Periodismo y Marketing Digital: Estrategias para el Éxito en la Era Digital

En la era digital actual, la relación entre periodismo y marketing digital se ha vuelto cada vez más estrecha y relevante. La transición de los periodistas hacia el marketing digital está en aumento, impulsada por la búsqueda de mejores oportunidades laborales y el reconocimiento de que las habilidades periodísticas son valiosas en el mundo del marketing. La veracidad de la información es esencial para obtener la confianza de la audiencia, tanto en el periodismo como en el marketing.

Un periodista es un profesional de la comunicación con un enfoque periodístico que es sinónimo de objetividad, rigor y coherencia. Esto garantiza la calidad y precisión del contenido. Los géneros periodísticos son iguales a los diferentes formatos que se trabajan en copywriting. Por lo tanto, un periodista aporta la capacidad de ponerse en la piel del otro en una agencia de marketing.

La nueva era digital está modificando los canales de comunicación tradicionales del periodista y abriendo nuevos nichos laborales, como el marketing de contenidos. La imagen que proyecta una empresa al exterior es tan importante como el producto o servicio que ofrece, por lo que potenciar esta línea estratégica se ha convertido en una prioridad. Aquí es donde la figura del periodista aparece en primer plano, ya que es el comunicador cualificado el que gestiona, produce y busca una información relevante de la empresa para proyectar al exterior.

El axioma de la industria del marketing digital de que el contenido es el 'rey' resume a la perfección la demanda de periodistas y la relevancia de estudiar marketing de contenidos. Un estudio del Content Marketing Institute revela que el 56% de las empresas consideran que el marketing de contenidos ha sido su área de mayor crecimiento.

La Importancia del Marketing de Contenidos

El graduado en periodismo sale al mercado laboral con unas competencias comunicativas óptimas para trabajar en cualquiera de los contextos comunicativos. La especialización en campos emergentes como la comunicación corporativa, los medios sociales, los datos y la verificación le confiere un sello diferenciador. Esto le capacita para desarrollarse profesionalmente en el Inbound Marketing. El Inbound Marketing es una metodología que combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas para contactar con un usuario en su proceso de compra de principio a fin, siendo el marketing de contenidos el vehículo para llegar al cliente potencial.

Estudiar marketing de contenidos conlleva el aprendizaje de destrezas en técnicas como la elaboración de contenido de calidad, la generación de criterio para identificar qué busca el usuario y la potenciación de actitudes comunicativas para generar un contenido de garantía.

Periodismo de Marca vs. Marketing de Contenidos

Tanto el periodismo de marca como el marketing de contenidos se han convertido en un valor añadido para las empresas. Potenciar los productos que estas generan mediante la publicación de artículos en blogs o revistas está, cada vez más, a la orden del día. El periodismo de marca se centra en ofrecer un contenido paralelo al de la propia marca, pero siempre bajo la visión de la misma, mientras que el marketing de contenidos se centra en explotar la marca de la empresa, abarcando todos sus sectores.

La principal diferencia entre ambas es que el periodismo de marca pretende dar a conocer la empresa llevando su mensaje a nuevas audiencias, mientras que el marketing de contenidos pretende afianzar sus seguidores, apostando por contenidos de calidad.

El marketing tradicional compite con el periodismo de marca principalmente con los artículos que va publicando. Algunos tipos de contenido son:

• Contenido de última hora (breaking news): Las keywords no cobran tanta importancia como la información que se está contando.
• Contenido Informacional: Tiene que actualizarse cada cierto tiempo.
• Contenido táctico (How to’s): Son tutoriales que te enseñan a posicionar un artículo, a seguir unos pasos y crear títulos atractivos.

Es fundamental centrarse en la calidad y el análisis en profundidad, verticalizar el contenido, optimizar el contenido mixto y programar la publicación del contenido. La actualidad es importante, de ahí que actualizar “antiguos” posts como nueva información también sea importante (contenido evergreen).

El storytelling en el periodismo de marca es fundamental, ya que permite a las empresas contar historias auténticas que resuenan con su audiencia.

Plan de Marketing Digital: Una Hoja de Ruta para el Éxito

La presencia online es un elemento importante para cualquier tipo de proyecto o empresa. Los planes de marketing se han convertido en una herramienta clave para las empresas que buscan crecer en un mercado saturado de información y cada vez más competitivo. El plan de marketing digital es un documento estratégico que detalla cómo se utilizarán los diferentes canales digitales para alcanzar los objetivos de marketing. Este plan incluye las estrategias, tácticas y acciones específicas que se implementarán para atraer, convertir y fidelizar a los clientes en el entorno digital.

