Crowdfunding para Artistas: Cómo Impulsar Proyectos Creativos a Través de Plataformas Digitales

El crowdfunding es una estrategia de financiación colectiva en la que muchas personas aportan pequeñas cantidades de dinero para respaldar un proyecto. A cambio, los patrocinadores suelen recibir recompensas simbólicas, productos exclusivos o experiencias personalizadas. Esta modalidad de financiación se ha convertido en una herramienta indispensable para lanzar proyectos innovadores, así como para artistas con una idea creativa que no cuentan con los recursos económicos suficientes.

El crowdfunding abre nuevas vías de financiación para la creatividad.

Del Mecenazgo Tradicional al Crowdfunding Moderno

Tradicionalmente, se conoce como mecenazgo al patrocinio que se otorga a artistas, literatos o científicos con el fin de que puedan desempeñar su trabajo o realizar su obra. Esta fórmula de financiación es casi tan antigua como el propio arte y, a finales del siglo I a.C, en la Antigua Roma Cayo Cilnio Mecenas se encargaría de patrocinar a artistas y poetas, y de su apellido surgió, precisamente, esta palabra.

La historia de la Estatua de la Libertad es un gran ejemplo de cómo un proyecto artístico ambicioso puede realizarse sin depender exclusivamente de patrocinadores o fondos gubernamentales. Al igual que Bartholdi y Pulitzer movilizaron a la sociedad para financiar la estatua, los artistas de hoy pueden recurrir a estrategias similares. Este mecenazgo del siglo XXI es lo que popularmente conocemos como crowdfunding, una fórmula muy particular del mecenazgo en el que la financiación proviene de múltiples fuentes: usuarios que se sienten identificados con una causa o un proyecto y aportan una pequeña cantidad de dinero que, en su suma, es capaz de financiar la realización de la idea.

El crowdfunding, como forma de financiamiento público, ha revolucionado la manera en que la mayoría de los artistas recaudan fondos para sus proyectos creativos, más allá de los métodos tradicionales. La fórmula es sencilla: arrancar una campaña en Internet para presentar nuestra idea y esperar a que los que nos quieran apoyar se sumen al proyecto con sus aportaciones económicas.

Tipos de Crowdfunding Aplicados al Arte

Existen principalmente dos tipos de crowdfunding que los artistas pueden utilizar para financiar sus obras:

Crowdfunding de Recompensa

Este es el modelo más común en el ámbito artístico. Quien contribuye a una campaña adelanta el dinero para que un proyecto salga adelante. Se vende anticipadamente un producto, servicio o experiencia del mundo artístico. Los patrocinadores suelen recibir recompensas simbólicas, productos exclusivos o experiencias personalizadas a cambio de su apoyo. El caso del documental sobre Nando Dixkontrol, que recaudó más de 16.800€ con el apoyo de casi 300 personas, es un claro ejemplo de este modelo.

Crowdfunding de Inversión

También es posible usar crowdfunding de inversión para arte. Para lanzar una campaña de inversión, se debe poder entregar una participación en el capital de una empresa. Es el caso de Rise Art, que ha realizado campañas en Crowdcube y ha recaudado más de 1,2 millones de libras esterlinas.

Entender los diferentes modelos de crowdfunding es crucial para los artistas.

Plataformas Clave para Artistas

El mejor sitio de financiación colectiva para un artista depende de las características específicas del proyecto. Antes de elegir una plataforma, hay algunas cosas que debes considerar, como las características del sitio, la comunidad y las estructuras de las comisiones.

Características de una Buena Plataforma

• Facilidad de uso: Los mejores sitios de crowdfunding hacen que te den ganas de pasar tiempo en sus páginas, aprender más e involucrarte.
• Herramientas de promoción: Es importante echar un vistazo a las herramientas de redes sociales que ofrece cada plataforma de crowdfunding.
• Atención al cliente: ¿El sitio ofrece asistencia por correo electrónico, chat en vivo o una línea de ayuda telefónica? Tus amigos y familiares que donen dinero posiblemente también necesiten ayuda.
• Tarifas competitivas: La comisión de la plataforma se refiere a que el sitio de crowdfunding toma un porcentaje de todo el dinero que recaudaste. Por lo general, las comisiones de plataformas de crowdfunding varían del 5 % al 12 %. Sin embargo, algunas, como WhyDonate, no cobran tarifas a los usuarios.

