El Crowdfunding para Conciertos y Proyectos Musicales: Una Guía Completa

El crowdfunding se ha convertido en una alternativa cada vez más conocida para quienes necesitan financiación sin recurrir a las vías tradicionales, especialmente en proyectos empresariales, creativos o con fuerte capacidad de movilizar comunidad. El significado de crowdfunding siempre ha estado muy vinculado a la financiación de startups o proyectos modestos que buscan obtener una mayor financiación de la que podrían alcanzar con créditos bancarios o ayudas familiares. En el mundo de la música, el crowdfunding es una forma excelente de financiar un proyecto, un objetivo o un esfuerzo específico, o de recaudar fondos en caso de emergencia.

Puede utilizarse para financiar la producción de un nuevo álbum, montar un estudio profesional, organizar una gira de conciertos, producir un videoclip o sustituir un costoso equipo que se ha estropeado inesperadamente. Este método alternativo de acceder a fondos ofrece varias ventajas. Para algunos artistas, el crowdfunding puede servir como ingreso adicional para proyectos relacionados con la música si el dinero que ganan con su creatividad o sus trabajos diarios apenas les alcanza para llegar a fin de mes.

El crowdfunding es una poderosa forma que tienen los artistas musicales de financiar proyectos, desde la producción de un álbum hasta emergencias. Te da independencia, ya que no dependes de sellos discográficos o patrocinadores. Además, involucra a tu comunidad: tus fans se sienten parte de tu proceso creativo y valida tu proyecto: demuestra que hay interés en tu música.

Dicho de forma más sencilla, el crowdfunding permite financiar un proyecto con muchas aportaciones pequeñas en lugar de depender de una única fuente de capital. En este sistema de financiación colectiva, tus fans y seguidores aportan dinero para apoyar tus proyectos a cambio de recompensas exclusivas.

Historia y Crecimiento del Crowdfunding en la Música

Las campañas de Crowdfunding suelen financiar proyectos artísticos, musicales, creativos, sociales y tecnológicos de código abierto. De hecho, la primera campaña conocida fue la del grupo de rock Marillion en 1997: sus fans recaudaron por Internet el dinero necesario para que la banda pudiera realizar una gira en Estados Unidos después de que su discográfica cancelara el tour. Desde aquella primera campaña de Marillion en 1997, el mercado global de crowdfunding ha experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando un valor de 19.120 millones de dólares en 2025, con proyecciones de crecimiento hasta los 31.190 millones de dólares en los próximos años.

En España, el grupo "Extremoduro" financió su primer disco (1989) de este modo, demostrando el potencial temprano de este modelo.

¿Qué es una Plataforma de Crowdfunding?

Una plataforma de crowdfunding es una página web que permite la recaudación colectiva de aportaciones dinerarias para financiar proyectos de cualquiera de los 5 tipos de crowdfunding. Las campañas de Crowdfunding se realizan a través de plataformas especializadas que facilitan las transacciones y conectan a los creadores de proyectos con los donantes. La motivación de quienes aportan puede ser altruista o a cambio de algún tipo de recompensa relacionada con el proyecto.

Más allá de permitir la recaudación colectiva, las plataformas de crowdfunding disponen de funcionalidades sociales para la interacción de usuarios creadores de campañas y de las personas que colaboran con la financiación de los proyectos. Además, muchas de ellas tienen herramientas para el control de las campañas ofreciendo al creador datos como las visitas, las aportaciones y la recaudación por día, además de funcionalidades como mensajería interna para comunicarse con quienes aportan a su campaña.

Funcionalidades Clave de las Plataformas de Micromecenazgo

A título meramente enunciativo, destacamos una serie de funcionalidades que se pueden encontrar en la mayoría de plataformas de crowdfunding:

• Para quienes aportan: Enviar mensajes a usuarios, seguir campañas, seguir a otros usuarios, denunciar campañas, aportar a campañas, cancelar aportación, cambiar una aportación, crear y editar perfil.
• Para quienes crean (además de las anteriores): Crear campaña, editar campaña, ver visitas de la campaña, ver mecenas de la campaña, ver fuentes de tráfico, gestionar gastos de envío, hacer actualizaciones, enviar formularios, crear timeline de proyecto.

