Los mejores libros sobre eCommerce para principiantes

Si preguntas a los grandes referentes de nuestra generación en materia de negocio online, innovación o éxito empresarial, probablemente el consejo que con más frecuencia escuches sea: LEE MUCHOS LIBROS. Comprender las reglas de este juego antes de lanzarse a la arena es muy importante. Emprender, arriesgar, atreverse con algo nuevo, romper con lo establecido o autoemplearse. Es la tendencia laboral de esta década.

El mundo del comercio electrónico no deja de batir récords, y son muchos los que se quieren subir a esta nueva manera de hacer negocio. Montar una tienda online para verder productos o servicios es cada vez más fácil, pero eso no significa que sea fácil o rápida.

Tanto si te gusta leer en formato digital como tener un libro físico o incluso prefieres un audiolibro, en esta guía de libros de eCommerce he distinguido tres categorías diferentes, para que puedas encontrar el formato que mejor se adapta a tus gustos y necesidades. Te animo a que eches un vistazo a la descripción de cada libro para ver cual se puede ajustar más a lo que andas buscando. Todos los libros que aparecen a continuación han recibido excelentes críticas y reconocimientos por lo que estoy seguro de que te va a merecer la pena acabar con uno (o más de uno) en la mano.

El mercado digital es igual o incluso más exigente que el tradicional, porque cada día se suman más competidores, aparecen nuevas tendencias y los clientes son más exigentes. Para gestionar un ecommerce y poder tener éxito es necesario que utilices todas las herramientas y técnicas posibles para atraer usuarios interesados en los productos y servicios que ofreces, y así aumentar la posibilidad de que obtengas más ventas, y que mejor para aprender sobre todo esto que un buen libro escrito por expertos en la materia.

Independientemente de dónde estés situado en el negocio del comercio electrónico, siempre hay algo que aprender de un buen libro. Seas principiante o un experto en comercio electrónico, todos necesitamos consejos y motivación para mantenernos informados sobre el mundo de los negocios online. A la hora de buscar información relacionada con este sector, puedes encontrar materiales de calidad de profesionales del comercio electrónico o de áreas relacionadas con el emprendimiento.

Esto es así puesto que el mundo del E-commerce lleva poco tiempo y aún se está desarrollando, esto hace que cada año haya muchos cambios y tengamos que ir adaptándonos. Leerte estos libros te dará nociones básicas de todo lo que hay que saber, pero lo cierto es que cada tienda online y negocio es un mundo a parte.

Top 10 Libros de Marketing Digital y eCommerce

Y ahora sí, ¡empezamos!

1. The branding method: cómo crear marcas que provocan venden e impactan - Carolina Kairos (2022)

   Si estás buscando una guía práctica que te sirva de ayuda para trazar tus planes de marketing y branding, este es tu libro. Su autora, Carolina Kairos, fundadora de Talent Branding Design, ha plasmado su experiencia en él a través de ejemplos y casos reales que ayudan a definir y explicar cada parte del proceso de creación del plan, así como los conceptos básicos del branding.

   Además, ha incluido una selección de más de 25 herramientas prácticas para aplicar en cada una de las fases, que ha identificado: consumidor, fortaleza competitiva, plataforma de marca, identidad y activación.

2. Marketing 6.0: El futuro es inmersivo - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan (2024)

   Este libro, coescrito por Philip Kotler, uno de los padres del marketing moderno, profundiza en las nuevas tendencias a la hora de crear estrategias para vender online. En él encontrarás todo lo que necesitas para dominar el lenguaje con el que las empresas de vanguardia buscan llegar a los nuevos consumidores digitales. Inteligencia artificial, realidad aumentada, realidad mixta… el futuro es inmersivo y los autores te lo demuestran en este libro.

3. La guerra de los chips - Chris Miller (2023)

   En principio, este libro está catalogado como de geopolítica, pero lo cierto es que hace una radiografía completísima sobre la evolución de las empresas que han dominado la industria de los semiconductores desde su nacimiento hasta la actual era de la IA. Es un manual con el que contemplar cómo estas empresas han llevado a cabo todo tipo de estrategias (algunas exitosas, otras no tanto) para conquistar un sector tan complejo como apasionante.

4. La biblia del eCommerce - José Luis Torres Revert (2020)

   Este libro es una guía práctica completa para autónomos y pequeños y medianos empresarios. De esta forma, a lo largo de 10 capítulos describe cuáles son los puntos principales que debes tener en cuenta para hacer una buena promoción de tu tienda online, desde la estrategia, hasta las cuestiones legales, pasando por el análisis de resultados y la fidelización de clientes. Un libro muy completo, claro y didáctico, con infinidad de ejemplos.

