Premios Nacionales de Marketing: Celebrando la Excelencia en el Sector

Los Premios Nacionales de Marketing, convocados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), son un referente en el reconocimiento de las mejores prácticas y estrategias en el mundo del marketing. En su XVII edición, estos premios se presentan renovados y con un enfoque en destacar el marketing como una auténtica palanca de negocio.

Esta edición llega en un momento clave para AMKT, en plena evolución y con un propósito claro: destacar el marketing como una auténtica palanca de negocio. Por ello, se han redefinido las categorías para reflejar las tendencias más relevantes del sector.

Conozcamos en detalle las categorías que componen estos prestigiosos galardones:

Categorías de Empresa

En esta edición 2025 se contemplan siete categorías de empresa:

1. Estrategia Integral de Marketing
2. Construcción de Marca
3. Experiencia de Cliente
4. Innovación en la Propuesta de Valor
5. Publicidad y Comunicación Comercial
6. Estrategia de Ventas
7. Patrocinios y Alianzas

1. Estrategia Integral de Marketing

Premia aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing. Se valora el foco continuo en la diferenciación y la relevancia, la identificación de oportunidades de negocio y nuevos mercados, así como la consistencia de todas las acciones de marketing con los objetivos estratégicos a largo plazo.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Estrella Galicia, Mahou, Moeve, Santander y Telefónica.

2. Construcción de Marca (2-3 años)

Se reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca, la generación y uso de insights para formular estrategias diferenciadas y el impacto sobre la percepción y comportamiento de los distintos públicos.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Cervezas Victoria, Cruzcampo, iryo, KFC y Majorica.

3. Experiencia de Cliente

Premia aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B. Se valora la capacidad de gestionar la percepción y el comportamiento del cliente a partir de una comprensión profunda de sus necesidades y deseos, así como la alineación con la estrategia de marca y el uso de métricas que demuestren su impacto sobre la satisfacción, la lealtad y la recomendación.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Amadeus, Iberia, ILUNION, Kia y Skoda.

4. Innovación en la Propuesta de Valor

Se reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan un valor significativo tanto al cliente como a la organización. Se premia el uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios del mercado, responder a oportunidades emergentes y crear nuevas categorías, así como la aplicación de soluciones originales a productos, servicios, modelos de negocio o estrategias de precios.

Las empresas que forman la Lista Corta de esta categoría son:

• Adolfo Domínguez - “Live Shopping de Adolfo Domínguez”
• Moeve - “Un nuevo amanecer energético”
• Samsung - “Tecnología con propósito” (de Unfear a Unnoise)
• Sanitas - "Mi salud genómica"
• Turismo de Islas Canarias - “Find the Seasouls”

Las bases del certamen indican que la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor considera la introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización. A este respecto, reconocen el uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios del mercado, crear categorías o responder a oportunidades emergentes; y también la aplicación de soluciones originales a productos, servicios o modelos de negocio.

Algunos ejemplos de las iniciativas nominadas incluyen:

• Adolfo Domínguez - “Live Shopping de Adolfo Domínguez”: El live shopping forma parte de la estrategia comercial de Adolfo Domínguez desde hace, al menos, tres años. La fórmula permite descubrir las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el asesoramiento de expertos en moda. Los eventos online pueden seguirse en directo a través del sitio web y redes sociales de la marca, así como a través de Movistar+. Según la marca, la nueva modalidad alcanza a más de 250.000 usuarios y asegura haber duplicado las ventas a través de Live Shopping entre marzo y noviembre de 2024.
• Moeve - “Un nuevo amanecer energético”: A finales del año pasado, Cepsa culminó un proceso de transformación con el que buscaba reforzar su compromiso con la energía y la movilidad sostenibles, y pasó a denominarse Moeve. La evolución es uno de los puntos clave de "Positive Motion", el plan estratégico de la multinacional de cara a 2030. La compañía ha modificado su nombre, logotipo, identidad visual y sistema gráfico, y ha impulsado una campaña publicitaria para evidenciar el paso de los combustibles fósiles a las energías verdes y renovables.
• Samsung - “Tecnología con propósito” (de Unfear a Unnoise): Samsung desarrolla iniciativas y proyectos tecnológicos orientados a mejorar la vida de las personas y romper barreras desde hace más de diez años bajo la plataforma “Tecnología con propósito”. Su participación en el certamen está relacionada con “Unfear” y “Unnoise”, dos trabajos que han seguido construyendo la marca y ahondando en sus compromisos sociales.“Unfear”, premiada en Cannes Lions y los Premios Eficacia, es un sistema diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes; mientras que “Unnoise” es una aplicación que reconoce y atenúa en tiempo real los niveles de sonido molestos según la tolerancia de decibelios seleccionada por el usuario. Ambos proyectos, sumados a otros muchos, han ayudado a Samsung a mejorar su reconocimiento, reputación e intención de compra, pero sobre todo han trabajo el legado de la compañía.
• Sanitas - "Mi salud genómica": Sanitas anunció en octubre del año pasado el lanzamiento de “Mi salud genómica”, un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir ytratar enfermedades con predisposición genética, como ciertos tipos de cáncer o diabetes. El objetivo de la compañía es realizar la secuenciación, interpretación y análisis del genoma de más de 14.000 personas para optimizar el cuidado de la salud. Supone un esfuerzo de reformulación del modelo de asistencia sanitaria y un paso en la medicina personalizada y preventiva, lo que podría hacer progresar de manera significativa la categoría y mejorar la experiencia sanitaria de las personas.
• Turismo de Islas Canarias - “Find the Seasouls”: Turismo de Islas Canarias, una de la entidades turísticas más innovadoras de nuestro país, lanzó a finales de 2024 “Find the Seasouls”, un videojuego en la plataforma Roblox. Está diseñado como una versión digital del archipiélago y está orientado a promover el cuidado y el respeto al medio ambiente entre las nuevas generaciones y dar a conocer la diversidad de flora y fauna de la región de manera lúdica y pedagógica.

