Mujeres en los Negocios Digitales: Impulso y Desafíos en la Era Digital

La incorporación de las mujeres al mundo de las ‘startups’ y el emprendimiento digital sigue siendo una asignatura pendiente a nivel mundial. A pesar de los avances, la realidad es que la participación de mujeres en empresas emergentes de base tecnológica es aún baja. Es necesario seguir poniendo en marcha medidas que impulsen el emprendimiento digital femenino y reduzcan la brecha de género existente en este ámbito.

En España, el emprendimiento femenino ha crecido significativamente en los últimos años, con cada vez más mujeres adentrándose en el mundo empresarial, impulsando la economía y aportando nuevas perspectivas. Actualmente, casi el 40% de los emprendedores iniciales son mujeres. Sin embargo, si el emprendimiento es complicado, la brecha de género demuestra que hacerlo siendo mujer es mucho más complejo. En España, el 80% de los emprendedores son hombres y solo el 4% de las startups lideradas por mujeres reciben financiación.

Desafíos y Cualidades de la Emprendedora Digital

Las mujeres que deciden emprender se enfrentan a una serie de obstáculos que dificultan su crecimiento y consolidación en el mundo empresarial. Uno de los mayores desafíos radica en la dificultad para acceder a financiación. Las mujeres emprendedoras suelen enfrentarse a barreras al buscar capital semilla, que es fundamental para iniciar sus proyectos. A menudo, la cantidad de fondos obtenidos es inferior a la que logran sus homólogos masculinos, lo que limita sus posibilidades de desarrollo.

La discriminación sigue siendo un factor notable en el ámbito del emprendimiento. Las mujeres pueden sufrir prejuicios que afectan su credibilidad y acceso a recursos. Esta brecha de género se manifiesta en diversas formas, desde la selección de proyectos hasta el trato recibido en redes profesionales. El conocido ‘techo de cristal‘ es un fenómeno que impide a muchas mujeres acceder a posiciones de liderazgo en sus propias empresas. Las limitaciones en las redes profesionales por falta de contactos significativos afectan su capacidad para establecer alianzas estratégicas y obtener mentorías que faciliten el crecimiento de sus negocios. Encontrar un equilibrio entre la vida laboral y personal es un desafío constante. Las expectativas sociales sobre el rol de la mujer en la familia pueden crear tensiones adicionales para aquellas que trabajan en iniciativas empresariales.

Ante esta situación, las emprendedoras deben ser resilientes y tomar estas dificultades como retos. Más allá de ocupar el puesto de líder, una emprendedora debe ser diligente, capaz de trabajar con buen ánimo e infundir en los demás el mismo ímpetu para realizar sus tareas. Una de las cualidades más importantes que debe poseer toda emprendedora es la capacidad de adaptación al medio en el que se desarrolla. No es casual que muchas de las empresas fundadas y lideradas por mujeres asuman responsabilidades sociales y surjan desde un compromiso, como la protección al medio ambiente, o el apoyo a comunidades vulnerables.

Si hace unos años, era común que las mujeres emprendedoras fueran de casa en casa exhibiendo sus productos o que crecieran bajo la tutela de una marca que se publicitaba en la televisión, la clave de hoy es internet. Una emprendedora exitosa debe poseer un buen dominio de las plataformas tecnológicas. Internet es un espacio que ofrece la posibilidad de desarrollar nuevas ideas y crear modelos de negocio únicos. Para poder participar de sus posibilidades y aprovechar todo su potencial, los profesionales deben ampliar y mejorar sus conocimientos con programas como el Máster en Internet Business, una formación que aúna conocimientos sobre estrategia y modelos de negocio digitales, tecnología de datos y otras cuestiones de las empresas en la era digital.

Mujeres Emprendedoras con Negocios Digitales Exitosos

Destacamos a continuación el trabajo que realizan mujeres emprendedoras en diferentes campos y que demuestra que la igualdad en el liderazgo en la era digital tiene un importante componente femenino.

