¿Qué es Ambient Marketing? Ejemplos Creativos y Efectivos

El ambient marketing es una técnica de marketing en la que se utiliza cualquier objeto o elemento del entorno para transmitir un mensaje como marca. Consiste en utilizar un escenario cotidiano (tanto interior como exterior) al que se le añade el mensaje relacionado con la marca o el producto.

El ambient marketing desarrolla acciones utilizando los objetos del entorno, es decir, a diferencia de simples vallas, convencionales marquesinas de autobuses, etc. Esta forma de marketing de guerrilla suele aplicarse en lugares interiores y exteriores con gran afluencia, donde se elige un elemento que pueda fusionarse con el mensaje, normalmente muy visual, que quiera dar la marca. En ambos casos hablamos de métodos publicitarios no tradicionales.

Se trata de una estrategia ideal para llegar al público de una forma creativa, ingeniosa y poco convencional y sin ser invasivo. Se trata, sobre todo, de ser muy creativo y utilizar una pared, un ascensor, unas escaleras, una parada de autobús, un banco… y convertirlos en un soporte publicitario.

Ambient Marketing vs. Street Marketing

Es frecuente confundir estas dos tipologías de marketing ya que ambas son variantes del marketing de guerrilla. Esta pregunta me la suelen hacer en muchas ocasiones. Aunque son tipologías muy cercanas, están claramente diferenciadas. En el anterior artículo sobre Street Marketing, “Los mejores ejemplos de Street Marketing” podíamos observar como con creatividades en las que los anunciantes interactúan con los transeúntes, estos conseguían llamar su atención y era mucho más fácil conseguir llegar a ellos y que prestasen atención a la marca, volviendo en algunos casos sus acciones virales.

La diferencia entre Ambient Marketing y Street Marketing es que en el caso del primero, las acciones publicitarias son estáticas y se apoyan en la transformación de elementos ya existentes en la calle para llamar la atención. En el segundo, estas acciones siempre interactúan con la gente para así llamar la atención. El Ambient Marketing interactúa con elementos urbanos, no con personas.

En el street marketing la marca introduce un objeto en un espacio público que cause cierto impacto y llame la atención del público por ser totalmente ajeno a este. En el street marketing introduce un elemento sorprendente en un espacio público, con el que llamamos la atención al público presente en este espacio. En Street marketing es la marca la que aporta los elementos de la campaña. Normalmente suelen ser objetos sorprendentes, que captan la atención del público.

Otra diferencia es que el ambient marketing es más complicado de aplicar, porque se necesitan objetos cotidianos que estén presentes en un espacio público concreto para reinventarlo y pueda transmitir el mensaje deseado. Otra de las diferencias es el impacto que producen. El ambient marketing siempre es más complicado. Estas campañas necesitan de objetos cotidianos que se reinventan de una forma nueva.

Algunos ejemplos de street marketing serían el reparto de flyers u objetivos promocionales, juegos callejeros, plataformas recreativas, stands en la calle con productos promocionales, animaciones o espectáculos a pie de calle, etc. En cambio, el street marketing, son estrategias más intrusivas que modifican el entorno o introducen elementos nuevos para transmitir su mensaje y permite la interacción con los transeúntes.

La principal diferencia es la forma de utilizar el espacio. De lo que se trata es de reinventar objetos cotidianos muy presentes en nuestro día a día. En ambos caso buscamos la atención del público, por eso estas campañas deben situarse en zonas con mucho tránsito.

Ejemplos de Ambient Marketing

Hay empresas que han aplicado alguna vez el ambient marketing y han conseguido crear campañas publicitarias muy llamativas. Como prueba de ello, hemos preparado una estupendacolección con una selección de grandes ejemplos creativos de acciones deAmbient Marketing que seguro no te dejarán indiferente. No te las pierdas!

