Nombres de Puestos de Marketing: Guía Completa para Profesionales y Aspirantes

Cada año, diversas consultoras elaboran estudios sobre las profesiones con mayor demanda en el mundo. Las profesiones de marketing mantienen sus buenas perspectivas de cara al futuro, algo que se mantiene más que estable desde hace años.

Es la prueba de que estamos en una economía cada vez más competitiva, donde la diferencia la marcan la originalidad y la sofisticación en los productos y servicios, así como en las estrategias para llegar a ellos de manera efectiva. No es casualidad que las profesiones de marketing estén entre las más demandadas en la actualidad.

Dentro de las profesiones del marketing, cabe hacer una especial mención a las profesiones del marketing online, puesto que el peso de la economía digital mantiene un crecimiento constante e imparable. Por ello, estas ocupan un lugar destacado en la siguiente lista con las ocupaciones más demandadas en este sector.

Puestos Clave en Marketing Digital

Si estás interesado en convertirte en un experto del marketing, ¡no estás solo! La industria del marketing es fuerte y está creciendo todo el tiempo. Hay varios tipos diferentes de títulos y puestos de marketing para elegir al ingresar a esta industria.

1. Product Manager

Se trata de uno de los puestos más buscados por las compañías. Es un puesto de gran responsabilidad y sus funciones y aptitudes son muy variadas. Destacan la supervisión y coordinación de la estrategia de marketing de un producto concreto.

Por tanto, tiene poder de decisión sobre su diseño, la puesta en valor de determinados aspectos, su plan de lanzamiento, el análisis de sus resultados, etc.

2. Digital Account Manager o Gestor de Cuentas Digitales

Se trata de un profesional propio de las agencias de marketing online y se encarga de gestionar la estrategia digital de una empresa-cliente y que en su argot es llamada ‘cuenta’. Un mismo gestor puede encargarse de varias cuentas al mismo tiempo.

Y si esas cuentas son las más importantes o sensibles para la agencia, puede recibir el nombre de Key Digital Account Manager (gestor de cuentas digitales clave). Está por encima del Product Manager, puesto que dentro de una misma cuenta puede haber varios productos asociados.

3. Consultores SEO y SEM

Son expertos en las estrategias de marketing online en buscadores (SEM) y, en especial, de aquellas dirigidas a alcanzar un mejor posicionamiento natural (SEO), puesto que esta es una de las vías más importantes para la adquisición de potenciales clientes. Su trabajo se realiza bajo supervisión del Product Manager y del Digital Account Manager.

4. Big Data Marketing Manager

El Big Data es una de las actuales claves de la economía digital. Saber interpretar datos a gran escala para el propio beneficio de la empresa puede marcar la diferencia y, para ello, existe un perfil específico: el Big Data Marketing Manager.

Aunque aún no tiene tanta fama como otros empleos, es una de las profesiones de marketing en auge y ayuda a perfilar estrategias de marketing más precisas, personalizadas y, a fin de cuentas, efectivas.

Otros Puestos Relevantes en Marketing Digital

• Gerente de Redes Sociales: Este trabajo puede parecer fácil, pero administrar estas comunidades requiere mucho esfuerzo y conocimiento. También requiere la creación de una sola voz para todos los mensajes de redes sociales de su empresa. Esta es una de las posiciones más importantes en los puestos de marketing.
• Especialista en SEO: En algunos puestos de marketing, un especialista en SEO es indispensable. Esto implica realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para descubrir lo que buscan las personas.
• Gerente de Marca: Este profesional se encarga de la imagen que transmite todo lo que se vende. El gerente de marca supervisa diversas actividades publicitarias y ayuda a crear diseños para la marca. De todos los títulos y puestos en marketing, este suele ser uno de los más importantes.
• Director de Marketing: En esta función, el profesional es responsable del control general de la marca y asume tareas de marketing.
• Marketing de Contenidos: A menudo, es un empleado quien crea las piezas de marketing que ha desarrollado un gerente de marketing.
• Gerente de Marketing Pagado: Un gerente de marketing pagado realiza pruebas frecuentes para ver qué tan bien genera tráfico cada anuncio. El director de marketing de productos también proporciona información sobre el precio del producto y la apariencia y el funcionamiento del embalaje.
• Embajador de Marca: Hay muchas formas de convertirse en embajador de marca. Esto se puede hacer en el mundo virtual con un embajador de marca en línea o en persona. Los embajadores de marca en línea suelen ser personas que tienen una gran audiencia que los ve hablando de su producto. Esto sucede a menudo en las redes sociales o blogs. La empresa que fabrica el producto no puede contratar un embajador de marca fuera de línea. Suelen salir en público y permitir que la gente pruebe el producto para despertar su interés.
• Gerente de Relaciones Públicas: Las relaciones públicas son quizás la forma más antigua de marketing y todavía existen hoy en día. Pueden utilizarse para informar al público sobre un producto o servicio. Un gerente de relaciones públicas es a menudo alguien que ha desarrollado relaciones con varios medios. Los responsables de relaciones públicas también se encargan de cualquier problema de imagen que pueda surgir. A menudo redacta anuncios y comunicados de prensa oficiales de la empresa, así como parte del contenido creativo de la empresa. Se las arreglan para aumentar constantemente la presencia de una marca y crear una reputación positiva para ellos.