• Mireia Trepat - Freshly Cosmetics: Co-creadora y CMO de esta marca de cuidado personal y belleza que se destaca por su enfoque en ingredientes naturales y fórmulas limpias. Con solo 6 años de vida, esta empresa ya factura 30 millones de euros anuales y ha superado el millón de clientes en todo el mundo.
• Isabel García - Bleta: Co-fundadora y CEO de esta ‘startup’ dedicada al diseño de tecnología pensada para personas mayores.
• Marta Simonet - Banquete de Ideas: Co-fundadora de esta iniciativa.
• Lisa Glimvik - Equi for All: Fundadora de la plataforma que está revolucionando el mundo de la equitación promoviendo una equitación al alcance de todos.
• Alba Padró - LactApp: Co-fundadora de LactApp y consultora de lactancia certificada (IBCLC). LactApp es la primera plataforma dedicada a la lactancia y maternidad que resuelve todas las dudas de manera gratuita y personalizada.
• Pilar Prados - Bounsel: Co-fundadora y CEO de esta plataforma de gestión y automatización de documentos y contratos en la nube.
• Yaiza Canosa - GOI: Fundadora y CEO de esta plataforma especializada en desarrollar una red de reparto a domicilio de productos voluminosos y pesados.
• Majo Gimeno - Mamás en Acción: Fundadora de esta iniciativa que funciona desde 2013 con el objetivo de cubrir las necesidades afectivas de niños españoles sin padres o que no pueden estar con ellos, ofreciendo un servicio de acompañamiento hospitalario en más de 19 ciudades de España, Europa y América Latina. Majo Gimeno apareció en la lista Forbes en 2021.
• Alicia Asín - Libelium: Co-fundadora de Libelium, una organización líder en el campo de la tecnología IoT (Internet de las cosas), especializada en el desarrollo de hardware y software para soluciones IoT personalizadas. Alicia Asín es experta en inteligencia artificial, IoT y Big Data, y recibió el premio Mujeres Innovadoras de la Unión Europea en 2018.
• María Benjumea - South Summit: Fundadora de la plataforma South Summit, que se encarga de gestionar el mayor evento de emprendedores en el sur de Europa.
• Andrea Barber - Rated Power: Co-fundadora y CEO de esta empresa tecnológica que se especializa en el desarrollo de software y soluciones para la industria de las energías renovables, en particular la energía solar. Su plataforma, llamada pvDesign, permite a los profesionales de la energía solar diseñar y optimizar sistemas fotovoltaicos de manera eficiente. Andrea también cuenta con el pódcast Vostok 6, un espacio que da visibilidad a mujeres pioneras en diferentes ámbitos.
• Anna Boldú - Platanomelon: Creadora de esta empresa que se especializa en la comercialización de productos de bienestar sexual y juguetes eróticos, destacando por su enfoque inclusivo y su compromiso con la educación sexual positiva.

En el comercio electrónico, las mujeres también están dejando una huella significativa, creando tiendas increíbles que hacen las cosas realmente bien, como Cocunat, Laconicum o Paloma Wool. Sara Blakely, por ejemplo, ha construido su imperio desde el trabajo en un producto poco glamuroso como una faja. Natalie Massenet fundó Net-a-Porter, uno de los sitios de referencia para los amantes del estilo.

Iniciativas y Apoyos al Emprendimiento Digital Femenino

Existen diversas iniciativas y recursos destinados a fomentar el emprendimiento femenino en España y Europa. La línea ENISA Emprendedoras Digitales, que no exige garantías, ya ha impactado a más de 100 mujeres con proyectos empresariales, con un importe de 16,2 millones de euros, de los 51 millones totales de los que consta el programa. Sin duda, la finalidad de esta inversión para los próximos tres años se ha diseñado para romper la brecha del acceso a la financiación de las emprendedoras en el ámbito digital.

Línea ENISA Emprendedoras Digitales

Objetivo: Apoyar e impulsar, a través de la financiación, proyectos de emprendimiento digital femenino y reducir la brecha de género existente en este ámbito.

Empresas beneficiarias: Pymes en las que una o varias mujeres ostenten una posición relevante de liderazgo o de poder dentro de la sociedad: en el accionariado, en el órgano de Administración o formando parte del equipo directivo. Esta línea está dirigida tanto a empresas de nueva creación como a aquellas que estén considerando un proyecto de consolidación, crecimiento o internacionalización.

Requisitos:

• Domicilio social en España.
• Ser una pyme, conforme a la definición de la Unión Europea.
• Tener personalidad jurídica propia, independiente de la de los socios o partícipes.
• El proyecto empresarial ha de demostrar su viabilidad técnica y económica, y presentar un modelo de negocio innovador, novedoso o con claras ventajas competitivas.
• La empresa prestataria deberá cofinanciar las necesidades financieras asociadas al proyecto empresarial.
• Los fondos propios de la sociedad serán equivalentes, como mínimo, a la cuantía del préstamo.
• La empresa que solicite un préstamo Enisa deberá mostrar una estructura financiera equilibrada y profesionalidad en su gestión.
• Deberán presentarse las cuentas del último ejercicio cerrado, que habrán sido depositadas en el Registro Mercantil o en otro registro público que proceda.
• La empresa que reciba un préstamo Enisa, por un importe superior a 300.000 €, deberá tener auditados externamente los estados financieros del último ejercicio cerrado.
• Quedan excluidas las empresas cuya actividad corresponda a los sectores inmobiliario y financiero.

Condiciones:

• Importe mínimo del préstamo: 25.000 €.
• Importe máximo del préstamo: 1.500.000 €.
• Tipo de interés en dos tramos: Primer tramo (euríbor + 3,75 %) y segundo tramo variable.
• Comisión de apertura: 0,5 %.
• Vencimiento: máximo, 9 años.
• Carencia de principal: máximo, 7 años.
• No se exigirán garantías adicionales a las del propio proyecto empresarial.

