El Poder del Color en la Imagen de Marca de Mujeres Emprendedoras

La imagen visual de un negocio es mucho más que una simple estética; es una herramienta poderosa que comunica la esencia de una marca y la personalidad de quien la lidera. Para las mujeres emprendedoras, la elección de colores corporativos se convierte en un reflejo directo de su identidad, sus valores y el mensaje que desean transmitir a su público.

A menudo, las emprendedoras, al lanzar sus negocios, eligen colores basándose en percepciones iniciales. Por ejemplo, se podría optar por el rosa por trabajar con mujeres y el negro por sobriedad. Sin embargo, con el paso del tiempo, estos colores pueden no terminar de convencer, especialmente si no logran transmitir la verdadera personalidad de la emprendedora. Una persona trabajadora que ama su profesión, dulce, romántica y soñadora, con una forma de ser cariñosa y delicada, necesita que la imagen de su marca transmita cómo es. La imagen visual de la marca tiene que mostrar al público quién eres, qué haces y cómo, y para quién lo haces.

Por lo tanto, suavizar la intensidad de un color, o elegir tonalidades marrones o grises cálidos que refuercen un mensaje de ternura y romanticismo, puede ser clave para que la emprendedora se sienta cómoda y representada. Un simple cambio en el tono de los colores y la creación de otra combinación cromática transformará el mensaje que se comunica al exterior. Por ello, se aconseja revisar la marca y, si fuera necesario, plantearse renovar su imagen gráfica para así representarse a sí misma y a su negocio.

Cómo Influye la Imagen Visual de tu Negocio sobre el Usuario

Tus diseños, colores y fotografías, entre otros elementos que usas, están influyendo directamente sobre las acciones que realiza el usuario en tu página Web. Cautivar a tu público con la imagen visual de tu marca es esencial. Para ello, un diseño cuidado, aplicado de forma constante y coherente en cada una de tus publicaciones, hará que ganes seguidores.

Cuando se llega a una página Web, lo primero que capta la atención son los colores. Si gusta lo que se ve, se fijan en las fotografías, el tipo de letras y otros elementos que se utilizan para, finalmente, centrarse en el contenido de la misma. El color es un factor clave para llamar la atención del usuario. Más aún, en un negocio Online, donde en cuestión de segundos se debe seducir al público con la imagen que se comunica para que este se sienta motivado y tenga el deseo de saber más sobre el proyecto.

Existen estudios que demuestran que el color influye un 80% en la decisión de compra. Además, puede transformar la imagen de tu empresa en una experiencia emocional para tu cliente objetivo. No hay que confundir la idea de que el color seleccionado para tu marca va solo en función del público al que te diriges. Este es un elemento a tener en cuenta, pero no el único ni el más influyente.

El color corporativo debe representar los valores de tu marca. Tienes que comunicar con ellos tu personalidad y la de tu negocio: cómo es tu empresa, cuáles son sus valores y qué creencias tiene. Recuerda que no sirve de nada utilizar un color como el fucsia solo porque tu negocio está dirigido a mujeres emprendedoras, si ese color no te representa a ti como persona.

La Psicología del Color y su Impacto en el Emprendimiento

Mucha gente piensa que los colores son solo una cuestión superficial y, a menudo, se descartan como algo puramente cosmético. Sin embargo, los colores juegan un papel mucho más importante de lo que podríamos pensar ya que, como humanos, somos criaturas visuales y el color tiene gran influencia a la hora de tomar decisiones de compra. La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el comportamiento humano, siendo esta una rama del campo más amplio de la psicología del comportamiento. Esta ciencia argumenta que sentimos el color y que cada color tiene una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo.

El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma (generalmente del lado azul del espectro, conocido como el lado frío), mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos (estos se encuentran del lado rojo del espectro, conocido como el lado cálido). Por esto mismo, la psicología del color es un campo de estudio imprescindible para líderes, emprendedores, arquitectos, jardineros, cocineros, diseñadores de productos, diseñadores de empaques, propietarios de tiendas e incluso personas que estén pensando en remodelar su hogar. El color es crítico y el éxito de una marca depende de su empleo.

Significados de los Colores Clave en el Branding

Al conocer más sobre la psicología del color, sabrás qué conexiones emocionales crea cada color, cómo estos persuaden a tu audiencia objetivo y los beneficios que obtendrás al emplearlos en tu marca. A continuación, conoce a detalle las emociones que evoca cada color, así como las características de cada uno, tanto positivas como negativas, y su aplicación en diversos tipos de negocio:

Al tomar decisiones de color, es importante determinar la audiencia para transmitir el mensaje correcto y lograr persuadir al cliente. La ciencia muestra que el uso adecuado del color aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Recuerda que los colores influyen tanto en los mensajes directos, como en los valores y atributos de una marca; por eso, deben seleccionarse cuidadosamente para ir alineados con el mensaje clave y las emociones transmitidas en una comunicación.