5. SEO Técnico. Aprende a optimizar tu web como un profesional - José E. Vicente, Ramón Saquete, Rocío Rodríguez y Fernando Maciá (2024)

   Los autores aprovechan su gran experiencia en el campo del SEO para ofrecerte un manual actualizado sobre cómo llevar la optimización para buscadores a tu web o tienda online. Un enfoque técnico para lectores ya familiarizados con los conceptos del SEO pensado para ser muy útil y conseguir resultados. Uno de sus autores, Fernando Maciá, es uno de los pioneros del SEO en España, fundador y CEO de la agencia Human Level, con gran experiencia como docente y autor de guías de referencia sobre marketing digital.

6. Visibilidad online: Inmortaliza tu marca - David Ayala (2020)

   Este libro de marketing de David Ayala (Soywebmaster.com) te guiará paso a paso, de principio a fin, por todos aquellos factores que influyen en tu presencia en internet. Del mismo modo, aprenderás cómo elaborar un completo plan de visibilidad en función de tus necesidades concretas desde el inicio.

7. CRO Profesional. Estrategia y práctica - Ricardo Tayar (2020)

   El segundo de los libros sobre CRO de Ricardo Tayar (Flat101), explica en detalle a través de ejemplos concretos y de forma minuciosa cómo debe estructurarse un proyecto de CRO. Asimismo, se expone cuál debe ser la metodología para que, dependiendo del grado de madurez de la empresa y de su ecosistema de negocio digital, se obtenga el mejor resultado posible.

8. Amazon. Manual de supervivencia en el marketplace nº1 de España - Jordi Ordoñez (2022)

   Tal y como nos explicó en una entrevista Jordi Ordóñez, coautor de este libro junto con Miguel Nicolás, «quisimos sacar un libro con todo lo que hemos aprendido en estos años de vender en Amazon y ayudar a clientes y generar un manual de consulta para gente que quiere empezar en Amazon o que llevan vendiendo un tiempo allí y quieren profundizar en sus conocimientos». En sus 233 páginas, el libro abarca las distintas formas de vender en Amazon, formas de logística para operar en este marketplace o consejos sobre cómo funciona el SEO en Amazon.

9. Marketing de influencia - Manuel Albuquerque (2023)

   El CEO de Primetag nos explica las claves para elegir los influencers más adecuados para tu marca y llevar tu retorno al máximo nivel. El libro recoge las claves esenciales que te permitirán encontrar y elegir los influencers que tu marca o producto necesita para alcanzar su objetivo paso a paso. Cada una de las claves que el autor comparte se apoya en numerosos casos reales que las hacen fácilmente comprensibles.

10. Esto es marketing - Seth Godin (2019)

    Esta es la última obra de uno de los gurús del sector a nivel mundial: Seth Godin.

Otros grandes libros de marketing y eCommerce que deberías leer

Por supuesto, hay muchísimos más libros sobre marketing y eCommerce que puedes leer para aprender sobre el sector.

• Generación de modelos de negocio y Diseñando La Propuesta De Valor de Alexander Osterwalder. Son verdaderas joyas, te enseñarán a pensar de otra manera, a modelar el éxito.
• Ask Gary Vee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self-Awareness. Si no conoces a Gary Vaynerchuk, empieza por este libro, es un fantástico resumen de toda su obra.
• The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. Tecnología y marketing están muy unidos desde la revolución de Internet. El ritmo de avances en este campo resulta espectacular.
• El arte de empezar, de Guy Kawasaky; un gran clásico que no pasa de moda.
• El método Lean Startup: Cómo crear empresas de éxito utilizando la innovación continua.
• The 4-Hour Work Week: Si no has oído hablar de Tim Ferris y su filosofía de aprendizaje, productividad y resultado… empieza por este libro. Te cautivará. Y luego puedes seguir leyendo sus otros libros, igual de inspiradores: 4-Hour Body, 4-Hour Chef y el nuevo Tools Of Titans.

Mejores libros de eCommerce impresos y en versión kindle

En esta selección te enseño algunos libros sobre ecommerce recomendados, disponibles en formato digital e impreso, e incluso algunos en audiolibro.

• eCommerce: Cómo montar una tienda online… ¡y que venda!

  Es una guía inicial, pero muy completa de cómo aprovechar la oportunidad digital en tu negocio.

• La Biblia del E-commerce

  Es una guía imprescindible para saber todo sobre el e-Commerce y lo que necesitas para que tu estrategia en el comercio online sea la correcta.

• Dropshipping y Shopify, del autor Robert Kasey

  Es una guía de negocios en línea que te ofrece la oportunidad de aprender todo lo que necesitan sobre comercio electrónico, dropshipping de amazon o dropshipping de shopify muy completa, fácil de leer y actualizada para principiantes.