Este documento es una hoja de ruta clara que alinea todos los esfuerzos digitales con los objetivos comerciales de la empresa. Este plan debe estar alineado con la comunicación corporativa de la empresa para garantizar coherencia en el mensaje y fortalecer la identidad de marca.

Beneficios de un Plan de Marketing Digital

Implementar un plan de marketing digital en tu negocio ofrece ventajas competitivas como:

• Refuerza la imagen de marca y aumenta la credibilidad.
• Facilita una segmentación más precisa del público objetivo.
• Alcanza una audiencia más amplia y precisa.
• Permite asignar recursos a las estrategias y canales de forma más eficiente.
• Permite prever cambios en el comportamiento del consumidor.
• Mide los resultados de manera constante, ajustando las estrategias en tiempo real.

Componentes Clave de un Plan de Marketing Digital

Independientemente del tipo de empresa, un plan de marketing digital tiene una serie de elementos que son clave a la hora de diseñar una estrategia online:

1. Análisis de la situación: Análisis interno (fortalezas y debilidades) y externo (oportunidades y amenazas), así como un análisis de la competencia y del mercado.
2. Definición de objetivos de marketing: Objetivos SMART (claros, específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido).
3. Definición del público objetivo: Creación de perfiles detallados de los buyer personas.
4. Estrategia de contenidos de marketing digital: Creación y distribución de contenido relevante, valioso y original.
5. Selección de canales digitales: Redes sociales, blogs, correo electrónico, etc.
6. Plan de acción: Detalle de las acciones específicas, responsables y plazos.
7. Medición y análisis: Establecimiento de KPIs (Indicadores Clave de Desempeño) para medir el éxito.

El marketing de contenidos en periodismo es pieza esencial en las estrategias de marketing digital. Si quieres que tu medio digital tenga éxito y esté bien posicionado en Google, debes manejar a la perfección las herramientas SEO en tu web.

El Periodista Digital y el SEO

La misión del periodista digital es elaborar títulos y metadescripciones atractivas y fieles al contenido. Es fundamental conocer al público objetivo y elaborar una estrategia de marketing de contenidos para el periódico digital. La elección del lenguaje a la hora de crear contenidos es muy importante.

Para tener una buena estrategia de marketing de contenidos, es fundamental tener claro cuál es el negocio, analizar qué se está haciendo, qué está funcionando y qué no. En función del tipo de contenido del periódico digital, se deberán elegir unas redes sociales u otras. El objetivo de publicar en redes sociales es conseguir el mayor impacto posible cuando se compartan los contenidos en ellas.

El último paso de una buena estrategia de marketing de contenidos no finaliza con su publicación. La publicidad puede ser útil para expandirse y presentar el negocio. Pero además es conveniente que te conozcan por otras vías no invasivas, por ello es importante cuidar el branding, la reputación y comunicar con una estrategia sólida y con profesionales del sector. Aquí entra el marketing de contenidos.

¿Para qué sirve el marketing de contenidos?

La consecución del objetivo preestablecido es primordial en cualquier estrategia de venta. La imagen que traspasa los muros de tu empresa es tan importante como tu producto o servicio. La atracción y fidelización de los clientes es primordial para triunfar. El marketing de contenidos es útil para:

• Generar interés y atracción hacia tu producto o servicio
• Reforzar el branding
• Fidelizar a tus clientes
• Posicionarte en el sector
• Ser un referente
• Lograr una reacción o conversión (compra)

Ventajas del Marketing de Contenidos

Las ventajas de invertir tiempo y dinero en crear, optimizar y dar contenido son muchas. Las más importantes son:

• SEO
• Keywords
• Atracción de clientes
• Branding y fidelización

Ejemplos y Tipos de Content Marketing

Hay numerosos ejemplos de marketing de contenidos que se pueden aplicar en un negocio. Dependen principalmente del formato en que se presentan. Algunos de ellos son:

• Imágenes: Tienen un potencial visual enorme y aportan identidad de marca y humanización.
• Infografías: Son un esquema visual de un contenido más extenso que ayudan a comprender ciertos temas.
• Vídeos: Ideal para enseñar cómo hacer algo o seguir una emisión en directo.
• Podcast: Ideal para audiencias que no tienen tiempo de leer.
• Revistas: Aportan un perfil periodístico con formación y entrevistas.
• E-Books: Formación extensa online gratuita o de pago.
• Presentaciones: Sirven para explicar cualquier aspecto de tu marca o de tu sector.
• Webinars: Vídeos en directo que sirven para demostrar conocimientos acerca de ciertos temas.
• Entrevistas: La típica pregunta-respuesta que pretende ahondar en temas actuales o de interés.
• Apps: Un formato que potencia el uso de un producto o servicio.
• Foros: Plataforma de diálogo e intercambio de información entre las empresas y los clientes.

