Marketing y Comunicación de Moda: Una Guía Esencial

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación, contribuyendo a expresar la personalidad y la forma de vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países. En este contexto, la obra "Marketing y Comunicación de Moda" de Gema Martínez Navarro, se presenta como una guía integral para aquellos que aspiran a destacar en este dinámico sector.

Un Universo en Constante Evolución

Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.

¿Qué encontrarás en este libro?

Con un estilo envolvente y sencillo, Gema Martínez va más allá del estudio de las estrategias de marketing, el marketing de influencia y las nuevas tendencias. Cada capítulo contiene multitud de ejemplos prácticos que te inspirarán para convertir tus ideas en realidad, desde los influencers que admiras hasta las estrategias que hacen brillar a las marcas.

Esta segunda edición es una guía para aquellos que sueñan en grande en este sector y quieren conocer las técnicas y herramientas que el marketing les ofrece hoy. En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el lector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.

Índice del Libro

• Introducción
• La industria de la moda
• Psicología del consumo de moda y comportamiento del consumidor
• Segmentación del mercado de la moda
• Producto y moda
• Estrategias de distribución y precio en el mercado de la moda
• Comunicación y moda
• Influencer marketing
• Nuevas tendencias en la industria de la moda
• Bibliografía

Autores Destacados

El libro cuenta con la experiencia de profesionales del sector:

• Gema Martínez Navarro: Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información (sección Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Es Profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario en Marketing y Dirección Comercial. Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda. Ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de la moda.
• Otros colaboradores: Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es Profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad CEU Cardenal Herrera, donde dirige el Título de Especialista en Comunicación de Moda y es co-directora del Observatorio de la Gobernanza, Transparencia y RSC. Ha coordinado las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda (2006-2017) y publicado artículos sobre comunicación y moda en revistas como FISEC-Estrategias y Revista Latina de Comunicación Social. Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Pertenece al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, donde es profesora adjunta en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.

La Moda como Reflejo de la Historia y la Cultura

La moda ha acompañado al ser humano a lo largo de la historia, siendo un reflejo visible de los valores de cada momento histórico. La moda es arte, es cultura, nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Dejando al margen el lado afectivo, la industria de la moda representa un activo importantísimo dentro de la economía global, y se ha convertido en un importante motor de crecimiento económico en muchos países.

Con estas ideas previas, Gema Martínez Navarro nos presenta un libro interesantísimo, actual, original y necesario.

Léelo y comparte tus impresiones y tus fotos con el libro con este hashtag: #Marketingdemoda_libro.