• Los secretos de las marcas del autor Fernando de Córdoba Trigueros

  Es un libro muy documentado pero al mismo tiempo ameno que desvela los aspectos más relevantes del nacimiento y desarrollo de las marcas, y cómo estas pueden hacer que nos sintamos más creativos, mejor integrados en un grupo o que un refresco nos sepa especialmente bien.

• Hackeando el cerebro de tus compradores del autor José C. Cortizo

  Es un libro que te revela cómo muchas compañías crean productos digitales o procesos de venta capaces de conectar con la psicología del comprador. También te explica cómo puedes crear esas mismas estrategias aplicando los últimos descubrimientos en ciencias del comportamiento y economía conductual.

• Experto eCommerce del autor Serafín Gama

  Es un libro que te brinda un método de comercio electrónico probado por un experto para impulsar las ventas. Con más de 12 años de perfeccionamiento, la estrategia esencial, accionable de Serafín, ha demostrado ser efectiva para iniciar y hacer crecer una tienda en línea exitosa, para que personas como tu puedan obtener una libertad financiera de por vida.

• Cómo vender en Amazon desde cero

  Es un libro que muestra diferentes rutas para aprender a vender en Amazon. Un paso que hay que dar con cabeza e información, sabiendo que, si te caes, lo importante es ser capaz de levantarse otra vez.

• Crea & divaga del fundador de Amazon Jeff Bezos

  A través de sus reflexiones sobre innovación, negocios y política te permite adentrarte en la mentalidad del que es hoy el hombre que ha revolucionado, primero el mundo del e-commerce, para después liderar el negocio de la venta al por menor, el de la producción audiovisual y el streaming, la edición de diarios y ahora la industria aeroespacial. Todo, hasta convertirse en el hombre más rico del mundo.

• El gran libro de los negocios online del autor Miquel Baixas Calafell

  Es un libro para cualquiera de desee emprender en el mundo digital desde cero, llevar su negocio tradicional al mercado online, descubrir nuevas estrategias para vender más, o ayudar a otros profesionales a crear negocios online.

• CRO Profesional del autor Ricardo Tayar

  Es un libro que explica en detalle a través de ejemplos concretos y de forma minuciosa cómo debe estructurarse un proyecto de CRO (Conversion Rate Optimization). Asimismo, se expone cuál debe ser la metodología para que, dependiendo del grado de madurez de tu empresa y de su ecosistema de negocio digital, obtengas el mejor resultado posible.

• Nunca te pares del autor Phil Knight

  Es un libro donde el fundador de Nike te cuenta la auténtica historia detrás de la empresa que fundó en 1962, que hoy en día factura más de 30.000 millones de dólares al año, y cuyo logo es un símbolo global reconocido en todo el mundo. En estas memorias sinceras, Phil Knight relata los numerosos riesgos asumidos, los reveses sufridos y los incipientes éxitos. Una auténtica odisea con mucho que enseñar sobre innovación y creatividad.

• Visibilidad online del autor David Ayala

  Es un libro te guía paso a paso, por aquellos factores que influyen en tu presencia en internet. Del mismo modo, aprendes cómo elaborar un completo plan de visibilidad en función de tus necesidades. Para alcanzar la visibilidad que deseas, no solo influye un único factor, sino un conjunto de acciones y conocimientos que podrás aprender en este libro.

• Introducción al comercio electrónico del autor Ruben Fox

  Es una guía para aquellos que quieren descubrir el eCommerce de forma global y las etapas de creación de un negocio en línea. El autor comparte su experiencia de más de 20 años en el comercio electrónico, para emprendedores que quieren iniciar su negocio en Internet.

• Empieza a ganar dinero online en el negocio digital de dropshipping del autor Mahmud Gabriel

  Es un libro sobre uno de los negocios online más rentables de Internet donde puedes donde vender productos a cualquier parte del mundo, sin que tengas que tener los productos.

• Vender con éxito en Amazon de los autores Ignacio Somalo y Pablo Renaud

  Es una guía práctica que explica paso a paso cómo conseguir presencia, visibilidad y ventas rentables en Amazon. Además, analiza en detalle todas las decisiones, gestiones operativas y herramientas necesarias para tener éxito en los marketplaces.

• eCommerce 360 del autor Julian Delphiki

  Es un libro con todo lo necesario para empezar tu negocio online independientemente de que estés desarrollando una tienda electrónica propia o vendas a través de marketplaces. Una guía para definir tu negocio, escoger la mejor plataforma tecnológica y proveer de la mejor experiencia al usuario.

