El Auge Digital de las Mujeres Emprendedoras en España: Creando el Futuro con Tecnología e Innovación

El dinámico ecosistema emprendedor en España está experimentando una transformación significativa, impulsada en gran medida por el auge del emprendimiento femenino y la creciente integración de la tecnología en este ámbito. El Global Entrepreneurship Monitor (GEM) realiza cada año un informe que recoge una visión de las mujeres que inician y dirigen empresas en el mundo. Esta entidad monitoriza y analiza 83 economías y ofrece una visión global y una base de datos detallada para futuras investigaciones que ayuden al diseño de futuras iniciativas y programas sobre emprendimiento femenino.

En el marco de este proyecto global, la Asociación RED GEM España publica el “Informe Especial GEM sobre Emprendimiento Femenino” en nuestro país, destacando la actividad y presencia de las mujeres y empresas españolas. El informe general refleja que 128 millones de mujeres en el mundo están liderando empresas consolidadas y demuestran altos niveles de innovación en sus iniciativas. En la parte española, la Asociación RED GEM, con el apoyo del CISE, concluye que hay más de 650.000 mujeres emprendedoras en España, siendo las mujeres españolas líderes en un porcentaje mayor de negocios consolidados que las de otros países de Europa. Aun así, las mujeres emprendedoras españolas (6%) siguen representando un porcentaje inferior al de los hombres que gestionan negocios (8%).

La Ola Tecnológica Impulsa el Emprendimiento Femenino

En este contexto, el informe del Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024 destaca el papel protagónico que las mujeres emprendedoras están desempeñando en la adopción de soluciones tecnológicas para potenciar sus empresas. Este fenómeno no solo evidencia la capacidad de adaptación y resiliencia de las empresarias en el mercado español, sino que también subraya la importancia de la tecnología como catalizador clave para la innovación y el crecimiento sostenible.

Con el objetivo de conocer a fondo a las mujeres emprendedoras y pequeños negocios, GoDaddy anuncia los resultados de la V Edición del Observatorio sobre Digitalización de GoDaddy España 2024, en una oleada centrada en el papel de la tecnología en el emprendimiento femenino. Este informe no solo proporciona datos cruciales sobre las tendencias tecnológicas adoptadas por las mujeres emprendedoras, sino que también ofrece una visión profunda de sus necesidades y desafíos específicos, permitiendo así desarrollar soluciones personalizadas que impulsen su éxito en el cambiante panorama empresarial digital.

Perfil de las Emprendedoras Españolas: Jóvenes, Innovadoras y Orientadas a la Pasión

Los resultados reveladores del más reciente estudio del Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024 no solo subrayan la presencia activa de mujeres emprendedoras, sino que también destacan su apertura e integración a la tecnología como un medio efectivo para impulsar la innovación en sus negocios. El estudio revela que el 85% de las mujeres emprendedoras en España han adoptado la tecnología en sus negocios, demostrando una actitud proactiva e innovadora.

El análisis detallado del Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024 revela una serie de características distintivas que definen el perfil de las mujeres emprendedoras en España. Según los resultados, un impresionante 45% de las mujeres emprendedoras en España son millennials (entre 25 y 39 años), superando a la Generación X (34%), a la Generación Z (16%) y a las Baby Boomers (6%). A pesar de que el 61% de ellas ha estado en el negocio durante cinco años o menos, buscan activamente orientación en el camino del emprendimiento, tal y como lo indica el 73% de las encuestadas. Este grupo de jóvenes empresarias no solo está apostando por el empoderamiento económico, sino que también están buscando tener un trabajo significativo.

Motivaciones para Emprender

El deseo de seguir su pasión (34%), tener una idea para un nuevo producto o servicio (17%) y necesitar más flexibilidad horaria (17%) son las tres razones principales para comenzar un negocio.

Emprendimiento y Maternidad: Un Equilibrio Impulsado por la Tecnología

El tejido empresarial femenino en España se entrelaza con las experiencias únicas de un grupo significativo de mujeres: las madres emprendedoras. Según datos del Observatorio de Digitalización, el 57% de las mujeres encuestadas son madres, de forma que compaginan el desafío de la maternidad con su emprendeduría. Y, a este respecto, declaran que la tecnología se convierte en una aliada crucial en su búsqueda de mantener un buen equilibrio entre sus roles profesionales y personales.

