Noticias del Marketing en España: Tendencias y Campañas Innovadoras
A diario, se analiza información sobre las agencias de medios y creativas más relevantes que operan en España, realizando un seguimiento exhaustivo de las firmas pertenecientes a los grandes holdings publicitarios con sede en España, como son WPP, Omnicom, Publicis, Havas, IPG y Dentsu. Además de la información corporativa, se ha constatado que a los lectores les interesan todos aquellos retos a los que se enfrenta el sector publicitario hoy en día, especialmente en el ecosistema digital.
Siguiendo la línea de ofrecer una información muy pegada a la economía publicitaria, se da mucha importancia, asimismo, al estado de inversión publicitaria, tanto en España como en el resto del mundo.
En un contexto donde las marcas de moda compiten no solo por la atención, sino por la conexión emocional con sus audiencias, Nude Project ha trazado una nueva hoja de ruta en la construcción de identidad cultural. Su proyecto Nude Project Mansion, cuya última está teniendo lugar esta semana en Ibiza, no es un simple evento, sino una plataforma.
En la última década, la moneda de cambio en la moda ha trascendido el tejido y la forma. El valor ahora reside en un significado social, cultural y ambiental más amplio. Un par de vaqueros ya no es solo una prenda vaquera; representa un emblema de creatividad, comunidad y valores de estilo de vida. Cada prenda es una transacción de significado.
Así Cambiará el Marketing Digital este 2025 | 10 Estrategias Prácticas
Campañas Destacadas
"El Goya Inesperado": Estrategia 360° de Uber Eats en España
Tras el lanzamiento del spot “El Goya inesperado” con Antonio Banderas, Uber Eats y Ogilvy presentan una nueva fase de campaña bajo el concepto “Pide casi casi de todo”.
Iberia Talento a bordo “Raíces y Alas”
El poeta Juan Ramón Jiménez recogió en una de sus principales obras un aforismo que captura la forma que tiene Iberia de entender y respaldar el talento: “Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen”.
“Bienvejecer”: La campaña de Sra. Rushmore y ASISA que redefine la longevidad en España
ASISA, la compañía líder en seguros de salud, ha lanzado de la mano de la agencia creativa Sra. Rushmore su nueva campaña: “Bienvejecer”.
La Primitiva celebra su 40º aniversario de la mano de Proximity Madrid y Mikel Urmeneta
La Primitiva, juego regulado por Loterías y Apuestas del Estado, celebra su 40º aniversario de la mano de Proximity Madrid y del artista navarro Mikel Urmeneta. Cuarenta años dan para mucho.
“Legados con Futuro”, el nuevo proyecto audiovisual de Moeve liderado por Camila Comunicación
‘Legados con Futuro’ es el nuevo proyecto audiovisual de Moeve. Se trata de una serie documental de cinco capítulos que viaja por la geografía española para dar voz a quienes, con sus trabajos y vínculos con la tierra, sostienen un legado que merece ser proyectado hacia el futuro.
Estudios y Análisis
El Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. La mañana del 14 de octubre nos reunimos en el Consejo General de Economistas para presentar los resultados de la decimoquinta edición del Estudio AMES (Análisis […]
Según el estudio, elaborado por GfK - An NIQ Company, un 84 % de la población internauta en España utiliza webs y apps bancarias cada mes. En los últimos años, el sector bancario ha experimentado un profundo proceso de digitalización.
Cada vez son más las entidades que optimizan sus estrategias digitales y trasladan […]
Eventos del Sector
Los próximos 29 y 30 de septiembre, ATREVIA celebrará en Madrid el V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación. El 29 y 30 de septiembre grandes líderes del sector se darán cita en este Congreso compartiendo visiones, experiencias y herramientas frente a los retos que exige afrontar el paradigma actual.
En este evento del Comité de Marketing del Tercer Sector analizamos, de la mano de diferentes expertos, la situación actual y las principales tendencias en la captación de fondos de las organizaciones sociales en España. La captación de fondos se ha convertido en uno de los grandes retos para las organizaciones sociales en España.
Nuevos Nombramientos y Reestructuraciones
Acne Studios nombra a Brune Buonomano nueva Directora de Marketing (CMO). Buonomano asume su nuevo cargo a partir del 5 de mayo, según informó el jueves la marca sueca. Formará parte del equipo directivo global y reportará directamente al CEO, Mattias Magnusson. La nueva Directora de Marketing aporta 18 años de experiencia en publicidad.
La firma italiana de moda masculina de lujo Brioni tiene nuevo director de marketing. Flavio Cerbone ha asumido el cargo, según confirmó la propia marca a FashionUnited. En su nueva función, Cerbone reportará directamente al CEO de Brioni, Mehdi Benabadji.
El Grupo L'Oréal refuerza su estrategia digital y de marketing en la península ibérica con el nombramiento de Kim Dirckx como Chief Digital & Marketing Officer (CDMO) para España y Portugal. La directiva belga sucede a Esther García, quien asumirá un nuevo desafío como General Manager de CeraVe en Estados Unidos. Con una sólida trayectoria.
James Foster ha sido nombrado vicepresidente senior de marketing global en Hugo Boss. Foster asumió su nuevo cargo a comienzos de año, según anunció el minorista de moda con sede en Alemania el jueves. Sucede a Nadia Kokni, quien dejó la compañía en diciembre para "emprender nuevos retos profesionales". Kokni se unió a Hugo Boss en enero de.
Tendencias en Moda y Marketing
H&M se ha convertido en el último minorista en situar la inteligencia artificial en el centro de su estrategia de marketing, lanzando una campaña que sustituye a las modelos de carne y hueso por "gemelos digitales" fotorrealistas, posando en fondos estilizados de paisajes urbanos.
La última campaña publicitaria de Calvin Klein para su línea de ropa interior, protagonizada por el músico Bad Bunny, generó la impresionante cifra de 8.4 millones de dólares en Valor de Impacto en Medios (MIV) en menos de 48 horas, según un nuevo informe de la firma de análisis de datos Launchmetrics.
La última campaña de Burberry, It’s Always Burberry Weather: London in Love, llega en un momento crucial para la casa de lujo británica, mientras se encuentra en un proceso de transformación bajo la dirección del recientemente nombrado CEO, Josh Schulman. La serie de cortometrajes, inspirada en las comedias románticas y dirigida por David Lane.
Marketing de Influencers y Sostenibilidad
Los influencers se han convertido en figuras imprescindibles en el mundo de la moda, ofreciendo a las marcas una forma auténtica y humana de conectar con su audiencia. Sin embargo, el marketing de influencers también presenta ciertos desafíos legales.
Tras un verano marcado por los incendios forestales, las marcas tienen hoy la oportunidad de transformar su impacto ambiental en valor social a través de proyectos de reforestación. España ha vivido este verano una de las temporadas más devastadoras de incendios forestales del siglo XXI. Según datos de Greenpeace, en apenas veinte días de verano.
En línea con su compromiso con la sostenibilidad, la Asociación de Marketing de España (AMKT), junto a su colaborador GreeMko, ha compensado la huella de carbono generada por la celebración de la gala de los XVII Premios Nacionales de Marketing, reafirmando así su apuesta por el respeto al medioambiente y la responsabilidad corporativa.