La Relación del Marketing de Contenidos con los Medios de Comunicación

Los canales de información han aumentado con las plataformas digitales, pero las secciones y la especialización en un sector, en un contenido concreto y en una determinada audiencia siguen siendo importantes. Con la estrategia de contenidos digitales sucede lo mismo. Los periodistas están especializados en crear contenidos / información que sean comprensible por los receptores de diferentes perfiles.

Los términos que ahora se manejan en el entorno 2.0 ya existían hace años. Para los periodistas no hay nomenclaturas nuevas en el marco digital, sino que forman parte de su bagaje:

• Infografías bien estructuradas y esquemáticas en los periódicos y revistas especializadas.
• La mención de las fuentes de la información o el avance de lo que vendrá en la siguiente edición (linkbuilding).
• Titulares llamativos y entradillas con la esencia y una invitación a seguir leyendo (copywriting web).
• Historias de protagonistas dentro de las noticias (storytelling).
• Compartir contenido de colaboradores o de la propia audiencia (guest blogging).

Los géneros periodísticos dan la versatilidad de ser neutrales (noticia) o de desarrollar el yo humano y, a veces, hasta literario (crónicas, columnas, artículos de opinión). Las agencias saben que dejar en manos de un periodista un texto suele ser un alivio, porque se garantizan no tener que corregir el mismo.

12 Razones por las que Puedes Confiar tu Plan de Marketing de Contenidos a un Periodista

Un periodista es un profesional acostumbrado a transmitir una imagen, una idea, un enfoque… y tiene un perfil incansable, en lo que a comunicación se refiere. Está acostumbrado a rellenar espacios en los medios de comunicación, de forma que la creación de contenidos le resulta familiar. Algunas de las razones que avalan esta afirmación son:

1. Análisis: Analiza la información que llega a sus manos antes de publicarla.
2. Estrategia: No hay proyecto periodístico o de marketing que no pase primero por una estrategia.
3. Planificación: Tiene en cuenta la novedad y el contenido evergreen.
4. Versatilidad: Domina al menos tres de estas habilidades: escribir, hablar, filmar, editar, fotografiar y escuchar.
5. Concisión: Tiene capacidad de síntesis, estructuración y convicción de base.
6. Competencia: Su máxima siempre es «la exclusiva» para diferenciarse de la competencia.
7. Conocimiento de lo interesante (las 6 w): Las respuestas a las 6 w son la clave de toda información.
8. Storytelling: Sabe qué preguntar en función de la demanda e interés y conoce cuál es la fórmula ideal para dar esa información y hasta emocionar.
9. Content curation: Está acostumbrado a leer y releer por distintas vías y fuentes y saca una síntesis del contenido.
10. Formación constante: Los profesionales de la comunicación están en formación constante.

El Periodista Digital Hoy en Día

El periodista digital no tan solo debe ser capaz de redactar contenido para la audiencia, tiene que entender qué es el SEO y la importancia del contenido de cara a los buscadores. Un contenido bien posicionado se convierte en una entrada de tráfico constante para nuestro sitio, donde después trabajaremos diversas estrategias de conversión para alcanzar nuestros objetivos. En ocasiones, es casi más importante que Google nos entienda antes que nuestra propia audiencia.

Otro punto vital es el de la analítica web. Saber cuánto tiempo pasa el usuario leyendo nuestro contenido, saber de qué fuente provienen, qué contenidos visualizan una vez han aterrizado en nuestra página, realizar mapas de calor, test A/B… Las redes sociales también son un canal de captación enorme. ¿Con qué contenido logramos captar más tráfico? ¿Cuál de ellos suele ser más compartido o comentado? Este tipo de métricas nos ayudarán a mejorar nuestra planificación de contenidos periodísticos de calidad.

En resumen, tener una estrategia coordinada y global es algo imprescindible para atraer más clientes. El primer paso para definir una estrategia de marketing digital es coger papel y boli y empezar a diseñar la hoja de ruta a medio plazo. Para ello, es fundamental definir el cliente ideal (Buyer Persona) y seleccionar los canales adecuados para atraerlo, utilizando metodologías como el Bullseye Framework.

Dentro del marketing digital, existen muchas áreas imprescindibles que tendrás que tener contempladas y desarrolladas a la hora de establecer tu estrategia y marcar tus objetivos. La analítica web, el CRM, el Inbound Marketing, el SEO y SEM, la usabilidad web, las redes sociales, el e-commerce y la comunicación corporativa son elementos clave para el éxito en el entorno digital.

Si quieres hacer despegar tu negocio en Internet, sin duda deberás de dedicar tiempo y recursos a la planificación de una estrategia de marketing digital.

Tabla de Herramientas Gratuitas de Google para Marketing Digital