José María Garzón: El Nuevo Impulso para la Real Maestranza de Sevilla

La Real Maestranza de Caballería de Sevilla, después de 93 años bajo la gestión de la empresa Pagés, comienza en este 2026 una nueva etapa de la mano de José María Garzón y Lances de Futuro. Garzón, de 52 años y sevillano de nacimiento, ha sido designado nuevo empresario de la plaza de toros de La Maestranza para los próximos cinco años en sustitución de la empresa Pagés, dirigida actualmente por Ramón Valencia, cuya familia mantenía la gerencia del coso sevillano desde 1932. Asumió la gestión el 1 de enero, en una decisión histórica.

José María Garzón, quien creció de niño en los tendidos de la plaza de toros de Sevilla, es el director de su destino. Garzón creó Lances de Futuro en el año 2006 y desde entonces se ha significado como un empresario que ha sabido coger el pulso en las ciudades en donde regentaba sus plazas. Ha sido apoderado de Paco Ureña, Diego Silveti, José Garrido, Joaquín Galdós y en la actualidad lo es de Juan Ortega. Recientemente, ha regresado a la directiva de ANOET.

Visión y Compromiso para la Nueva Etapa

El empresario de Lances de Futuro, José María Garzón, ha expuesto las principales líneas de trabajo de cara a la temporada taurina 2026 en la Maestranza de Sevilla, destacando “el compromiso, la responsabilidad y la ilusión” con la que se afronta esta nueva etapa. Garzón ha comenzado su intervención agradeciendo a la Real Maestranza su confianza por su designación como empresario taurino de la Maestranza para los próximos cinco años.

También el nuevo empresario de la Maestranza ha reconocido el trabajo de la Empresa Pagés, al frente del coso sevillano durante 93 años. Asimismo, Garzón apuntó “el cariño y la expectación mostrada por los aficionados, un respaldo que supone una mayor responsabilidad y más en un año donde Lances de Futuro cumple 20 años”. El objetivo principal del encuentro ha sido el de mantener una comunicación fluida y transparente con la prensa, informando de los asuntos que se están trabajando.

Mi filosofía ahora es innovar y acercar la plaza a la ciudad, a los jóvenes y a los abonados, como he hecho en otras ferias, pero siempre respetando la liturgia de Sevilla. Quiero tener la sensibilidad de escuchar a la plaza, a su afición. Me preocupa mucho fomentar la docencia taurina. Trabajamos en un librito explicativo que regalaremos con el fin de educar al nuevo público joven que acude en masa a las plazas.

Transición Empresarial y Preparativos

Garzón ha señalado que el 1 de enero comenzó la nueva etapa de Lances de Futuro en la Maestranza. "Estamos en un proceso de transición", afirmó, indicando que han mantenido el 100 % del personal de la anterior empresa y están trabajando en la adaptación y configuración del nuevo organigrama, además de mantener la oficina en la calle Adriano. Desde el pasado sábado 22 de noviembre, el propio Garzón trabaja a destajo junto a su equipo de Lances de Futuro para reseñar las diferentes ganaderías del abono maestrante, siendo esta la principal prioridad del momento.

Los Pilares de la Temporada 2026

Apuesta Ganadera: Calidad y Variedad

La intención de Garzón es la de ofrecer ganaderías y novilladas de calidad y variedad. Ha avanzado que las ganaderías están cerradas en un noventa por ciento. Para esta temporada se prevé el debut de la ganadería de Álvaro Núñez y el regreso de La Quinta y Puerto de San Lorenzo. Sin embargo, no se quedan a un lado los hierros tradicionales como el de Miura, Victorino Martín, Núñez del Cuvillo, Garcigrande, Domingo Hernández, Juan Pedro Domecq, Fuente Ymbro y Santiago Domecq. Para la apuesta ganadera de las novilladas, el empresario quiere contar con ganaderías top, asegurando la novillada de Garcigrande.

Se prevé un ajuste en ganaderías más toristas, buscando un equilibrio entre la tradición del toro sevillano y las ganaderías de encaste Domecq. Era uno de los retos del actual empresario: devolver la categoría al toro en la Maestranza, una queja que los aficionados venían reclamando desde hace varias temporadas.

Ganaderías Destacadas para la Temporada 2026

Confección de Carteles: Figuras y Jóvenes Talentos

En cuanto a la confección de los carteles de la temporada, Garzón ha anunciado que continúa con las conversaciones con los toreros. "Estamos dando poco a poco forma al abono", dijo, "donde se dará oportunidades a toreros jóvenes, además de reservar puestos para los triunfadores de las novilladas y de la Feria de San Miguel". La temporada de La Maestranza contará con cinco tardes de Morante, cuatro de Roca Rey, Pablo Aguado y Juan Ortega, y tres de Talavante y Manzanares.

