La Propuesta de Valor de National Geographic: Un Legado de Exploración, Ciencia y Narración

Fundada en 1888 como National Geographic Society, National Geographic es una marca global con una trayectoria centenaria. A lo largo de su recorrido, ha lanzado diferentes iniciativas que contribuyen a la difusión de sus proyectos, llegando a millones de personas en 172 países. Se define como una empresa de medios con una peculiaridad única: aunar el negocio multimedia con la actividad científica, dirigiéndose a un mindset (actitud ante la vida) que abarca todas las edades.

Pilares de su Misión: Historias de Vida y Conocimiento

La esencia de National Geographic radica en su capacidad para contar historias que inspiran y educan. Sus publicaciones y contenidos están dedicados a la realización de reportajes sobre la historia, la antropología y la naturaleza.

• Contamos historias de vida. De cualquier forma de vida.
• Abordamos culturas lejanas, conservación, ciencia, investigación, antropología, historia, cosmos y evolución.
• Utilizamos las mejores fotografías del mundo, con relatos que te atrapan y con hechos.

La misión de National Geographic es clara: informar e inspirar, así como acompañar a sus lectores en la toma de decisiones. Todo ello, para que el público esté al día de lo importante, para que nunca deje de aprender y para que crezca su conocimiento. Damos aire y fuerza a la curiosidad que nos guía y ponemos el foco en todo lo que fomenta que seamos mejores y más conscientes del mundo que habitamos.

National Geographic conecta culturas y conocimientos a nivel mundial.

Integridad Periodística y Estándares de Calidad

La credibilidad y el rigor son fundamentales en la propuesta de valor de National Geographic. Sus contenidos se caracterizan por ser honestos y justos, elaborados por profesionales y expertos.

• Contrastamos la información y corregimos cualquier dato inexacto tan pronto como lo detectamos.
• Somos periodistas independientes y no realizamos valoraciones u opiniones destinadas a favorecer intereses particulares en los contenidos editoriales no patrocinados.
• Los contenidos patrocinados o publicitarios están claramente señalados como tales.
• En nuestros contenidos buscamos la diversidad de voces y experiencias, tanto en las temáticas que abordamos como en las personas que elaboran los contenidos o los protagonizan.
• Todos nuestros contenidos están elaborados por personas. No utilizamos herramientas de IA para generar textos ni las tomamos como fuente de información.

El Santo Grial para Fotógrafos y Narradores

National Geographic es un referente de excelencia en el fotoperiodismo. Sarah Leen, directora de fotografía de la revista, subraya la alta exigencia para colaborar con la publicación:

Si eres un fotógrafo que se toma en serio la documentación de personas y lugares únicos, publicar en National Geographic es prácticamente el Santo Grial de los objetivos profesionales. Es crucial entender qué es una narración fotográfica y el valor de obtener información y reportajes precisos y completos. Para un fotógrafo, si me presentas una idea y la llevamos a cabo hace dos meses y no lo sabes, ya me interesas un poco menos porque me pone de mal humor porque acabamos de hacerlo. Haz los deberes.

Leen también destaca la importancia de la relevancia temática y la experiencia:

Entonces hay que plantearse si es el tipo de reportaje adecuado para esta publicación. ¿Se ajusta a los temas que cubrimos? ¿Es medioambiental? ¿Cambio climático? La gente con la que trabajamos son profesionales totalmente formados, en su mayor parte. Intentamos cultivar a los jóvenes y, a veces, encontramos a jóvenes supertalentosos y los probamos en algo.

La calidad fotográfica y narrativa son sellos distintivos de National Geographic.

Expansión de Valores a Través de Programas de Licencias

National Geographic busca trasladar al consumidor los mensajes y valores de National Geographic Society, como la exploración o la preservación del planeta, a través de diversas iniciativas. En 2015, nació National Geographic Partners (NGP), la joint venture entre la Sociedad National Geographic y 21st Century Fox que agrupa todos los productos de la marca (revistas, canales de televisión o productos de consumo, entre otros).

Recientemente, NGP ha creado su programa de licencias, activo desde hace unos meses a nivel europeo. Según María Maranesi, vicepresidenta de consumer products Europa y África, “National Geographic es una compañía global con una peculiaridad única: aunar el negocio multimedia con la actividad científica. Nuestro programa de licencias respalda la labor de la Sociedad National Geographic y traslada sus valores a los consumidores.”

Fomentando la Curiosidad desde la Infancia

Las propuestas para el público infantil, a través de la marca National Geographic Kids, representan los valores de la Sociedad y tienen el objetivo de ser número uno en producción de productos de "entretenimiento con contenido”. Uno de los primeros pasos ha sido ofrecer una nueva visión creativa para las empresas infantiles con un programa de licencias que ha desarrollado su departamento creativo organizado en tres temas: "animales asombrosos", "espacio" y "formando exploradores".

National Geographic Kids inspira a futuras generaciones de exploradores.

Reconocimiento a la Sostenibilidad y Conexión con el Entorno

La influencia de National Geographic también se extiende al reconocimiento de proyectos que encarnan sus valores. Un galardón especialmente significativo por venir de quienes mejor valoran la experiencia de un destino: los propios viajeros. Por ejemplo, el reconocimiento de National Geographic a La Malvasía, un proyecto ubicado en el corazón de El Rocío, junto al entorno natural de Doñana, pone en valor precisamente la relación entre arquitectura, territorio y experiencia. La Malvasía demuestra que es posible desarrollar propuestas de alta calidad en entornos naturales desde el respeto, la integración y la sensibilidad hacia el territorio. El reconocimiento a La Malvasía confirma la importancia de apostar por una arquitectura sensible, humana y conectada con el entorno.

Adaptación y Evolución en el Paisaje Mediático Actual

En los últimos años, la compañía ha vivido sus movimientos más importantes, adaptándose a un panorama mediático en constante cambio. La revista llegó a tener 12 millones de suscriptores solo en Estados Unidos, y aunque sigue siendo la revista más leída por los estadounidenses, los niveles son muy diferentes, en parte, debido a la digitalización.

En 2015, 21st Century Fox se hizo con la mayoría de la sociedad por 725 millones de dólares y pasó a llamarse National Geographic Partners. De esta forma, Fox poseía el 73% y National Geographic Society, el 27%. Tres años después Disney la adquirió por un valor total de 71.300 millones de dólares. Estos cambios corporativos han llevado a una realineación estratégica.

La crisis en los medios de comunicación no da tregua, y en esta ocasión, la protagonista es la famosa revista National Geographic. La venta física en los quioscos estadounidenses finalizará en 2024, aunque se harán excepciones para ediciones especiales y se seguirá enviando a los usuarios que estén suscritos, que a finales de 2022 eran 1,78 millones de personas.

A pesar de los desafíos, la marca reafirma su compromiso con la calidad. "Los cambios de personal no cambiarán nuestra capacidad para hacer este trabajo", ha señalado un miembro de NatGeo a CNN. "Cualquier insinuación de que los cambios recientes afectarán negativamente a la revista, o la calidad de nuestra narración, es simplemente incorrecta", afirmaba. David Miller, vicepresidente ejecutivo de National Geographic Media, dijo que la revista estaba "realineando departamentos clave para ayudar a profundizar en el compromiso con nuestros lectores, al tiempo que alimentamos los modelos de negocio existentes y desarrollamos nuevas líneas de ingresos".

National Geographic, con su legado de 130 años, continúa siendo un referente global, demostrando que sus valores de curiosidad, exploración y preservación del planeta son más relevantes que nunca en la era digital.

La digitalización marca una nueva era para National Geographic, manteniendo su esencia.