Marcas que han utilizado Ambient Marketing

• KitKat: La popular marca de chocolatinas KitKat suele hacer campañas de ambient marketing y street marketing de forma muy frecuente. En una ocasión utilizó los bancos de un parque como canal publicitario transformándolos sus famosas chocolatinas. En otra ocasión utilizó las puertas de un ascensor.
• National Geographic: National Geographic también ha recurrido al ambient marketing. En una campaña lanzada en Brasil, la marca decidió poner al final de unas escaleras mecánicas la fotografía de un cocodrilo con efecto 3D.
• Gillette: Gillette es otro gran ejemplo. En una ocasión utilizó en un edificio para dibujar la cara del deportista Derek Jeter como si tuviese crema de afeitar en la cara. También recurrió al ambient marketing para darse a conocer dentro del mercado canadiense. En este caso transformó la máquina alisadora de hielo en una cuchilla de afeitar, de tal manera que cuando salió a la pista para alisar el hielo, todo el público se fijó en ella.
• Honda: La marca automovilística Honda también recurrió al ambient marketing y lanzó una campaña en Canadá muy llamativa y creativa. En su caso utilizó un edificio y parte de sus alrededores para simular la mancha que había dejado un gran bote de pintura al volcarse. En este anuncio publicitario podía verse una gran caja de cereales de la que salía, además de cereales, un Honda Civic.
• Coca-Cola: Comenzamos el TOP 30 de ejemplos de ambient marketing con esta genialidad creativa de Coca-cola. Es una empresa que sabe como hacer buena publicidad, y lo demuestra superándose en sus anuncios cada día a sí misma. Esta acción de publicidad en la calle es tan buena que no necesita ningún tipo de explicación.
• Leroy Merlin: Leroy Merlin dice que sus precios jamás habían estado tan bajos y para representarlo qué mejor que hacerlos bajar hasta el metro.

Otros Ejemplos Destacados

Aquí hay algunos ejemplos adicionales de ambient marketing que demuestran la creatividad y el impacto que puede tener esta técnica:

• Brandstick: La marca india Brandstick decidió hacer una campaña muy creativa, para intentar robar cuota de mercado a sus competidores. Su ventaja competitiva es su gran capacidad de almacenamiento así que usaron los edificios para transmitir este concepto.
• Concienciación social: Este edificio ha quedado destrozado por una fuga de gas, y no hay nada mejor que una buena campaña de publicidad exterior de concienciación social para hacer que compruebes el gas dos veces antes de salir de casa.
• McDonalds: Mcdonalds no es de los que no les guste invertir en publicidad, y en este ejemplo nos lo demuestra con una buena llamada de atención a todos aquellos amantes del café.
• Anunciante de un parque de atracciones: Como podemos observar, esta marquesina es un claro ejemplo de ambient marketing. El anunciante de un parque de atracciones ha aprovechado el entorno de la parada de autobús para convertirlo en los asientos de una de las atracciones del parque.
• Película Up: En este caso podemos observar como para promocionar la película Up se utilizó una marquesina de autobús, que sigue teniendo su uso habitual, pero a la que se le añadieron en la parte superior globos reales, elemento que desempeña un papel fundamental en el desarrollo de la trama de la historia.
• Gru 3. Mi villano favorito: En esta acción podemos ver cómo, en el año 2018 con motivo del estreno de Gru 3. Mi villano favorito, los bolardos de la calle, aprovechando su forma y tamaño, se transformaron en minions.

El Buzz Marketing

El buzz marketing es una estrategia que también se engloba dentro del marketing viral, pero en este caso se trata de generar conversación entre el público sobre una determinada marca o producto. El objetivo de este tipo de campañas suele ser aumentar el compromiso y el reconocimiento de marca. Si se consigue que los usuarios creen una conversación alrededor de sus productos o servicios, aumentará el tráfico online y las ventas.

El buzz marketing consta de varias fases clave:

1. Teaser: En esta primera fase se busca despertar la curiosidad del usuario. Frecuentemente se conoce la marca, pero el producto o la ventaja que queremos comunicar permanece oculto.
2. Revelación: Cuando la campaña se ha viralizado, motivada por la curiosidad y el interés de los usuarios, se revela el producto o servicio objeto de la campaña.
3. ROI: Es importante controlar cada una de las acciones de campaña que se lleven a cabo mediante la monitorización y el análisis constante, así como la corrección de las posibles desviaciones de estrategia, en caso de que sea necesario.

Una de las marcas que más y mejor trabajan esta estrategia es Apple. Por supuesto, debe quedar claro que no se trata de una acción aislada. Otro ejemplo clásico que supuso un gran éxito en nuestro país fue el del prelanzamiento de ‘el cuponazo’ de la ONCE en 1987.