Esta estadística no solo pone de manifiesto la dedicación innegable de estas mujeres hacia la búsqueda de un trabajo significativo, sino que también arroja luz sobre la importancia de la tecnología como facilitadora de flexibilidad. Y es que estas herramientas parecen haber tomado un papel clave a la hora de optimizar la gestión de sus negocios, tanto a la hora de facilitar el trabajo remoto como de automatización de procesos y tareas.

La Importancia de la Digitalización: Elevando la Competitividad Empresarial

En la era actual, la digitalización se ha convertido en el pilar fundamental que impulsa el crecimiento y la competitividad empresarial, y las mujeres emprendedoras en España no solo lo reconocen, sino que lo abrazan activamente. Según el revelador estudio del Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024, un asombroso 85% de las encuestadas reconocen la esencialidad de la digitalización en sus operaciones comerciales.

Más allá de la mera adopción de tecnologías, la digitalización es un catalizador clave para la mejora significativa de la competitividad empresarial. Un contundente 91% afirma que tener un nivel alto de digitalización de su negocio contribuye directamente a la competitividad de la empresa. Es decir: la digitalización no es solo una elección estratégica, sino una poderosa herramienta que impulsa el avance y la excelencia en el emprendimiento femenino en España.

Confianza en la Inteligencia Artificial: Una Apuesta Estratégica

En la encrucijada de la pasión emprendedora y la vanguardia tecnológica, las mujeres empresarias en España están demostrando un nivel notable de confianza en la aplicación de herramientas de Inteligencia Artificial (IA) para impulsar sus negocios. De hecho, el 77% de las encuestadas confían en su capacidad para utilizar esta tecnología en sus operaciones comerciales.

Además, el Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024 en España destaca también el objetivo de las empresarias de emplear la IA como una palanca estratégica para la expansión del negocio en el mercado y la atracción de nuevos clientes. De hecho, el 65% de las encuestadas quieren emplear esta tecnología para ampliar su alcance y fortalecer su base de clientes. Más allá de ser meras espectadoras de la revolución tecnológica, estas mujeres empresarias están abrazando activamente la inteligencia artificial como una aliada. Y es que, en la actualidad, el uso de la IA puede traducirse en la toma de decisiones estratégicas informadas, elevando no solo la eficiencia operativa, sino también el impacto en un mundo empresarial cada vez más digital.

Impulsando el Talento: Programas y Startups Lideradas por Mujeres Creadoras de Soluciones

A medida que exploramos el panorama del emprendimiento femenino en España a través del prisma de la tecnología, emergen conclusiones fundamentales que delinean un futuro prometedor y diversificado. La incorporación de las mujeres al mundo de las ‘startups’ sigue siendo una asignatura pendiente a nivel mundial. En España, la mujer representa el 20% de los emprendedores, según el último ‘Mapa del Emprendimiento’ realizado por South Summit, un porcentaje que ha variado poco en la última década. A pesar de la aún existente brecha entre hombres y mujeres en el ámbito emprendedor, cada vez es más frecuente encontrar multitud de ejemplos de mujeres emprendedoras que contribuyen con sus proyectos al crecimiento económico del país.

La innovación y el emprendimiento aplicados en campos que van desde la tecnología y el comercio electrónico, en el sentido más amplio, hasta la educación, la abogacía, las ‘fintech’, la salud o el deporte, marcan el ritmo del desarrollo de nuevas soluciones tecnológicas.

Desafía San Francisco: Fomentando el Emprendimiento Tecnológico Femenino

Un total de 10 startups lideradas por mujeres forman parte del programa Desafía San Francisco que promueven Red.es e ICEX y que por vez primera está enfocado de forma exclusiva a impulsar el talento emprendedor femenino. En esta edición, que celebró recientemente en Madrid la primera fase de puesta en marcha y formación, se han seleccionado diferentes proyectos de emprendedoras del ámbito tecnológico en áreas que van desde la educación en línea a vehículos conectados, análisis de datos, salud sexual, realidad virtual inmersiva, cocina, agricultura o desarrollo de software, siendo las CEOs o altas directivas de estas startups quienes participan en las diferentes fases del programa.

Desafía es una iniciativa creada por Red.es e ICEX que facilita a las startups españolas su entrada en los ecosistemas tecnológicos más innovadores del mundo. Asimismo, asesora, acompaña y conecta con agentes clave, a través de expertos dentro de cada ecosistema. La iniciativa engloba un conjunto de actuaciones de asesoramiento y acceso a ecosistemas internacionales, con el fin de facilitar a las empresas tecnológicas españolas la entrada o expansión en dichos ecosistemas.