Organigrama del Departamento de Marketing

El organigrama del Departamento de Marketing debe plasmar la configuración y la manera de asignar tareas y responsabilidades entre los integrantes de los equipos, con la misión fundamental de cubrir todas las labores encomendadas. La estructura del departamento variará dependiendo del sector al que se dedique la empresa, de su tamaño y de los propios integrantes del servicio, por lo que existen diferentes modalidades de organigrama.

Tipos de Organigramas

• Organigrama Jerárquico: Se trata de la organización tradicional que contempla la dirección del departamento en la cúspide. De ella dependen la gerencia de marketing y los especialistas en marketing de contenidos. La gerencia se responsabiliza de revisar el trabajo de los diferentes coordinadores y especialistas, como analistas, diseñadores, redactores, etc.
• Organigrama Horizontal: Al igual que en la organización jerárquica, el director de marketing ocupa el puesto de mayor responsabilidad, pero en este caso cada uno de los especialistas tiene asignados sus propios proyectos y el coordinador supervisa todo el conjunto y facilita la colaboración entre los diferentes departamentos.
• Organigrama Basado en Funciones: También en este caso, el director de marketing se encuentra en el escalafón más alto, pero cada uno de los responsables de departamento tiene la misma jerarquía y se ocupa de sus propios trabajos. Es el caso del gerente de marketing, coordinador de marketing, gerente de contenidos o responsable de diseño gráfico. A su vez, estos departamentos pueden tener diversos especialistas a su mando.

El organigrama del Departamento de Marketing debe contar con una distribución clara de funciones y, sobre todo, de responsabilidades, así como con una comunicación efectiva entre sus miembros para que el éxito esté asegurado.

Puestos Esenciales en el Departamento de Marketing

Independientemente de cuál sea el organigrama elegido para constituir el Departamento de Marketing de la organización, existen determinados cargos que no pueden faltar. Estos son los principales puestos del Departamento de Marketing:

• Director de Marketing: Es el máximo responsable de este departamento y es el encargado de determinar la estrategia general que debe seguirse, así como de supervisar su implementación. Tiene comunicación directa con la alta dirección de la empresa y coordina todas las actividades del equipo.
• Analista de Datos e Investigación de Mercado: Su tarea consiste en recopilar, estudiar e interpretar la información sobre el mercado y sus consumidores. De este modo, podrá elaborar informes en los que se basen las decisiones estratégicas del departamento.
• Especialista en Estrategia: Entre sus cometidos se encuentra la elaboración del plan de marketing, que tendrá que realizarse en función del estudio de mercado y los KPI de cada campaña. Para realizar un buen trabajo, este especialista en estrategia tendrá que comunicarse estrechamente con el resto de áreas del departamento.
• Gerente de Marketing Digital: En muchas compañías el marketing digital cuenta con un espacio diferenciado y, por tanto, con profesionales dedicados exclusivamente a él.
• Community Manager: Ligado con el marketing digital, este puesto se focaliza en gestionar y optimizar la presencia de la marca en las redes sociales de la compañía. Debe ser un especialista en comunidades online.
• Director Creativo: Se responsabiliza de desarrollar los conceptos creativos para las campañas, así como de revisar todo el material de diseño gráfico, la producción de vídeos o cualquier material creativo que se haya decidido utilizar.
• Diseñador Gráfico: Su trabajo consiste en materializar las ideas del director creativo, realizando diseños visuales ya sea de folletos, trípticos o publicaciones en redes sociales y página web.
• Gerente de Comunicación: Dirige todo lo que tenga que ver con la comunicación de la empresa, ya sea en el plano externo o interno.
• Gerente de Publicidad y Promociones: Diseña las campañas publicitarias que se deciden en el departamento, seleccionando los medios más acertados para cada una de ellas. También se ocupa de las promociones y los eventos que aumentan la visibilidad de la firma.
• Content Manager: Gestiona y decide los contenidos que se publican en nombre de la marca, además de ocuparse de la creación de este contenido.
• Analista de Datos: Tiene por cometido el monitoreo y estudio del funcionamiento de las estrategias de marketing implementadas. De esta forma, es posible corregir aquello que no termina de funcionar y saber cómo hacerlo.

