Publicidad Street Marketing: 20 Ejemplos Inspiradores

Probablemente esta es una de aquellas publicaciones que quieras guardarte para toda la vida. El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle.

El Street Marketing o Marketing de Guerrilla son acciones publicitarias realizadas por las marcas para promocionar, publicitar y despertar la curiosidad y la atención de los usuarios. Este marketing se diferencia del resto por su interacción con la gente, normalmente acompañada de un alto grado de creatividad y con el objetivo de conseguir un mayor impacto y recuerdo en los consumidores. Todas estas estrategias de marketing utilizan los espacios públicos para atraer al máximo de personas posibles.

No se trata de vender, sino de desarrollar estrategias de cercanía e interacción para establecer conexiones y vínculos emocionales hacia la marca. Se podría decir que son obras de arte de acceso gratuito.

En un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa. En un mundo donde estamos rodeados de anuncios digitales, el street marketing aparece como una bocanada de aire fresco. Este enfoque creativo, llevado directamente al entorno urbano, tiene el poder de captar la atención de las personas de una manera distinta a los banners y anuncios en redes sociales.

El street marketing es una forma de publicidad no convencional que utiliza espacios públicos para conectar con las personas de manera creativa e impactante. A diferencia de los anuncios tradicionales, las acciones de street marketing buscan sorprender, emocionar o incluso hacer reír a quienes interactúan con ellas. Nos referimos a graffitis y pegatinas, también a eventos inmersivos en plazas concurridas. Este tipo de marketing es relevante porque rompe la monotonía. Mientras que muchos de nosotros tendemos a ignorar los anuncios en la prensa o en la televisión, un mensaje disruptivo en la calle puede detenernos en seco y dejarnos pensando en la marca durante días.

En el anterior artículo sobre publicidad de nuestro blog, “La mejor publicidad creativa en carteles del mundo” podíamos observar como a través de un simple anuncio exterior como podía ser un cartel se transmitían muchos valores y ofrece una gran variedad de formas y conceptos publicitarios.

¿Qué es el Street Marketing?

El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. El Street marketing o marketing callejero es el uso de la propia ciudad o municipio para poder dar a conocer una empresa. Esto comprende tanto la transformación total de algún elemento urbano como el hecho de situarse en la propia calle para hacer entrega de algún objeto publicitario. Por tanto, tenemos claro que, si la acción se realiza en la vía pública, ya podrá entrar en esta categoría. Esto ha provocado que, con el paso de los años, haya una reinvención constante.

Diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing

La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc. Una de las características de la definición de Street Marketing incluye que el público debe interactuar con la acción.

Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir. Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement.

Es una receta algo complicada de cocinar que tiene como ingredientes principales mucha CREATIVIDAD, bastante INNOVACIÓN, una pizca de INGENIO, y todo ello aliñado con SORPRESA al gusto, pero cuanta más, mejor.

Ejemplos de Street Marketing

Excelentes ejemplos de acciones muy creativas de Street Marketing. A continuación voy a presentarles los casos más populares de consumo masivo que se ha conocido en la historia del street marketing. Haciendo énfasis principalmente en los productos de comida.

Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación.