Startups Destacadas en el Programa Desafía San Francisco:

• Founderz (Barcelona): Se trata de una escuela de negocios enfocada a la educación en línea.
• Odders (Sevilla): Enfocada a la creación de experiencias inmersivas de realidad virtual que permiten disfrutar de nuevos mundos y perspectivas.
• Metricool (Madrid): Una plataforma de gestión y análisis de redes sociales diseñada para ayudar a empresas y particulares a administrar su presencia digital.
• VISUAL.VisualNACert (Valencia): Diseña soluciones tecnológicas para agricultores centradas en la agricultura sostenible para conservar y utilizar eficientemente los recursos naturales. Ofrece sistemas de monitorización de cultivos, soluciones de agricultura de precisión y tecnologías de teledetección para ayudar a optimizar la producción y toma de decisiones.
• Clikalia (Madrid): Es una proptech española que agiliza todos los procesos relacionados con la vivienda, utilizando la tecnología para cambiar la forma en que se hacen las cosas en el sector inmobiliario.
• Scoolinary (Illes Balears): Una escuela culinaria online con un amplio catálogo de video cursos a la carta, con los mejores chefs del mundo, que permiten aprender sin barreras temporales, geográficas, económicas o profesionales.
• Soysuper (Madrid): Una plataforma de monitorización de precios que ofrece servicios de comparación a usuarios finales, universidades, organizaciones de clientes, fabricantes y minoristas desde 2012. Ofrece un comparador de supermercados online que ayuda a los consumidores a hacer listas de la compra de forma más fácil y rápida controlando los gastos.
• MYHIXEL (Sevilla): Una marca de salud sexual masculina que ofrece soluciones innovadoras basadas en la ciencia y la tecnología para mejorar la vida sexual de los hombres.
• Workdeck (Barcelona): Un software empresarial para Automatización de Servicios Profesionales (PSA).

Proyectos Emprendidos por Mujeres que Marcan Tendencia

Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer Emprendedora, que se celebra el 19 de noviembre, estos son algunos proyectos emprendidos por mujeres y que están marcando tendencias claras dentro del ecosistema empresarial en España:

• Claudia de la Riva / CEO de ApoloKids: una plataforma que busca fomentar un método de aprendizaje personalizado e inclusivo, que aspira a revolucionar el enfoque desde el que se aborda la educación de colectivos con necesidades especiales, sobre todo niños con TDAH y con TEA.
• Isabel García / Co-fundadora y CEO de Bleta: una ‘startup’ dedicada al diseño de tecnología pensada para personas mayores. Se trata de tablets con elementos más sencillos, visibles y adaptados, que buscan romper con las barreras digitales.
• Claudia Pierre / Co-fundadora y CEO de Meeting Lawyers: una ‘startup’ que pretende democratizar el acceso a la abogacía y que se ha convertido en la primera aplicación de servicios jurídicos de España.
• Lisa Glimvik / Fundadora de Equi for All: la plataforma que está revolucionando el mundo de la equitación promoviendo una equitación al alcance de todos. Conecta a jinetes y amazonas de forma online en lo que supone la primera comunidad del mundo de la equitación de habla hispana.
• Yaiza Sanz / Co-fundadora y CEO de Somos Estupendas: una plataforma para ayudar a trabajar en el bienestar y la salud mental, con psicólogas especializadas en diferentes ámbitos de la psicoterapia.
• Lupina Iturriaga / Fundadora y directora general de Fintonic: la aplicación pensada para aquellos que necesiten controlar sus finanzas personales de una forma simple, aprovechando las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías.
• Alba Padró / Co-fundadora de LactApp: es la primera plataforma dedicada a la lactancia y maternidad que resuelve todas las dudas de manera gratuita y personalizada. Se estima que una de cada tres madres que dan el pecho en España se han descargado la aplicación.
• Pilar Prados / Co-fundadora y CEO de Bounsel: una plataforma de gestión y automatización de documentos y contratos en la nube. Mediante el uso de IA, permite a los usuarios tener controlados sus documentos y generar contratos sin errores.
• Yaiza Canosa / Fundadora y CEO de GOI: una plataforma especializada en desarrollar una red de reparto a domicilio de productos voluminosos y pesados. Mediante IA conecta a transportistas y usuarios para llevar a cabo entregas de última milla de paquetes voluminosos.

