Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle: Un Enfoque Integral

La moda, el lujo y los estilos de vida conforman un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Este dinamismo contribuye a expresar la personalidad y la forma de vida de los consumidores y, además, constituye un motor de crecimiento económico para muchos países.

Este universo ha experimentado cambios significativos en los últimos años, impulsados por la transformación digital, que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan.

Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.

En este contexto, el libro "Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle" proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico. Su objetivo principal es que el lector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.

Autores Destacados

El libro cuenta con la experiencia de profesionales destacados en el ámbito del marketing y la comunicación de moda:

• [Autor 1]: Es Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información (sección Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Es Profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario en Marketing y Dirección Comercial. Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda y ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de la moda.
• [Autor 2]: Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es Profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad CEU Cardenal Herrera, donde dirige el Título de Especialista en Comunicación de Moda y es co-directora del Observatorio de la Gobernanza, Transparencia y RSC. Ha coordinado las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda (2006-2017) y publicado artículos sobre comunicación y moda en revistas como FISEC-Estrategias y Revista Latina de Comunicación Social.
• [Autor 3]: Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Pertenece al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, donde es profesora adjunta en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.

Contenido y Enfoque

La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.

El libro aborda temas cruciales como:

• El impacto de la transformación digital en la relación entre marcas y consumidores.
• La importancia del conocimiento del mercado para ofrecer soluciones innovadoras.
• Las estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en el sector de la moda y el lujo.

Ficha Técnica del Libro

A continuación, se presenta una tabla con los detalles técnicos del libro:

Título	Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle
Editorial	Fundación Universitaria San Pablo Ceu
ISBN	9788417385170
Idioma	Castellano
Número de páginas	765
Encuadernación	Tapa blanda
Fecha de lanzamiento	26/12/2018
Año de edición	2018
Plaza de edición	Madrid