• Coca-Cola: lleva la felicidad por bandera. ¿Tiene Coca Cola la fórmula de la felicidad? No lo sabemos. Coca-Cola, conocida por sus campañas centradas en compartir felicidad, instaló “máquinas de la felicidad” en universidades. Estas no eran las típicas máquinas expendedoras. La marca instaló máquinas expendedoras que ofrecían más que bebidas: regalaban flores, pizzas o incluso abrazos. ¡Si quieres conseguir llamar la atención habla con Coca-Cola! Ellos son expertos en captar miradas, y nos lo demuestran con esta genial acción de Street Marketing. Esta reconocida marca mundial de refrescos siempre tiene algo nuevo para nosotros y como siempre nos trae campañas de impacto, en este caso se trató de implementar un mupi interactivo que captaba las miradas de los usuarios que pasaban. ¡Era imposible no mirarlo! Coca-Cola sabe cómo hacer street marketing y lo demuestra con sus campañas, en este caso jugó un poco con la tecnología y logró captar la atención de todos. Resultado: La campaña se volvió viral, mostrando la reacción genuina de sorpresa y alegría de los estudiantes.
• Ikea: En Ikea son unos expertos en cuanto a marketing callejero. Descripción: Ikea, para promocionar la apertura de una de sus tiendas en París, transformó la estación de metro de Madeleine en un showroom.
• McDonald’s: mcdonald’s siempre tiene una idea creativa que logra impactar a todos los usuarios, sin duda es considerada una lovemark. Mcdonald’s es otra de esas marcas que no deja pasar ciertas oportunidades. En este caso, puedes ver como un elemento urbano de una obra ha sido reconvertido como un café gigante. En esta ocasión le tocó a los deliciosos McCafé de la reconocida cadena de comida rápida Mcdonald’s, en este caso se trató de crear una extravagante campaña de street marketing, en la que construyeron una piscina gigante, el hecho se realizó en Sydney Australia, y estaba llena de pelotas. La campaña se tituló #ImlovinIt y tuvo miles de post en internet. En la piscina la gente podía nadar, lanzarse y simplemente divertirse. No podemos dejar de mencionar que ellos sí que saben cómo llamar la atención y además dando la oportunidad de que interactúen con el producto es la mejor estrategia que se puede utilizar.
• Nike: El marketing de Nike siempre va dirigido hacia el público deportista. Por tanto, las acciones callejeras siempre servirán para fomentar el ejercicio. Algunas veces la sencillez es la clave y por ella apostaron en esta campaña de Street marketing de Nike. Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’. De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram. Para promocionar su línea de zapatillas de running, Nike organizó carreras urbanas no convencionales en varias ciudades del mundo. Resultado: Estos eventos atrajeron a miles de participantes y espectadores, creando un impacto mediático significativo.
• Sprite: Uno de los reclamos publicitarios de Sprite es el hecho de que ayuda a refrescarse en verano. ¿Qué mejor manera de representarlo que montar unas duchas en la playa? Exacto. La instalación de una ducha en una tarde calurosa de playa es un éxito asegurado. Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.
• Lipton: Con este ejemplo de la marca Lipton, lo consiguen a la perfección: la máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano. Si considera que tienes calor, te has ganado un refresco. ¿Si no? Pues la gente se ponía a hacer algún tipo de ejercicio para entrar en calor y conseguir el ansiado refresco. La campaña de un lipton gratis cuando estés caliente, causó furor en Sudáfrica. Lo interesante de la campaña era que si no tenías la temperatura lo suficientemente caliente, tendrías que hacer ejercicios con el fin de aumentar tu calor corporal, esta marca sí que sabe como hacer que los usuarios participen y ganen.
• Nutella: Nutella intenta a través de una tremenda campaña en la que incluyó acciones de street marketing, ampliar su target incluyendo su producto también en los desayunos. Esta campaña fue muy buena aunque los resultados no tanto. Un padre no le da desde primera hora de la mañana a su hijo Nutella para desayunar. quien no se derrite por un frasco de Nutella, pues para los que no lo conocen; se trata de una combinación de crema de avellanas con cacao que suele ser muy adictiva. Pues se trató de una campaña que brindaba un delicioso desayuno de frutas acompañado con pan tostado untado de deliciosa Nutella. Sin duda un caso bien elaborado que a todos les encantó. ¡Bien hecho!
• Burger King: el rey de las hamburguesas ideó una ingeniosa campaña en Madrid, todo con la finalidad de mostrar a su público a su mayor atributo; una deliciosa parrilla. En este caso idearon clocar una Grill Board que fascinó a todos los que pasaban por allí, ya que podían percibir el olor, el calor, e incluso humo real, como si estuviera preparando una rica Whopper. Eso sin duda mandó a más de una persona directo al restaurant a comprar varias hamburguesas. Este es un excelente caso de street marketing que posiciona a Burger King como altamente ingenioso. Burger King sorprendió a los usuarios en Madrid con unas patatas gigantes instaladas en plena entrada del metro.