Casi todas las plataformas de crowdfunding tienen además otra característica en común: la mayoría tienen también funcionalidades de redes sociales. En este tipo de plataformas, la comunicación y la participación son claves.

Tipos de Crowdfunding

Existen cinco modelos principales de financiación colectiva, cada uno con una lógica de recompensa diferente para los donantes. Algunos emprendedores han usado las plataformas de crowdfunding para ofrecer una recompensa a sus donantes a cambio de su apoyo económico. Ya sea obtener un pequeño obsequio, recibir una mención o ser el primero en disfrutar del servicio si el proyecto sale adelante.

1. Crowdfunding de Recompensa (Reward-Based Crowdfunding): Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa. Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding de recompensa son los que más volumen de recaudación han obtenido a nivel mundial. El crowdfunding de recompensa es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana. Se basa en la venta anticipada de productos, servicios o experiencias para poder crearlas con los fondos recaudados. Permiten crear comunidades alrededor de los proyectos y elevar el marketing de los proyectos a un nivel máximo de relación entre creadores y clientes. ¡Importante! Las plataformas de crowdfunding de recompensa están sujetas al pago del IVA.
2. Crowdfunding de Donación: En este modelo no se ofrece ninguna recompensa a los donantes: la motivación es puramente altruista. Es el formato más habitual para emergencias, proyectos humanitarios y causas solidarias. El crowdfunding de donación tiene un fuerte ingrediente solidario. Normalmente se suele utilizar para lanzar proyectos de carácter social o humanitario. ¡Recuerda! Si vas a publicar un proyecto solidario en una plataforma de crowdfunding, asegúrate de catalogarlo como “organización de interés general”.
3. Crowdfunding de Préstamo o Crowdlending: En las plataformas de crowdfunding de préstamo (también denominadas crowdlending) los aportadores de capital son prestamistas. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas de crowdfunding especializadas en esta modalidad suelen estudiar la viabilidad de la startup y el riesgo del promotor. La gente puede prestar dinero y recibir un retorno en forma de tipo de interés. Son las plataformas de crowdfunding con un enfoque más financiero y están menos enfocadas en el marketing y la creación de proyectos.
4. Crowdfunding de Inversión o Equity Crowdfunding: Con este tipo de Crowdfunding, el pequeño inversor obtiene acciones a cambio de su aportación a la empresa y pasa a un rol más cercano al de un accionista. Es parecido a comprar una acción en la bolsa. Sirven para proyectos en fase de crecimiento y requieren que el proyecto tenga una empresa y esté facturando. El retorno de la inversión es siempre a riesgo y los inversores pueden multiplicar su inversión o perderla.
5. Crowdfunding de Donación a través de Recompensa: En estas plataformas de crowdfunding se puede plantear una campaña en la que se done el 100% de lo recaudado, pero que a la vez se obtenga una recompensa. Suelen trabajar con famosos de todo el mundo para crear campañas y ofrecer recompensas como conexiones en streaming con ellos. Los fondos se donan a organizaciones solidarias.

Plataformas Destacadas de Crowdfunding para Músicos

Existen multitud de plataformas de crowdfunding, desde opciones generalistas hasta otras especializadas en un tipo concreto de financiación. Aunque existen muchas plataformas de crowdfunding, no todas tienen la misma potencia de captación de capital ni atraen el mismo interés.

El crowdfunding es una herramienta esencial para artistas independientes que buscan financiar sus proyectos musicales. Gracias a estas plataformas, puedes conectar directamente con tus fans y recibir su apoyo para grabar un álbum, lanzar un single, organizar una gira o producir un video musical.

Plataformas de Recompensa

Son plataformas para lanzar proyectos en fase semilla o inicial. Su crowdfunding se basa en la venta anticipada de productos, servicios o experiencias para poder crearlas con los fondos recaudados.

