Grado en Publicidad y Relaciones Públicas: Plan de Estudios y Asignaturas Clave

En los últimos años, los medios de comunicación digital han experimentado un desarrollo significativo, y el Internet se ha consolidado como un medio de comunicación esencial para las organizaciones. Los procesos específicos de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas han evolucionado sustancialmente.

El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas está diseñado para formar profesionales capaces de analizar e interpretar las necesidades de comunicación de los clientes, ofreciendo soluciones creativas y persuasivas. Los egresados serán capaces de despertar la atención y convencer mediante el tratamiento de la imagen y la palabra, combinando técnica y estética para transformar lo obvio en algo diferente.

Esta titulación también se puede cursar en el Centro Universitario EUSA.

Requisitos y Habilidades del Estudiante

El alumno de nuevo ingreso debe contar con una titulación oficial requerida sin que se le exija ningún tipo de bachillerato concreto, si bien se recomienda haber cursado bachilleratos de Humanidades y Ciencias Sociales, y Arte.

El alumno de Publicidad y RR PP, como cualquier otro de una Facultad de Comunicación, debe tener una curiosidad innata, un afán de conocimiento y una capacidad de observación de cuanto le rodea, unido a unas prácticas arraigadas de lectura habitual y consulta de medios.

No cabe el alumno de Publicidad y Relaciones Públicas aislado de su entorno, desinteresado del mundo que le rodea, desconocedor de la realidad.

Igualmente, este estudiante debe poseer creatividad, iniciativa, dominio de la informática, capacidad de decisión, de relacionarse, habilidad para anticiparse y otear el futuro, etc.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas se organiza en cuatro años académicos, divididos en ocho semestres. Cada semestre comprende 30 créditos ECTS.

El plan de estudios incluye asignaturas obligatorias, básicas de rama, básicas de otras ramas, optativas y el Trabajo Fin de Grado (TFG). Las asignaturas básicas se cursan durante los dos primeros años.

Distribución de Créditos ECTS

• Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria: 42 ECTS
• Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria: 36 ECTS
• Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria: 36 ECTS
• Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles: 60 ECTS

Asignaturas por Curso

A continuación, se presenta una visión general de las asignaturas por curso, detallando si son obligatorias, básicas de rama, básicas de otras ramas u optativas.

Curso 1

Cuatrimestre 1:

• Análisis del Entorno Económico (Básica)
• Comunicación Comercial, Corporativa e Institucional (Básica)
• Lenguaje Audiovisual (Básica)
• Redacción Informativa (Básica)
• Usos de la Lengua Española en los Medios de Comunicación (Básica)
• Usos de la Lengua Vasca en los Medios de Comunicación (Básica)

Cuatrimestre 2:

• Comunicación y Publicidad: Estrategias Persuasivas (Básica)
• Estadística Aplicada a la Comunicación (Básica)
• Géneros Informativos (Básica)
• Historia del Mundo Actual (Básica)
• Técnicas de Creación Audiovisual (Básica)

Curso 2

Cuatrimestre 1:

• Gestión de Fuentes Documentales (Obligatoria)
• Marketing: Conceptos, Estrategias y Técnicas (Obligatoria)
• Redacción y Creación de Contenidos Web (Obligatoria)
• Sistemas y Procesos de la Publicidad y las RR. PP. (Obligatoria)
• Teoría de las Relaciones Públicas (Obligatoria)

Cuatrimestre 2:

• Historia de la Publicidad (Obligatoria)
• Historia del Pensamiento Político (Obligatoria)
• Métodos de Investigación en Comunicación (Obligatoria)
• Redacción Publicitaria (Obligatoria)
• Técnicas de las Relaciones Públicas (Obligatoria)

Curso 3

Anual:

• Formación Dual I (Optativa)

Cuatrimestre 1:

• Dirección de Arte (Optativa)
• Diseño Gráfico (Obligatoria)
• Eficacia de la Comunicación (Optativa)
• Marketing Digital (Optativa)
• Narrativa Audiovisual (Optativa)
• Planificación de Medios I (Obligatoria)

Cuatrimestre 2:

• Creatividad (Obligatoria)
• Derecho de la Información (Obligatoria)
• Diseño Gráfico Aplicado (Optativa)
• Euskera y Cultura Vasca (Optativa)
• Formación de Portavoces (Optativa)
• Planificación de Medios II (Obligatoria)
• Relaciones Internacionales (Obligatoria)

Curso 4

Anual:

• Formación Dual II (Optativa)

Cuatrimestre 1:

• Comunicación en Euskera: Expresión Oral en los Medios de Comunicación (Optativa)
• Creatividad II (Optativa)
• Gestión de la Comunicación en las Organizaciones Internacionales (Optativa)
• Investigación en Marketing (Optativa)
• Marketing Estratégico e Interactivo (Obligatoria)
• Psicosociología del Consumo y Marketing (Obligatoria)
• Realización Multimedia en Publicidad (Optativa)
• Sistema Audiovisual (Optativa, no se imparte en el curso actual)

Cuatrimestre 2:

• Comunicación Estratégica y Operacional (Obligatoria)
• Corrientes Estéticas Contemporáneas (Optativa)
• Derecho de la Publicidad (Obligatoria)
• Dirección de la Comunicación Pública (Optativa)
• Gestión de Comunidades Virtuales (Optativa)
• Trabajo Fin de Grado (Obligatoria)

Además, se ofrecen asignaturas optativas adicionales como "Comunicación, Género y Cultura de Masas en el Mundo Contemporáneo".