Desafíos y Perspectivas de las Emprendedoras

Ser emprendedora tiene mucho de aventura y también de aprendizaje a golpe de realidad. Cada persona que decide lanzar su propio proyecto enfrenta retos distintos. Aunque cada vez hay más mujeres emprendedoras en el ecosistema, aún existen barreras. Laura Montells reconoce que sectores como la tecnología todavía carecen de referentes femeninos, pero celebra el aumento de apoyo entre mujeres. Hay ciertos prejuicios y expectativas que pueden hacer el camino más complicado. Sin embargo, también cree que el apoyo entre mujeres emprendedoras está creciendo, y eso es algo positivo. Cuanto más visibles seamos en el emprendimiento, más inspiraremos a otras mujeres a lanzarse. Ocurre algo parecido con las mujeres en tecnología, hay muy pocos referentes y es muy importante darles visibilidad para que las niñas de hoy quieran estudiar mañana carreras como ingeniería informática.

Andrea menciona la disparidad en la financiación que reciben las startups lideradas por mujeres. En 2023, las startups femeninas recibieron solo el 1,6 % del capital de riesgo en Europa y el 2,1 % en Estados Unidos, una cifra que pone de relieve la importancia de aumentar la visibilidad de las mujeres emprendedoras y apoyar el emprendimiento femenino para que más mujeres se lancen a crear sus propias empresas. Parte de esta diferencia se debe a que la mayoría de los VCs y Business Angels son hombres, lo que influye en el tipo de preguntas que se nos hace, muchas veces centradas en la mitigación de riesgos en lugar del potencial de crecimiento, una diferencia notable en comparación con los hombres. Para reducir esta brecha, el cambio debe comenzar por diversificar el propio ecosistema de inversión.

Aun así, afirma que ha tenido una experiencia laboral muy positiva, tanto en su etapa previa como en el emprendimiento. Cree firmemente que la diversidad no es solo una cuestión de justicia social, sino que también es sinónimo de calidad y para nosotros, una ventaja competitiva. María, por su parte, no cree que las mujeres tengan necesariamente más dificultades para emprender, pero sí observa que culturalmente a las mujeres a menudo les cuesta más dar el salto debido a miedos o la necesidad de tener todo bajo control. Sin embargo, asegura que hay muchas mujeres que están logrando un éxito increíble y que, sin duda, merecen más visibilidad. En sintonía con esto, Laura Martínez considera que emprender es igual de difícil para los dos géneros. No penséis que los hombres lo tienen más fácil. Lo que sucede es que ellos, de algún modo, se arman de valor y van a por ello.

Las anécdotas de estas emprendedoras también destacan su capacidad de adaptarse y seguir adelante. Por ejemplo, en The Hotels Network, en lugar de reducir operaciones durante la pandemia, el equipo decidió lanzar un producto de benchmarking para ayudar a los hoteles a adaptarse al cambio. En Metricool, la evolución de la herramienta fue guiada por las necesidades de sus usuarios, lo que llevó a la plataforma a enfocarse en agencias y community managers. Por otra parte, Andrea nos explica que muchas startups en el sector de la energía e ingeniería le han contactado preguntando cómo logran tener tantas mujeres en posiciones ejecutivas en la empresa (alrededor del 50%). Lo interesante es que, aunque siempre procuramos incluir al menos a algunas mujeres en cada proceso de selección -incluso si eso implica buscar un poco más a fondo-, nunca hemos tenido que imponer cuotas; el resultado ha sido algo natural y orgánico.

Las emprendedoras ofrecen perspectivas valiosas para quienes desean abrirse camino en el mundo de las startups. Laura Martínez recomienda rodearse de un buen equipo y una red de personas de confianza con quienes compartir ideas y aprender. Andrea aconseja compartir la idea desde el inicio y validar su viabilidad con posibles clientes. La dificultad real está en la ejecución, comenta, y recomienda contar con una base tecnológica sólida para permitir un crecimiento sostenido. Asimismo, recomienda buscar programas de aceleración para acceder a herramientas y redes de apoyo que pueden ser cruciales en las primeras etapas. Contar con una base tecnológica robusta y pensar en grande permite un crecimiento más rápido y sostenido. Es igualmente crucial medir y ajustar los objetivos a medida que el proyecto avanza. Buscar apoyo en programas de aceleración es invaluable, especialmente al principio, ya que ofrecen herramientas y una red de apoyo fundamental. Además, construir una red de otros emprendedores con quienes compartir experiencias y desafíos ha sido esencial en mi recorrido.