• Kickstarter: La plataforma líder a nivel mundial con más de 6 billones de dólares recaudados desde el 2009. Es un referente en decenas de categorías de proyectos. Es popular entre los proyectos más novedosos. Sus usuarios buscan encontrar ideas innovadoras en las que apostar. Su financiación es del “todo o nada”, es decir, deberás llegar al objetivo de inversión para poder obtener el dinero recaudado. Solo acepta financiación para proyectos, no para empresas.
• Indiegogo: La segunda plataforma con mayor recaudación del mundo y una de las pocas con dos sistemas de financiación, todo o nada y todo cuenta. Es una plataforma muy similar a la de Kickstarter, con muchísima variedad de proyectos de diversa envergadura. Ofrece una financiación fija y flexible. No limitan el plazo de recaudación de fondos.
• Verkami: La plataforma líder en España y el sur de Europa con más de 40 millones de euros recaudados y uno de los ratios de éxito más altos del mundo (superando el 70%). Es una web de crowdfunding española para proyectos creativos. Verkami tiene como punto diferente su apuesta por proyectos independientes o alternativos. Además, estudian el proyecto y te recomiendan cómo optimizarlo. Si buscas una plataforma de crowdfunding para sacar un proyecto artístico, cultural o creativo, ¡esta es la mejor!
• Ulule: Es una plataforma de crowdfunding europea dirigida a promover proyectos de todo tipo. Ulule establece dos tipos de recaudación de fondos: definir como objetivo recaudar una cantidad monetaria concreta o bien, vender un número de objetos/productos.
• Patreon: Es la plataforma de crowdfunding para creadores de contenido online por excelencia. Única plataforma del mundo con crowdfunding recurrente que permite recaudar fondos de forma mensual o en función del contenido generado. Ideal para youtubers y creadores de contenido recurrente. Es una de las plataformas de crowdfunding más prometedora, con decenas de herramientas desarrolladas para sus creadores. Patreon permite ofrecer a los mecenas varios planes de recompensas variables, en función de la suscripción que escojan.
• Co-rite: Permite a los músicos crear una campaña de crowdfunding para sus lanzamientos. Acogen a muchos tipos de músicos, desde el pop hasta el rock o el hardstyle. El funcionamiento se basa en que, con la ayuda de la plataforma, puedes organizar una campaña para un lanzamiento específico y concederles los derechos de distribución para que puedan subir tu música en su nombre a las plataformas de streaming.

Plataformas de Inversión

Son plataformas cuyo crowdfunding se basa en ampliaciones de capital y venta de participaciones de dicho capital a múltiples inversores.

• Crowdcube: La principal plataforma de crowdfunding de inversión de Europa con más de 1.000 proyectos financiados.
• Seedrs: La segunda plataforma de crowdfunding de inversión más grande del mundo. Destaca su mercado secundario para poder vender las participaciones obtenidas en la plataforma.
• Dozen (antiguamente The Crowd Angel): Una de las principales plataformas de crowdfunding de inversión de España con rondas ya famosas como la que hicieron para la startup Glovo.
• Capital Cell: Una plataforma enfocada en la inversión para proyectos de biotecnología y salud.

Plataformas de Préstamo (Crowdlending)

Son plataformas de crowdfunding cuyo enfoque radica en la inversión vía préstamo. La gente puede prestar dinero y recibir un retorno en forma de tipo de interés.

• Kiva: Una de las primeras plataformas de crowdfunding de préstamo del mundo enfocada a préstamos a emprendedores en países en vías de desarrollo.
• Lending Club: Si lo que buscas es un préstamo para sacar adelante tu startup, LendingClub es tu plataforma de crowdfunding. Las personas físicas pueden obtener hasta 35.000 euros, mientras que su oferta de préstamos empresariales llega hasta los 250.000 euros.

Plataformas de Donación

Son plataformas de crowdfunding enfocadas en proyectos solidarios a los que se les apoya con donaciones. El retorno es emocional, consiste en sentirse bien por haber apoyado un proyecto solidario.