Objetivos del Grado

El objetivo principal del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas es formar profesionales competentes en la gestión de la comunicación en diversos ámbitos. Los estudiantes deben:

• Poseer conocimientos de la Teoría, los Procesos y las Estructuras de la Comunicación y la Información.
• Conocer la historia y evolución de la Publicidad y las Relaciones Públicas, así como su relevancia social y cultural.
• Acceder a los conocimientos teórico-prácticos de las estructuras organizativas en las empresas de comunicación.
• Dominar la investigación y planificación de campañas publicitarias.
• Comprender los mecanismos legislativos que inciden en la Publicidad y las Relaciones Públicas.

Competencias Generales

• Capacidad de adaptación a los cambios tecnológicos y empresariales.
• Capacidad de trabajo en equipo y comunicación efectiva.
• Creatividad aplicada a las campañas de comunicación.
• Toma de decisiones acertadas en situaciones de incertidumbre.
• Capacidad para la ideación, planificación, ejecución y evaluación de campañas.
• Orden y método en la organización y temporalización de tareas.
• Conciencia solidaria y respeto por los derechos humanos.
• Fomentar el espíritu emprendedor.

Competencias Específicas

• Conocimiento de la estructura de la publicidad y las relaciones públicas y sus formatos.
• Análisis de las teorías, formas y procesos de la publicidad y las relaciones públicas.
• Conocimiento de las funciones e integrantes del sistema de la publicidad y las relaciones públicas.
• Análisis de los modelos teóricos relativos a la comunicación empresarial e institucional.
• Conocimiento de los planteamientos teóricos y prácticos de la Publicidad y las Relaciones Públicas como agentes de cambio social.
• Capacidad para definir análisis científicos y diseñar investigaciones aplicadas a la publicidad y las relaciones públicas.
• Habilidad para aplicar la investigación en todo el proceso de comunicación.
• Conocimiento de las estructuras de las organizaciones (ONG, partidos políticos, sindicatos, etc.).
• Capacidad para analizar temas de interés en comunicación relacionados con ámbitos económicos y empresariales.
• Estudio de los aspectos industriales, sociales y estéticos que inciden en la publicidad.
• Conocimiento de los procesos psicosociales, cognitivos y emocionales de la comunicación.
• Conocimiento teórico y práctico de los lenguajes publicitarios y otras formas de comunicación.
• Conocimiento teórico, metodológico y técnico para la realización del Proyecto Fin de Grado.
• Conocimiento de los diferentes soportes de la información (prensa, radio, televisión e Internet).
• Capacidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la comunicación de una empresa.
• Dominio de la gestión de la comunicación financiera.
• Capacidades para la conceptualización expresiva y cristalización de conceptos en publicidad y relaciones públicas.
• Conocimiento y uso de las principales técnicas y herramientas en Publicidad y Relaciones Públicas.
• Conocimientos sobre análisis y planificación de campañas de comunicación.
• Capacidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos.
• Capacidad de aplicación y uso básico de técnicas y procesos de creación y difusión audiovisual.
• Capacidad para identificar, valorar y gestionar demandas emergentes en publicidad y relaciones públicas.
• Conocimiento básico de las tecnologías aplicadas a la información.
• Dominio de la publicidad y relaciones públicas en entornos digitales.
• Conocimiento de la gestión de conflictos a través de la comunicación.
• Capacidad para evaluar situaciones y definir problemas comunicativos desde la perspectiva de las ciencias sociales.
• Capacidad para gestionar los públicos de las organizaciones y sus características.
• Capacidad para el ejercicio liberal de la profesión publicitaria y de relaciones públicas.
• Capacidad para entender los mensajes de texto e icónicos de los medios de comunicación.
• Saber cómo relacionarse con los medios de comunicación para un mejor rendimiento.

Trabajo Fin de Grado (TFG)

El Trabajo Fin de Grado (6 ECTS) es una materia práctica que se desarrolla durante el último curso. El alumno debe demostrar su capacitación para el ejercicio profesional en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

El TFG puede incluir prácticas individuales relacionadas con la estructura, la actividad y las funciones en las empresas de comunicación, así como un trabajo principal estructurado como un plan o campaña de comunicación.

Prácticas Curriculares

El plan de estudios incluye una asignatura obligatoria de prácticas curriculares de 12 créditos. Las prácticas son tutorizadas y evaluadas, contribuyendo a la formación integral de los estudiantes y facilitando su inserción en el mercado laboral.

Nivel de Competencias Lingüísticas

Los estudiantes deben acreditar un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B1 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas) antes de solicitar la expedición del título.

Apoyo y Orientación al Estudiante

La Universidad de Sevilla articula un sistema de apoyo, orientación y tutoría para sus estudiantes a través de diferentes planes. Se ofrecen servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante desde el Área de Orientación Universitaria.

El Centro de Atención a Estudiantes (CAT) ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y los procedimientos establecidos para los estudiantes durante su paso por la universidad.

La Universidad de Sevilla impulsa diferentes actividades para garantizar una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.