5. Publicidad y Comunicación Comercial

Premia aquellos modelos de comunicación de productos, servicios o promociones construidos sobre el posicionamiento estratégico. Se valora la integración coherente de las iniciativas en una plataforma estratégica, la eficiencia para llegar a las audiencias deseadas y la capacidad de generar reconocimiento de marca, conexión emocional y demanda.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Calvo, Iberia, Iberostar Beachfront Resorts, MAPFRE y Oreo.

6. Estrategia de Ventas (Punto de Venta y/o eCommerce)

Se premian aquellos modelos integrados de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing. Se valora el foco en la diferenciación y la conveniencia para optimizar la experiencia de compra, maximizar el tráfico online y/o físico, la conversión, la lealtad, la venta cruzada y el upgrade. También se reconoce la colaboración entre Marketing y Ventas para fomentar la comprensión de los segmentos de clientes y su gestión mediante la creación de materiales comerciales y la generación de demanda cualificada.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Carrefour, IKEA (con dos nominaciones), Leroy Merlin España y Samsung Electronics Iberia.

7. Patrocinios y Alianzas

Premia aquellas colaboraciones entre empresas que generan sinergias para mejorar la activación de las marcas. También se valorará el espíritu de equipo a través de actividades profesionales y de ocio que fomenten la unión entre los integrantes del grupo, así como el nivel de compromiso medido mediante KPIs de satisfacción, rotación, permanencia en el departamento y desarrollo de carrera en la empresa. Además, se tendrán en cuenta KPIs específicos relacionados con los proyectos de marketing y negocio realizados.

Las empresas que forman la Lista Corta, convirtiéndose en finalistas son: Cervezas Victoria, Estrella Galicia, KFC/Netflix, Pelayo y Telefónica.

Categorías Especiales

Además de las categorías de empresa, se contemplan tres categorías especiales:

• Mejor Equipo de Marketing
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing
• Gran Premio Nacional de Marketing

1. Líder Empresarial Impulsor del Marketing

Se premiará a un profesional que haya logrado posicionar el marketing como un elemento clave en la gestión de su empresa o institución, impulsándolo desde su posición y contribuyendo a su desarrollo estratégico. Para esta categoría, desde AMKT, lanzaremos una consulta específica a los miembros del Club de Jurados (integrantes de los jurados de todas las ediciones anteriores), así como a los miembros de su Consejo, su Comité editorial y sus Comisiones de trabajo para que propongan candidatos/as.

2. Mejor Equipo de Marketing

Se valorará el espíritu de equipo a través de actividades profesionales y de ocio que fomenten la unión entre los integrantes del grupo, así como el nivel de compromiso medido mediante KPIs de satisfacción, rotación, permanencia en el departamento y desarrollo de carrera en la empresa. Además, se tendrán en cuenta KPIs específicos relacionados con los proyectos de marketing y negocio realizados.

3. Gran Premio Nacional de Marketing

Es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España y reconoce a aquella empresa o institución que haya destacado por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes. Optarán a este premio los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de empresa en oro, plata o bronce.

Criterios de Evaluación

El jurado, compuesto por 20 profesionales, será el encargado de evaluar los trabajos atendiendo a unos criterios redefinidos para la ocasión. Considerarán, en cada caso:

• 20% Valor a medio-largo plazo. Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG
• 20% Grado de innovación y creatividad. Desarrollo original de nuevas aproximaciones
• 25% Uso de datos, modelos y tecnología para diseñar los objetivos y la propuesta de valor y para evaluar el éxito
• 25% Resultados de negocio o impacto sobre variables conectadas con negocio: ventas, cuota o margen, retorno de inversión, incremento en la preferencia por la marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto…
• 10% Dificultad del caso: competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional…

Los ganadores de Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se darán a conocer en la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing el próximo 24 de junio. Del mismo modo, el Gran Premio Nacional de Marketing se desvelará esa misma noche del Marketing. En él se reconocerá a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes.

En resumen, los Premios Nacionales de Marketing son un escaparate de la excelencia en el sector, donde se reconocen las estrategias más innovadoras y efectivas que impulsan el crecimiento de las empresas y contribuyen al desarrollo del marketing en España.