Las subvenciones son una herramienta primordial para facilitar el acceso a financiación. La Cámara de Comercio de Madrid ha desarrollado programas centrados en el empoderamiento femenino, que incluyen financiación y formación. La formación es un pilar fundamental en el desarrollo de habilidades empresariales. Las redes de apoyo son vitales para el éxito de las emprendedoras. Programas de mentoring proporcionan asesoramiento y apoyo a nuevas emprendedoras. Eventos como el Women Startup Awards celebran los logros de las mujeres emprendedoras.

La Brecha de Género en las TIC y las Iniciativas de la UE

La UE quiere asegurarse de que todas las personas, independientemente de su género, tengan una oportunidad justa de beneficiarse de la era digital y contribuir a ella. En el mundo actual, donde la tecnología es cada vez más importante, existe una creciente necesidad de personas capacitadas en tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Aunque las mujeres constituyen el 51 % de la población de la UE, solo 1 de cada 3 titulados en CTIM y 1 de cada 5 especialistas en TIC son mujeres. Desde 2015, el porcentaje de mujeres que trabajan en TIC no ha cambiado mucho.

La competitividad de Europa se vería impulsada significativamente si se aumenta la proporción de mujeres que trabajan en TIC hasta aproximadamente el 45 % de aquí a 2027, con estimaciones de un incremento del PIB de entre 260.000 y 600.000 millones EUR. Europa necesita más personas en puestos de trabajo relacionados con las TIC para superar la escasez estratégica de trabajadores con capacidades digitales avanzadas.

Diversas políticas y programas de la UE buscan abordar esta brecha:

• Programa político de la Década Digital 2030 (2022): Guía la transformación digital de Europa.
• Plan de acción sobre capacidades básicas: Reconoce que «las diferencias de género repercuten en los resultados del aprendizaje» y pide «enfoques pedagógicos sensibles al género».
• Plan de Acción de Educación Digital (2021-2027): Establece una visión común de una educación digital de alta calidad, inclusiva y accesible en Europa, y tiene por objeto apoyar la adaptación de los sistemas de educación y formación de los países de la UE a la era digital.
• Pacto por las Capacidades de la UE (2020): Incluye varias asociaciones del Pacto para aumentar la participación de las mujeres en sectores como el digital, la microelectrónica y la defensa.
• Declaración Europea sobre Derechos y Principios Digitales (2022): Compromete a Europa a buscar una transformación digital justa e inclusiva que no deje a nadie atrás, mencionando el equilibrio de género y la reducción de la brecha digital de género.
• Premios Europeos a las Competencias Digitales (EDSA): Incluyen una categoría «Mujeres en carreras relacionadas con las TIC».
• Semana de la programación de la UE: Una iniciativa europea de base para que los niños y adolescentes se interesen especialmente por la programación y la codificación informáticas, el pensamiento computacional, la robótica y las competencias digitales conexas.
• DigiEduHack: Una iniciativa emblemática en el marco del Plan de Acción de Educación Digital que busca desarrollar soluciones digitales creativas a los desafíos que afectan a los sistemas educativos, con un fuerte enfoque en atraer a jóvenes y niñas.
• Proyecto WIDCON (Connecting Women in Tech): Proporciona información sobre las razones de la brecha de género en las profesiones de TIC y crea una red de expertos para identificar las mejores prácticas.
• Women4IT: Iniciativa que proporciona capacitación en habilidades digitales totalmente financiada y personalizada que refleja las necesidades actuales del mercado.
• Women4Cyber Network: Una colaboración entre la Comisión Europea y la Fundación Women4Cyber que une a mujeres calificadas en ciberseguridad.
• Women TechEU: Apoya a empresas emergentes de tecnología profunda dirigidas por mujeres que ofrecen asesoramiento, tutoría y financiación.
• Girls Go Circular: Tiene como objetivo dotar a 40.000 escolares de entre 14 y 19 años de toda Europa de capacidades digitales y empresariales de aquí a 2027 a través de un programa de aprendizaje en línea sobre la economía circular.

Es esencial crear iniciativas que impulsen a las mujeres a emprender, enfrentar y derribar los estereotipos de género que pueden limitar las oportunidades, y fomentar un entorno donde se valore la diversidad y se promuevan políticas inclusivas.

Datos Relevantes sobre Emprendimiento Femenino

Según UNEI BLOG, de las 16.386 empresas analizadas para su estudio, el 42.41% fueron creadas por mujeres y el 57.59% por hombres. Este análisis también indica que entre más grande es la empresa, es menos probable que la dirija una mujer. Además, las mujeres suelen estar asociadas al sector de la belleza, bienestar y comercio de ropa y accesorios. Resulta muy interesante que el propósito que inspiró a la mayoría de mujeres a emprender sean los referentes privados en la familia o en el entorno, ya que estos hacen aumentar su confianza. Según el informe del Plan de Digitalización de PYMEs, realizado por el Gobierno de España, en nuestro país, solo el 1,1% del empleo femenino total son especialistas TIC.

A pesar de que la mayoría de datos son negativos, estos deben servir para analizar la situación actual y mejorarla. El crecimiento del liderazgo femenino en el ámbito empresarial es fundamental para la diversidad y la innovación.