Máster en Marketing Deportivo: Plan de Estudios Integral para Liderar en la Industria

El Máster en Marketing Deportivo es una formación diseñada para aquellos profesionales del marketing que desean obtener una alta especialización en la aplicación de estrategias orientadas al sector deportivo. Con un temario adaptado a las tendencias de consumo actuales, identificarás la estructura y organización del deporte como sector económico y comprenderás su capacidad como instrumento de comunicación para diferentes departamentos y organizaciones.

Nuestra formación destaca por abarcar toda la industria deportiva, desde empresas y clubes deportivos hasta federaciones, e-sports, desarrollo de marca y aplicaciones, brindándote una visión global y completa del marketing deportivo.

El Máster en Marketing Deportivo te brinda la oportunidad de aprender estrategias y ponerlas en práctica en el mundo real.

¿Por qué estudiar el Máster en Marketing Deportivo?

Este máster te brindará las herramientas necesarias para destacar en áreas de gestión de marketing y comunicación, tanto en empresas que ofrecen productos y servicios deportivos como en aquellas que utilizan el deporte como herramienta de promoción. Prepárate para ser un experto polivalente, con acceso a numerosas oportunidades en la industria del deporte. Estas son alguna de las razones:

• Tendrás un conocimiento profundo de la industria con el que desarrollarás tu ejercicio profesional en el marketing de organizaciones públicas y privadas.
• Conocerás los aspectos económicos relevantes del mundo del deporte a nivel micro y macroeconómico, clave para tomar decisiones estratégicas.
• Dominarás la relación entre el deporte y los medios de comunicación, comprendiendo a todos los agentes implicados, desde clientes hasta vendedores e intermediarios.
• Adquirirás una perspectiva internacional del marketing deportivo y su contribución en la construcción de marcas país o ciudades.
• Aprende todo sobre el patrocinio deportivo diseñando un buen plan de marketing para productos y eventos.

Plan de Estudios Detallado

El Máster Oficial en Marketing Deportivo profundiza en la industria del deporte. Inicialmente, adquieres conocimientos sobre estrategias de marketing. Además, exploras las tendencias actuales del mercado deportivo. Asimismo, desarrollas habilidades para identificar oportunidades de negocio. Por consiguiente, este programa te ofrece una formación integral que te capacita para destacar en un campo dinámico y en constante crecimiento.

Aprende estrategias de marketing deportivo y ponlas en práctica. Con un enfoque equilibrado entre teoría y práctica, el programa se adapta al mercado laboral actual y se divide en cuatro áreas clave: industria del deporte, marketing deportivo integral, prácticas externas y trabajo fin de máster.

Elaborarás un proyecto transversal que te permitirá consolidar tus conocimientos al poner en práctica las acciones más destacables del sector en el desarrollo de tu Trabajo Fin de Máster.

Estructura del plan de estudios

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

Módulos del Máster

El máster navegará en los aspectos más interesantes de cada área para obtener una visión general de la actividad que se realiza en las empresas deportivas:

• El área de dirección general: Es ideal para puestos de responsabilidad institucional, pero también para mandos intermedios. Nos enseñará técnicas básicas en la toma de decisiones y aspectos a tener en cuenta para la correcta dirección de una entidad.
• El área de contabilidad y finanzas: Estaría indicada para trabajadores de administración, pero también trataremos cuestiones como el límite salarial, el control de la liga, etc., que es de interés transversal a cualquier otra área de la gestión deportiva, como podría ser el área legal o de negocio.
• El área de dirección técnica: Nos aproxima al trabajo realizado en las parcelas más cercanas a la dirección deportiva, como, por ejemplo, supervisión y control del trabajo en los equipos de canteras, scouting, representación de jugadores, etc.
• El área de dirección de personas: Es ideal para puestos de administración de Recursos Humanos. Manejo de documentación delicada, organización de viajes, realización de procesos de selección de personal, control de comunicación interna, relación con los comités y sindicatos, etc.
• El área de marketing estratégico: Es ideal para puestos que tengan que ver con las políticas de marketing de entidades deportivas (branding, diseño de planes y campañas de marketing específicas, análisis de datos, control de la imagen de marca...).
• El área de comunicación y marketing: Resulta ideal para quienes quieran dedicarse a cuestiones de patrocinio, imagen y reputación, marketing digital (por ejemplo, community manager, SEO/SEM), departamentos de comunicación que manejan la actualidad informativa diaria y organizan la estrategia de comunicación y los planes de comunicación para abordar crisis institucionales, etc.
• El área de explotación de líneas de negocio: Para departamentos específicos, como internacionalización, gestión de eventos, gestión de instalaciones deportivas, gestión de gimnasios...
• El área de desarrollo de negocio: Busca conocer nuevas formas de mejorar los resultados de las empresas deportivas mediante otras actividades que pudieran ser de interés para estas empresas (Gaming y eSports, merchandising, explotación audiovisual, …), o de diversificar el alcance deportivo-social de la entidad. Incluso tenemos dos módulos sobre el trabajo de las Administraciones Públicas en relación con el deporte.