Respecto a la contratación de Morante, Garzón ha destacado el gran esfuerzo realizado: "Peregrinó a Portugal en busca de Morante de la Puebla con el tiempo corriendo en su contra, desesperadamente, y en menos de dos meses había convencido al genio y armado una gran temporada." El encuentro con Morante de la Puebla no consistió en una negociación fría para contratarlo, sino en una charla larga y relajada de muchas horas sobre la historia del toreo y sus propios inicios. "Cerré la contratación sin tocar el asunto económico," ha puntualizado Garzón.

Frente a quienes critican los carteles, Garzón destaca que han incluido ocho o nueve nombres nuevos de matadores -ahí están Aarón Palacio o Víctor Hernández- que no habían actuado en Sevilla, además de hacer un guiño a los toreros mexicanos. "Creo que no hay ausencias notables y nuestro objetivo principal debe ser atraer a mucha gente para que se aficione", asegura. Para regenerar el escalafón, es necesario mezclar a estos veteranos con los más jóvenes, pero los nuevos valores deben ganarse su sitio abriéndose hueco a base de grandes triunfos en los días clave, como ha sucedido a lo largo de toda la historia. Garzón obró exclusivamente pensando como empresario y aficionado, que es lo que es antes de nada.

Ampliación de Festejos y Recuperación de Fechas Históricas

La intención de Garzón es la de ampliar, progresivamente, el número de festejos dentro del abono. Se sumarán uno o dos festejos más, según ha explicado, destacando que pretende recuperar fechas históricas, como la del Corpus con una corrida de toros. "Tuve claro desde el primer día que quería recuperar la tradicional corrida del Corpus Christi. Es una fecha muy sevillana que me trae recuerdos preciosos de mi infancia, de salir con mi familia a ver al Santísimo a la calle y luego disfrutar de los toros", comentó. En cuanto a la Feria de San Miguel, ha indicado que muy posiblemente se limite a un único fin de semana, que comenzará el jueves. Sin embargo, no se descarta algún festejo adicional en próximas temporadas. Genera una tremenda ilusión recuperar espacios como la Venta de Antequera, con tanta tradición.

Privilegios para los Abonados y Apuesta por el Público Joven

Con esta nueva gestión se pretende recuperar la esencia de la plaza y el respeto por los abonados. Garzón ha asegurado que los abonados tendrán muchos privilegios, como el descuento del 10% para ellos, para los jóvenes menores de 25 años y para los jubilados. También habrá un 50% de rebaja en las novilladas nocturnas y el 10% para el abonado en todas las plazas de Lances de Futuro, además de entradas gratuitas para La Venta de Antequera. Por todo esto, se prevé un repunte del abonado entre un 20 y un 30%. Recuerdo los tiempos en que Sevilla tenía entre 7.000 y 8.000 abonados, comenta Garzón, evidenciando su obsesión por recuperar el abono.

Retransmisiones y Visibilidad Televisiva: Un Nuevo Modelo

Las retransmisiones y cobertura televisiva supondrán otro de los pilares fundamentales, ya que la intención de Garzón es crear un modelo mixto entre Canal Sur y OneToro. Garzón lamenta que la salida de Movistar Plus de las retransmisiones taurinas por un asunto económico menor fue un salto al vacío y una falta de visión de futuro para el sector. Perdimos a un canal que aportó muchísimo dinero e impulsó la tauromaquia durante décadas de forma impecable. Aunque me parece positivo que las televisiones autonómicas y los canales temáticos colaboren, depender exclusivamente de entes públicos es peligroso si se producen cambios políticos. A título personal, le encantaría volver a negociar con Movistar u otra gran operadora similar para recuperar todo ese peso.

El empresario subraya la importancia de la visibilidad. El año pasado produjo un spot para las televisiones generalistas que fue un hito. "No vendía entradas para mis plazas. Producir un anuncio taurino para televisiones generalistas fue una locura muy costosa, pero el resultado fue maravilloso. Ver un anuncio de toros en el intermedio de El Hormiguero fue una gozada. Que en el año 26 del siglo XXI esto sea un hito dice poco del sector. Debería ser norma buscar la visibilidad del toreo, cuidar la comunicación y los medios", concluye Garzón, reafirmando su compromiso con la promoción de la tauromaquia. Ayer mismo Canal Sur anunciaba la retransmisión del Domingo de Resurrección de Morante y seis tardes más.

Mirando Hacia el Futuro: Desafíos y Aprendizajes

Asumir esta responsabilidad le quita el sueño y supone un peso enorme. Para cualquiera, ser empresario de esta plaza es la mayor ilusión posible, sobre todo cuando recuerda cómo se sentaba de pequeño en la grada de sol con su padre y sus hermanos. El secreto de mi designación fue una especie de milagro atribuible a los valores y la caballerosidad de los señores de La Maestranza. Es algo muy especial que les honra profundamente, ya que todo se gestionó en solitario, sin abogados de por medio, demostrando que aún existen personas capaces de guardar un silencio absoluto. Mirando a Madrid, Garzón lo ve estrictamente como un espejo del que aprender. "Han hecho las cosas muy bien para recuperar abonados y gente joven. Debemos tomar nota", afirma, buscando siempre mejorar y adaptar las mejores prácticas para la Maestranza.