Principales Plataformas de Recompensa para Proyectos Artísticos

Si hablamos de plataformas de crowdfunding para proyectos artísticos, debemos tener en cuenta que, dependiendo del tipo de crowdfunding, iremos a una plataforma u otra. La mayoría de plataformas con trayectoria pueden aceptar un proyecto artístico. Aquí te presentamos las más destacadas:

1. Kickstarter

• Es una de las plataformas de crowdfunding más reconocidas a nivel mundial, especialmente entre los creadores.
• Perfecta para proyectos con un objetivo claro y tangible (una exposición, un libro de arte, una escultura pública, etc.).
• Funciona bajo un modelo de “todo o nada”: solo recibes el dinero si alcanzas la meta establecida. Esto genera un sentido de urgencia.
• Proporciona sistemas completos de administración y gestión para seguir tu proyecto, diseñados especialmente para las industrias creativas.
• Su amplio grupo de usuarios ofrece acceso a una gran audiencia, con numerosas campañas artísticas financiadas con éxito.

2. Indiegogo

• Más flexible que Kickstarter, ya que permite recibir fondos aunque no se alcance la meta completa (modelo de financiamiento flexible). También ofrece la opción “todo o nada”.
• Ofrece una amplia gama de herramientas para ayudar a los usuarios en todas las etapas de su proyecto creativo o empresarial.
• No se limita únicamente al uso de la plataforma para exposiciones de arte o para el crowdfunding de herramientas y equipos creativos.

3. Patreon

• Ideal para artistas que quieren recibir apoyo recurrente en lugar de financiación única (ideal para creadores de contenido constante como ilustradores o músicos, podcasters, artistas visuales y escritores con una base de seguidores sólida).
• Funciona mediante un sistema de suscripción, en el que los fans (o mecenas) pagan una cuota mensual para obtener acceso exclusivo a contenido, material entre bastidores o recompensas personales.
• Ofrece diversos tipos de recompensas, y los mecenas pueden elegir entre diferentes niveles de patrocinio para ajustar sus beneficios.

4. GoFundMe

• Aunque conocido como plataforma de recaudación de fondos personales, cada vez más artistas la utilizan con éxito para financiar sus proyectos creativos con impacto social.
• A diferencia de Kickstarter e Indiegogo, no sigue un modelo de “todo o nada”, por lo que los artistas pueden conservar el dinero recaudado independientemente de si alcanzan o no su objetivo.
• Es la plataforma de recaudación de fondos más grande del mundo para personas, grupos y asociaciones sin fines de lucro, con más de 150 millones de donantes.
• Cuenta con garantía de protección de donantes y atención al cliente 24/7.

5. Verkami

• Plataforma en español con fuerte presencia en proyectos culturales.
• Muy centrada en proyectos creativos desde hace años, por lo que su comunidad de mecenas es más propensa a mostrar interés por este tipo de iniciativas.

6. Ulule

• Popular en Europa y con una comunidad activa de creadores.
• Apoya el financiamiento de proyectos creativos y de innovación, desde productos tecnológicos hasta eventos culturales.
• Se distingue por su enfoque en la comunidad y su capacidad para ayudar a los creadores a alcanzar una audiencia global.

7. WhyDonate

• Plataforma de crowdfunding versátil y accesible que facilita la coordinación de diversos proyectos artísticos.
• No cobra tarifas a los usuarios, permitiendo a los artistas conservar más fondos recaudados.
• Cuenta con herramientas de recaudación de fondos, promoción y asistencia para conectar con los patrocinadores, con un sistema de soporte diseñado para artistas.
• Facilita la recaudación de fondos para exposiciones de arte, nuevos álbumes o materiales para proyectos.