El Papel del Color en la Coherencia Visual de tu Marca

El color influye sobre el usuario y dota a tu marca de un significado. Es un elemento que sabe aclarar a nivel de comunicación todo lo que el lenguaje no puede. Además de hacerte un flaco favor a ti misma, ya que si tus diseños no siguen el estilo gráfico de tu marca, el usuario no sabrá que te pertenecen. Es fundamental crear un estilo unificado y coherente en tu página Web, tus redes sociales o en tu Lead Magnet. Esto permite que, cuando tu imagen sigue un estilo determinado, el usuario reconozca las publicaciones que realizas y destaques de la competencia.

Disponer de una guía de estilos te facilitará esta labor. En tu guía de estilos se incluyen los elementos visuales que forman la imagen visual de tu marca como: colores, tipos de letras o iconos, entre otros. Así como las normas de uso que te explican cómo y cuándo debes usar cada uno de estos elementos. Si tienes solamente un logotipo, no sabrás cómo crear una imagen unificada en tus publicaciones porque no tendrás conocimiento de los componentes que forman el estilo gráfico de tu marca. Por ello, se recomienda desarrollar una guía de estilo para ahorrar tiempo cuando tengas que hacer un nuevo diseño, permitiendo crear un estilo unificado y coherente de forma fácil y rápida.

Ejemplos de Marcas que Usan el Color con Coherencia

• Oye Deb: Esta profesional ofrece cursos a mujeres emprendedoras. Con el color rosa muestra que trabaja para mujeres. Aunque la tonalidad suave de estos colores, con degradados que van a colores como el gris o el violeta, reflejan la personalidad soñadora de la marca. De forma constante en sus publicaciones (tanto en su Web como en sus redes sociales) aparece el color rosa y el uso de filtros sobre las fotografías, facilitando a sus lectoras reconocer sus contenidos por el estilo de sus diseños.
• Lara Arruti: Especialista en estrategias de marketing online. A nivel cromático usa el rojo, color que simboliza pasión y fuerza. Así como el negro y diferentes tonalidades de grises que refuerzan la comunicación de la marca, dando un carácter profesional y un toque de seriedad a este negocio. Sus diseños están unificados en todas sus publicaciones, permitiendo al público reconocer lo que hace.
• Elsa López (infoemprendedora): Su objetivo es ayudar a profesionales del marketing. Los colores que utiliza son el amarillo y el negro, así como el magenta (rosa) que aparece para destacar algunos elementos como los botones de su Web. El amarillo ayuda a mostrar la personalidad alegre y optimista de Elsa. El negro es un color elegante que combina con el amarillo creando un contraste que facilita la lectura de los textos, y junto a diferentes tonalidades de grises, da un carácter profesional a la marca.

Dato relevante que te ayudará: Elsa se centra en ayudar a mujeres del sector del marketing y, como ves, no necesita que su página Web esté cargada de elementos de color rosa o violeta para captar la atención de su clienta ideal, sino que el color que destaca es el amarillo que le permite mostrar su personalidad.

Colores Históricos y Simbólicos para las Mujeres Emprendedoras

Más allá de la elección personal para una marca, es fundamental comprender el rico tapiz cultural e histórico que ciertos colores han tejido en relación con las mujeres y sus movimientos. La causa feminista es una revolución, la más importante del siglo XX. Los símbolos son acompañantes inseparables de las ideas; y para símbolos, los colores. Toda lucha política se ejerce en distintos terrenos y una de ellas es precisamente la arena simbólica. Los símbolos no son frívolos ni prescindibles, sirven para unir y para separar, para fortalecer o debilitar. Hay quien está dispuesto a dar la vida por un símbolo y hay quien está dispuesto a matar por él.

Dentro del universo de los símbolos visuales, el color desempeña un gran protagonismo. El color es el elemento formal más escurridizo del lenguaje visual y del artístico. Y también es un significante en su estado más puro, puesto que pone de manifiesto el carácter arbitrario del signo, el hecho de que los signos solo significan por convención. Los colores son polisémicos. El mismo color puede significar cosas distintas para diferentes culturas, momentos históricos, personas. Sus significados son una construcción cultural e histórica, independientemente de que todos los humanos cuenten con los mismos órganos de percepción del color. Cuando los revisamos históricamente, percibimos que apenas hay acuerdo alguno sobre lo que significan los colores: esos significados pueden ser incluso antitéticos distintas latitudes, culturas o épocas.

La Evolución del Significado de Colores de Género

Baste pensar en la arbitrariedad de los dos colores que hacen alusión a la condición binaria de los géneros: el rosa y el azul. Hay quien cree que la preferencia de las niñas actuales por el rosa es un rasgo innato, no condicionado, del género femenino. Pero lo cierto es que en Occidente durante siglos el azul fue el color femenino por excelencia, y el rosa, que no es más que un rojo rebajado con blanco, el de lo masculino. Esto es así porque el rojo se ha asociado tradicionalmente a las ideas de fuerza, sangre, valentía, energía, esto es, a nociones viriles. El rosa, puesto que constituye un rojo menos agresivo, se atribuyó a los bebés masculinos. El azul fue en cambio, y también durante largo tiempo, un color femenino asociado a las ideas de pureza, delicadeza, lo virginal. El origen de esta asociación se debe al hecho de que el manto de la virgen es de color azul, y así lo ha representado habitualmente la pintura occidental. A lo largo de la Edad Media y el Renacimiento el azul procedente del lapislázuli era uno de los pigmentos más costosos, por eso su uso en la pintura y el atuendo estaba muy restringido, reservado para lo más valioso, como el manto de la virgen.