• Nescafe: en Alemania surgen grandes ideas, se ideó una máquina que tenía la capacidad de conectar a dos extraños mientras esperaban por su café. La campaña se tituló Instant Connections y se trató de colocar dos cámaras. En cada máquina para que al momento de pedir su café, el usuario podía observar a la otra persona. ¡Vaya forma divertida de hacer que dos personas interactúen! Observen el video y véanlo por sí mismo. Entre los casos de Street marketing que hemos visto hasta ahora esta ha sido una llamativa estrategia que pone a todos a sonreír.
• Kit-Kat: nuevamente nos ofrece una excelente campaña de street marketing, pero esta vez un poco más relajante se trata de un refugio donde los usuarios de la parada de autobús pueden aliviar su estrés, si así como lo dije, pueden disfrutar de una pequeña siesta mientras esperan, reír, o solamente descansar. En la parada colocaron algunas cómodas almohadas y además si las personas se toman una foto podrían participar para ganar hasta un bono de 1.000 euros en viajes.
• M&M’s: los chocolates más famosos del mundo, en esta oportunidad nos ofreció un excelente caso de street marketing. Con un concurso titulado #ViajaConMMs. Con esto se buscaba que los consumidores pudieran demostrar con una fotografía el verano más irresistible. Podían escoger cualquier situación o escenario, lo ideal era que fuera muy creativa y al mismo tiempo divertida. Era en definitiva que los usuarios pudieran relacionar el disfrute de su viaje con el rico sabor del chocolate. nuevamente los deliciosos chocolates M&M’s, pero esta vez se fueron a la ciudad de París a poner a bailar a todos con la canción: Gangnam Style, es realmente divertido ver como recorren toda la ciudad, saltando y bailando la canción la cual en esa época estaba de moda. Se puede apreciar que el contacto directo con los clientes siempre traerá grandes beneficios. Chequea el vídeo: aunque parece ser un caso sencillo de street marketing tuvo bastante éxito gracias a la reciprocidad de las personas.
• Pepsi: en esta propuesta de Pepsi, nos demuestra que también son los preferidos, en Canadá se implementó una estación de mucho sabor refrescante. Las personas podían entrar y degustar el sabor inigualable de la Pepsi, así como también jugar con pantallas táctiles compartir en familia, recibir premios, sorpresas y mucha diversión, sin duda fue un exitazo. El fabuloso equipo que ideó este street marketing fue sumamente cuidadoso con la creatividad de este trabajo.
• Refrescos Trina: este caso de street marketing se llevó a cabo en la ciudad de Madrid, donde se pudo observar que la reconocida empresa de refrescos naturales, implementó un huerto en medio de la ciudad, permitiendo que los habitantes pudieran conocer con más detalles las frutas que ellos utilizan para la fabricación de sus productos. Los usuarios que participaron en esta campaña, pudieron recolectar sus frutas y tomarse divertidas fotografías.
• Starbucks Summer Party 2015: la reconocida marca de café, nos logró cautivar con un divertido desfile en el que se promocionó el nuevo frappuccino que la cadena iba a implementar. Como siempre no dejan de impactarnos sus estrategias de street marketing muy efectivas.
• Folgers: la reconocida marca de café, nos impresionó con unas obras de arte en las alcantarillas, haciendo una excelente campaña de street marketing que sin duda no pasó desapercibida. Las personas que pasaban por aquel lugar no podían dejar de ver aquel maravilloso escenario, en el que convirtieron una alcantarilla en una taza de café caliente. Eso sí es llamar la atención con estilo.
• Lait: la reconocida marca de productos lácteos en Quebec Canadá, ideó una magnifica propuesta de un cartón de leche gigante derramándose en un vaso. Sin duda una propuesta de street marketing llamativa y que logra su cometido, que es por supuesto llamar la atención de todos los usuarios de la ciudad, este es un caso tradicional de street marketing que permite promocionar un producto en una parada de autobús, sabiéndose que es un lugar bien concurrido en la ciudad.
• crunchy o's cereal: en esta ocasión le tocó al dueño de tus mañanas, quien realizó una campaña altamente memorable. En este caso promocionó un carro último modelo de la marca honda Civic y lo puso en una enorme caja de cereal. Quien se haya ganado ese auto no creo que olvide nunca a esta marca de cereales. Esta excelente estrategia ocasionó gran impacto y no necesitó tanta creatividad, solo una acertada sorpresa. Una idea ingeniosa que nos demuestra lo sensible que somos a nuestros más profundos deseos y sueños.
• Volkswagen: Con este planteamiento, Volkswagen se puso manos a la obra y lanzó un sencillo experimento social con tremendo impacto. Apostó por la diversión como poder social del cambio. Esta iniciativa de Volkswagen invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
• eDreams: En octubre de 2011, una tripulación de eDreams recibió a bordo a los pasajeros de la Línea 6 del metro de Madrid. eDreams sale al metro para promover sus vuelos a través de esta atrevida campaña de marketing. Tu trayecto más ameno y con un recuerdo agradable de la compañía.
• Nivea: Porque no todo el street marketing va a realizarse en la calle. En este caso, es el propio mar el protagonista de una campaña de Nivea. La reconocida marca no solo quiere hacer publicidad sino, también, recordar a los clientes que deben cuidar la salud de su piel.