• GoFundMe: De las principales plataformas de crowdfunding de donación del mundo. Es la mayor de ellas y ha absorbido muchas otras plataformas. Es la opción perfecta para la recaudación de fondos para proyectos sociales y humanitarios.
• Teaming: Una de las primeras plataformas creadas en España, destaca su función recurrente consistente en la donación de un euro al mes para las causas que se desee.
• WhyDonate: Una plataforma fácil de usar que permite contribuir al éxito de proyectos musicales emocionantes, mostrando apoyo a la escena musical local y haciendo realidad los sueños de los artistas.

Plataformas de Donación a través de Recompensa

• Omaze: La primera plataforma de este tipo de crowdfunding que nació en los Estados Unidos, con campañas tan impresionantes como la de Star Wars ofreciendo recompensas a cambio de donaciones para Unicef.
• Prizeo: Una plataforma que sigue de cerca la estela de Omaze y se está convirtiendo en referente de este tipo de crowdfunding.

Sistemas de Financiación en Crowdfunding

Hay, básicamente, dos sistemas de financiación en las plataformas de crowdfunding:

• Sistema todo o nada (o fijo): Es el sistema utilizado por la mayoría de plataformas de crowdfunding del mundo. Consiste en que si no se llega al 100% del objetivo fijado como recaudación necesaria en la campaña, ni se recauda nada ni tampoco se tiene que entregar ninguna contraprestación a las personas que hubiesen realizado aportaciones. Es un sistema de riesgo cero ya que permite validar una idea o un proyecto con el apoyo de personas.
• Sistema todo cuenta (o flexible): Es un sistema usado de forma bastante minoritaria en cuanto a número de plataformas de crowdfunding se refiere. El sistema consiste en que sea cual sea el porcentaje del objetivo fijado que finalmente se recaude, siempre se recauda y por tanto siempre deben entregarse las recompensas ofrecidas en la campaña. Este sistema solo funciona con el crowdfunding de recompensa y solo es viable para proyectos que puedan entregar las recompensas aunque no alcancen su óptimo de financiación.

Costes y Criterios de Selección

Pasarelas de Pago

Cada plataforma de crowdfunding funciona con una o varias pasarelas de pago. Normalmente, las pasarelas no cobran la cantidad aportada en el sistema todo o nada hasta que se finaliza la campaña habiéndose conseguido el 100% de la financiación como mínimo. Aunque hay algunas que realizan el cobro a los mecenas y lo devuelven en caso de que no se alcance el objetivo.

Las principales pasarelas de pago que podemos encontrar en las plataformas de crowdfunding son:

• PayPal
• Stripe
• Mangopay
• TPV de bancos

Costes para el Creador

Los principales costes para un creador de una campaña de crowdfunding en cualquiera de las plataformas de crowdfunding mencionadas son:

• La comisión de la plataforma de crowdfunding por sus servicios, que suele ser del 5% de lo recaudado y solo se cobra si se recauda.
• La comisión del sistema de pago que suele ser de un 4% de lo recaudado como máximo dependiendo de la pasarela y, también, solo se cobra si se recauda.
• Inversiones adicionales en servicios como consultoría en crowdfunding, la producción de un vídeo de campaña, el diseño gráfico para la campaña, entre otros.

Criterios de Selección de Proyectos

Hay dos filosofías muy marcadas en cuanto al criterio de selección de proyectos en las plataformas:

• Filosofía de filtrado exigente: Es la filosofía de plataformas como Verkami o Kickstarter en sus inicios. Esta filosofía promueve un ratio de éxito mayor en la plataforma y una mayor calidad de los proyectos publicados.
• Filosofía de filtrado laxo: Es la filosofía de plataformas como Indiegogo que no filtra las campañas publicadas y permite directamente que se publique casi todo lo que quiere ser publicado. Esta filosofía genera un ratio de éxito menor, pero promueve la democratización de oportunidades.

Cómo Hacer una Campaña de Crowdfunding Exitosa para Músicos

Una campaña de crowdfunding funciona como un proyecto con tres fases: precampaña, campaña y postcampaña. Para que una campaña de crowdfunding funcione, normalmente hacen falta varios elementos: un objetivo económico realista, una historia clara, una propuesta comprensible, materiales visuales cuidados y una estrategia de difusión que no dependa únicamente de la plataforma.