Colores del Movimiento Feminista

• Violeta / Morado / Púrpura: Las sufragistas utilizaron como emblema la tríada formada por violeta, blanco y verde. De hecho, crearon con ella una verdadera marca sufragista en una operación de marketing sin precedentes. El morado, el color de los soberanos, simboliza la sangre real que corre por las venas de cada sufragista, simboliza su conciencia de libertad y dignidad. El violeta, malva, lila, morado, es el color por antonomasia del movimiento feminista. Su nombre en inglés, purple, lo pone en relación con el púrpura, uno de los colores más apreciados en la antigüedad. Circulan varias leyendas acerca de las razones por las que el violeta es el color del movimiento feminista. La más extendida es que es el recuerdo del incendio del 25 de marzo de 1911 de una fábrica de camisas en Nueva York, la Triangle Shirtwaist, donde murieron 146 trabajadores, 123 de ellos, mujeres. Hoy en día no es solo el símbolo internacional del movimiento feminista, sino que además usamos la palabra violeta, morado o purple en el lenguaje corriente para identificar distintos aspectos de la lucha feminista.
• Blanco: El blanco simboliza la honradez en las vidas privadas y política. Por su parte, también lleva asociado al feminismo desde tiempos del sufragismo británico. En sus manifestaciones creaban una auténtica marea blanca, luciendo este color en sus atuendos como signo de pureza y pacifismo. Con posterioridad, ha seguido siendo el color de las demócratas estadounidenses. En términos de percepción, comunica claridad y pulcritud.
• Verde: Junto al violeta y blanco, fue parte de la tríada sufragista. Además, se ha sumado durante los últimos años el verde de la marea argentina en defensa del aborto legal. Es el color que tiñe los pañuelos de sus partidarias, un verde liso, vital y fuerte para una prenda tradicionalmente delicada, cuya versatilidad produce el efecto de desbaratar sus connotaciones débiles. Puede ser el verde de la esperanza, palabra a la que hay que recuperar de la gazmoñería para que pueda significar que otra historia es posible.
• Rosa: En el año 2017 la Women’s March de Washington y otras ciudades estadounidenses se tiñeron de un rosa fuerte y llamativo contra las políticas de Donald Trump. El protagonista de esa marea rosa fue un gorrito que se bautizó con el nombre de Pussy Hat. Esta iniciativa partió de dos mujeres, Krista Suh y Jayna Zweiman, que decidieron poner en marcha el Pussy Hat Project. Esta prenda condensa numerosas apropiaciones de elementos despectivos para provocar su inversión, jugando irónicamente con la expresión Pussycat o “gatita”. Y provoca una resemantización del color rosa atribuido a rasgos “débiles” de la feminidad, como delicadeza, cuidado, dulzura, compasión o amor para convertirlos en rasgos positivos de las mujeres, de su lucha y su fortaleza.
• Amarillo: El color amarillo de las mimosas, por su parte, es quizá el color más galante y coqueto del feminismo.
• Rojo: Por último, es necesario que no dejemos pasar por alto el rojo para que no se nos olviden los orígenes socialistas y comunistas de lo que se celebra el 8 de marzo, la lucha del proletariado femenino por sus derechos. Diversas investigaciones en psicología social han señalado que este color puede asociarse con pasión, vitalidad y poder. No se trata únicamente de sensualidad; también comunica determinación y seguridad.
• Negro: El negro es un (no) color que menudea en distintas luchas de las mujeres, dado que a menudo no se dan sino por razones luctuosas. Negro es el color de las Women in Black, movimiento internacional de mujeres pacifistas. Negro fue también el color elegido por las mujeres sevillanas que el 24 de mayo de 2013 rindieron un homenaje a mujeres andaluzas represaliadas durante la guerra civil española. Históricamente asociado con elegancia y autoridad, estiliza la silueta y crea una sensación de estructura visual.

Si disponemos en cierto orden, sobre un rectángulo, todos los colores aquí mencionados, obtenemos una especie de bandera semejante a la que blande el colectivo LGBT como símbolo de orgullo.

La elección de un color no es un gesto superficial. Es una decisión silenciosa que impacta la manera en que los demás interpretan presencia, seguridad y energía. La psicología del color lleva décadas analizando cómo ciertos tonos modifican la percepción interpersonal. Aunque el atractivo es siempre subjetivo, existen patrones culturales y biológicos que influyen en cómo reaccionamos ante determinados matices. Más que buscar una fórmula universal, la clave está en entender qué comunica cada matiz y cómo dialoga con la identidad propia, los valores de tu negocio y el contexto cultural e histórico, permitiendo así a las mujeres emprendedoras proyectar todo su potencial a través de su imagen visual.