• Posiciónate tú primero de los autores Ana Pedroche y Fran de Vicente

  Es un libro que sigue el ejemplo de pymes, autónomos y emprendedores de éxito cuya experiencia encontrarás en estas páginas. Descubre las características que debe tener un negocio para triunfar en la era digital y aprende las áreas que pueden hacer crecer tu empresa con la técnica más barata de marketing online.

• ¿Qué es el comercio electrónico? del autor Antonio B. Rosey

  Es una breve guía introductoria al mundo del comercio electrónico. Si ya tienes tu negocio o quieres emprender uno, en esta lectura encontrarás ideas para expandirlo o crearlo.

Mejores libros de eCommerce impresos

En la siguiente sección he recopilado para ti algunos de los mejores libros de ecommerce, elegidos por miles de lectores, con recursos más técnicos para aquellos que necesiten o prefieran profundizar más en el mundo del comercio electrónico.

• The branding method de la autora Carolina Kairos

  Es una guía de branding paso a paso con más de 25 metodologías prácticas para innovar, diseñar y crear marcas exitosas. Crea tu propio plan de marketing y branding y gestiona tu marca de forma profesional con estrategias, acciones y nuevas ideas para implementar en tus lanzamientos, proyectos, marca personal o comercial y así ganar más dinero.

• Nueva fiscalidad del comercio electrónico del departamento de documentación del Grupo Iberley-Colex

  Es una guía en la que se diferencia una primera parte relativa a la definición del comercio electrónico y su situación actual en el paradigma legislativo, y una segunda parte donde se desarrolla un estudio pormenorizado de su fiscalidad directa e indirecta y los retos y dificultades que ésta afronta.

• Comercio electrónico de los autores José Fulgencio Martínez Valverde y Fernando Rojas Ruíz

  Es un manual de aprendizaje con un lenguaje directo, claro y altamente pedagógico gracias los ejemplos, exposiciones prácticas y actividades que incluye. Ofrece toda la información necesaria para llevar a cabo la concepción, el diseño y el desarrollo de un sitio web, además muestra cada uno de los pasos para proceder a su alojamiento en la red y su mantenimiento.

• Estudio de las actividades de comercio electrónico de la autora Shailendra Patil

  Es un libro que incluye el estudio del concepto y las actividades de comercio electrónico con el estudio de los principales sitios de comercio electrónico y del proceso de venta de productos en snapdeal, flipkart, amazon etc. Incluye el estudio da una idea de un modo alternativo de venta de productos en línea, los modos tradicionales de venta como tiendas minoristas, mayoristas y distribuidores. Evalúa tanto la tecnología como la fiabilidad del vendedor a la hora de cumplir sus promesas a los clientes. Incluye los determinantes o factores específicos que influyen en la confianza del consumidor en línea en el comercio electrónico B2C.

• Métodos de persuasión del mensaje electrónico de los autores Ahmed Boulbari y Ouerda Hamdi

  Es un libro que muestra los métodos y medios de persuasión más importantes que pueden adoptarse a través de los diferentes modelos de negocio utilizados en Internet. Detalla y arroja luz sobre los aspectos teóricos del mismo respecto a los atractivos utilizados en el mensaje de persuasión electrónica y de la mayoría de los modelos de negocio existentes en el mundo del comercio electrónico.

Mejores libros de eCommerce en versión kindle

Si prefieres leer en formato digital y pasar las páginas con el movimiento de tu dedo sobre una pantalla y además buscas guías cortas para tenerlas a mano en cualquier dispositivo electrónico con explicaciones fáciles de entender y de poner en práctica, los siguientes libros son una buena opción para ti.

• Cómo crear tu tienda online del autor Brandon Johnson

  Es un libro que enseña como crear tu eCommerce en 5 pasos y empezar a vender con éxito tus productos en Internet. Si estás pensando en vender por internet debes tener en cuenta ciertas pautas para crear tu e-commerce, este proceso no es complicado, pero hay que considerar algunas reglas que te ayudarán a que tus ventas por internet tengan un impacto positivo en tu negocio.

• El plan de los 3 pasos para aumentar tus ventas del autor Erick Smith

  Es un libro que te ayuda a atraer ganancias tanto si eres un vendedor existente en busca de ingresos pasivos serios, un aficionado a tiempo parcial que no puede obtener ventas consistentes con su embudo existente o un principiantes sin experiencia y con mucho deseo. Los comerciantes de Internet exitosos han aprendido cómo administrar de manera efectiva y consistente el tráfico en un mundo de Internet en constante cambio.

• Comercio electrónico: SEO y CRO para emprendedores digitales del autor Alex Valdivia Hernández

  Es una guía do...