Aquí te explicamos los pasos clave para planificar cada fase con éxito:

1. Antes de Iniciar tu Campaña (Precampaña)

• Define el Proyecto y el Objetivo: Establece el importe que necesitas, el plazo y lo que ofrecerás a cambio. ¿Es un álbum, un videoclip, una gira de conciertos o una nueva herramienta para músicos? Define el objetivo final con precisión. Ten en cuenta que es posible que la plataforma se lleve un pequeño porcentaje del objetivo logrado.
• Elige la Plataforma Adecuada: Ten en cuenta el tipo de proyecto y el modelo de crowdfunding. Algunas se enfocan en donaciones, otras en suscripciones, pero nos centraremos en el crowdfunding por recompensas para proyectos musicales.
• Construye tu Historia y Planifica tu Campaña de Comunicación: Para que tu campaña de crowdfunding tenga éxito, deberás contar una historia que haga que tu producto, servicio o empresa conecte con los usuarios. Crea también un listado con contactos a los que te interesará informar de tu campaña de crowdfunding, ya sean estos personales o profesionales.
• Crea Recompensas Irresistibles: La clave para el éxito es ofrecer recompensas interesantes. Piensa en lo que a tus patrocinadores les gustaría recibir. ¿Podrían ser copias autografiadas de tu nuevo álbum, entradas para conciertos exclusivos, merchandising único, escuchas antes del lanzamiento, o si eres un DJ, una clase magistral sobre cómo mezclar un set perfecto de Techno o House?
• Identifica a tu Audiencia Ideal: ¿Quiénes son? ¿Qué les interesa? ¿Dónde se encuentran? Este conocimiento te ayudará a crear una campaña que resuene con ellos.
• Genera Expectativa: Informa a tu comunidad sobre lo que estás preparando y por qué deberían estar emocionados. Utiliza todas tus habilidades creativas para atraer la atención hacia tu campaña.

2. Durante la Campaña

• Activa la Difusión: Empieza desde el primer día para atraer visitas, aportaciones y preguntas de tu comunidad. Colabora con otros artistas, utiliza las redes sociales, busca entrevistas en medios tradicionales y digitales. Puedes crear una publicación en carrusel en las redes sociales en la que expliques tu campaña, tu propósito y cómo puede contribuir la gente. También puedes crear un vídeo en el que te dirijas directamente a tu público. Otras tácticas promocionales podrían incluir el envío de un correo electrónico dirigido a los suscriptores de tu boletín o la adición de un banner a tu sitio web.
• Mantén la Transparencia y la Comunicación: Contesta siempre a las preguntas de tu comunidad. Ser transparente y colaborador es clave para construir la comunidad que necesitas para que tu campaña tenga éxito. Informa del avance mientras la campaña está activa y responde con rapidez para mantener la confianza. Al compartir actualizaciones sobre los progresos realizados, sigues siendo transparente y digno de confianza.
• Ofrece Incentivos Adicionales: Como músico, puedes crear incentivos adicionales para que la gente contribuya a tu campaña. Por ejemplo, puedes combinar tu campaña de crowdfunding con el lanzamiento de un nuevo single o EP. O puedes combinarlo con un sorteo, dando a 5 personas la oportunidad de ganar entradas VIP para tu próximo concierto, merchandising o un encuentro.

3. Después de la Campaña (Postcampaña)

• Agradece a tus Patrocinadores: Sea cual sea el resultado final de tu recaudación de fondos, no olvides expresar abiertamente tu plena gratitud a todos aquellos que te siguen de cerca y de lejos.
• Demuestra Dónde se ha Usado el Dinero: Si tu objetivo era montar un nuevo estudio, mantenles informados de los progresos y recuérdales que sin su ayuda no habría sido posible.
• Cumple tus Promesas: Si dijiste que utilizarías el estudio para grabar y publicar un álbum este año, asegúrate de cumplirlo.

El crowdfunding no solo te ayuda a recaudar fondos para tu proyecto, sino que también te permite construir una comunidad de seguidores leales y apasionados. ¡Tu música merece ser escuchada, y el crowdfunding puede hacerlo posible!