Podcast como Estrategia de Marketing: Ejemplos y Beneficios

Los podcasts se han convertido en una herramienta poderosa dentro de las estrategias de marketing digital. En este artículo, exploraremos cómo los podcasts pueden mejorar la imagen de una marca, fortalecer las relaciones con la audiencia y alcanzar objetivos de marketing específicos. Analizaremos los diferentes tipos de podcasts, sus ventajas y desventajas, y proporcionaremos consejos prácticos para su promoción.

¿Qué es un Podcast?

El término "podcast" proviene de la unión de las palabras iPod y broadcast. Los podcasts son contenidos grabados en audio que se publican periódicamente en Internet, generalmente en plataformas como iTunes y Spotify. El objetivo principal es atraer a un segmento específico del público y fidelizarlo con el tiempo. Los usuarios pueden descargar y escuchar estos podcasts cuando lo deseen en sus dispositivos.

Tipos de Podcasts

En función del tema que traten, los podcasts se dividen en distintas categorías:

• Podcasts Educativos: Exploran temas de interés público o materias específicas para profesionales, con el objetivo de divulgar conocimiento.
• Podcasts de Marcas: Programas realizados por empresas para crear una relación de confianza con la audiencia y comunicar los valores de la marca a través de contenidos originales.
• Podcasts Formativos o Educativos: Ofrecen un valor añadido en un campo específico, como el marketing.
• Podcasts Interpretativos: Buscan entretener a través de relatos, reseñas de películas o programas de humor.

También se categorizan en función de cómo se presentan: en audio, en video (video-podcast) y screencast. En cuanto al número de participantes, pueden ser monográficos (un solo integrante), grupales (dos o más anfitriones) o de entrevista (con uno o varios anfitriones entrevistando a un invitado especial).

El Auge del Podcast: Datos y Estadísticas

Según Statista, el número de oyentes de podcasts ha registrado un gran aumento a nivel mundial en los últimos años. Según el Estudio Anual de Audio Online presentado por IAB, el consumo de audio online en España se ha incrementado respecto al año anterior, situando al 60 % de los internautas como consumidores de este formato. Si hablamos de la edad de los oyentes, el perfil que más lo demanda va de 18 a 44, destacando la franja de 25 a 34 que supone un 24,2% de la muestra. En concreto si nos centramos en los podcast que pueden escucharse en directo o descargarse, el número de usuarios que escucha podcasts continúa creciendo.

En 2020, el consumo de podcasts en España aumentó un 25 %, y el 38 % de los españoles encuestados comenzaron a escuchar podcasts durante el confinamiento, según una encuesta de Ipsos.

La voz es una herramienta de comunicación poderosa que puede implicar emocionalmente a las personas y captar su atención. Un análisis de Spotify reveló que dos de cada tres personas escuchan los podcasts atentamente, y un 81 % realiza alguna acción tras escuchar un anuncio publicitario.

Ventajas de Incorporar un Podcast en tu Estrategia de Marketing

Los podcasts ofrecen numerosas ventajas para las empresas que buscan mejorar su estrategia de marketing de contenidos:

• Mejora la Imagen y Autoridad de la Marca: Los podcasts son una herramienta eficaz para posicionar a una marca como líder en su sector.
• Fortalece la Relación con el Público: El formato de audio permite una conexión más directa y personal con la audiencia.
• Contenido Versátil y Accesible: Los podcasts pueden escucharse en cualquier momento y lugar, lo que los hace ideales para un público ocupado.
• Bajo Costo de Producción: En comparación con otros formatos audiovisuales, el podcast es relativamente económico de producir.
• Oportunidad de Diferenciación: En un mercado saturado, el podcast ofrece una forma de desmarcarse de la competencia y ofrecer algo diferente.
• Fidelización de la Audiencia: La periodicidad de los podcasts ayuda a mantener a la audiencia comprometida y a construir una comunidad leal.
• Facilita el Posicionamiento de una Marca: La incorporación del podcast en tu estrategia de contenidos puede ayudarte a conseguir tus objetivos.

