamentales en el marketing moderno.

El objetivo de la IA es automatizar las decisiones para resolver problemas complejos que antes requerían la intervención de un ser humano.

El ML es un subconjunto de la IA que permite a una máquina aprender automáticamente a partir de datos pasados sin programar explícitamente.

Un conjunto de reglas para transformar un conjunto predefinido de inputs en un output.

Atribución de Marketing

La atribución de marketing es la forma en que los Profesionales del Marketing asignan el crédito por el éxito de sus campañas publicitarias.

Evalúa los puntos de contacto de marketing que un consumidor encuentra en su camino hacia un resultado deseado (como la compra).

Consulta "Atribución".

Tipo de modelos de atribución que asignan crédito a múltiples puntos de contacto (es decir, clics) que preceden a las ventas o conversiones.

Los modelos de atribución ayudan a entender mejor el recorrido del cliente y a optimizar las inversiones en marketing.

Seguridad de la Marca

Las herramientas de seguridad de la marca controlan las optimizaciones automatizadas para garantizar que las definiciones de contenido aceptable del propietario del medio o del Profesional del Marketing se apliquen a los medios que venden o compran, respectivamente.

Garantizar la seguridad de la marca es esencial para mantener la reputación y la confianza del consumidor.

Criteo AI Engine

Está compuesto por varios algoritmos de machine learning y exclusiva infraestructura de software y hardware que permite a la solución de Criteo operar en tiempo real y a gran escala.

Más información.

Criteo DSP y SSP

La Demand Side Platform de Criteo que optimiza la compra de medios digitales.

Los clientes pueden planificar, comprar, personalizar, medir y analizar todas sus campañas frente a KPIs y resultados.

La Criteo Sell-Side Platform permite a los propietarios de medios monetizar los datos y el inventario de medios.

Los clientes pueden gestionar su rendimiento y beneficiarse de más de un centenar de DSP, incluida la DSP de Criteo.

Criteo Exchange

El Criteo Exchange es un marketplace neutro para que vendedores y compradores puedan ajustar la demanda a la oferta; como neutro no favorece a una parte sobre la otra, de forma similar a las bolsas de valores.

Criteo’s AI-driven estimates the scale of people possible to reach and the outcomes to likely expect for a given campaign based on pre-defined metrics.

Campañas de Marketing

El marketing y la publicidad son herramientas fundamentales para crear y mejorar el producto respecto a los clientes.

Una campaña publicitaria pretende dar a conocer un producto o servicio que se ofrece.

Objetivos de la Campaña

Más allá de captar clientes y obtener ventas, existen otros objetivos.

Se puede enfocar a hacer branding, asociar a esa marca unos valores o sentimientos determinados.

Definición del Target

Saber a qué público te diriges es fundamental si quieres que tu producto triunfe.

Para ello es necesario definir una serie de factores como la edad, sexo, clase social, estado civil y otras cuestiones relacionadas.

Elección de los Medios

La tercera etapa es la definición y planificación de los medios.

Comunicación y Diseño

Es el modo en el que tu mensaje llega al público.

Cómo se lo haces llegar y de qué forma.

La imagen importa.

Es muy importante el papel de los colores, las fotografías, el lenguaje que se utilice, así como la forma de introducirlos, la tipografía, etc.

Todos estos aspectos estilísticos son la esencia del producto.

Publicidad en YouTube y el Planificador de Cobertura

A lo largo del pasado año 2019 YouTube ha sido sin duda uno de los canales publicitarios que más betas y novedades ha generado dentro de Google Ads.

Y no anda desencaminado ya que en los últimos dos años la plataforma ha experimentado un incremento del 20% en espectadores, además de crecer hasta un 45% en volumen de usuarios y en tiempo de visualización.

Tanto o más importante que el incremento de espectadores en sí, es el perfil del usuario medio de la plataforma.

Y es que Google sabe que YouTube es el mejor aliado para los anunciantes y marcas especialmente interesados en el público Millennial y en la Generación Z (nativos digitales).

En este contexto, YouTube es ahora mismo imprescindible si queremos asegurarnos que nuestro mensaje llega a ese target que ya no consume televisión de forma tradicional y que cada vez dedica más tiempo a consumir vídeo en plataformas de contenido a la carta.

Para dar respuesta a todas estas cuestiones, Google lanzó en 2019 el planificador de cobertura, una herramienta focalizada en la plataforma YouTube y especialmente diseñada para agencias de medios.

Según el propio Google, facilita el trabajo de los profesionales del marketing cuya principal necesitad es la de asegurarse que su mensaje publicitario llega a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible.

¿Qué hace el Planificador de Cobertura?

Nos permite trazar estrategias de publicidad a gran escala en términos de cobertura y frecuencia enfocadas al propio YouTube pero también en aplicaciones y páginas web de partners de video de más de 50 países.

Así las marcas pueden definir exactamente la audiencia objetivo a la que quieren llegar a través de los distintos dispositivos y el planificador nos da una estimación de la cobertura que podemos obtener en base a nuestro presupuesto.

Para ello, la herramienta se nutre de los datos extraídos mediante la tecnología Unique Reach de Google que nos permite determinar a cuántos usuarios únicos estamos llegando con nuestras campañas.

También nos proporciona la media de impresiones por usuario y el tiempo de visualización y todo ello independientemente del dispositivo utilizado.

Según Google los datos se actualizan semanalmente para utilizar siempre los más recientes, pero como es lógico, no nos garantiza el rendimiento final de las campañas ya que este depende en gran medida de otros factores como la calidad de los anuncios.

A grandes rasgos, el planificador de cobertura es la herramienta perfecta para aquellos que buscan:

• Llegar a audiencias concretas en múltiples dispositivos y plataformas.
• Planificar con precisión la cobertura de sus anuncios de vídeo en términos de usuarios únicos.
• Planificadores de estrategias que quieren incorporar vídeo digital en sus planes de medios.

Métricas del Planificador de Cobertura

Entre otras, las métricas más relevantes para el sentido del planificador son:

• Cobertura de la audiencia objetivo: nº de personas dentro de la audiencia objetivo al que esperas llegar con tu plan.
• Frecuencia media de visualizacióneCPM: el coste por cada mil (CPM) impresiones teniendo en cuenta tu audiencia objetivo
• Puntos de audiencia objetivo (TRP): los famosos Gross Rating Points (GRP)
• Coste por punto de audiencia objetivo (CPP): coste total dividido por TRPPoblación de YouTube: nº total de personas de tu segmento demográfico objetivo que visitan YouTube a lo largo de 30 días.

Es importante tener en cuenta que la segmentación por edad sólo puede incluir a mayores de 18 años.

Por otro lado, Google admite que puede haber discrepancia entre los datos de distintas herramientas.

Esto puede suceder porque la metodología del planificador es diferente a la de otras herramientas, pero esperan solventar esta diferencia con el tiempo.

Tabla de Métricas Clave del Planificador de Cobertura de YouTube

Ejemplo de campaña publicitaria en YouTube con el planificador de cobertura

Con el planificador de cobertura se puede estimar con precisión el alcance y la frecuencia de visualización de los anuncios de vídeo en YouTube para audiencias específicas.