Contenidos Clave del Temario

• Marketing Estratégico: Procesos de planificación estratégica, segmentación de mercados, análisis de la demanda, comportamiento del consumidor, posicionamiento, reputación corporativa y diseño del plan de marketing.
• Comunicación Integrada de Marketing (CIM): Componentes de la comunicación, promoción de ventas, relaciones públicas, patrocinio y marketing directo e interactivo.
• Marketing en la Gestión de Instalaciones Deportivas: Definición, utilidades, mercado deportivo, comunicación publicitaria, dirección de marketing, plan de marketing, teorías de la venta y plataforma comercial.
• Marketing Digital Deportivo: Conceptualización, formas del marketing en Internet, investigación comercial, intercambio de bienes deportivos, consumo de espectáculo deportivo y políticas de comunicación deportiva.
• SEO y Embudo de Conversión: Introducción al SEO, SEM, CMS, Inbound Marketing y embudo de conversión (TOFU, MOFU y BOFU).
• SEO On Page y Off Page: Arquitectura del sitio web, fijación de objetivos SEO, usabilidad, algoritmo de Google, análisis de metadatos, herramientas, plugins, linkbuilding y auditoría SEO.
• SEM - Google Ads: Introducción, publicidad en búsquedas, publicidad en display, publicidad para móviles, publicidad en shopping y técnicas de copywriting.
• Social Media Management: Evolución del Social Media, gestión de Instagram, gestión de X Corp., gestión de YouTube, gestión de Twitch y publicidad en redes sociales.
• Marketing Relacional: Conceptualización, fidelización del cliente, herramientas de análisis, segmentación de clientes y métricas en marketing relacional.
• Gestión de Eventos Deportivos: Organización de reuniones, organización de eventos, relaciones públicas y diseño de un evento deportivo.

Prácticas Profesionales

Las prácticas profesionales otorgan 6 ECTS y podrás realizarlas en cualquiera de las 65 federaciones deportivas españolas o autonómicas, clubes deportivos (fundamentalmente, los que participan en ligas profesionales en España) marcas de productos y servicios, entre muchas otras posibilidades.

Trabajo Fin de Máster

Consiste en la planificación, realización, defensa y argumentación de un proyecto original con una temática relacionada con los contenidos del Máster.

Durante el trabajo fin de máster, tendrás la oportunidad de elaborar un plan de marketing deportivo para diversas instituciones, empresas, productos, marcas o competiciones deportivas. Esta experiencia te proporcionará una sólida base para acceder al mercado laboral y ocupar diversos cargos profesionales en organizaciones deportivas, clubes, federaciones, marcas o medios de comunicación, como gerente de marketing, experto en e-commerce, asesor de comunicación, entre otros.

RED PROYECTUM es una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu Trabajo de Fin de Máster (TFM) sobre problemas empresariales reales, lo que te permitirá fortalecer tu empleabilidad y potenciar tu curriculum. como estudiante del Máster de Marketing Deportivo, podrás realizar tu proyecto final en equipo, partiendo de un briefing proporcionado por una compañía y para el desarrollo de un Plan de Marketing de un producto o servicio del sector deportivo.

Una vez superada con éxito la asignatura de TFM, obtendrás un certificado académico de participación en la RED PROYECTUM y podrás señalarlo en tu porfolio que has tenido experiencia desarrollando el trabajo final de máster en un empresa real.

¿A quién va dirigido?

Este máster está dirigido a:

• Profesionales que trabajan en entidades deportivas y quieren aprender las nuevas estrategias, técnicas y herramientas de marketing deportivo.
• Expertos en departamentos de patrocinio de marcas que quieren profundizar en el marketing deportivo desde la perspectiva de marca y también de propiedad.
• Periodistas y profesionales de medios de comunicación que quieren descubrir el poder del marketing y el auge de la producción y distribución de contenidos.
• Técnicos de marketing que quieren descubrir cómo funciona el negocio deportivo y cuáles son las estrategias más vanguardistas en el Sector.
• Representantes de deportistas que quieren poner en valor la marca de su representado con la ayuda de una estrategia de marketing que atraiga el interés de potenciales patrocinadores.
• Graduados en ADE, Comunicación, Marketing y Periodismo que quieren desarrollar o impulsar su carrera profesional en el mundo del deporte.

Salidas Profesionales

Estudiar el máster en marketing deportivo abre la puerta a distintos ámbitos profesionales relacionados con el deporte, los medios y el marketing digital. Gracias a sus contenidos actualizados, nuestra formación te permite adquirir conocimientos altamente valorados en sectores como:

• Clubes y federaciones deportivas.
• Agencias de comunicación y marketing especializadas en deporte.
• Empresas de organización de eventos y e-sports.
• Departamentos de marketing de marcas deportivas.
• Community manager y social media manager para entidades deportivas.