El Branded Podcast: Una Estrategia Efectiva

El Branded Podcast es una forma ventajosa de dar a conocer tu marca a posibles consumidores y de reforzar tu imagen y valores frente a usuarios ya fidelizados. El branded podcast es un formato centrado en reforzar la imagen y la reputación de una marca y cuyo objetivo es conectar con los consumidores. Infinidad de empresas poseen su propio podcast de marca, y cada vez son más las que se unen a esta estrategia de comunicación.

Este formato de podcast aporta una propuesta de valor a oyente, que puede ser de varias formas. Desde entretenimiento hasta información de utilidad, todo siempre vinculado de alguna forma con la marca. Así el contenido difunde los valores de la empresa y la proyección de la marca alcanza a la audiencia de forma implícita pero efectiva. Este formato no implica contenido publicitario, ya que no promociona los productos y servicios de la empresa.

Ejemplos de Branded Podcasts

• "El podcast corporativo de BBVA": Un programa semanal que divulga información práctica sobre finanzas personales y consejos financieros.
• "IBM Blockchain Pulse de IBM": Un podcast que explora el mundo de la tecnología blockchain.
• "Open for Business de eBay": Ofrece consejos y trucos para construir un negocio desde cero.
• «The Message» de General Electric: Una pieza de audio de ciencia ficción de estilo periodístico.
• «The Sauce», producido por McDonald’s: Sigue el formato de investigación popularizado por el famoso podcast «Serial».

Desventajas de los Podcasts

A pesar de sus ventajas, crear podcasts también presenta desafíos:

• Inversión de Tiempo y Recursos: Crear podcasts requiere una gran inversión de tiempo, habilidades y recursos humanos.
• Recursos Tecnológicos: Se necesitan recursos tecnológicos para la planificación editorial, la grabación y la promoción de los episodios.

Cómo Promocionar tu Podcast

Una vez que hayas grabado tus primeros episodios, es crucial promocionarlos eficazmente:

• Publica los Primeros Episodios Juntos: Esto ayuda a obtener más visibilidad en plataformas como iTunes.
• Establece una Frecuencia de Publicación: Fija un día para publicar nuevos episodios regularmente.
• Invita a Participar a Expertos y Colaboradores: Pide a clientes, proveedores o expertos del sector que participen en el programa.
• Realiza Promoción Cruzada: Pide a otros creadores de podcasts que copresenten un episodio contigo y lo promocionen en su programa.
• Optimización en motores de búsqueda: Utiliza palabras clave relevantes en la descripción de tu podcast y en los títulos de tus episodios.
• Redes sociales: Elige las plataformas adecuadas para tu podcast y crea contenido que sea relevante para tu audiencia objetivo.

El Video Podcast: Una Evolución del Formato

Un video podcast es un híbrido entre el formato conversacional y narrativo del podcast tradicional y el poder visual que ofrece el vídeo. A diferencia de los podcasts exclusivamente en audio, los video podcasts suelen grabarse en estudios o entornos controlados que maximizan el atractivo visual y refuerzan la identidad de marca o del creador.

El vídeo se ha consolidado como el formato de contenido más consumido y compartido en internet. El formato visual amplía las oportunidades de monetización. Los video podcasts no solo pueden generar ingresos a través de plataformas como YouTube (publicidad), sino también mediante patrocinadores que buscan integraciones orgánicas.

Consejos para un Video Podcast Exitoso

• Calidad de Producción: Utilizar cámaras de alta definición y asegurar un buen sonido.
• Contenido Relevante: Abordar temas interesantes y útiles para la audiencia.
• Identidad Visual Coherente: Reflejar una identidad visual que haga el video podcast reconocible.
• Promoción Efectiva: Utilizar snippets y avances para captar nuevos espectadores.

Tabla Resumen: Ventajas y Desventajas del Podcast