Aquí tienes el primer ejemplo. Se trata de la campaña de Burn, una marca de productos para adelgazar que ha diseñado estas mochilas tan apropiadas para su tipo de negocio. Estos dos ejemplos además de ser muy buenas campañas de marketing callejero, han tenido gran difusión en las redes sociales y han sido muy comentadas en multitud de blogs.

Cuando se trata de llamar la atención, mcdonald’s siempre tiene una idea creativa que logra impactar a todos los usuarios, sin duda es considerada una lovemark.

Esta ingeniosa publicidad demuestra lo irresistible que puede ser la mantequilla Floralp para untarlo con un delicioso pan blanco.

Publicidad en la calle muy creativa de TomTom, que nos dice que con su sistema de detección de atascos, estos acabarán por ser un juego de niños.

Ejemplo de campaña muy terrorífica para promocionar la película Devil’s Due.

Esta campaña contra el Alzheimer te hará ver como se siente una persona que lo padece y te conseguirá hacer reflexionar.

Algo original, barato y sencillo. Una falda que nadie podía evitar levantar hace que curiosos se acerquen para ver que se esconde debajo de ella.

SNCF nos sorprende en una extraordinaria campaña en la calle. ¿Qué habrá al otro lado de la puerta? ¡Seguro que te sorprenderá!

La publicidad convencional puede llegar a un amplio público, la diferencia con el BTL (publicidad no convencional) es que además de llegar a grandes masas consumidoras, logran satisfacer un punto clave, lo cual es el entreteniendo, la risa, la experiencia. De esta manera se cubre un factor elemental para que un cliente satisfecho se convierta en un cliente potencial, que solo comprará un determinado producto de su marca favorita. Y con esto se demuestra que comprar no es nada más que una emoción que combinado con el impulso logra generarle millonarias ventas a una compañia.

Si te gusta esta idea de street marketing y te interesa crear tu propia campaña publicitaria, echa un vistazo a nuestro catálogo de regalos publicitarios y elige aquel producto que vaya a causar un gran impacto. Cada vez estamos más acostumbradas a recibir información, ingentes cantidades de información. ¿Qué nos está pasando?

Por este motivo, siempre es bueno combinar diferentes estrategias entre sí para tratar de maximizar resultados, y a día de hoy, no existe una que ofrezca una mayor visibilidad con baja inversión cómo los regalos publicitarios.

Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.

¿Por qué funciona? En 2022, Lego llevó su creatividad a otro nivel colocando gigantescas piezas de Lego en plena ciudad de Londres. Estas instalaciones simulaban escenarios cotidianos, como bancos o pasos peatonales, pero hechos completamente de piezas Lego.

Spotify llevó su famosa campaña “Wrapped” a las calles de Nueva York en 2022. Instalaron pantallas interactivas que mostraban los hábitos de escucha más curiosos de usuarios reales. Para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things, Netflix transformó lugares emblemáticos de varias ciudades en escenarios que parecían sacados del “Upside Down”. El street marketing es una herramienta poderosa porque conecta de manera auténtica con las personas, dejando una impresión duradera.

En fin, el street marketing sigue siendo una estrategia poderosa. A pesar de que se pueda asociar con la llegada del buen tiempo, el street marketing puede realizarse durante todo el año. Marcas como Mcdonald’s, Coca-Cola o Ikea han recurrido a este tipo de acciones para generar un impacto. Sin embargo, estas están al alcance de cualquier marca y, para ello, solo hace falta un poco de creatividad. Igualmente, los regalos publicitarios también pueden formar parte de ello.

¿Qué se puede hacer para bien en este mundo asfixiado por la globalización, donde se vive a un ritmo intenso y la gente piensa que es más feliz cuando más posesiones tiene? ¿Qué se puede hacer para bien en un mundo donde se trabaja nueve, diez, doce horas y queda poco tiempo para disfrutar en familia?

Una acción simple pero brillante: pintaron un paso de cebra como si fueran patatas fritas saliendo de una caja.

Aunque las grandes marcas tienen presupuestos elevados, también es posible crear campañas de street marketing efectivas con una inversión reducida. El street marketing es una herramienta poderosa para conectar con las personas de forma memorable.

¿Hay alguna otra campaña de Street Marketing que se nos haya quedado en el tintero y que crees que tendría que formar parte de esta selección sí o sí? ¡Dínoslo!