8. ArtistShare

• Plataforma especializada que se enfoca en la música y las artes escénicas.
• Permite a los artistas lanzar campañas para apoyar proyectos que van desde álbumes hasta espectáculos.
• Ofrece oportunidades para que los fans se conviertan en “productores ejecutivos” o patrocinadores.
• Ideal para músicos que buscan generar contenido exclusivo para sus patrocinadores, como lanzamientos anticipados o entradas para conciertos.

9. Seed&Spark

• Plataforma de crowdfunding para cineastas independientes que buscan financiamiento para sus proyectos.
• Ayuda no solo a recaudar fondos, sino que también proporciona herramientas y recursos para la distribución y promoción de las películas.

Otras plataformas relevantes en español y Europa:

• Goteo: Posiblemente la plataforma de crowdfunding más potente en España y Latinoamérica, con un ecosistema de proyectos sociales, tecnológicos, de diseño y solidarios.
• Kifund: Pionera en España y Latinoamérica, enfocada exclusivamente en la financiación de proyectos audiovisuales.
• Lánzanos: Una de las primeras plataformas de crowdfunding que surgieron en España.
• Projeggt: Ofrece herramientas para lanzar campañas y asesoramiento experto.
• Bandtastic: Enfocado en el mundo de la música, promueve conciertos y festivales basándose en las preferencias de los usuarios.

Plataformas de Inversión para Proyectos de Arte

Si bien el espectro se reduce, algunas plataformas de inversión pueden alojar proyectos de arte que buscan capital a cambio de participación en la empresa:

• En Europa, Crowdcube, Seedrs o Dozen Investments son opciones a considerar.

La diversidad de plataformas permite a los artistas encontrar la más adecuada para su proyecto.

Ventajas y Desventajas del Crowdfunding para Artistas

Las ventajas e inconvenientes de lanzar una campaña de crowdfunding para artistas dependerán de cómo se enfoque una campaña. Con un mal enfoque, se generarán inconvenientes que no se atribuyen al crowdfunding en sí mismo, sino a un uso incorrecto. Dicho esto, vamos a repasar tanto las ventajas como algunos posibles inconvenientes.

Ventajas del Crowdfunding para el Arte

• Financiación del proyecto: Es la ventaja más evidente, permitiendo a los artistas obtener los recursos económicos necesarios.
• Validación del proyecto: La gente contribuye antes de que el proyecto se lleve a cabo y, con su consumo anticipado, valida que le gusta la idea.
• Reducción del riesgo: En lugar de invertir el artista en un proyecto que puede no tener salida, el público lo valida de antemano.
• Establecimiento de una relación con la base de seguidores: La gente ya no quiere únicamente comprar, le interesa participar en la creación de productos, servicios y experiencias. El crowdfunding permite que la gente participe de dicha creación, aumentando su grado de compromiso con el proyecto.

Posibles Inconvenientes (y cómo mitigarlos)

• No alcanzar el objetivo de recaudación: Si lo usamos bien, no deberíamos temer que un proyecto no llegue a su objetivo de recaudación, ya que no se busca únicamente una cantidad de dinero, sino también validación y comunidad.
• Percepción de “no tener dinero”: Con respecto al temor de que el crowdfunding se perciba como que el artista no tiene dinero, tampoco será así si se comunica correctamente el proyecto y su propósito.

La comunidad juega un importante papel en este tipo de proyectos. Pero no es lo único que importa; la estrategia es realmente el punto clave para que las campañas funcionen. Por eso, equilibrar el tamaño de una comunidad con el objetivo de recaudación de una campaña es crucial. Si lo usamos bien, tendremos más ventajas que inconvenientes (si es que realmente hay inconvenientes).

Tabla Comparativa de Plataformas de Crowdfunding para Artistas

El crowdfunding para artistas permite lanzar proyectos y reducir riesgos, abriendo un abanico de posibilidades creativas y profesionales.