Cada uno de estos puestos desempeña un papel crucial en el éxito del Departamento de Marketing. Trabajando en conjunto, estos profesionales contribuyen a desarrollar y ejecutar estrategias efectivas que impulsan el crecimiento y la competitividad de la empresa en el mercado.

¡Pero, que no cunda el pánico! ¿quieres saber qué significan todos estos cargos en marketing digital y qué funciones desempeña cada uno de ellos? Estos apellidos, podrán ir precedidos de diferentes títulos, en función del área de trabajo en la que se encuentran.

Están estructurados por niveles, en función de la experiencia, la responsabilidad y las tareas que desempeñe la persona.

Assistant: Assistant es el empleado auxiliar, habitualmente, aquel en contrato de formación o prácticas que todavía está aprendiendo.

Junior: A partir de aquí, el cargo va en función de los años de experiencia. Los junior son aquellos profesionales con menos de 2 años de experiencia.

Senior: Estos indican que su experiencia es de más de 6 años en el puesto que ocupa. Suele generar ideas para conseguir alcanzar nuevas metas que beneficien a los empleados y a los clientes de la organización.

Consultant: Es el encargado de hacer análisis y diseñar estrategias para corroborar que los objetivos de la agencia de marketing se están cumpliendo. Así como cerciorarse que funcionan las mejoras en el proyecto en el que se trabaja.

Director: Aunque la palabra ya nos indica cuáles son sus funciones y el puesto que desarrolla. El director se encarga de coordinar actividades y organizar. Supervisa, además, el desempeño de los empleados, controla los presupuestos y establece los objetivos generales. Además, se encarga de que todas las actividades se realicen de la manera más eficiente y correcta, en favor del cliente que ha contratado a la consultora de marketing digital para que este reciba el mejor servicio posible.

Especializaciones en Marketing Digital

El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado.

• Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Este perfil se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados. Los especialistas en este campo aplican técnicas de IA para generar automáticamente textos, imágenes y vídeos, ofreciendo una personalización a gran escala y mejorando la eficiencia en la creación de contenido.
• Experto en Desarrollo y Soluciones NoCode: La revolución NoCode está transformando la forma en que las empresas abordan la creación de herramientas digitales. Los expertos en NoCode en el marketing digital están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.

Funciones Clave en Marketing Digital

• SEO (Search Engine Optimization): El SEO es el posicionamiento natural en buscadores como Google.
• SEM (Marketing de Buscadores): En este caso, también es posicionar nuestra página en buscadores o directorios pero pagando por ello.
• Inbound Marketing: Consiste en invertir la pirámide del marketing.
• Social Media Marketing: Las marcas ahora ya tienen identidad digital y voz.
• Marketing de Afiliados o Partners: La mejor manera de crecer es a través de acuerdos y colaboraciones con terceras partes.
• e-Commerce: Es la traslación del comercio tradicional al mundo digital.
• Publicidad Programática: Es una forma de compra de audiencias a través de tecnologías como un DSP que permiten segmentar a las personas a las que quieres llegar cambiando el modelo de compra en publicidad tradicional. De esta manera, pujas por el medio donde es más barato impactarlos.
• Diseño UX/UI: Se trata de diseñar las interfaces con las que el usuario interactúa. Dentro de los trabajador en marketing digital es uno de los perfiles con el salario más elevado.

Salarios en Marketing Digital

El salario de un o una profesional del Growth Marketing puede oscilar desde los 45.000 euros anuales a los 60.000.

Tabla Resumen de Puestos y Funciones en Marketing Digital